新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

戚 佳

（中央广播电视总台，北京 100859）

导语

在新媒体背景下，要使电视媒体在激烈的市场竞争中站稳脚跟，突出引导作用和意义，就需要进行全面改革，定位媒体发展方向，实现产品创新。

1. 新媒体的特征概述

1.1 信息传播速度快

随着信息技术应用范围的扩大，新媒体的数量不断增加。新媒体的传播速度非常快，依赖信息技术的新媒体不受时间和空间的限制，媒体创作者可以利用互联网有效整合网络中的信息资源，利用新平台实时传播信息。信息传播的效率和内容的及时性得到了保证。不过，电视传播媒介容易受到时间限制，而且由于其发布时会受到一系列检查，其传播效果有限，难以适应新媒体时代的信息传播速度。[1]

1.2 互动性元素突出

新媒体的应用不仅改变了人们的日常生活方式，也直接影响了人们获取信息的方式，从而改变了人们获取信息的习惯。由于信息传输渠道有限，传统媒体如电视媒体主要依靠单向信息，无法与用户实时沟通互动，而电视媒体也不能保证有针对性地满足用户对信息内容的兴趣。在新媒体时代，借助互联网技术，可以实时获取信息，促进新闻发布者与受众的友好互动。通过不断优化信息呈现，提高信息质量。

1.3 信息内容的多样化

随着新媒体应用范围的扩大，信息传播多元化和丰富性的新媒体核心竞争力日益增强。可以通过互联网等渠道获取信息，只要输入关键词就可以获得大量信息，满足不同人群的阅读需求，方便获取信息。[2]

2.新媒体背景下电视新闻媒体发展现状

2.1 广告锐减

在电视传播媒介方面，广告收入主要来自盈利和持续经营，因此，透过传媒，为读者提供大量资料，以吸引更多人。电视新闻媒体的收看率或阅读率直接决定广告收入的多少，然而新媒体的出现，使得大量传统电视媒体的资料被转移到互联网上的各种新平台。新媒体主要依靠智能手机为观众提供即时信息，这对传统电视媒体造成极大的冲击，导致其广告量锐减。[3]

2.2 受众转移

一般来说，电视通过声音、文本、视频等组合传输新闻信息。但在新媒体发展的背景下，各种媒体技术为受众提供了音频、文字，每天24小时随时随地提供实时信息，大大提高了信息传播的及时性，电视媒体无法满足受众的新需求。此外，电视传媒经常由于制作时长的限制，不利于观众对新闻内容有更深入的了解。

2.3 逐渐下降的社会影响力

新媒体的出现扩大了信息的覆盖面和内容，成为人人共享的信息传播中心。不过，与新媒体相比，传统电视媒体本身更具权威性，反映了对公众的影响力和引领民意的能力。随着新媒体开始向规范化方向发展，新媒体越来越突出。电视媒体未能随着新媒体时代的发展，及时适应其发展理念和发展模式，以满足受众的需求。在读者的需求不可能实现的情况下，他们会转向新媒体，从而减少他们对电视媒体的依赖，从而降低他们对社会和舆论导向的影响，这会削弱电视新闻媒体的能力，难以促进电视媒体的可持续发展。[4]

2.4 电视新闻媒体的多元化发展任重道远

随着新媒体的出现，我国电视媒体也开始引进新媒体，开设了经营电视媒体的网站，并通过互联网传播电视新闻和节目。目前，我国传统媒体开始转向新媒体，但基于互联网的新媒体在运行机制的影响下，长期以来有着根本不同的运作模式。因此，要实现电视媒体向新的网络媒体发展，必须更新观念，实施结构调整，吸引新的专业人才，实现传统媒体的根本变革。[5]

3. 新媒体背景下电视新闻媒体发展存在的问题

3.1 观念落后、权威性下降

我国电视新闻把安全放在首位，有严格的监督制度，严格审查和评估新闻制作的各个环节，确保生产出高质量的新闻产品。只有在消息标准化的情况下，才能降低系统错误率。在现有的电视新闻分类体系中，准确度是主要的分类依据。现代技术可以在直播过程中实现与观众的实时互动和在线交流。对于传统媒体而言，与资金和人力资源不足相比，机制改革的难度更大。机制的转变始于观念和思路的转变，改变人们的定向思维是最难的事。

3.2 组织结构缺乏合理性

电视媒体建立了严格的组织结构，各部门相互配合，最终形成了一个完整的体系，主要任务是确保电视新闻的安全传播。但这种模式并不能适应新媒体的发展。新媒体的出现促进了传统媒体在互联网上的发展，传统媒体网站可以直接向互联网播放电视新闻。

3.3 电视新闻技术落后，阻碍其发展

新媒体的诞生对电视新闻时间线与新闻传播的互动提出了严峻挑战。与其他媒体相比，电视新闻以视频呈现形式的制作过程最为复杂，需要高水平的专业知识和强大的协作能力。一条新闻要诞生必须经过一个复杂的过程，而其他媒体的新闻制作过程也类似，但复杂性和要求要比其他媒体高得多。由于电视新闻媒体是通过图像来表达的，因此需要图像、声音、文字等多种技术和手段来传递信息。新闻事件与播出之间存在时间差，如现场拍摄、视频传输、播前审批，远远落后于微博和微信，因此新闻并不新鲜。

3.4 电视新闻媒体内容不够丰富

与新媒体相比，电视媒体形式过于单调。电视媒体一般是由电视台通过主持人的介绍来传播的，但由于时间和资源的限制，新闻内容相对较少，无法吸引观众。这种电视媒体形式的缺陷导致收视率、经济效益和舆论导向作用下降。[6]而新媒体没有传播限制，可以在较短的时间内传播时事新闻。

4.新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略

电视媒体在探索与新媒体融合的过程中，可以借鉴先进经验推动电视新闻广播向新媒体发展。

4.1 新媒体背景下走品牌路线，实现视频产品的创新

现阶段，我国电视媒体已建立了一个新的信息平台，通过公共渠道传播信息。现阶段，电视媒体把互联网视为一个信息披露渠道，在新媒体发展过程中，电视媒体要根据自身情况，在新媒体渠道建设过程中，加大对产品开发、设计和运营的贡献，加强与成熟业务平台的合作。新闻产品的第二个发展是O2O模式的引入。通过新媒体平台，可以统一和重建现有媒体受众之间的关系。

4.2 融合更多的新媒体传播平台

目前，所有传统的电视媒体平台都在推动生产和传播方式的变革，在这种变革中，整合新媒体是在新媒体传播平台上传播信息的最有效手段。随着互联网技术的飞速发展和用户数量的增加，互联网上的新媒体可以聚集相当大的受众，获取信息的习惯也逐渐形成。快速访问可以获得的各种新闻。比如，电视媒体对这一问题高度关注，创新驱动，加强与各种新媒体的融合，在不同平台上传播自己的信息资料，使其更加清晰易懂。目前，微信和微博应用在市场上比较流行。事实上，我国各大电视媒体都有自己的微信和微博账号，现有媒体的信息内容创作者应该关注每一个新的媒体传播平台，在新的环境中研究这种新的传播方式，分析受众。由于互联网上的新媒体具有高度的互动性，因此新媒体的新闻传播过程值得受众的高度评价，其内容也应加以评论。加强受众与新闻内容的联系。[7]

4.3 实现新闻采编的创新发展

一方面，电视记者要深入研究新闻材料的内容，才能实现新闻事业的革命性发展。无论是电视媒体还是新媒体，自我发展都是建立在挖掘新闻材料内容的基础上的，这些内容可以很好地讲述当时的历史。因此，电视媒体工作者应加强自身的审美、文化等素质，多维地分析信息的思想和本质，认真研究其内容。另一方面，从事电视工作的传媒工作者，也应以生活为本，使资讯内容更加接地气。要做到这一点，电视新闻工作者和媒体工作者必须做好日常新闻工作的准备，积极参与人民群众的日常生活，关注人民群众日常生活中的信息重点，获得更贴近生活的新闻热点。让人们在日常生活中感受到“真善美”，永葆时代精神，担当起电视媒体的责任。

4.4 结合新媒体时代的要求创新新闻报道

在新媒体时代，信息传播速度和力度达到了前所未有的高水平，“开局”的背后必然会出现内容与形式融合的问题。为此，从事电视工作的媒体工作者要结合新时代媒体的要求，深入研究新闻内容，提高电视媒体的地位。一方面，在电视台工作的媒体工作者精心设计了专题报道。创新电视传媒的资讯内容和形式，让观众有新的视野，电视传媒从业者正积极与新的传媒平台合作，向传媒报道事件。新视角揭示了新闻内容的本质和理念的核心，为大众提供了更多有“品味”的内容。同时，电视传媒也必须确保频道资源的有效整合，因为随着传媒新纪元的来临，文章的制作和编辑已不再是电视新闻的终点，而是用户是否可以接受。有鉴于此，要建立一个广泛而稳固的传播环境，电视传媒不仅要利用电视进行宣传，还要利用抖音、微博、快手等渠道，进行广泛而深入的宣传。

4.5 调整管理机制策略

在新闻制作过程中，整体的新闻结构必须适应当地的实际情况。在新媒体背景下，需要通过多种方式将传统电视新闻节目与新媒体技术相结合，帮助媒体让更多观众喜欢。在整个过程中，需要借鉴不同领域、不同专业的知识和技能。今天的电视新闻媒体不能仅靠专业的新闻素养或媒体技能来实现。例如，鉴于当前传统电视新闻媒体对新媒体的认识严重不足，以及涉及的新媒体运营商专业知识不完整，可以从两个方面着手。一是广播电台人事管理部门要加强对广播电台现有人才的考核，结合专业考试和实际项目，对现阶段工作人员的专业技能进行考核。对于考试成绩相对较低的员工，管理层必须针对大多数员工遇到的问题，制定专门的、有针对性的专业培训活动。在类似于新媒体节目传播的培训活动中，帮助员工建立对新媒体的全面认识，形成和掌握系统思维和现代电视新闻媒体策划能力。同时，在后续跟进过程中，还需要定期开展专业培训和实习活动。二是电视新闻媒体需要不断追求热点话题。随着时代的发展步伐，员工不仅要掌握新闻热点，还要提高自身水平，帮助他们掌握最流行、最先进的电视节目策划技巧和策划方法，实现传统电视新闻媒体呈现新趋势。[8]

4.6 丰富新闻媒体传播内容与形式

无数的实践研究表明，尽管互联网新闻和新媒体的数量众多，但电视媒体仍然是社会热点问题的引爆器，电视媒体在公共传播领域的潜力不容小觑。因此，对于传统的电视媒体来说，节目质量及其内容一直是最具竞争力的。要在新媒体背景下实现传统电视媒体的创新发展，一方面需要结合现代、最新媒体，丰富传统电视新闻的传播渠道。例如，电视媒体可以通过互联网技术建立自己的“互联网电视公司”。互联网电视比单一电视节目选择更广泛的传播手段。此外，在“互联网电视”栏目的设计中，可以更新相关节目的内容和格式，虽然是新闻，但可以添加不同类型的新闻。这可能包括社会、国际、体育和娱乐新闻。确保各种信息资源和信息类型的实时快速统一和更新，进一步丰富相关信息方案的格式和内容。[9]

4.7 及时转变思想，进行思想革新

在新时代，理念创新非常重要。必须改变过时的观念，才能在新媒体时代占有一席之地。电视新闻媒体从业者需要随着时间的推移改变现有观念，吸引人们的注意力，并采用新闻媒体工作新理念、新方法推进电视新闻媒体的发展。只有这样，电视新媒体才能更好地解决当前的困难和障碍，进一步减少电视新闻媒体的限制，更好地进行创新发展。在新媒体的语境下，电视新闻媒体可以改变电视节目的制作方式，让新闻节目更讲故事，更注重新闻编排，提炼新闻语言。电视新闻媒体要想在新媒体背景下发展良好，首先要转变陈旧的管理观念，明确责任，用不断学习的知识武装头脑。其次，电视新闻媒体负责人应通过合理分配新媒体与现有电视新闻媒体的投入比例，实现新媒体与和电视新闻媒体的互补。最后，电视新闻媒体管理者要了解电视新闻媒体在新媒体中的发展方向，在新媒体具有绝对影响力的领域深化对新媒体的影响力，真正实现资源共享。

4.8 加强与学术界的合作，实现多元化发展

电视新媒体的创新是信息技术发展的体现，是学术研究的重大突破。在新媒体的发展过程中，电视新闻媒体必须与新闻学、计算机科学、信息学、经济学和营销学的进步紧密结合。现阶段，能够实现新闻跨学科领域的人才寥寥无几，需要加强与学术界的密切合作，引进新的人才，引导电视新闻媒体的创新发展。同时，近年来大数据、信息、新闻等理论被反复提出并广泛应用，对信息传播产生了重要影响。数据的复杂性和理解需要跨学科的文献。即在新闻传播的基础上，作为新闻工作者，需要不断拓宽视野，创新和改造其他理论领域，增强综合能力。此外，可以通过人才交流和合作学习，以科学研究的形式产生新的想法。创新作为国家发展的持续动力和源泉，对未来媒体发展起着至关重要的作用。这些身居新闻前沿的优秀人才，只有在网络上广泛报道，才能更有效地促进传统电视媒体的发展。

4.9 重视人才培养

在传统电视媒体与新兴媒体融合的过程中，人才的意义本身就是信息产业发展的重要因素。传统电视媒体应更多地关注人才，加强采访、编辑、制作等内容，符合现代现实，反映个人需求，为电视新闻事业的长期发展创造有利条件。一方面，必须吸引专业人才，以确保电视新闻媒体的持续活力。[10]媒体融合了技术、管理和编辑方面，强调了电视新闻专业人员的融合水平。面对新媒体带来的挑战，传统电视媒体坚持内容为王，要报道真实事件，增强公众对新闻的信心和满意度。建立科学合理的人才评价和晋升机制，加强电视新闻人才评价，为人才全面发展创造有利条件。建立优秀工作奖励制度，营造良好工作环境，建立科学工作激励制度，有效激发电视新闻工作者的动力和积极性，积极推进传统电视新闻与新兴媒体的全面融合。例如，内部的奖惩机制既可保障技术人员对工作的问责性，又可清楚制定发展目标和路线。奖励制度必须研究如何改善整体的评估方法，特别是传统的以表现指标、专业责任和工作态度为基础的量化方法。

结语

在新媒体发展的大背景下，有必要充分展示电视媒体的价值和优势，不断创新，全面提高传统电视媒体的市场竞争力。传统电视媒体要合理利用互联网的机遇和挑战，实现可持续发展，改变传统媒体结构，充分发挥和传播其优势，推动电视新闻媒体的稳步发展。