红色情怀 湘赣味道
——致力打造“湘赣红”农产品区域公用品牌

2022-01-27 03:31湖南省农业农村厅市场与信息化处410005周胜蓝
湖南农业 2021年12期
关键词:区域合作公用示范区

湖南省农业农村厅市场与信息化处(410005) 周胜蓝

一、品牌的诞生

1.红色文化和自然资源突出,“湘赣红”农产品区域公用品牌应运而生 湘赣边区域是湘赣革命根据地的中心区域,在中国革命史上具有极其重要的地位。自南昌起义打响武装反抗国民党反动派的第一枪后,秋收起义、湘南起义、平江起义、三湾改编等重大历史事件都在这里发生。这片红色土地上到处传颂着革命先烈为国为民的可歌可泣的英雄故事,从湘赣边革命老区走出了180多位开国将军,在革命战争中牺牲的烈士多达30万人。湘赣边区域是中国革命的重要策源地,也是生态核心绿地。湘赣边区域内生态环境优良,罗霄山脉贯穿南北,山水交融、气候适宜、生态多样的自然环境,为农产品生产的优质化、多样化、特色化提供了得天独厚的条件。在人文历史独特厚重和生态环境优质突出的基础优势背景下,“湘赣红”农产品区域公用品牌(以下简称“‘湘赣红’品牌”)应运而生。

2.国家战略牵引,助力建设湘赣边区域合作示范区 2018 年11月,中共中央、国务院出台《关于建立更加有效的区域协调发展新机制的意见》,明确提出:加强省际交界地区合作,支持湘赣等省际交界地区合作发展,鼓励探索建立统一规划、统一管理、合作共建、利益共享的合作新机制。2019年5月,湖南、江西两省召开推动湘赣边区域合作示范区建设第一次联席会议。在会议中,湘赣两省综合考虑湘赣边区域红色基因的文化内涵以及地域特性、产业发展特色等因素,协商联合打造一个区域公用品牌。同年10月,根据湘赣边区域合作示范区建设第一次联席会议精神,湖南、江西两省农业农村厅签定了《湘赣边区域合作示范区建设现代农业协同发展框架协议》,决定联合打造一个区域公用品牌,并以“湘赣红”命名。

二、品牌的打造

近年来,湘赣两省建立品牌建设工作专班和工作机制,统一协调“湘赣红”品牌建设工作,建立“1+24+N”的品牌体系,发展“一县一特”特色农产品,开展授权企业及产品评选等一系列活动,有力提升了“湘赣红”品牌知名度和湘赣边区域农产品价值,“湘赣红”品牌的建设工作取得了一定的成效。

1.品牌顶层设计和发展布局逐渐完善 通过注册国家全品类品牌商标,统一设计《“湘赣红”公用品牌形象VI手册》,统一更换“湘赣红”授权产品包装,统一品牌宣传口号,成功树立了“湘赣红”品牌形象。委托湖南农业大学和湖南工商大学统一编制《“湘赣红”农产品区域公用品牌建设战略规划(2021—2025年)》和《“湘赣红”农产品区域公用品牌建设实施方案》,为品牌建设制定规划路径和发展布局。同时委托湖南省标准化协会按照先团体标准再分类标准的形式,编制完成《“湘赣红”品牌标志设计和使用规范》《“湘赣红”品牌评选规范》《“湘赣红”品牌管理规范》3项团体标准,进一步规范授权使用“湘赣红”品牌的经营主体。目前,“湘赣红”品牌覆盖湘赣边区域合作示范区湖南省10个县(市)、江西省14个县(市、区),授权湖南80家、江西84家农业企业使用“湘赣红”品牌,授权产品涵盖茶叶、粮油、蔬菜、水果、水产、畜牧、中药材、加工制品等八大品类,共计290款。

2.品牌管理保护逐步加强 在品牌创建的工作中,湘赣边各县市农业农村部门至少安排了1位“湘赣红”品牌建设专员,直接负责管理对接“湘赣红”品牌授权企业,动态监管“湘赣红”商标使用和授权产品包装更换情况,加强对“湘赣红”授权企业及产品的管理工作。同时采用问卷调查的形式,对“湘赣红”授权企业的实际生产情况、产品生产规模、已有品牌数量等进行全面摸底,进一步对授权企业实施动态管理。此外,逐步落实“湘赣红”品牌相关保护性注册工作。目前,“湘赣红”及拼音和图形商标共45件完成全域性保护注册,以及“湘赣红.手机”“湘赣红.网址”“湘赣红.中国”“湘赣红.cn”“湘赣红.com”“湘赣红.net”6个网络域名已经全部完成注册。

3.品牌营销渠道不断拓宽 一是在湘赣两省的优质农产品展示中心和湘赣边各县(市、区)的农产品主要销售网点设立“湘赣红”品牌产品展示展销专区,“湘赣红”品牌产品线下销售全面铺开。二是多次组织“湘赣红”品牌产品参加国内大型展示展销专场活动。2021年1月,在茶陵县工农兵政府组织了“湘赣红”品牌特色农产品展示专场活动。同年6月,在醴陵市召开的湘赣边区域合作示范区建设推进大会上,湘赣两省的“湘赣红”品牌产品集中亮相。三是加大品牌宣传力度,拍摄大量公益宣传广告,开设“湘赣红”天猫旗舰店,筹建“两山”铁路沿线车站、红色景区“湘赣红”新店。目前,湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道都对“湘赣红”品牌进行过相关主题报道,“湘赣红”公益广告在长沙市黄花机场、高铁南站、地铁等交通枢纽和沿线广告屏进行了投放,浏阳市、平江县、汝城县等红色旅游地区首批“湘赣红”形象店逐步开始建设运营。

“湘赣红”品牌自创建以来,作为省级农产品区域公用品牌一直致力于全面提升湘赣边区域合作示范区农产品品牌知名度和农产品价值,促进和推动湘赣边区域合作示范区现代农业产业高质量发展和乡村振兴。在未来,湘赣两省将继续携手,奋发进取,共同努力打造“湘赣红”品牌,传承红色基因,助力乡村振兴!

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