新形势下建筑行业的基层宣传工作发展方向探索

王雪莲 中铁二十一局集团路桥工程有限公司

近年来，中铁二十一局集团路桥工程有限公司在强化企业宣传工作过程中，公司党委坚持思想领航、紧跟时代，企业的宣传工作将新媒体与传统媒体相融合。不断创新宣传工作形式，充分利用新媒体平台，在“两微一端”、抖音、视频号等新媒体平台开辟宣传阵地，用简短、风趣、高度提炼后的新媒体语言及图片展示相对枯燥的内容，剪辑高质量影像作品，展示精品工程及员工精神风貌。与此同时，公司还充分利用新媒体线上平台引导员工广泛开展自我学习，结合党史学习教育，邀请老党员、理论讲师、宣讲团老师讲述党史、新中国史、改革开放史和社会主义发展史，拍摄短视频通过新媒体发送，让广大员工及时通过手机观看学习内容，营造“学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行”的新风尚。在实践中，中铁二十一局集团路桥工程有限公司党委工作部紧盯新媒体发展趋势，持续创新宣传载体，在做好日常宣传工作的同时，着力做好新媒体平台建设，助推宣传思想工作创新开展。

一、聚焦企业发展的重点将新媒体与文化传承相融合

1.如何利用好新媒体平台开展国有企业基层新闻宣传工作，这是摆在公司党委面前必须解答好的课题，在实践中，中铁二十一局集团路桥工程有限公司党委聚焦党的建设、生产经营、疫情防控、文明创建、创誉创效等重点工作，牢牢把握舆论风向，及时刊播党和政府的最新政策、举措，采编制作了企业生产一线具有时效性、吸引力、感召性强的短视频作品，平台播放量、粉丝量迅速攀升，提升了宣传效果。为了更好地推广新媒体平台，为企业宣传工作发声，中铁二十一局集团路桥工程有限公司党委在实践工作中，要求将深化“实在实干、创先争优”教育实践活动与新媒体宣传紧密结合，对公司各项目涌现出来的先进事迹进行深度采访，讲好国有企业故事，传递正能量。为此，中铁二十一局集团路桥工程有限公司充分运用网站、微信、视频号等新媒体平台，提高宣传工作的引导力和服务力，并评选优秀新媒体作品，及时给予考核奖励[1]。

2.近年来，公司面对媒体格局、传播方式发生的深刻变化，积极顺应新媒体时代企业宣传舆论工作新形势新需要，先后开通企业门户网站、微信公众号、抖音等新媒体矩阵，构建了宣传工作新媒体全覆盖的大格局。实践中，公司坚持做到读者在哪里，受众在哪里，员工在哪里，企业新媒体宣传的触角就伸向哪里。中铁二十一局集团路桥工程有限公司不断强化宣传业务部门的工作成效，通过编辑通俗化和职工群众听得懂、看得明白的新媒体稿件或者视频，通过新媒体平台发布，增强了宣传效果。同时，中铁二十一局集团路桥工程有限公司十分注重新媒体主题宣传策划，积极开展了党史学习教育、重点工程展示及五一、十一等节假日主题宣传，全方位展示企业生产经营、党的建设、文娱活动等工作，逐步实现从引导舆论向引领舆论转变。

3.如何抓好新媒体平台宣传工作，不断巩固企业的宣传阵地。中铁二十一局集团路桥工程有限公司主动适应新时代宣传工作变化，根据集团新媒体宣传管理工作办法，组建企业新媒体工作人员队伍、企业信息员队伍，力求宣传工作反应灵敏、运转高效、效果良好，实现工作及时承接、要求及时落实、结果及时反馈，形成宣传舆论的强大合力，为新时代企业的高质量发展和和谐稳定提供强大精神动力和强有力舆论支持。在中铁二十一局集团路桥工程有限公司，新媒体载体有公司网站、微信、视频号、抖音、美篇等平台，公司有专职新媒体宣传工作人员，所属各项目配备兼职工作人员，形成上下联动、报道及时、范围广泛等新媒体宣传工作格局，及时有效讲述企业故事，弘扬先进事迹，传递向上向好正能量。要知道，新闻舆论平台是企业的“喉舌”，充分利用好新媒体平台是强化新闻宣传舆论阵地的有效方法，只有运用好新媒体宣传平台，才能够让广大员工经常看得到企业的新闻、听得见员工的声音、感受到企业的发展氛围。企业新媒体宣传团队，要积极推动企业新媒体融入主流媒体平台，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵，构建大宣传格局，合力讲好企业故事[2]。

4.实践中，为了进一步创新新媒体宣传工作，中铁二十一局集团路桥工程有限公司在“新”字上动脑筋、下功夫，让企业新闻宣传内容更优、亮点更多。中铁二十一局集团路桥工程有限公司始终把加强新媒体队伍建设放在突出位置，打造德才兼备、政治过硬、能力较强的企业新闻宣传工作队伍，不断提高企业新闻宣传工作水平。通过增加线上线下培训，积极参加股份公司、集团公司新媒体专题培训，购买网络课程，座谈交流等方式，有效提升新媒体专兼职人员的影像采编、文稿编辑、新媒体运营等能力。同时，在媒体深度融合上持续发力，努力把网站做大、把微信公众号做优、把视频号做活。要进一步提升运用信息化技术的能力，开辟新媒体传播渠道，抢占新媒体传播阵地。要把握新时代新闻宣传的规律和特点，坚持守正创新，构建完善新形势下大宣传工作格局，着力打造具有行业特点、企业特色的新闻宣传品牌，全力讲好企业故事。

二、依据企业发展特点构建新型宣传模式

1.如何在新媒体宣传过程中，全方位、多层次、多角度地生动展现企业工作创新实践和广大员工坚守初心为企的履职风采，就需要企业的宣传部门充分利用新媒体平台，为企业工作的创新与发展营造良好的舆论环境。要通过编辑微信图文，制作动画、短视频、图文等，为现实中的先进人物和先进事迹设计动漫形象或者编撰动漫故事，使企业的宣传工作受到广大员工的支持与喜爱。与此同时，公司党委应充分认识加强意识形态领域新媒体发展和管理工作的重要性和现实紧迫性，以创新担当的精神积极做好新媒体发展和管理工作。依据现阶段企业的发展格局，逐步将新媒体平台作为宣传工作的重要阵地，努力形成全方位、多层次、宽领域的新型宣传模式[3]。

2.为了激发新媒体建设活力，中铁二十一局集团路桥工程有限公司在开展宣传工作中，有效地组织了文字功底好、创作能力强、富有激情的基层员工充实到新媒体工作团队中。在由公司专职新媒体工作人员进行公众号的编辑制作、视频剪辑、发布管理等培训后，基层员工按照党委工作部指定新闻素材，编辑文稿图片、制作推送新媒体作品，既增强青年员工综合素养与技能，更提升了青年员工的荣誉感、获得感与主人翁意识。在这一过程中，公司专职宣传人员要加强对稿件的审核把关，加大对基层通信员的培训力度，突出骨干通信员的作用，提高在股份公司、集团公司及属地新媒体的上稿量，多推出系列、专题报道，促进路桥新闻宣传工作整体实力的提升。与此同时，针对重要事件、重大工程节点及企业管理亮点及时编发媒体素材，确保新闻宣传的时效性与准确性，不贻误重要事件的宣传。

3.如何让新媒体平台真正成为企业发展过程中的有效宣传平台，在实践中，中铁二十一局集团路桥工程有限公司从加强细节宣传，从小处着手，建立特色亮点，新闻宣传工作多反映一线和基层的工作，以点带面，点面结合，融合发展，取得更好的宣传效果。在工作中，企业的专职宣传人员要多深入一线挖掘新闻亮点，要加强新闻宣传力度，在重大事件、典型事迹等方面做好广泛宣传，让公众进一步了解、理解、支持路桥发展，让大家积极向先进学习、向先进看齐，共同为企业发展贡献力量。如何做到这一点，中铁二十一局集团路桥工程有限公司在实践中，及时将宣传工作“化整为零”，各项目发挥一线素材采集及时准确的优势，各项目排班轮流制作，及时将项目生产经营重大事件或管理亮点编辑微信图文或者剪辑视频短片及时通过新媒体发布，这种做法让各项目充分发挥自主能力，充分调动年轻人的个人创造力，让他们各显其能、充分发挥才能，制作出了许多形式多样、内容新颖的优秀新媒体作品，增加了企业新闻宣传的吸引力。

4.在实践中，中铁二十一局集团路桥工程有限公司党委工作部广泛调研，及时发现具有绘画、书法、视频制作等方面能力的人才，鼓励他们利用绘画功底结合施工实际场景设计出许多不同场景的漫画人物形象或场景，以方便宣传时不受时间地点的限制使用。以动漫形象为主人公的系列新媒体宣传素材，因贴近实际、人物辨识度高、趣味性强而深受员工喜爱，这种新颖的宣传模式也得到了一线员工特别是青年人的喜爱，不似传统宣传那般以文字为主，简单配图那样单调，而是创新形式和方法，不断提升采编能力和水平，制作形式多样、生动有趣、寓教于乐的新媒体作品。运用不同新媒体平台，更好宣传企业的亮点，提振员工的士气，扩大企业影响力。

三、加强新媒体宣传营造良好舆论氛围

1.当前，企业宣传工作从报纸、杂志、简报等形式发展到移动互联网与传统媒体并存，随着手机、平板等移动设备功能的拓展，新闻宣传工作已经从4G时代跨入5G时代，信息传播的渠道将更为方便快捷。如何让广大员工从传统的被动接受信息，转换为人人都是自媒体的工作者，去记录和创作信息产品。比如:抖音、视频号，让许多人把日常所见所闻，把个人爱好特长等拍成作品通过新媒体平台发布，既展示了自身特长，又记录宣传了企业发展历程和先进人物故事。当前，剪映、美篇等App还为新闻宣传提供了许多模板，让更多员工都能轻松跨入高水平、高质量视频制作的大门。同时，企业也可以通过这种新颖的宣传模式，了解和吸引更多非专业人员视频拍摄、制作新媒体作品，并通过作品展示企业特殊和员工良好精神风貌，同时也丰富和充实了企业宣传内容和形式。

2.恰当运用新媒体平台是搞好新形势下企业宣传工作的关键。实践中，中铁二十一局集团路桥工程有限公司根据企业施工生产实际，及时把企业发展的重大事项、重要活动制作成抖音或视频号作品进行播放，收到了良好宣传效果。同时，企业要利用新媒体平台，充分宣传社会主义核心价值观，培育全体员工爱党、爱国、爱人民的思想情怀，这是作为央企员工必须要承担的社会责任。新形势下企业宣传的新途径、新方法，靠企业广大员工慢慢去学习去探索。与此同时，企业宣传战线的广大员工要主动适应新时代、新形式、新任务，基层国有企业要充分利用新媒体技术，依托网站、微信、抖音等平台，推动企业宣传效果，以“微”方式融入广大干部职工生活圈，为企业发展营造积极向上的良好氛围。

3.用好新媒体平台离不开宣传工作的“移动课堂”，企业党委要不断增强新媒体平台的学习教育功能，通过开通企业的官方微信平台，打造党风和廉政宣传教育新阵地，坚持定期更新，编发“学习要点”，及时推送政策解读、廉洁警示、家风家训等信息，教育引导广大党员干部明纪律、守规矩，推进全面从严治党向纵深发展。同时，在实践中，企业党委要组织广大党员干部关注企业的微信公众号，学习图文并茂的资讯热点及形式教育，方便快捷的“线上学习”，进一步调动党员干部的学习热情，提升基层员工的关注度及参与度，增强了学习教育效果。并通过微信、视频号、美篇等及时跟进，加大通报曝光力度，强化警示震慑作用，全方位开展宣传学习教育工作。

4.新形势下，企业新闻宣传工作已经进入全新的移动互联网媒体时代，新媒体是企业信息传播链条上的关键元素，是党的新闻舆论工作的重要一环。企业如何利用新媒体提升新形势下新闻宣传工作，就需要宣传战线的专职员工不仅要成为业务上的骨干，也应成为新媒体运作领域的专家，要具备新闻工作者的敏锐性，时刻以独特眼光观察事物、明辨是非、看透本质。无论一个事件的热度、话题度、关注度有多高，都要始终保持清醒的头脑，不该蹭的热点坚决不蹭。要时刻以高度的责任心和工作热情将企业宣传工作抓好，充分发挥新媒体优势，唱响企业改革发展主旋律、凝聚发展正能量。这就要求企业的宣传工作要抓好各个方面、各个环节，坚持正确的舆论导向，运用新媒体平台服务好广大员工，以正确的导向凝聚员工力量、提高导向意识，弘扬主旋律、传递正能量，引导员工增强“四个意识”，坚定“四个自信”，及时发声、广泛宣传，维护好企业的发展大局和稳定和谐。

四、结语

综上所述，当前，企业宣传工作已经进入新媒体宣传时代，新媒体是党和企业联系员工、服务员工、凝聚员工力量的重要渠道，因此，在分析基层国有企业宣传工作的发展方向时，应当清醒地认识到新媒体平台是加快转变企业宣传工作职能、助推企业发展的重要手段，也是引导网上舆论、构建风清气正网络空间、凝聚职工力量的重要阵地。在下步工作中，公司宣传工作将紧跟形势、与时俱进，将新媒体及传统媒体相结合，进一步丰富宣传工作模式和内容，全方位、多角度报道公司生产经营发展历程，展示员工精神风貌，调动广大干部职工积极向上的工作热情，最终实现“企强工富”的双赢目标。