浅谈乡镇电子商务发展现状及对策

马天明

一、引言

在信息互联网技术快速发展的背景之下，电子商务已经成为发展趋势，并已经渗透到农村经济发展的各个领域中，电子商务呈现出极高的沟通效率，满足全新的经济发展需求。电子商务作为一种先进的商务模式，在乡镇地区体现出很大的优势，它提高了农业产业化程度，调整了农村地区的产业结构，扩大了农产品的销售渠道。但我国的乡村地区在电子商务发展的同时，仍然出现了较多的发展问题。部分农村地区正处于电子商务发展初级阶段，不能很好地利用电子商务的发展优势。因此，需要及时提出有效的解决优化措施，结合乡村地区的具体情况，整合电子商务发展资源，提升电子商务的发展优势。

二、电子商务基本理论论述

电子商务主要是在全球各地的商务贸易活动中，结合目前的互联网发展特点，采用互联网技术，通过线上的方式将产品销售出去。主要在因特网的开放背景之下，基于服务器的应用方式，买卖双方不用进行面对面的交流沟通，直接在线上就可以进行商贸活动，实现了线上购物。电子商务满足了消费者、商户之间的网上交易需求，实现了线上的资金支付活动，相对来说是一种全新的商业运营模式，特别是在互联网技术发展的支撑条件之下，电子商务发展速度越来越快，已经受到了大众的热点关注。电子商务发展的过程中呈现出多元化的发展模式，体现出电子商务的发展优势，转变了传统的交易方式。

电子商务可以突破时间、空间的限制，可以让消费者随时随地进行线上交易，购买产品，然后通过线下配送的方式，实现交易的完成，让不同地区的人们可以自由传递信息，实现贸易交易。如今电子商务发展的速度越来越快，电子商务已经转变了目前的经营模式，并且通过线上交易的方式适应目前社会数字化时代的发展需求。乡村地区最近几年的经济发展中也融入了更多电子商务的发展内容，乡镇地区越来越多的人在使用线上购物的方式，通过网络购买国内外的产品，也为乡村地区农产品交易打开了一扇新的门。电子商务是目前一大发展趋势，具有重要的时代发展意义。

三、乡镇电子商务发展问题分析

1.信息技术普及率不高

从乡镇地区和城市地区的电子商务发展来看，可以发现在乡镇地区的电子商务发展过程中，呈现出信息技术普及利用率较低的问题。特别是我国一些偏远的乡村地区，在电子商务发展的过程中，整体的信息技术普及程度比较低，影响了电子商务的进一步发展。我国农村网络信息发展水平低，普及率还不到城市的一半，阻碍了电子商务的快速发展。乡镇地区整体发展趋势与农村地区两者之间出现了不匹配、不吻合的状态，“数字鸿沟”越来越大。

2.对电子商务认知不足

在我国部分乡镇地区，对电子商务的认知不足也是阻碍电子商务快速发展的一个重要原因，部分农村地区的群众在日常的购物消费过程中，仍然采用传统的交易模式，对线上购物不太感兴趣。再加上部分农村群众的文化程度不高，想要使用智能化的购物软件有一定的困难。特别是最近几年计算机技术发展速度较快，层出不穷的新型计算机技术对农村地区的人们而言十分陌生，接受率普遍不高，这些原因将会导致电子商务技术发展过程中受到一定阻碍。

线上消费的观念与传统消费的观念之间冲突问题比较明显，相当一部分的农村地区人民对电商的认知存在偏差，觉得网上购物买的产品不可靠，没有线下购物有更多的保障。虽说最近几年乡镇地区在电子商务快速发展的背景之下，做了很多电子商务的宣传及教育工作，但部分的概念宣传比较模糊。个别农村地区人们知道电商是网上买卖东西，觉得这些都是年轻人干的事，这体现出电商发展认知偏差问题。人们对电子商务发展认知程度不够，导致电子商务在乡村地区发展过程中存在运营成本偏高、资金周转困难、投资回报率较低等多个风险问题。

3.网络基础建设不完善

网络基础设施设备的建设对于电子商务的整体发展来说有着积极的促进作用，再加上目前智能手机的普及程度越来越高，较多的乡镇地区人民可以使用智能手机进行移动支付，也可以进行线上购物。但农村地区的网络终端设备并没有配套进行优化和调整，可能出现网络信号较差、网络传播速度较慢问题，不能满足乡镇地区电商发展的基本需求。特别是在我国的一些偏远山区，缺乏对网络设施建设的重视，当地的特色农产品并没有采用电商的发展模式进行产品的交易和销售，信息流畅度较低，经济效益大幅度减少。主要原因在于农村地区的网络基础设施建设不完善，影响了电子商务的发展速度。

4.农产品品牌建设力度不足

大部分乡村地区在发展农产品的过程中，采用电子商务的发展模式，确实提高了农产品的交易速度，也促进了乡村地区的经济发展，但总体呈现出分散经营和投入不足的问题。由于部分农产品缺乏品牌建设，缺乏品牌经营理念的融入，导致农产品需求呈现出不可预见的弊端。农产品通过电子商务的销售模式进行产品销售，缺乏品牌效益，导致农产品销售呈现出较多的问题。品牌建设一直都是影响电子商务乡镇发展的重要因素，有了一个良好的品牌之后，才能打造出属于当地的电子商务发展模式，才能真正打破地理环境的限制，使农产品的生产和销售真正能结合目前互联网的发展优势，做好农产品的生产地域加工，实现农产品的快速线上销售，推动农村经济的快速发展。在电子商务大力发展的过程中，农村地区生产措施、生产标准缺乏统一性，农产品附加值不能得到有效保证。农产品的生产、加工、储存技术有待提升，致使农产品在线上交易的过程中呈现出较多困难的问题。

四、乡镇电子商务发展解决措施分析

1.加强网络基础设施建设

为了促进乡村地区的电子商务快速发展，推动农村地区的经济发展，实现我国农村地区快速转型，需要加强基础信息设施设备的建设，使互联网技术的普及率得到提升，使乡镇地区人们普遍认识到电子商务对于当地经济发展的重要促进作用。在信息基础设施建设的这一个环节中，政府单位需要投入大量的人力物力资源，优化当地的用网环境，使农村地区网络设施的硬件设备和软件设备都能得到一定程度的提升。做好网络技术的技术设施建设，推广使用现代化的网络通信技术，最大地发挥计算机网络技术的集中发展优势，呈现出多元化的网络基础设施建设发展特点。拥有全面的网络基础设施建设之后，电子商务的发展便有了相应的基础条件，人们可以利用互联网进行方便快捷的线上交易，提高居民的网络信息应用能力。除此之外，当地的地方政府也应该积极响应国家号召，利用国家政策降低或者减免当地居民网络使用费用的投入，使越来越多的家庭都可以用上互联网，都能承担互联网基本的使用费用。

2.加强电子商务的宣传工作

为了提高乡镇地区人们的思想认识，需要加强电子商务的宣传和教育工作，培养优秀的电子商务人才，进一步促进乡村地区的电子商务快速发展，提高居民的文化素质，尤其是提高居民对于现代信息技术发展的认识，让越来越多的乡镇地区人们了解电子商务的发展优势和特点，了解线上购物和线上销售的特点。帮助当地的人民群众了解线上销售，以促进农产品的快速销售，从而推动当地的农产品线上交易，推动当地的经济发展。尤其是农村地区的文化水平和科技水平都需要在电子商务发展的大背景之下进行提高，为了达到目的，就应该加大电子商务的宣传和教育，进行专业知识的培训。当地的人们了解如何利用互联网找到相关的产品信息，如何利用互联网进行产品的交易。鼓励大学生进行农村创业服务，当地引进优秀的电子商务人才，推动地区性的电子商务活动有效开展。与此同时，加大电子商务的宣传培训力度，引导当地形成全面化的电子商务发展模式，帮助当地群众提升自我的电子商务技能。

3.打造产品品牌与加强标准化管理

在推动乡村地区的电子商务发展过程中，一定要打造属于乡镇地区的农产品商业品牌，体现出品牌的价值。建立符合当地发展特色的品牌，可以促进当地的电子商务快速发展，帮助当地的农产品进行线上销售。除此之外，在建立品牌的过程中，也需要加强产品的质量安全监控，做好标准化建设的管理工作，提高产品的质量，实现标准化生产。特别是针对一些想要出口的农产品，一定要加强企业和政府部门的监督和管理工作，在产品品牌认证方面做好详细的规划。拓展产品的线上销售渠道，确保农产品的绿色发展。在打造品牌的过程中，需要确保农产品绿色有机地发展，根据市场的购买需求特点，呈现出产品的优势特色，做好农产品与加工市场之间的交流沟通，促进企业的产品包装工作有效开展。建立多元化的电子商务销售体系，使消费者在购买产品的过程中，对当地的农产品生产过程有一个清晰的认识，为当地的电子商务发展奠定良好的基础。

4.鼓励建立自我的特色网站

乡镇地区的政府单位应当鼓励当地建立电子商务网站，在网站平台中行农产品的宣传，树立当地农产品品牌的形象和口碑。也可以通过网站建立有效的产品物流体系，加强与当地物流公司的合作，推动电子商务的快速发展。在网站平台中提供多样化的交易模式，丰富乡镇地区电子商务活动，打造特色化的电子商务网站平台，可以吸引更多的社会投资，在一定程度上促进乡镇地区的经济发展。

五、结语

综上所述，在电子商务大力发展的背景之下，想要促进乡镇地区的电子商务发展，推动乡镇地区的经济发展，需要明确目前乡镇地区发展过程中电子商务发展存在的问题，并提出优化的解决措施。电子商务相对来说是一个复杂的线上交易过程，在发展的同时一定要遵循客观规律，不能盲目跟风，应当有步骤、有侧重点地进行电子商务活动开展，促进乡镇地区电子商务发展水平的提升。