文旅融合背景下街区文化与文创产业发展新思路

□郑 谱 安阳学院

一、街区文化建设价值分析

中国是一个拥有悠久历史文化的文明古国。诸多历史底蕴丰富的文化名城屹立在这片土地上。在这些城市中，老街旧巷就像这座城市的年轮一样铭刻着城市的历史文化。城市中一条条纵横交错的老街道就像这座城市流通的血脉，而街区文化就像这座城市的养分，滋养着生活在这座城市中的人们。想要了解一座城市就要从这些街头巷尾开始。街区文化包含了这座城市最具特色的文化资源：建筑风格、人文习俗、风味小吃、手工艺人等；他们都在以自己的方式演绎着城市文化。住在这里的老人们一口地道的方言，仿佛在向游客们展示这座古老城市中最具民俗韵味的一面。街区文化是沉寂的城市文化符号，需要人们去挖掘、去提炼。城市街区中那些具有符号化的元素一直影响着人们的生活方式和情感归属。

街区文化是由城市历史发展和文化建设共同孕育的、以居民住户为主体产生的独特民俗、建筑、精神文化的集合。街区文化源于城市文化的历史沉淀，因而历史悠久的城市街道文化底蕴浓厚、文化种类丰富、文化形式多样。街区文化建设以居民为中心，为商铺、寺庙、古宅、公共设施、办公单位等提供文化环境。街区文化将街区文化元素进行资源整合，不仅可以对具有文化代表性的建筑元素、服饰纹样、特色民俗、地方美食、手工艺品等进行可视化元素提取，还可以融合当地生活习惯进行创意产品研发设计。文化源于生活，因而文创的设计开发需要依据生活、体现生活。这些文创产品应能让人们在日常使用的过程中感受到历史文化气息以唤醒人们保护传统文化的意识[1]。

二、文创设计中街区文化的价值体现

随着文化创意产业的高速发展，人们越来越重视文化的独特性、原创性、差异性。这对街区文化创意产业融合发展具有积极意义。文创设计依托街区文化特色，既可以推广地域文化价值观，保护民俗文化，也可以为产品本身增加文化创意和情感附加值。经济全球化与传统文化的民俗化几乎同时产生，这使得具有差异化的文创产业成为抢占市场经济的重要力量。文创产业要挖掘传统文化，促进多元化的街区文化与现代媒介进行交流融合。

现代媒介下的文创设计需要重视产品的生活化体验，使产品与街区文化中最具生活化的民俗、工艺品融合形成独特的文创共同体，让人们对街区文化、民俗文化产生更加浓厚的兴趣。文创产业发展需要文化内涵的支撑，需要融合市场经济、现代媒介、社会价值观、政治环境等多元素，需要多领域协同构建。文化价值的核心竞争力正是体现在文创产品中，根植于现实生活的文化精神。

文创产业是一个知识密集型产业,是集文化、创意产品设计于一体的创新型文化产业。文创产业的成功运营不仅可以将产品成功售卖出去，同时可以将产品所蕴含的文化内涵巧妙地传递给消费者，让人们在生活休闲之余感受文化的熏陶，获得精神的享受。这远比说教式的文化传播更具影响力。文创产业还要对街区文化资源进行优化提炼，转变产品竞争优势，提升产品价值内涵。街区文化建设带动一系列的设施建设，同时文创产业品牌带动一系列文旅产品的开发设计，进而带动本地经济发展，提高本地就业率，积极推进人才的引进和外来企业的入驻。

文化创意产业的核心价值是文化的隐性价值，而街区文化是本地居民的情感表达。情感是人们判定客观事物是否对自身有需求而产生的一种体验，文化情感能够促进消费者的消费行为，可以间接作为创新产品的附加值，让产品具有隐性的核心竞争力。文创产品在满足消费者产品需求的基础上体现了街区文化的信息价值、文化价值、体验价值、情感价值等。

三、街区文化与文创产业发展新思路

文化是一种精神体现，人们为了提高生活质量创造了文化，因此，以文化为载体的创意产品需要落实以人为本的设计理念，要做到文化的灌输与引流。文创产业的发展要注意和市场需求的衔接，要结合当前城市的生活环境、历史文化、精神信仰、思想意识、价值观念和传统民俗等，因地制宜地发展文创产业。这样既迎合了新时代发展需要，又能使街区文化得到充分保护。

将文创产品市场化需要为创意产品赋予生活文化价值，单纯地依靠外观或者情感依托的文创产品是缺乏竞争力和市场适应性的。新时代对产品的要求有个性化、文化性、互动性等。我们要开发多样化的创意交互空间，比如具有文化符号意义的城市博物馆、城市地标性建筑、城市文化商业区、城市旅游休闲区等。它们通过功能叠加均可开发成为创意交互空间，成为培养创意消费意识、获得创意价值认同的空间平台。相关工作者可以开发具有特色的文创衍生品，上线精品App，如开发某旅游景区App、城市App、街区文化讲解App 等。这些模块App 也可以整合在一起，集交通导航、旅行攻略、景点介绍、旅店预约于一体，为老百姓的出行旅游、生活服务提供便利[2]。

结 语

街区文化与文创产业是一座城市文化软实力的具体体现。市场品牌竞争激烈，所以没有文化依托的产品是没有灵魂和内涵的。深度挖掘街区中的传统文化符号和民俗等对城市文化软实力而言是一种补充和提炼。街区文化建设离不开文创产业的支撑，并且为文创产业发展提供了方向与机遇。产品的创意不止体现在它的功能设计上，更体现在其特定的文化内涵上。街区文化和文创产业的建设与发展将会成为新城市经济文化建设发展的方向。