新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践

王楠楠 中国五冶集团有限公司第四工程分公司

在我国，企业对自身的宣传越来越重视，因为，对内而言，企业的新闻宣传可以让员工更有自信，能不断激励其进步和前行，在企业中承担着鼓舞士气的角色。再者，企业文化本身没有具体形象，通过新闻宣传的方式可以让企业文化变得更容易感知和体会。企业通过长时间的新闻宣传，对于自身的文化底蕴和精神财富也会更加坚定，从而引领企业不断发展。以下将对企业文化和新闻宣传的内容及意义、新闻宣传对企业文化建设的重要作用及其在企业文化建设中的实践研究展开具体论述。

一、企业文化和新闻宣传的内容及意义

新闻宣传对于企业而言可以起到喉舌的作用，并且对于企业的舆论有着导向性的重要作用，对企业的稳定发展承载着重要的根基和灵魂作用。因此，强化企业的文化和新闻宣传工作，对于企业的改革和科学管理都有十分重要的作用。并且，通过对企业文化和新闻进行宣传，还能不断拓展企业经营管理的思维和视野，为企业文化建设提供更加有力的保障。作者根据自身在企业文化和新闻宣传方面的工作实践，归纳总结出以下四点重要意义：

（一）树立企业形象，提升企业竞争力

企业的生存和发展离不开对自身进行形象塑造，良好的企业形象有助于提升企业的社会竞争力，让企业在社会中的影响力有效提高，与此同时，通过新闻宣传树立企业形象，能够快速占领市场，为企业可持续性发展提供更好的环境和基础。另外，企业的社会形象依托于产品和服务，塑造高品质的产品对于树立企业形象也是极为关键的一个环节，对企业精品工程进行有效宣传，能够将企业的综合实力、文化元素及产品属性呈现到大众面前，从而让市场对企业的整体有更深刻地了解。因此，品牌形象的树立对于企业而言是后期进行社会竞争的关键，也是为企业进行优秀文化建设的良好动力[1]。

（二）增强员工凝聚力，传递文化理念

企业的发展动力来源于员工和干部的凝聚力，因为，让企业发展壮大离不开企业人的参与，并且宣传作为连接员工、社会和企业的纽带，可以让员工更深刻地了解企业的文化内涵及发展动态，甚至关乎于员工自身的发展，由此让员工获得对企业的认同感和幸福感，从而愿意在企业中不断提升自身素质，充分发挥个人才能，与企业发展保持同步。另外，企业必须保障员工自身权益，并且给予其晋升的平台，可以让员工得到更好的发展，从而产生与企业共命运的意识，并因此实现互利双赢的良好互动，实现个人价值。例如，我所在的企业就是通过开展各类活动、户外拓展、演讲比赛、追赶榜样、评优评先等，促进员工接受企业文化，传递企业文化理念，从而让员工在情感深处产生强烈共鸣，增强员工的归属感和凝聚力。

（三）营造优质的工作氛围和精神家园

企业想要打造优质的工作氛围和优秀的文化内涵，离不开良好的企业文化管理，在企业的发展进程中，不断积淀丰富的文化底蕴，经过不断吸纳、消化、再生，最终形成与众不同且极具生命力与指导意义的企业文化，确保企业文化与企业传统一脉相承，从而营造出优质的工作氛围，为员工打造精神家园。因此，在企业文化建设中进行新闻宣传是有效保障企业内部思想统一的传播途径，特别是对于摇摆不定的员工，企业文化建设过程对于企业后期的发展动力具有极其重要的意义。良好的文化氛围可以展示企业的精神面貌和状态，作为企业的灵魂和精神，宣传工作可以架起社会与企业之间的桥梁，也能让管理工作变得更加健康和谐，员工也可以通过新闻宣传工作，更准确地了解企业的最新动态以及目标导向。

（四）推动企业深化改革

企业的持续发展离不开改革的深化推动，作为企业而言，在复杂的市场竞争环境下一定会具有战略部署，但整个改革过程比较复杂，可能会影响员工的切身利益，甚至会关系到企业的生死存亡。因此，作为企业文化建设的宣传窗口，新闻宣传可以将企业的改革方向、目的与意义有效呈现员工面前，让员工理解企业的生存根基及发展方向，并获得员工的支持，最终更强有力地凝聚整个企业的核心力量。与此同时，进行新闻宣传也可以对企业安全生产起到辅助作用，通过新闻宣传可以让安全生产成为员工的“口头禅”，在工作过程中也会与企业共同成长，成为企业发展过程中强有力的推动基础。

二、新闻宣传对企业文化建设的重要作用

（一）营造良好的舆论环境，保证正确的舆论导向

前文中曾经提到过，新闻宣传对于企业文化建设而言，具有树立企业良好形象的作用，而企业形象的塑造也可以被称之为“人设”，良好的“人设”是企业与企业、企业与社会打交道的名片，是安身立命之本，也是国有企业的国家形象代表。因此，新闻宣传必须做好对企业文化建设中良好的舆论环境打造，从而保证企业在生产和运营过程中能够坚定原则，引领企业拥有长足发展的勇气。良好的舆论环境对企业的服务理念及经营理念非常重要，这里用中国五冶集团举例，作为中央企业的一家子企业，有着七十余年的发展史，始终以服务客户为己任，以客户满意为宗旨，并且说得出，做得到，在项目的建设过程中，用五冶速度、五冶服务、五冶品质打造一个个精品工程，近年来，中国五冶集团三大经营指标年年创新高，保持着健康快速发展的势头，为新时代国有企业高质量发展打下“样板”，在行业内赢得了良好口碑，甚至有些地方的市长热线收到“我的安置房要五冶来修”这样的留言。由此可见，舆论环境对于企业的口碑和人设而言至关重要，如果企业的口碑很好，人设打造也非常优质，那么，其在后期的发展过程中也会保持良好的态势，但如果口碑下滑，社会给予的反馈可能企业根本无法承受。因此，新闻宣传对于企业文化建设而言，其重要性不言而喻，企业也可以以新闻宣传对自己的行为进行约束，从而打造更好的工作和发展环境，保证正确的舆论方向[2]。

（二）增加员工的凝聚力和幸福感

企业的健康可持续性发展离不开凝聚力的核心，而内部员工的和谐相处以及心往一处想，劲往一处使的观念是否培养成，是企业凝聚力的核心。因此，良好和谐的企业氛围离不开有效的企业文化建设，而新闻宣传对于企业文化建设而言极为重要，如果员工在企业中工作时，离心离德、内部倾轧、相互掣肘，企业的可持续性发展也就无从谈起。因此，打造上下一心的企业环境是所有企业在规划蓝图时都必须考虑的关键，只有凝聚力足够强的企业才可以得到全体员工的认可、社会广泛的关注，从而获得有效的时机去增强自身的实力。

例如，华为公司因为多年来一直潜心研究世界的顶尖技术，最终获得了5G技术的开发，而取得如此成就的华为公司依然坚守自己的初心，愿意为国家做出贡献。孟晚舟事件激发了国人的爱国热情以及对国有企业的同情，华为手机的新产品出现在市面上立刻被抢售一空，而华为企业也因此成为国人所认可的民族品牌中坚力量。对于这样的企业，新闻宣传对其而言是成长和发展的助力，也是不断提升员工凝聚力和幸福感的重要途径。因此，新闻宣传对于企业文化建设而言是极为关键的步骤。

（三）提升企业形象和品牌影响力

企业的成长离不开员工与企业的共同发展和进步，但企业自身的形象以及品牌的影响力也至关重要，但想要提升企业形象和品牌影响力，就需要借助新闻宣传提势。如果仅仅依靠企业自己进行广告宣传，这样的效果只是由企业内部人员或者企业员工说了算，这样的方式无法让社会大众产生认同感，因此，新闻宣传提升企业文化形象以及品牌影响力至关重要。在新闻宣传的过程中，企业形象也会被有效放大，如果企业自身形象较好，被放大之后可以折射出企业自身的素质以及领导人的作风，而企业形象若不好，被新闻宣传之后很可能会遭到社会的唾弃，甚至很快就会退出市场的角逐。

例如，鸿星尔克这家公司在今年河南、山西的强降雨洪涝灾害期间积极投入灾后重建工作中，此举被新闻宣传后得到国人的支持。由此可以看到，新闻宣传对于企业而言不仅仅是文化建设的范畴，对于企业形象以及品牌影响力的提升也具有无法颠覆的作用。作为企业而言，掌舵者应该坚守自己创办企业的初心，做有良知的企业人，统一员工的个人价值和企业规划，从而成为敢于承担风险、勇于承担责任的优秀企业，为国家当代企业的深化改革注入强大的动力。

三、新闻宣传在企业文化建设中的实践研究

（一）利用不同媒体平台进行新闻宣传

随着互联网的不断发展，新媒体时代下的企业应该借助新媒体的优势，将企业进行有效宣传，可以通过微信、官网甚至微博等不同的平台进行企业的有效宣传，从而扩大企业的品牌影响。企业在利用不同平台进行企业文化建设的过程中，应该考虑到不同平台中的受众群体，从而进行有针对性的宣传。首先，对于有效的平台，企业应该更加重视，例如，在宣传党建工作的时候，因为党建工作原本就具有一定的枯燥性，如果采用公事公办的方式进行新闻宣传很难吸引大众的眼球，也无法提升社会品牌影响力。因此，企业可以采用动画或者短视频的方式，让宣传变得更加具体，而通俗易懂的短片也可以让全体员工更清晰了解自己的工作目标，从而帮助企业完成科学有效的文化建设工作。再者，企业可以让新媒体成为新闻宣传的有效平台，在宣传自身经营理念以及社会责任的同时也应该保持企业员工的主体地位，从而凸显整个企业的精神面貌和工作氛围，让员工与企业之间达成共识，凝聚成有效的利益共同体，从而提升整个新闻宣传的力度[3]。

（二）以项目为宣传的出发点、落脚点和着力点

在企业进行新闻宣传之前必须要做好规划和计划，新闻宣传的过程一定是有目的性的。因此，在进行规划的时候必须有着力点，从而保证企业的有效发展，在新闻宣传过程中应该对外展示企业的品牌形象。因此，企业可以利用自身的项目作为宣传的出发点和落脚点，让大众对企业的了解更加深入和透彻。新闻宣传的重点必须有的放矢，从而让观看者能够明白企业宣传的重点，而非产生浏览完新闻宣传片或者新闻宣传稿，依然不知道企业想要表达的内容是什么，这样的新闻宣传是没有效果的，也无法达成企业宣传的目标，对于企业的文化建设而言也毫无益处。因此，项目与企业文化建设之间的关系，应该由企业宣传部门及项目经理配合进行新闻宣传的规划，从而引导项目及时落地，科学有效地完成，从而达到宣传企业的目的。

（三）把握好新闻宣传的热度

于企业的新闻宣传而言，从发布到淡出人们的视线都会有一个过程。因此，企业在进行新闻宣传的时候必须考虑到这个点，在进行新闻宣传时应尽可能使用更接地气或者趣味性的方式呈现自己的宣传内容，不仅能让企业员工更好地理解企业自身的目标和导向，对社会大众而言，企业的形象和状态也需要依靠新闻资源进行有效挖掘，从而保证企业文化中的关键元素能够被更好地释放出去，这种趣味性的宣传也能有效吸引更多人的目光，让人们加深对企业的记忆。在进行新闻宣传的过程中，企业可以合理地规划宣传的几个阶段，在初级阶段使用趣味性的方式吸引大众的眼球，在大众的关注点被引入到企业上之后，就应该及时推出与企业有关的自身硬软件条件，并在最后阶段进行品牌和产品的宣传，从而保证新闻宣传过程中的热度不减，利用好新闻热度的规律，将企业的文化建设工作完成得更加出色。

（四）推动企业文化建设发展

企业的发展离不开掌舵人的引导，同时也离不开员工的共同努力。因此，推动企业文化建设工作至关重要，如何将文化元素渗透在新闻宣传之中是企业人需要思考的重点问题，在进行新闻宣传时必须有效挖掘新闻资源，从而建立在企业工作过程中能够保持挖掘意识，营造良好的生产经营氛围，打造自身特色文化，形成文化聚力作用。企业必须塑造深入人心的社会身份符号，立足创新，塑造个性，形成企业文化软实力，彰显企业的政治素质和社会责任担当，展现自我革新、不断超越的精神追求，从而全面提升整个企业新闻宣传的内容，将宣传效果扩大化，为企业文化建设的发展提供更有利的条件。

四、结语

综上所述，企业想要长远发展，必须建设属于自己的文化根基，而新闻宣传对于企业的文化建设而言是重要的舆论阵地，企业必须要重视新闻宣传的重要作用，并坚持以项目作为企业品牌宣传的出发点、落脚点和着力点，认清宣传形势，全员参与，在行业和市场上奋力争夺品牌和话语权，为员工创造和谐良好的工作氛围，并寻求更多元化的渠道进行新闻宣传，最终树立良好的品牌和企业形象。