化妆品品牌佰草集视觉传达应用

文/杜子璇 薛佳维 廖慧欣 王建才（昆明理工大学）

视觉传达设计本身的目的就是为传达而进行所谓的视觉设计，如何进行准确、充分的视觉设计信息的传达已经成为每一个设计者必须要面临的重要问题，也就是说，当前的视觉传达设计不仅包含着所谓的视觉元素和听觉元素的设计，甚至要更多地融入一些嗅觉和触觉元素。在这样一个如此崇尚多元化的时代，超越视觉的视觉传达设计将日益盛行。从当前视觉设计的发展方向上来看，设计内容业已和诸多学科水乳交融地结合在一起，为此作为一名优秀的视觉设计师，要善于把握视觉传达设计的潮流，据此进行相应的设计。

一、视觉传达概念

视觉传达经常被人们称之为视觉识别系统，是目前CIS 系统中最具有感染力和传播力的一个层次。人们接受外部信息最主要以及最重要的一个渠道就是通过视觉。企业的视觉形象可以通过这非可视的内容去转化为一些静态的视觉识别符号，并且可以实现广泛层的一个识别，从而形成广告的有效传播。

设计一个科学以及有效的视觉识别，可以更好地传播企业的经营理念以及企业的优势，从而建立企业在市场中的知名度，更好地帮助企业进行形象推广。

企业可以通过多种设计方式对于员工进行认同感、归属感和凝聚力的打造，更好地树立企业内部和外部的整体形象。进一步实现资源的整合，把内部的一些信息传达给对应的受众，通过视觉编码不断地强化受众的意识，最终实现认同感。

二、视觉创意的应用原则

（一）视觉设计要述求明确

视觉设计是承载着设计者的主要创作目的，通过新奇的图案就是为了让观看者可以眼前一亮，留下深刻的印象，这对于整体的设计就有很多的要求，要求整体的设计一定要明确，并且要进行思想上以及情感上的转变。这就要求视觉的设计者要在有限的空间之内去表述自己的需求，并且通过图形赋予的理念来引导整体受众的思想和消费的行为。

要想完成一个优秀的创作作品，一定要把产品的需求、整体的设计理念以及人们的情感进行结合，在视觉设计上要紧紧地抓住产品的主要信息点以及需要宣传的优势，并且借助很多艺术的手法进行表现，把这些信息点进一步表现出来，把视觉设计的主题与设计的主题进行连接，这样才可以更好地引起受众的共鸣，引起情感上的认可。让他们对于本次的视觉设计需求有相同的认同感。

（二）视觉设计表达要简洁

由于受到二维空间的一些限制，所以视觉设计要想在一个很小的空间内去表现出很大的信息，这是不太现实的，所以要在整体的一个有限空间中去完成设计，那么设计者的整体设计以及整体的组合一定要特别简洁，不能够过于烦琐。所以整体的图像不能要求过于深邃，要直接以及形象地去展现整体的设计途径，并且消费者以及受众并没有很多的知识和耐心去进行整个产品的一个分析。目前的信息十分泛滥，很多群体都享受一种快餐式的文化以及品位，对于一个图形的创新来说，一定要去注重整体的设计简洁。要保证设计过程表达简洁，这是最重要的一个原则。

（三）视觉设计要有趣味性

人们去欣赏一幅画或者是关注一个图形，一定是他们有一定的可看性或者是有欣赏性，让人们感到新奇或者是有一定的意境，所以在视觉设计上一定要注重实用性、可看性以及有趣性。并不是所有的人都具有阳春白雪的专业艺术修养，很多人看物品只是觉得好玩或者是有趣，大众的审美观就是这样，视觉设计要面对的受众是大众，是普通的人群，所以在设计过程之中一定要进行设计趣味的创意。比如说在设计过程之中可以进行拟人化，让图片以及图形更具有人情。同时还要根据一些设计图去放大或缩小，造成一种夸张的视觉效果，同时还可以加入一些流行的网红图片或者是卡通动漫的元素，让整体的视觉更具有可观性，更好地吸引。顾客的目光，激发顾客对于产品的认同，从而产生对应的消费行为。

三、《佰草集》在视觉中的应用

（一）文字应用

汉字可以形象描绘对象，其可以跨越民族和语言的障碍，从而成为高度直观化的视觉语言。事实上每一个汉字都是一个广义上的信息码,其是华夏文明发展历史的某种再现。汉字在广告中的运用是对汉字构成形态、笔画、结构等形式、造型理论和实践上的一种探求。其要研究汉字的形态结构，对汉字的字形进行提炼，根据汉字之间的有机联系来进行构图的想象。汉字不仅是信息载体，其也是一种“视觉图形”。汉字是当下唯一现存的使用最为广泛的象形文字，其可以迅速地传递诸多信息内涵。从平面设计的角度来讲，汉字可谓是人类有史以来最为成功的设计作品。单一的一个汉字便可以通过其简洁图形来传达人们所要展现的意图。因此从汉字表面来看，其在平面设计中也占有举足轻重地位。

佰草集在文字设计上首先凸显一种简洁和流畅性，要掌握字体的一种平衡，还要注意单词具有一定的精度。这里“佰”就展现出这个产品的包含本草科目较多。作为一个著名的化妆品，该品牌标识的设计上，字体一定要给人一种稳重挺拔之感。为此我们可以看到“佰草集”这三个字的造型给人一种规整之感，赋予产品一种力度。而且“佰草集”这三个字的设也给人一种简约、爽朗的现代感，极具视觉的冲击力。

佰草集这个作品，字体的设计也很好地把握了空间感，佰草集视觉空间大小统一，没有结构平衡之感，汉字“佰草集”与英语herborist 上下叠加，很好地展现出该作品的整体的形态美。

（二）图案的运用

跟文字信息相比，图片可以更好地进行信息传递，具有更好的直观性，特别是在进行图片的展示过程之中，比文字更容易引起观众的情绪变化，所以要体现视觉设计的意图，设计里面如果没有一个图形做保证的话，是无法完成后续的一个视觉设计的。视觉设计首先要具有形象性，这也是目前图形学中最基本的特点。我们都知道文字是起源于象形文字的，人们在之前没有通过符号进行信息传播时，都是通过构图来进行信息的交流和传播手段，随着之后文字的产生，图像在信息的传递上面功能不断减少，但这并不意味着人们不需要图像进行信息的传递和情感的表达，事实上图像直接进入人的视觉或者是人的情感是更具有影响力的，可以更好地去影响人们的感官，从而产生情感上的认可。在视觉设计上首先要具有形象性，这是最主要的一个特点。

在佰草集中有一款天圆地方的产品，这个产品在设计过程之中很好地将太极文化融入设计过程之中，推崇的是一种先清后辅的设计概念，在整个设计过程之中表现的是一种文化的演绎，整体的视觉不是那么刚硬，也不是十分的冷酷，把圆形的曲线跟花的花纹进行结合，不仅展现了太极的一种韵味，还表现出天圆地方的视觉冲击，当然跟文字信息相比的话，图像是更具有直观性，在进行传递过程之中，尤其是采用一些图形的设计进行展示，更容易引起人们的一些情绪变化。所以比如说佰草集在设计过程之中如果没有一个基本图形做保证，那么就无法完成后续的设计。

图片可以更好地进行信息传递，具有更好的一个直观性，特别是在进行图片的展示过程之中，比文字更容易引起观众的情绪变化，所以要体现视觉设计的意图，设计里面是要有一个图形的。

佰草集品牌在视觉传达设计上除了注重产品设计的本草文化之外，也尽力展现出设计的差异化，使得该产品和同类化妆品有着较高的识别度。为此从该品牌的设计伊始，便将团花图案作为佰草集品牌视觉图腾。该团花图案源于中国传统剪纸绣样技艺，以线描方式勾勒出不同草本植物形态，百草环绕，形态相依，组成圆形适合纹样，风格清新雅致，如江南女子手中纤细花针绣出的底样。该团花主要作为包装体正面或容器瓶盖图案，是佰草集品牌形象视觉识别的重要符号。这使得佰草集不仅多了一种娟秀之感，且可以让人们从琳琅满目的化妆品陈列之中，找出该产品，很好地达到了吸引消费者眼球的目的。

（三）色彩

色彩的视觉冲突也是在视觉传达设计当中最为重要的一个元素。通过色彩的黑、白、明艳等这些不同的色调，可以给人们最大的一种视觉冲突，吸引人们的注意力。

对于文字以及图像的运用来说，我们就可能会更加考虑一个综合性的表达。同时将这些元素糅合在一起，整体大于部分，就能达到意想不到的效果，当然在我们的日常生活当中，更多的人会将这几种元素整合在一块儿，给人们呈现出一种视觉的美和表现，从而达到一个自己的理想预期效果。

中国传统手工艺品色彩往往源于手工艺材料的自然属性和主观心象需要，具有“以色喻象”的功能，并积淀成“依材取色”和“心象赋彩”的色彩观。佰草集产品定位在本草上，为此在一些产品标识和品牌平面设计上都要凸显本草色泽、凸显一种本草的底蕴，具体到佰草集品牌设计之中也是如此。

佰草集主要是绿色，彰显一种自然、青春的一种融合与活力。一个柠檬绿可以让一个设计很“潮”，橄榄绿则更显平和，而淡绿色可以给人一种清爽的春天的感觉。用蓝色搭配绿色可以传递一种水的感觉。添加米色或者褐色则可以展现一种泥土的气息。白色+绿色是新鲜和户外的表现。

佰草集典萃轻彩妆包装形象立足“轻彩妆”的功能定位和年轻化特征，确立了年轻、洒脱、轻盈、新潮的形象定位，邀请苏绣大师蔡梅英进行包装视觉元素设计。蔡梅英针对“轻彩妆”的功能和时尚文化定位，将苏绣文化植入包装设计，采用苏绣技艺制作了羽毛、花瓣、扇面、树叶、樱桃、蝉翼等视觉元素。

色彩以苏绣作品中的粉红、粉蓝或粉紫等粉色为基调，利用苏绣丝线粗细、色彩层次性和物象明暗之间的关系将表现对象立体化。苏绣精雅温和的色彩，平光匀齐的质感，和顺细密的针法，精细雅洁的风格被转移到包装形象中，不仅表现出“轻彩妆”的色彩丰富性，而且营造出江南女红艺术的朦胧意境，给人以丽而不艳、温润亲和的视觉效果。绣品图像的凹凸、丝线的肌理与金属盒光洁细腻的质感相辅相成，既轻盈细腻，又平整光洁，较好地诠释了“轻彩妆”的品牌定位。

（四）情感展现

“本草”滥觞于神农神话，成为中药代称。“本草文化”是专属于中国传统认知性的中医药知识文化谱，是先辈在把握草药自然物性与人身体之间关系基础上形成的文化结晶。

从竞争对手看，国际化妆品当时主要抽取中草药配方中契合品牌定位的部分，没有将中草药作为一个文化系统去整合。这恰好为佰草集品牌文化定位提供空隙，并以“本草文化”整合了中草药护肤功能，完成了文化占位。

比如说在太极生两仪的产品设计过程中，采用的是日月阴阳的设计概念，月是属于阴，日是属于阳，在进行设计过程中利用阴阳的结合。文化传统也辅助设计了一些植物，联想时尚图案和时尚的一些太极图案等进行设计，将中国文化元素进行表现，其中一些产品的设计概念通过一些新月弯月等设计元素去构建一些创新想法，然后运用到设计过程中。水停留在肌肤，停留在绿叶，天地之华的水也称之为水之静物，形态十分优美。

在设计过程之中，其融入了现代人都可以接受的美的视觉和对于美的一种享受，同时结合了太极文化中的日月阴阳的设计概念，包装盒上采用的是中国的书卷图案打开方式，背面对一些添加剂等图案进行了解释，平面广告也把一些整体的设计元素进行结合，整体显得更具有中国文化气息以及传统气息。

四、结论

以上是本人关于化妆品品牌佰草集视觉传达应用的论文论述，通过上文的分析可知，一个品牌在视觉传达上要展现出自己的特点，不仅需要创作者有着清晰的创作理念，还需要在一些创作技法下一些功夫，如此才可以最大化地彰显这个品牌视觉张力和艺术表现力。