媒介融合背景下新闻传播的未来

范雪波

（杭州电视台综合频道，浙江 杭州 310000）

21世纪是信息大发展的时代，也是大数据时代。随着互联网的发展，智能设备逐渐普及，促进了新媒体时代的到来，给传统媒体行业带来了巨大冲击。媒介融合顺应了媒体行业的发展趋势。当今社会，受众接收新闻的途径复杂多样，接收渠道众多，拥有一台手机联网就可以收到最新的新闻消息。新媒介的介入对传统新闻传播产生了巨大的冲击，导致如今的电视收视率、广播收听率、报纸发行率都持续下降。随着传统媒体和新媒体的融合发展，新闻传播有了新的发展方向。在如今的媒体融合过程中，新闻传播需要借助新优势，拓宽自身收集信息的渠道，增强行业的竞争力，同时提高新闻的影响力，促进新闻传播事业的深远发展。[1]

1.媒介融合的发展和必要性

1.1 媒介融合的发展

媒介融合是多种媒介合成的一体化发展。简单来说，是在科技发展的推动下形成的。这种媒介技术包含内容广泛，把文字、图像等信息转变为数字化信息以后，让联系变得扩大起来，让信息在各种媒介当中自由互动。[2]比如将以往的平面报纸变成了数字电子报，人们可以通过网页看到各种信息的传播，打破了传统传播方式的局限性。同时，媒介融合实现了新闻资源的共享，不同的媒体有不同的平台，通过媒介融合进行资源共享，报纸也可以利用网络进行传播。这样就降低了成本的花费，提高了传播速度，满足了受众需求。总的来说，媒介融合加快了新闻传播的变革，产生了新的新闻传播方式，给新闻业带来了生机与活力。

1.2 媒介融合的必要性

媒介融合是一种新的业态。[3]随着新媒体时代的到来，各种媒体进行融合式发展。在不同的媒介模式互相影响下将会产生新的传播形态，产生质的变化，最终多种媒介传媒模式相互影响，形成新的传播模式。当前，随着互联网的发展，媒介融合态势不断扩大，各种新的传播方式不断出现在公众面前，为人们带来了全新的信息交流模式。新媒体作为主流传播途径，具备很多优点，深受人们欢迎，极大地满足了人们的信息需求。同时，传统的新闻传播渠道受到了不同程度的冲击影响。最早的广播电视和报纸作为核心的传统媒体与现在的新媒体有较大差距，广播电视中的民生新闻传播时效性低，发布流程复杂，需要逐级审核，主要以记者收集信息，传播范围有限、速度慢。同时，内容趋向单一，缺乏深度，无法大范围、深层次发挥新闻对社会舆论的引导作用。

此外，在整体的传播形式上，传统广播电视播放的新闻形式单一，互动性差，缺少多元化，难以长时间吸引观众。部分新闻播报者思想老旧，工作思维传统，缺乏创新，不利于提高传播效果。而且新闻传播多采用复播形式，无法与大众建立良好的关系，受众的新闻兴趣度低，影响传播效果。[4]

随着网络时代的发展，对人们生活产生了很大影响，人们可以在第一时间通过多种渠道获得新闻资讯，摆脱了以往时间、介质等因素的影响，可以直接使用手机等便携移动设备获取即时资讯，传播速率极高。这是传统媒介传播无法比拟的。传统新闻要通过多次编辑审核才能进行发表，传播速度慢的劣势明显。新媒体可以随时随地进行报道，不需要繁琐的流程，两者的差距非常明显。受众无法从传统媒体第一时间获得信息，大众收到的关注热点往往是前一天的，传播效率差。长此以往，广播电视媒体等行业市场受到了巨大冲击。由此可见，对新闻传播方式进行优化改革是大势所趋，符合时代的发展潮流。新闻媒介融合创新是发展的必然选择。

2.媒介融合背景下新闻传播面对的挑战和机遇

随着新闻的播出凝聚了许多的观众，提高了电视节目的收视率，也颠覆了传统纸媒新闻报道的形式，让新闻具备了新的传播方式。[5]经过几十年的发展，新闻业拥有了一定的受众群体。但随着互联网科技的发展，一些自媒体传播渠道和短视频平台相继推出，导致许多新闻受众流失，传统的新闻传播方式就此走向下坡路。新媒体新闻依靠互联网等技术建立起了一个强大连接。根据调查发现，我国网民约有十亿，每个人每周的上网时间大概在26个小时，其中使用手机上网的人占99%以上。随着网络信息的发展，网络媒体发布新闻的方式迅速且多样化，新媒体受众群体逐步增加，新媒体的异军突起发展已经势不可挡。网络新闻、自媒体平台对传统的电视新闻传播产生了重大的冲击，流量流失严重。

新媒体的出现对于传统媒体来讲是挑战，同时也孕育着机遇。传统媒体有成熟稳定的采编团队、运营基础和受众群体，新闻采编、制作流程规范，生产的新闻作品质量过硬，这都是很多新媒体所不具备的优势。在新媒体大发展的时代背景下，传统媒体须积极调整传统新闻思维，积极引进新媒体传播手段，应用新技术方式，对传统经营方式进行革新。

随着传统媒体和新媒体的融合发展，诸如微博、微信等平台都可以播放相应的新闻报道，以深度和翔实度占据新闻市场份额。[6]客观形势上，新媒体的发展与发达，给传统新闻媒介造成了很大的冲击，但这种情势也为传统媒体带来了改革的动力和方向，也是一次发展机遇。新闻传播要与新媒体相互融合，积极借助新媒体的一些优势，发展创新自身，才能适应媒介融合的时代趋势，在如今的媒体业中占据一席之地。

3.媒介融合背景下新闻传播的现状和问题

随着媒介融合时代的来临，传统的新闻传播方式已经无法适应时代发展。不同的媒体有不同的传播形式，媒介融合的到来打破了以往的传播形式，新闻不仅仅只出现在报纸和电视上，开始寻找更多元化的传播平台。

在互联网时代，自媒体飞速发展，人人都是自媒体，大众化和个性化的信息开始泛滥，网络信息呈几何倍数增长。但这种繁荣的表象下也存在着一些弊端。网络上的许多新闻存在虚假性和重复性，对网民而言，他们当中的许多人缺乏一定的新闻素养，对信息的判断能力也需要提升，无法区分有效新闻。

许多自媒体为了抢占新闻市场，对发布的新闻信息来源的真实性缺乏审核查证，新闻用语欠缺考虑，有夸大之嫌，造成了新闻失实，失去了一定的公信力。诸如，我们平时在一些自媒体上看到的新闻，报道的内容与标题存在很大的差异，这些都是自媒体运营者利用标题来吸引受众关注和点击的惯用伎俩。虽然获得了收视率和流量，却也引来许多争议，造成不良后果，自媒体逐渐失去公信力。

此外，媒介融合的出现加快了新闻媒体的集团化发展，出现了多张报纸、多个电台的现象。对同一新闻事实的报道信息都是来自同一个地方，导致媒体之间的信息传播存在重复性，许多新闻平台内容都是一样的，新闻内容呈现同质化现象。[7]在这些因素的影响下，人们接收到的实用信息有限，许多新闻传播被媒体主导，缺乏深入挖掘新闻深度的精神与态度，浅尝辄止，流于表面。同时，自媒体的新闻存在换汤不换药的粗制套路，仅仅是更换播报方式，不在内容上下功夫，内容大同小异，观看新闻的人容易产生厌恶的情绪。这些新闻传播态度与做法不利于新闻传播业的健康发展。

4.媒介融合背景下新闻传播的变化

4.1 传播的主体和流程发生了改变

以往的新闻传播，由国家或者是社会一些机构、组织向媒体提供信息，由记者对新闻的信息进行收集、整理、编辑，提炼精华，突出重点，然后再向公众发布。随着社会的发展和网络技术的应用，新闻传播方式从电台变成了数字化形式，受众获得了更多的信息获取途径，传统大众传媒的主导权逐渐被削弱，大众媒体迎来了冲击与挑战。[8]

在如今的互联网时代，大家都是媒体的阅读者，同时也可以是新闻的制作者和传播者。许多事件被民众曝光、传播出来以后，引发社会关注，产生了新闻传播效应。对现在的社会新闻而言，新闻的采编与传播不再局限于专业的记者、媒体人。普通群众也可以进行拍摄、编辑、制作，然后利用网络进行传播，让新闻事件被广泛关注，让人们了解到事件的起因、经过和结果。这种新的新闻传播方式打破了以往的限制，通过即时信息播报平台，诸如新浪网、微博、头条等客户端进行报道、传播，让民众获得了第一时间的新闻，传播速率大大提高。甚至利用网络直播的形式，还可以实时播报新闻事件，没有时间差。

新媒体传播具有快速、及时的优点，同时也存在一些问题。部分媒体或者个人为了吸引公众注意，存在夸大事实、虚构事件，甚至造假的现象，对新闻消息不加甄别，缺乏严谨的新闻态度，甚至哗众取宠、以讹传讹，利用不实事件来引领群众错误地理解信息，带来一定的负面影响。[9]传播主体的变化，是媒介融合中的一个新趋势。

另外，在传播过程中新闻传播的流程发生了改变。随着传播媒介的不断整合，信息受众的改变，信息传播不再是一次性的，而是多次传播，多层次传播。除了对表面事件进行一次报道，还会对新闻事件进行全方位的播报。例如，某款手机新型号的新闻发布会提前对外放出手机相关信息造势，提醒公众注意。随后，会举办专门的新闻发布会来详细介绍相关信息，通过各个媒体平台传播信息。这种传播模式是通过提前放出消息来吸引受众注意力，培养兴趣度，再通过详细性能展示和介绍来吸引买家，引导受众购买。

4.2 传播方式和人才需求发生了改变

从社会的角度来看，媒介融合的新闻传播有许多普通民众参与其中，内容泛滥，新闻同质化，导致信息传播过度的现象发生。这就对从事新闻传播人员的职业素养提出了要求。自媒体时代，人人都可以发声，但不是每个人都能胜任这项传播工作。[10]因此，在传统媒体与新媒体融合过程中，需要注意用好人才资源，依靠专业的人做专业的事。让有专业技能的人才和具备新闻素养的人员来挖掘有效新闻信息，再经技术人才加工处理通过网络的方式传播出来，保障新闻的专业性。媒介融合的介入让新闻的发布与传播方式变得多样化，更能吸引受众的关注。这才是有生命力的新闻。这就对新闻从业人员的职业素养有了更高的要求，需要具备综合素养的人才来策划和发布新闻，需要掌握新技术同时还要具备媒体经验的人才来加工新闻，以此来适应时代的发展。

4.3 新闻内容的传播发生了改变

媒介融合背景下，新闻传播不再是单一的信息再现式传播，而是对新闻事件本身多维度的还原与再现，除让观众直观地看到新闻全貌外，更配合有深层次的挖掘、剖析、解释与思考。例如，我国开两会的时候运用新媒体技术进行全方位报道，利用现在的5G等尖端技术完成全景直播和现场各场景拍摄，丰富新闻内容，让受众更加直观地看到新闻面貌。

5.媒介融合背景下新闻传播的未来发展方向

如今的新闻传播，都在探索如何实现与新媒体的有效融合，打造全新的主流媒体。部分地方新闻单位就打造出了很好的视频平台。例如广东地区的小强热线，是广东省第一档电视民生栏目，坚持为群众发声，以敬业和专业做新闻，在各大视频平台中创设账号，同步传播，吸引了大量的粉丝群众。这种尝试可以给新闻传播的未来发展提供一些参照。因此，如今的民生新闻发展要依托科技发展的有利因素，积极融合新媒体的发展方向，逐步尝试，不断创新，积极开辟新的媒体领域。[11]把新闻从电视大屏幕搬到手机小屏幕上，这是新闻传播界的革新。这种新的传播除具备优质内容外，还须搭配漂亮的技术包装，诸如鲜明的标题、恰到好处的特效等，做有质量的新闻，做有温度的新闻。同时，还要在各种App平台上同步推广，构建全网络传播阵地。这应该是当前新闻传播的主攻方向。

5.1 多样化的媒介传播形式

在媒介融合的时代背景下，新闻的传播方式要先进行内部资源整合，提高自身的效益。在实际操作当中，进一步优化处理新闻内容，从多个角度分析新闻事件，保障新闻内容的正确性、有效率。针对一个新闻事件进行报道的时候，做到有血有肉，有事件本身的还原，有事件背后的思考，不同的栏目侧重不同的重点，去同质化。媒介融合也包括网络融合，网络化的新闻传播是新趋势。随着信息化的普及，手机App承载的功能越来越丰富，从吃喝玩乐到各种工作、生活所需讯息，都可以通过手机App得到实现。新闻讯息的小屏幕传播是媒介融合的一大特点，利用图文、影音、短视频等方式穿插播报，形式更加灵活多样。这种方式非常适合当代青年，有利于提高新闻的传播速度，方便人们阅览新闻。例如，微信公众号平台提供很多的服务，可以用来传播新闻。电视台对新闻信息进行梳理制作后，可以在公众号中发布，让订阅的受众查看、转发，新闻下方一般还有发表评论留言的空间，方便受众发表自己的看法，增加了互动交流。同时，用户可以使用微信进行新闻爆料。微信公众号搭建起了新闻传播与用户之间的联系通道，拉近了与用户间的距离。

5.2 不断改变新闻传播的理念

媒介融合背景下，各种丰富的资源给新闻传播提供了便利条件，但创作出有生命力的新闻还是有难度的。因此，新闻工作者要转变思想，树立与时俱进的正确观念，不断学习数字技术、了解新理念，把新技术和新理念融入新闻编辑创作当中。特别是妥善利用大数据，对潜在新闻用户精准分类及定位，根据网络用户的习惯和爱好推送信息，在新闻推送过程中根据用户的需求及时进行调整，增加新闻内容的有效性，让新闻传播具有针对性，挖掘潜在用户，增加新闻的实际传播率。利用网络传播新闻时，要考虑到新闻内容和形式的创新，让受众持续接收新鲜内容，增加用户的黏性。比如，定期推送一些生活所需的小常识、小妙招等。

此外，还须赋予新闻传播新的理念，从新的角度来审视新闻传播，善用庞大的资源进行精选，选择出合适的新闻，利用独特的视角进行解析，增加新闻的可读性，增强新闻的传播力。[12]媒介融合让新闻有了很多可塑性，也增加了可利用的有效途径，新闻从业者要积极利用这些特色，扩展业务范围，善于借鉴优秀经验，建立一套适合自己的媒介方式。未来的新闻传播方向终究还要回归用户的需求，尽可能地去满足用户的信息需求，让受众明白传播的内容是什么，让内容具备实用性、观赏性。这应该是新闻传播历久弥新的发展理念。

5.3 重视培养综合型人才

随着新媒体时代的到来，广播电视新闻受到了极大冲击，新媒体的崛起对广播电视新闻的发展造成了巨大的压力。在媒介融合的发展背景下，技术性进步是客观的必需，但仍需坚持“内容为王”的核心理念。新闻媒体要重视人才的培养，把主流媒体与全媒体进行融合搭建，提升新闻价值，建立全面的媒体中心。[13]人是所有事业发展的前提和基础，因此要对从业人员进行创新培养，让他们具备互联网知识和新的媒体技术。同时，新闻工作者还要了解文化的传播形式，提高文化的理解能力，提升写作能力，创作优质新闻内容，将新媒体当作工具，优化现有新闻传播内容，强化信息传播途径，使新闻符合大众需要，不断增强新闻的市场竞争力。

5.4 使用视频丰富新闻的传播形式

网络技术的发达，让诸如快手、抖音之类的短视频异常火爆。对于新闻传播而言，这也是一个大有可为的空间。短视频虽然呈碎片化，传播的信息有限，但信息量集中，能够突出中心和重点。[14]将精炼过的新闻以大众喜闻乐见的方式在短视频平台上发布，会产生良好的传播效果。虽然短视频和以往的严谨型新闻存在一定差距，但能切实提高新闻的传播效率与价值。一些地方媒体要借鉴这些优秀的内容，与媒体平台进行合作，发挥出自身的优势，打造有特色的新闻内容，做到创新发展。

5.5 提高新闻工作者的认知水平

改变能改变的，接受不能改变的，这是一种处世哲学。媒介传播的生态环境发生了改变，要求从业者与时俱进做出转变。首先要强化新闻编辑意识，积极研究媒体融合的形式，适应各类新型媒体，接受并适应媒体的转变。[15]如今，公众获取新闻信息的渠道多种多样，这一情况势必会对传统媒体行业造成冲击。为了顺应新媒体时代发展，广播电视新闻从业者在坚持正确舆论导向的同时，必须创新自身思维，强化新闻内容的内涵文化，增强新闻吸引力。制作新闻的过程中，要深思熟虑，确保传播新闻内容的正确性、可欣赏性，确保受众可以理解其中的内容，给受众留下思考空间，传播正能量。

结语

当前，媒介融合已经是非常常见的一种媒介方式，丰富了媒介的传播方式，方便了人们资源获取，对新闻传播也有了很深的影响。科技的发展促进了媒介融合，让新闻的传播方式发生了改变，在获取资源和新闻编辑方面有了很大的变化，增强了新闻的效果。新闻传播的未来发展方向，要做到创新发展、革新进步，不断适应社会变化，媒体需要根据公众需求，适时调整新闻传播途径和策略，更好地服务社会群众，做到可持续发展。同时，让新闻传播依靠媒介融合，让信息资源实现共享，依靠媒介融合进行发展，让新闻传播向着全球化方向进行发展。