5G时代岭南武术文化IP重构与传播策略

余舒萍，李承伟

（桂林航天工业学院，广西桂林 541004）

21 世纪以来，3G 技术促进了人与人的沟通与互动，4G 技术延伸了人对媒介信息的掌控，即将覆盖全球的5G 技术也将带来人类社会的历史性变革，人工智能（AI）、虚拟仿真（VR）、增强现实（AR）、3D 全息影像等技术将更为贴近真实生活。高速率、广泛化、低延时技术模糊了传统媒介要素的固定角色，使万物互联、信息交互无所不在，每个信息实体都可能成为传播者或受众，传播渠道的多样化使媒介融合成为大势所趋。对于沉淀着知识、器具、技能、空间等表现形式的中华民族传统文化而言，信息多元化、生活智能化，意味着传统与时代层出不穷的挑战与博弈。

武术作为中华民族传统文化的重要组成部分，是以攻防技击、强身健体、修身养性、表演娱乐为主的形体文化，蕴含着中华民族独特的人文情怀和价值观念，为典型的中国“文化符号”[1]，在中华民族传统文化对外传播过程中扮演着不可或缺的角色。在武术文化发展演进过程中，岭南武术诸多派别作为中国武术最早开展对外交流的门户，曾经演绎与诠释了许多著名侠客形象。例如，经典形象李小龙、成龙等功夫明星曾受到全球追捧，近年逐渐淡出公众视野，取而代之的是因“门户之争”严重而产生的“好勇斗狠”负面形象屡见不鲜[2]。当今，及时扭转负面形象，延伸媒介价值，拓展媒介渠道是岭南武术时代传承的当务之急。

1 5G 时代岭南武术文化传播特点与趋势

5G 时代最为明显的媒介传播特点体现在受众体验的变化上，如视觉更清晰、更立体，听觉更深广、更敏锐，触觉更真实等。对于武术传统文化而言，即整合已有的文化内涵，为受众带来更为真实、更显艺术性的媒介信息，增强文化的体验与互动，进一步打造视听感官体验的新境界。

1.1 信息：呈现文化艺术属性

中国地大物博，境内传统武术文化受到文字图像记录稀缺、关联场域局限、传承过程繁复等客观因素的影响，传播信息碎片化，传播方式单一，传播渠道陈旧。在5G 时代信息便捷化进程中，其艺术性与真实性亟待挖掘再现。例如，桂西北壮拳通过师徒传承、家族传承方式“受贴、受拜”，进而“授艺”，传承人一旦转念，很难通过“家法”或“师父”的权威重新稳定传承过程，其他拳术、搏击等近身击防类武术项目的传承大抵如此。业内人“闭门造车”，门外汉像窥视少林寺藏经阁般，望眼欲穿而不可得。作为岭南武术代表项目的“南狮”在节庆、赛事的艺术性表现上不乏出彩之处，南狮派别如“鹤山派”文、武狮，“佛山派”七彩狮、黑白狮等招式与技法，更是极富艺术性内涵。5G 媒介技术将通过真实的细节呈现、敏锐的动作抓捕，再现传统文化的审美艺术价值。在南狮代表人方面，经典人物形象黄飞鸿、冯庚长、梁钜发、关润雄、谭来长等[3]，亦可进一步挖掘，通过媒体打造更深层次的艺术形象和文化符号，以凝练发扬其文化价值。

1.2 传者与受者：参与互动感官体验

当前武术传统文化传播范式多为： 由行政职能部门主导，媒体参与报道及宣传，围绕武术技艺传承人和村寨，推广赛事、旅游、影视等产业化项目。其媒介呈现形式以“静态”“单向”传播为主，这意味着武术技艺传承人在整个传播过程中发挥着举足轻重的作用。然而5G 时代的信息流高度可视化、立体化、精细化，受众视听境界不断提升，传承人单向传播作用微乎其微。以传承近千年的龙狮文化为例，在春节等传统节庆及全国民族体育运动各大赛事中，起重要传播作用的是龙狮传承人。广西龙狮文化传承基地传承人于初玉、桂航武协龙狮队传承人倪萌阳等曾带领桂北片大学生参与龙狮赛事并获奖。然而传承人的传播效果仅限于增强受众对“龙狮”的了解，在文化的互动传播中收效甚微，而真实感官体验的互动传播正是5G 媒介技术之所长。5G 时代的文化传播更能体现出龙狮运动等传统岭南武术项目广泛的社会经济价值。信息传受的多维互动感受增强，传播效率也得到本质提升。

1.3 媒介：整合视听、丰富形象

随着5G 技术的发展，高达20 Gbit/s 的规范速度、低于1 毫秒的延迟以及多点协同智能化运作使信息媒介不断延伸，受众视听境界不断扩展，认知结构更为立体。3D 全息影像技术使影视场景更为真实，虚拟仿真技术（VR）带火了一系列网游及家庭版竞技项目。近年来，央视打造的《经典咏流传》《如果国宝会说话》《国家宝藏》《朗读者》等电视节目，利用5G 技术整合视听，借助高清细节、立体音像，有效传递文化价值与内涵。从媒介形象的整合来看，国内广为人知的媒介文化形象有李小龙、成龙、《功夫熊猫》等，传递了武术、功夫等传统文化的媒介价值。外媒有“漫威”系列、迪士尼系列、“福尔摩斯”系列等影视形象，助推西方文化传播。作为延续中华民族友善、坚韧、自强等正面形象的岭南武术文化，可借鉴视听境界的整合与媒介形象的打造，丰富媒介传播的途径，促进民族文化价值的纵深推广。

2 岭南武术文化IP 重构

2.1 IP 重构的意义

2.1.1 彰显民族文化认同

5G 时代文化传承的历史使命，是在瞬息万变的信息潮中彰显民族群体认同。每一项人类传统文化都蕴含着岁月沉淀下来的集体记忆与民族认同，在“文化上同化他人之力最为伟大，对于外来文化，亦能包容吸收，而初不为其动摇变更”[4]。只有重新构建吸引大众持续关注、彰显文化张力和价值观认同的文化IP（Intellectual Property，即知识产权），才能延伸传统文化的媒介价值，使之重新融入民众社会生活。例如，20 世纪80年代的《醒狮》《黄飞鸿》《狮王争霸》《铁马寻桥》等系列剧片掀起“影视热”，到近年来《叶问》《一代宗师》系列电影展现出岭南武术文化蕴含的民族精神和爱国情怀。岭南武术界其实不乏具有开发价值的动人故事。而岭南武术的动人故事在5G 时代迟迟未能掀起“信息潮”，并非其所承载的文化精髓将遭时代遗弃，而是其价值因5G 时代频繁的信息更替而被忽略，媒体人更应思考的是如何重构适应时代发展的文化IP，重新探寻文化传承途径，延续文化价值。

2.1.2 延伸媒介文化价值

随着大众传播媒介的更新换代，信息传递细节更精准、观感更立体，增强了受众对于艺术审美、娱乐消费的需求，体现在文化IP 的影视化、艺术化、产业化趋势上。20 世纪末，诸多影视文化IP 曾带来传统媒体的巅峰时刻。“黄飞鸿”是影视界最成功的岭南武术IP，衍生出上百部艺术作品、产品后，终于下线；“叶问”IP 的出世时逢西方影视浪潮，持续开发似乎难以在“耳聪目明手快”的“影视剧迷”中再掀涟漪。取而代之的是，“哪吒”成了5G 媒介技术问世后的第一个传统文化大热IP。“哪吒”不仅实现了传统故事向现代价值的延伸，并且带来了人性、情感等诸多引人瞩目的普世元素，大有持续发酵的趋势。这是IP 重构带来媒介价值延伸的体现。类似“哪吒”IP，每个传统文化IP 都可以通过多种途径进行重构并尝试跨界延伸，进而设计文化传播体系，整合媒体营销策略，促进多媒介呈现和时代传承。

2.2 IP 重构的要点

2.2.1 故事性与经典性兼顾

5G 时代信息传播内容不再稀缺，能够从海量信息流中脱颖而出的关键在于内容的故事性与经典性。近年国产影视剧如《大秦赋》《庆余年》《上阳赋》等不是缺乏内容，而是过分拖沓的情节，与走形不走心的呈现形式，难以重现经典，未能在受众中走向深远。岭南武术界不乏经典故事，李小龙、黄飞鸿、林世荣、瓦式夫人等都是深入人心的民间武术代表。“瓦式夫人”的民间英雄抗倭故事，更有出彩之处。咏春拳、罗汉袍、无影脚、铁线拳等拳术，其来源与命名亦可供挖掘、拓展与重塑。这些都是优质IP 重构的上好素材。

2.2.2 形象定位准确

青少年群体对于国漫人物的钟爱，促成了“哪吒”IP 的大热；《夏洛特烦恼》《西虹市首富》《温暖的抱抱》等“开心麻花”系列IP 的打造，成功使受众群体由时尚前沿年轻观众蔓延至幼老。从形象定位的角度出发，岭南武术文化项目亦可面向不同的受众群体重构艺术化、动漫化甚至虚拟化的媒介形象IP，丰富媒介传播途径。例如，“瓦式夫人”作为女性形象的典范，从某种程度上契合了当代女性独立、自强、敢为人先的个性特征，可根据传统故事进行改编与IP 重塑，引起当代女性共鸣，迎合受众群体需求，从而促进传统文化的认同与传播。

2.2.3 注重跨界延展

5G 时代信息传递是多维互动的，IP 重构也应结合时代发展中媒体的变化与升级趋势，打造立体化传播形式。例如，《封神演义》 中传统文化体系的重塑，岭南武术界各门派故事性与串联性的打造，可将优质IP 故事影视化、系统化、产业化，实现文化价值的整体营销，使各类平台、各种传-授者能够方便快捷地达成媒介互动与形式转化，这样才能实现IP 多重媒体营销，从点到线，从线至面，进而全方位推进传统文化的跨界延展与传承传播。

3 媒体整合与传播策略

传统文化IP 只有得到广泛的受众认同，而且要不断被诠释和演绎，才能始终走在时尚前沿。在5G 技术引领下的全媒体时代，岭南武术文化IP 要想走在时尚前沿，必须备有系统化的媒体整合与传播策略。

3.1 数字化档案建设

要实现岭南武术文化IP 的媒介多重营销，实施武术项目建档保护是一项基础性工作。诸如豫剧、编钟、陕北民歌、土家族台戏等传统文化项目在其衍生地已开展文字、实物、图片、音像等内容的系统建档保护[5]。岭南武术文化项目，开启建档保护的不在少数，如炮龙、龙舟、太极等传统项目，在地区文化部门或体育行政部门建有档案库。然而利用5G 网络建立数字化影像档案的，依然凤毛麟角。面对媒介技术的精进，岭南武术文化项目可通过传承人数字化族谱、模拟场景演示、传承动态分布、学术数据分析、技法操作指南、教学视频、武术器械等信息的集成收录，打造数字档案体系，依托可视化、影像化途径再现历史溯源、传承路径和文化内涵，继而衍生挖掘岭南武术文化IP，形成文学、影视、动漫、综艺、赛事、网游、手工艺品等作品和文化产品，推进文化传播途径的立体化呈现，为其IP 重构和产业化营销提供数据支持。

3.2 “IP+VR”文化体验平台建设

新时期5G 技术的媒介应用是挖掘优质传统文化潜力、重构交互模式、赢回大众关注的重要契机。找到直观、舒适、畅通的互动途径，为受众提供真切的文化场景和感官体验，是岭南武术文化重拾关注的关键。近年，VR 虚拟仿真为各行业创新发展提供了技术支持，如动漫主题文化园区的虚拟动感平台、临清贡砖烧制工艺与雕刻工艺虚拟仿真体验系统、“庆祝上海解放70 周年红色文创展”上的“看今朝”红色场馆VR 体验区[6]等。基于数字化档案建设和岭南武术文化IP 重构，利用各级机构、场馆、院校和文化实践主体的素材与资料，进行虚拟仿真处理、移植，参考各时期历史人物、文学作品、影视动漫等IP及其衍生产品，通过VR、AR 传感及三维图像生成等技术，提供清晰、便捷、直观的文化体验，结合各地市县级文化场馆使参与者“身临其境”感受传统文化。受众可以根据个人喜好和意向，通过VR 眼镜观看、揭秘、体验、交流，享受多样化的信息服务。

3.3 媒体矩阵的建立与IP 推广策略

5G 技术引导下的媒体发展使大众媒介由身体的延伸扩展到中枢神经系统的延伸，借助媒介延伸机制，媒体融合与媒介营销可为海量信息互联共享提供有效途径。传统媒体和新兴媒体各自发挥所长，在政府和机关行政部门的支持下，构建重组新媒体，形成县级、市级融媒体中心，惠及当地生活、医疗、教育和部分行政服务。岭南武术文化可借鉴县级融媒体架构，利用新媒体矩阵的建立，实现文化IP 的宣传推广和媒介营销，在受众分析与信息反馈的基础上，统一宣传内容，推广文化价值，创建多维、共享、精彩、可控的信息流，促进信息互通，利用自媒体、APP 等信息交互平台加强受众的稳定性（见图1）。

图1 媒体矩阵图

4 结语

综观5G 时代文化传承面临的问题与挑战，应通过广泛的信息集成与收录，启动岭南武术文化的数字化档案建设，利用5G 媒体便捷互通的特点，掌握武术项目故事经典性、形象定位性、跨界延展性等要点，通过多种途径重构文化IP，在5G 网络、VR、AR 等技术参与下，为受众营造丰富、逼真、系统的文化体验氛围，促进文化宣传推广。此外，通过媒体矩阵的构建，形成有序、多元的文化传播体系，保护传统文化价值，塑造深入人心、流传深远的文化形象，在与受众的互联互通互惠中促进岭南武术文化传承与时代发展。