“桥”元素在运河文化系列文创产品设计中的应用研究

曹雯婷 江阴职业技术学院

一、“桥”元素的视觉提炼意义

作为世界上开凿时间最早、里程最长的人工河，京杭大运河滋养了千万子民，无数沿河的城镇都因它而兴［1］。提到运河，离不开的一定是桥文化和水文化。它们二者拉近了人与人的距离，让旧时的人们接收到了来自不同地方的讯息，也让人们不必再隔岸相望。而随着光阴流逝，作为运河之上标志性建筑的桥也在时代的发展中焕发出新的光彩，它们诠释的是每个城市独特的地域魅力，是城市发展的最好见证。

在江南地区，“桥”元素是运河文化的视觉体现，基于“桥”元素开发的运河文化系列文创产品从文化背景的角度来看，是将标志性建筑“生活化”。“桥”元素是多变的，正如同江南地区文化的包容性与多样性，我们走过村落，会发现村与村之间的方言和口音都存在着些许的差异，桥也同样如此，不同的桥在视觉造型上都有着不同的巧思，是象征着区域特色的名片。我们将“桥”元素融入文创设计中，可以再次提升人们对城市文化的认知和认同感，有助于提高城市的知名度，创造一定的经济价值。

小城镇的文化元素往往是最难以挖掘的，尤其是在经济腾飞的今天，不可能大量保留过去具有文化特色的风貌和生活场景，所以，利用一些典型的文化元素传达城市形象。而“桥”元素的系统化整合是较为合适的方式，结合当代的视觉审美和创新设计，辅助“互联网+”时代的运营模式，可以大大提升城市的品牌形象，吸引外来投资，从而推动城市的可持续发展。

二、地域特色下“桥”元素在文创开发中的设计构思

（一）地域背景

每个城镇都有专属的文化特色，代表元素不同。拿江阴来说，其地处东吴，被“吴文化”笼罩的这座小城给人的印象也是温柔中透着刚毅，既有“黄田港北水如天，万里风樯看贾船”的气势，又有“水宽山远烟岚迥，柳岸萦回在碧流”的婉约［2］。山山水水围绕的江阴，对于桥的情感也是强烈的，月城镇的双桥，承载着古石塘河的前世今生，见证了运河在风雨中的成长与变迁；积庆筑塘桥，见证了姑苏才子唐伯虎与徐经深厚的兄弟情；长泾镇的水四古桥和董庄桥，虽已接近废弃，但仍是过去人们兴修水利的凭证；夏港镇的万安桥，作为唯一遗留的三孔石拱桥，也向人们诉说了过去古运河的点滴。除去古桥，江阴城内的五星桥、黄田港大桥、杏春桥等现代化桥梁也跃然锡澄运河之上，连接两岸，建立起多条快速通道。将这些“桥”元素归纳整合，无疑最能代表江阴城从古至今的城市发展走向。其独特性正是文创产品开发过程中的关键，如若选取雷同性较高的视觉元素，文创产品的开发与传播将失去意义［3］。

（二）造型特点

“桥”元素的造型特点有别于其他大型建筑，桥横跨于水面，或轻巧，或敦厚，简洁的现代风格和复杂古朴的造型都为文创产品设计提供了无数灵感。例如，江阴城北门的老浮桥早已拆除，我们只能通过过往的文字与模糊的黑白照片寻找它存在的痕迹，它造型极简，仅由简约的桥面和三根桥柱组成，在过去每到夏季，桥上就成了消暑的好去处，孩子们坐在桥上啃西瓜，大人们围坐在桥栏边闲聊。随着时光的飞逝，那些旧景早已消失，老浮桥也见证了人们从平房搬入高楼，家家户户安装了空调，再也没有了扎堆在桥头纳凉的景象。可见“桥”元素不光是地标建筑，拥有独特的造型结构，它的造型特点也影响了一个时代的人们，贯穿于他们的生活，是带有年代特色与本土文化特色的视觉形象。“桥”元素造型中桥拱与桥墩呈现的弧线、桥柱呈现的直线，以及桥面桥栏上特殊的纹样等都可以应用在文创产品的设计中，这样的转化直接且效果良好，即便是整体应用，造型也不会过于复杂，可以打造成系列的珐琅书签、工艺类套梳等，既具有实用性，又兼具收藏价值。

（三）表现形式

兼具地域特色和本土文化特色的文创产品素材可选择的范围很多，然而综合考虑开发的成本、工艺的复杂以及市场反馈等方面，落实到最终的成品，很多原本寓意不错的元素就显得性价比不高，前期投入过高，最终的传播效力却一般，这也是文创开发设计团队最不想看到的。“桥”元素在表现形式上就略显优势，无论是现代化桥梁还是古桥，其基本都以造型三要素中的线构成，视觉形象提取清晰，结构明了，无论是绘制成精美的插画还是制作成扁平抽象的创意图形，抑或是将桥梁的弧线结构应用在产品的造型设计中，都是容易实现且效果良好的。设计开发团队可以根据“桥”元素的特点，进行合理的构思和筛选，将它们根据需求系列化编排，从而更好地根据市场为我们带来令人惊喜的文创产品。

（四）产品呈现

优秀的视觉元素必然要搭配合适的产品载体，近年来，文创开发团队也更多地倾向于实用性产品，例如帆布袋、T恤、马克杯等日用品。地方博物馆也着力开发相应的书签、笔记本、便利贴等文具套装。过往提到文创，我们总是单一地将目光聚焦在几种产品上，因此文创产品的雷同性太高，为了更好地增强文创产品的多样性，从地域特色出发，找寻符合地域文化的产品作为呈现载体也是不错的选择。

三、“桥”元素在运河文化系列文创产品设计中的实践探索

以江阴地区为例，我们尝试提取了与运河文化相关的“桥”元素，并与江南小城特色的节气元素结合，创作了一系列具有场景感和故事感的插图（如图1）。老浮桥、定波闸、花北路桥、临江路桥、毗陵路桥、林荫大道桥、新建塘前桥，八座古桥和新桥是江阴城中具有代表性的桥梁，是城市发展的见证，我们摒弃了复杂的写实风格，用扁平风格的表现方式概括地将桥梁形象描绘出来，图像简洁现代，既可以单独作为视觉元素使用，用来开发书签、便利贴等小件文具，又可以以组合插画的形式应用在需要大面积图案的载体上，图案风格统一，配色温婉，符合时代审美和设计开发的初期定位。有了图案的加持，后续的开发中即便不同产品涉及不同的工艺，也并不会影响最终产品的呈现风格。

图1

四、结语

“桥”元素无论作为城市文化发展的内容还是作为城市代表性视觉元素，都有迫切被图形化、符号化和再设计的需求，其空间形态以及装饰形态彰显了鲜明的地域特色和文化特色，也是运河文化传播与传承中重要的一部分。文创产品的风靡，在短时间内将不同的文化元素带入我们的视野，让我们用别样的方式了解文化，而不再只是通过文字。这将是一个良好的契机，合理利用好“桥”元素，通过文创产品的开发设计，传播运河文化、城市文明，打造特色城市名片，其宣传力将远胜过文字赘述。同时，这也能提醒人们要善待城市公共建筑，重视生态环境，从而提升城市整体竞争力，共创美好家园。