丽江市乡村旅游资源评价

杨晓星

（丽江文化旅游学院文学院 云南·丽江 674199）

党的十九大作出实施乡村振兴战略的重大决策部署。在此背景下，2018年中共中央、国务院发布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，对全面推进乡村振兴作出总体部署。据乡村旅游监测中心测算，在2021年的一季度，我国乡村旅游接待总人次为9.84亿，全国乡村旅游总收入达到了3898亿元，全国乡村旅游保持良好发展势头，为乡村振兴作出了积极的贡献。以乡村振兴为契机，乡村旅游产业得到蓬勃发展，相关研究也增多，知网中搜索关键词“乡村旅游”得到的文献，其年度分布呈极速增长之势。

何静[1]针对河南省的乡村旅游资源，采用层次分析法对乡村旅游资源做出评价并进行资源分类，为发展乡村旅游进行规划和定位。赵希勇等[2]为了促进哈尔滨市乡村旅游资源的科学开发与利用，采用层次分析法确定评价指标及权重，运用结果对不同区县乡村旅游资源的等级和开发潜力进行分析。徐勇炜[3]以安徽省南陵县为研究对象，运用层次分析法对南陵县乡村旅游资源开展评价，并根据评价结果提出针对性的对策。向程等[4]以四川省通江县为研究对象，采用层次分析法结合模糊综合评价对其乡村旅游资源条件进行评价。邱慧等[5]运用AHP和模糊综合评价，构建了乡村旅游资源的定量评价体系，以临清市为例，分析评价了该市乡村旅游资源开发利用过程中存在的优势和劣势，并提出改进意见。

学者关于丽江市乡村旅游的研究较少。林锦屏等[6]以丽江市三元村为研究对象，对其地区的乡村旅游发展与纳西东巴民族文化传统传承开展研究，认为该地区适合发展高端民族文化型乡村旅游。候蕊玲[7]在研究丽江市拉市海农民依托当地乡村旅游资源，实现脱贫致富的案例中，说明乡村旅游在带动农民脱贫方面大有可为。路遥等[8]结合丽江市玉湖村的“党支部+旅游合作社”的乡村旅游发展新路子，对旅游合作社进行调查与分析。郑树娴[9]在分析丽江市乡村旅游发展概括后，总结其主要问题及对策建议。涂静[10]以精准扶贫为背景，对丽江市三股水的乡村旅游发展经验进行总结，并提出后期发展建议。李晶晶[11]在分析了丽江市整体的乡村旅游现状的基础上，对其发展方式进行探索。综合学者的研究成果，关于丽江市乡村旅游发展主要涉及三元村、拉市海等局部的研究，部分是关于丽江市乡村旅游整体的研究，但缺少定量分析和定性分析相结合的丽江市乡村旅游研究。本文以丽江市为研究对象，选取目前对于乡村旅游资源的评价方法采用较为普遍的层次分析法，结合模糊综合评价法对其乡村旅游资源进行评价分析，以期能为丽江市乡村旅游资源的综合评价作出新的尝试。

一、研究区域概况

丽江市处于云南省的西北部，全市总面积为2.06万平方千米，下辖1个市辖区，4个县。丽江市是一个多民族聚居的地方，有12个世居少数民族，22种少数民族，其中纳西族和彝族人数居多。丽江市是国际著名的旅游城市，拥有三大世界级的遗产，国家5A级景区2个，国家4A级景区7个等，旅游资源丰富，曾荣获世界上最令人向往的旅游目的地、中国最美丽的地方、中国最具吸引力的地方、中国十佳宜游城市、中国十大休闲城市等荣誉称号。2020年，虽然丽江市的旅游业受到了疫情的影响，但是旅游业接待国内外游客人数仍达到了2625.1万人次，实现旅游总收入510.4亿元。

二、研究方法和数据来源

（一）研究方法

本文在研究方法上是采用AHP-模糊综合评价法。首先，基于AHP构建了丽江市乡村旅游资源评价模型，得出模型中的指标权重。然后，采用问卷开展相关调研，并计算出评价指标隶属度。最后，结合权重及问卷结果对丽江市乡村旅游资源开展相关的模糊法综合评价。

（二）数据来源

第一部分是丽江市乡村旅游资源评价指标体系各评价因子权重的基础数据来源，采用专家打分法，专家对各层指标因素开展两两比较，根据其重要程度进行判断评分。本阶段共发放打分问卷20份，打分人员为丽江市文化和旅游局的工作人员、丽江文化旅游学院的专家、丽江师范高等专科学校的专家。第二部分是丽江市乡村旅游资源评价指标隶属度的数据来源，采用问卷调查法，本阶段共发放打分问卷25份，调查对象是丽江市文化和旅游局的工作人员、丽江文化旅游学院的专家、丽江师范高等专科学校的专家、丽江市主要旅游企业的从业者，从全方位调研关于丽江市乡村旅游资源的评价。数据问卷均为有效问卷，保证了调查结果的有效性。

三、丽江市乡村旅游资源评价指标体系

本文构建的乡村旅游资源AHP评价指标模型是在借鉴相关学者[1-5]的研究基础上，同时参照丽江市乡村旅游方面的专家和乡村旅游的一线从业者的观点归纳得出。本模型的目标层为丽江市乡村旅游资源评价；要素层细分为旅游资源价值、旅游开发基础、旅游开发潜力3个方面；指标层细分为观光游憩价值、休闲体验价值、科学教育价值等14个方面，详见表1。

表1 丽江市乡村旅游资源评价指标体系

四、评价指标权重计算

（一）构建判断矩阵

文章采用AHP计算指标权重，对各层指标因素两两比较，根据重要标度进行判断，得出4个判断矩阵：丽江市乡村旅游资源评价判断矩阵A，旅游资源价值判断矩阵B1，旅游开发基础判断矩阵B2，旅游开发潜力判断矩阵B3，详见表2～5。

表2 判断矩阵A

表3 判断矩阵B1

表4 判断矩阵B2

表5 判断矩阵B3

（二）计算权重

通过层次单排序，来确定同一层次各个指标之间对于所属上一层次指标的相对重要性次序的权重值。计算方法如下：

式中Mi是第i个元素值的乘积，是Mi的n次方根，Wi是归一处理后的值。

（三）一致性检验

为检验构造矩阵的可行性，需要对丽江市乡村旅游资源评价指标体系中涉及的矩阵进行一致性检验。一致性指标CI=λmax-n/n-1，随机一致性比率CR=CI/RI，若CR＜0.1，判断矩阵通过一致性检验，否则需要调整或舍弃矩阵。其中RI为给定的比例系数，取值见表6。

表6 随机一致性RI取值表

丽江市乡村旅游资源评价指标体系A部分、旅游资源价值B1部分、旅游开发基础B2部分、旅游开发潜力B3部分的CR值分别为0、0.015、0.031、0.017，以上均符合CR＜0.1，因此，本文所计算出的丽江市乡村旅游资源评价指标体系各评价因子权重均通过一致性检验。丽江市乡村旅游资源评价指标体系各评价因子权重详见表7。

表7 丽江市乡村旅游资源评价指标体系各评价因子权重

五、模糊综合评价

（一）确定评判对象的因素集和评语集

因素集是指影响评价对象的各种因素所组成的一个普通集合，根据AHP及模糊综合评价体系可得出判断矩阵：目标层评价集A、要素评价集B1、B2和B3。本文将设置5级制评价集，为好、较好、一般、较差、差，评价集V=｛V1，V2，V3，V4，V5｝。

（二）确定评价指标隶属度

通过评价各指标所对应的评价等级，继而获得评价隶属值，将其进行整理分析，根据隶属度函数公式X=mn，其中：X为隶属度；n为问卷总量；m为问卷者对该评价对象的所属评价等级的频数。使其转化为隶属度，建立丽江市乡村旅游资源评价指标隶属度，详见表8。

?

（三）确定隶属度矩阵R

通过X=mn的计算公式，构建出丽江市乡村旅游资源要素层评价单因素隶属度矩阵，具体数值如下：

（四）多级综合评价

1．要素层模糊评价

要素层模糊评价是可得出各要素层评价的模糊综合。根据模糊评价的运算法则Bn=Wn*Rn(n=1，2，3)，其中Bn表示要素层模糊综合评价结果，Wn表示指标层各因子相对于要素层因子的权重向量，Rn表示指标层评价单因素隶属度矩阵。计算出要素模糊评价层的综合评价结果，如下：

2．目标层模糊评价

在要素层模糊综合评价的数据基础上，对丽江市乡村旅游资源目标层的模糊综合评价进行计算。丽江市乡村旅游资源总体综合评价为A=W*R，其中A表示丽江市乡村旅游资源模糊综合评价结果，W表示要素层各因子相对于目标层的权重向量，R表示要素层相对于目标层的模糊评价矩阵。计算出目标层的综合评价结果，如下：

本文分别给评价集的5个评价等级依次赋分为5、4、3、2、1，丽江市乡村旅游资源测评等级，详见表9。通过计算算得丽江市乡村旅游资源评价指标体系中各评价因子的模糊评价分数和等级，详见表10。

表9 丽江市乡村旅游资源测评等级表

表10 丽江市乡村旅游资源评价指标体系中各评价因子的分数、等级

六、评价结果分析与建议

（一）评价结果分析

首先，由丽江市乡村旅游资源评价指标体系评价因子权重结果分析。在评价指标体系的要素层中权重排序是旅游开发潜力B3（57.143%）＞旅游资源价值B1（28.571%）＞旅游开发基础B2（14.286%），旅游开发潜力B3的权重甚至大于旅游资源价值B1与旅游开发基础B2的权重之和，由此表明丽江市乡村旅游资源开发潜力最为重要。

其次，在评价指标体系的指标层中的各评价因子权重结果显示，可持续发展能力C13、政策支持力度C14、旅游环境容量C11的权重排在前三位，分别为0.2083、0.1587、0.1335，可见可持续发展能力、政策支持力度、旅游环境容量是影响丽江市乡村旅游资源开发的重要因素。可持续发展能力C13位居排序第一名，说明可持续发展能力在丽江市乡村旅游资源评价中是最重要的指标，强调了乡村旅游资源开发中遵循公平性、持续性、共同性原则的必要性。政策支持力度C14位居排序第二名，可见丽江市乡村旅游的开发离不开政府各方面政策的支持，政策支持在乡村旅游发展中的突出重要性。旅游环境容量C11位居排序第三名，乡村旅游资源中存在不可复制的部分，对于丽江市乡村旅游资源不产生永久性破坏的前提下，准确测算能接受的旅游者数量，并遵循数量进行控制。

再次，在指标层中，评价等级为“好”的有观光游憩价值C1等8处，所占比重57.14%；评价等级为“较好”的有基础设施C7等6处，所占比重为42.86%；评价等级为“一般”“较差”“差”的均未有，所占比重为0。可见，丽江市乡村旅游资源的整体水平高。但是，在丽江市乡村旅游发展中也存在短板，如：在评分中处于倒数的基础设施C7、区位条件C6、科学教育价值C1。

最后，从评价分子的评分和等级来看，丽江市乡村旅游资源的评价等级是好，得分为4.16。旅游资源价值和旅游开发潜力的评价等级是好，得分分别为4.19、4.24。旅游开发基础的评价等级是较好，得分为3.77。通过评分和等级说明了对于丽江市乡村旅游资源的肯定，且发展潜力大。

（二）丽江市乡村旅游资源开发的相关建议

1.加强基础配套设施和服务

旅游地的基础设施是旅游活动中所需的基本条件。丽江市基础设施是其发展乡村旅游的薄弱环节，应在乡村振兴战略的背景下，进行进一步的改造和提升。丽江市地处山区，交通问题是发展乡村旅游中面临的重要问题，如丽江市宝山石头城是全国重点文物保护单位和第一批中国传统村落，以“三山为屏，一面临江”而闻名，但是，因其交通条件尚未全面改善，导致很多旅游者会出于对交通条件的担心，未选择出游此处。丽江市应增强区域内乡村旅游景区的可进入性，建设旅游环线交通网络，实现全域交通网络格局，实现景区旅游的联动性。此外，公共卫生设施、网络工程等方面也是乡村旅游基础设施建设的重点。最后，注重乡村旅游中服务质量的提升，实现软件与硬件的共同进步。

2.充分挖掘和广泛传承当地特色文化

丽江市的玉龙纳西族自治县，是全国唯一的纳西族自治县，玉龙纳西族自治县在纳西族的文字、音乐、舞蹈、绘画等多方面具有深厚的文化底蕴。丽江市的纳西族中还有特殊的一支称为摩梭人，其为母系大家庭，家系以母系计算。在丽江市乡村旅游的发展中，应该充分挖掘和广泛传承纳西文化为代表的当地特色文化，打造特色文化旅游项目和旅游产品。同时，努力让更多的本地居民参与当地特色文化的传承和保护，从说好纳西话、多穿纳西服为起点，共同为丽江当地特色文化代言，形成可持续的乡村旅游发展局面。

3.基于旅游资源特色，打造乡村旅游精品

丽江市在发展乡村旅游精品的过程中，要紧扣各地乡村旅游资源特色和优势，因地制宜分不同类型打造各自品牌乡村旅游产品。在大东乡区域，应结合当地地热资源，开发养生保健为主要目的的乡村旅游；在三股水区域，应结合秀美自然风光，开发观光为主要目的的乡村旅游；在拉市乡区域，应结合茶马文化，开发体验为主要目的的乡村旅游；在石鼓镇区域，应结合红色文化，开发红色旅游为主要目的的乡村旅游等。开发区域特色鲜明的丽江乡村旅游精品，提升乡村旅游的综合实力，满足乡村旅游者们的不同需求。