浅析乡村旅游推动乡村振兴

摘要：近些年，我国旅游业快速发展，旅游业收入逐年提升，乡村旅游作为旅游业中的明日之星，正以飞快的发展速度向前迈进。当前，一些地方政府将乡村旅游作为推进实施乡村振兴战略的重要抓手。豫东玫瑰谷是河南是开封市杞县以乡村旅游打造的扶贫产业，在快速发展的同时，也有一些亟待解决的问题。本文将从豫东玫瑰谷的乡村旅游发展现状对乡村振兴的推动存在的问题以及发展建议进行论述。

关键词：乡村旅游;乡村振兴;豫东玫瑰谷

中图分类号：G4 文献标识码：A

为了提高农村经济水平，改善目前农村人口生活的状况，于2017年10月18日在党的十九大报告中提出乡村振兴战略。战略指出要实现产业荣华、生态宜居、乡风文明、管理有效、生活富裕的总要求，领导农民脱贫致富，带动乡村强盛1。在乡村振兴的战略指导下，乡村旅游为推动乡村发展的重要途径。为实现乡村振兴目标，各地积极构建乡村旅游发展和创新体系，旨在进一步贯彻落实乡村振兴战略，促进乡村经济发展。在当前经濟发展的新常态下，乡村旅游的快速发展，提供了很多的工作岗位，带动了经济的增长，增加了农民的收入，促进农村第一、第二、第三产业融合发展，并在乡村振兴的进程中扮演者重要角色。

一、豫东玫瑰谷的发展现状

豫东玫瑰谷位于开封市杞县屯庄村。豫东玫瑰谷项目一期占地面积200亩，投入资金1000万元，结合了乡村旅游，一二三产业融合，目的在于实现乡村振兴和美丽乡村的发展目标。该项目结合互联网、抖音，快手等直播平台，为传统销售注入新时代元素，完成从深加工产业化到“衣食住行游娱购”完善整体硬件配套，切实打开了农业产品的受众市场2。

为更好的服务游客，“豫东玫瑰谷”还适时地推出了鲜花采摘，游客可以拿上花蓝，换上汉服，在指定的区域采摘鲜花，所采摘的玫瑰花有专人负责过秤包装。负责人段岗强表示，下一步，该村将扶持屯庄工业园区扩大规模到2000亩。屯庄村常住人口2000余人，在段岗强的带领下目前已建成“脱贫车间”8个，提供就业岗位1500余个，吸纳就业贫困人口50余人，令村内劳动力在家门口就能拿到外出打工同样的收入。

二、豫东玫瑰谷存在的问题

结合乡村振兴政策，豫东玫瑰谷发展取得了显著成果，但是由于经营者的经验不足，玫瑰谷整体处于粗放式发展，居民水平不高等一系列问题制约着它的发展。

（一）基础设施不完善

完善的基础设施是乡村旅游的重要支撑。滞后的基础设施建设在一定程度上阻碍了豫东玫瑰谷规模的扩大。随着旅游需求的持续增长，当地基础设施问题将愈加凸显。豫东玫瑰谷从杞县城出发，没有专门的公交路线;配套服务设施不完善，厕所简陋、卫生条件差、最基础的垃圾桶都很少见，导致整个玫瑰谷垃圾随处可见，破坏了玫瑰谷的整体环境和美感。景区内的旅游设施规模简单，布置简陋且安全不能得到保障。另外，玫瑰谷的餐饮和住宿业基本没有发展，这导致玫瑰谷只适合一日游，这大大制约了它的发展。旅游基础设施的不齐全，对游客的旅游积极性的影响是非常大的。

（二）缺乏专业人才

豫东玫瑰谷为减少管理费用，就在屯庄招了几个人对景区进行治理和经营。管理者对乡村旅游的特征不明白，不懂如何去研究相关知识和业务，不会琢磨摩旅游者的心理，认为旅游者来到这里看到了好看的景色就行了。正是这种错误的想法导致了他们对旅游专业知识的缺乏。另豫东玫瑰谷的从业者大都是附近的村民，很少懂得其他方面的知识，不能很好的为游客答疑解惑，给游客带来了不好的体验。

（三）宣传不到位

由于没有合理的规划，也没有足够的金钱，导致了宣传不足。豫东玫瑰谷地处偏僻，周围没有大的城市景点作为依托，主要游客就只有周围临近的村庄居民。豫东玫瑰谷没有大规模的宣传，连基本的宣传单都没有设计和发放，只靠人口相传，虽然有直播和短视频辅助，但是主要是销售与玫瑰相关的产品，没有打开豫东玫瑰谷的知名度。

（四）旅游产业单一

拓展乡村旅游与其他相关产业的关联度，发展配套产业，形成旅游相关产业链或文化旅游，将乡村旅游业从单一类型向为复合型转变3。这样才能保证乡村旅游的发展豫东玫瑰谷没有做到这一点，它主打的是玫瑰观赏和采摘，结构单一，只有玫瑰盛开的时候才能有吸引力，有很明显的淡旺季，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情。

三、发展豫东玫瑰谷的对策建议

（一）加强基础设施建设。

乡村旅游业的基础设施主要是指基本的吃饭、住宿、交通等问题，根据玫瑰谷的发展现状提出以下建议：

1.交通。与交通相关部门沟通，开设一条专门的公交车路线，解决县城到玫瑰谷的路程远的问题。

2.食宿。乡村当地居民可以直接利用自己的住宅地提供餐饮服务，出售地方特色菜品，实现就业与收入的双重保障4。同样可以引进附近的居民开民宿，但是要保证餐饮店和民宿的卫生情况及合理的定价。

3.景区内设施。垃圾桶数量和摆放位置要合理，设置标示牌提醒游客垃圾不乱扔。引进新的游玩设施，增加趣味性，让游客有多样化的体验 并且对这些设施定期保养，保障安全。

（二）培养专业人才

着手培养新型农民，加强乡村旅游专业人才建设。由于豫东玫瑰谷所处地区比较偏僻，人才都不愿意到这里来，因此培养新型农民还是要靠自身的培训。政府要做出相应的措施，为乡村旅游人员的管理与培训提供一个平台，聘请一些旅游专家对工作者进行培训，提高旅游管理与服务水平;还可以出台相关激励政策，这样也可以调动村民的积极性。对文化程度不高的居民普及简单的玫瑰知识，不做一问三不知的采摘工作者。

（三）加强宣传力度

为了提高豫东玫瑰谷的知名度和影响力，可以充分借助抖音、微信公众号等平台，通过网络宣传、举办各种各样的节日休闲活动等多方面拓宽宣传渠道，加大宣传力度，从而提高豫东玫瑰谷的知名度和吸引力。

（四）开发旅游产业

豫东玫瑰谷景区内打造玫瑰文化，发展特色旅游品牌，引申出玫瑰特色餐饮、婚纱与摄影、与周围的婚纱摄影店合作，借用他们的场地，同时也是为景区做出宣传;可以开一个养生玫瑰洗浴、吸引游客做玫瑰SPA、打玫瑰养生的旗号。让周围的贫困村也看到发财致富的希望，令更多的贫困者搭上玫瑰脱贫致富的快车。

参考文献

[1]中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编[M].北京：人民出版社，2017.

[2]龚砚庆，张笑.杞县有个“玫瑰谷”，醉游人富乡亲[N].河南日报，2020（05）

[3]李天元.旅游学概论[M].天津：南开大学出版社，2014

[4]千永福，刘锋.乡村旅游概论[M].北京：中国旅游出版社，2017.6

作者简介：郝秋叶（1997-），女，汉，河南省杞县，学生，本科，湖北师范大学，乡村旅游方向。