平面设计中文字设计及应用分析

王 薇

（湖北艺术职业学院，湖北 武汉430070）

汉字，又称中文字，是中华民族文化的重要载体，更是中华语言的凝练，经过长期的演进，可以按照笔画数目和繁易程度区分为简体字和繁体字。在日常生活中使用更多的是简体字，在平面设计领域，常因繁体字的可塑性强而进行使用，从而达到特殊的表达效果。可以说，文字是平面设计的重要组成部分。

1 平面设计与文字设计的关系

现代化发展过程中，平面设计领域将目光愈多地投向文字设计方面。色彩、图形和文字是平面设计的重要组成部分，如果说色彩用以博人眼球，图形用来表达情感，那么文字便是直抒胸臆的部分。无论是能登大雅之堂的“阳春白雪”，还是流于民间的“下里巴人”，文字的作用不容小觑。在传达平面设计作品整体设计理念的同时，文字还能起到一定的衬托作用，常见的方式有文字表达。

譬如一幅用于糖果包装的设计图样，文字描述如果是“甜蜜”“酸楚”“糖果”这类直接反映包装内容的表达，自然能直截了当地传达其本质，但如果使用更为抽象的文字设计，如假以场景描述，在一则情窦初开的少男少女故事中，糖果的甜蜜未能被直观地反映，将抽象化的叙事和情感表达加以衬托，使得糖果的形象与受众体感相连，进而达到传达设计理念的效果。

言及符号化，不得不分析德国哲学家恩斯特·卡西尔的符号形式哲学，他强调符号本身具有的功能和作用，认为人与动物划分界限的标志是信号到符号的跃迁。人的本质是在符号构建文化的无限劳作中通过自我劳动达到自我解放，进而形成符号的劳作的文化之人。文字的产生是人与动物划清界限的标志。当人类学会运用文字记载劳动时，也在创造新的文字。

文字作为一种载体，通过抽象化地表达或对语言进行凝练，形成平面设计中的文字表达方式。在时代背景下，文字的作用不仅仅局限于本身的含义，更多地在于文字组合的表达。文字的选取与叙述方式极为重要，正确运用文字能够使作品超脱僵化的框架束缚，进而迈向符号化，对表达作品的设计理念、增强受众的视觉感受都起着重要作用。

2 平面设计中的字体设计运用

平面设计中运用的字体设计可以分为装饰类型、美学类型和个性类型，分别对应字体的装饰属性、美学属性和特殊属性。

2.1 字体设计装饰类型

平面设计的装饰字体，通常会在某个作品或是产品的应用过程中呈现，字体特点与其装饰属性密不可分，用以装裱产品以达到锦上添花的效果。在这一过程中，设计师要把握字体设计的准确性，避免由于疏忽而产生纰漏，还需要在设计过程中充分发挥想象力，让字体设计在作品中起到画龙点睛的作用。优秀的字体设计可以融入到作品整体的感觉中，将产品与设计融合，相辅相成[1]。

2.2 字体设计美学类型

发挥字体的美学属性，往往要从字体的字形入手。如要突出严谨，便将字体设计得横平竖直；如要突出灵动，可以参考诸多花体字的设计式样，创造出独属于该产品的字体设计。中国自古以来出现的多种毛笔书法体也可应用其中，不少字符在撰写过程中被赋予了苍劲有力的直观感受[2]，能从中展开构想，进行美学创造。

2.3 字体设计个性类型

当今时代“私人订制”已是受众考量产品的重要方式，一种产品能否被予以关注、加以购买的重要评判标准就囊括了个性化选择。字体也是亦然，在受众通过视觉接触到个性化字体时，其独特性应当首先展露出来，如何做到特立独行，在万千字符中脱颖而出，是设计师需要考虑的首要因素。想要被感知到坚韧挺拔的特性，可运用苍劲有力的字体佐以简单爽快的字符模块；想要给人以高雅清新的感觉，可运用秀丽端庄的字符加以修饰等。不同的字体给人的感觉不尽相同，也使得其在平面设计的运用过程中蕴含不同的魅力。

从平面设计的应用层面进行区分，又可以分为标志、书籍、广告与包装等门类。作为企业和产品形象的“窗口”，标志具有重要的辨识作用。标志设计中常用到的字体设计，使受众在阅览时通过特殊字体进行信息获取。在这一设计过程中，运用的字体会与图形紧密相连，常采用象形化的设计方法，使字体与标志整体设计理念更加契合，在充分表达标志内涵的基础上突出情感。书籍中的字符是目前可获取的信息中运用文字数目最大的信息载体。在书籍的设计过程中，字体设计思路应当从如何减轻读者阅读压力中开展，如尽量扩展字符之间的视觉间隔，达到书籍内容能够被轻松阅读的效果。在封面设计过程中，也要充分考量文字内容，突出书籍内容特点，提升其整体视觉形象。另外，在广告与包装设计过程中需要对色彩和图形进行搭配，与文字相契合。由于广告与包装的大小不尽相同，也要考虑到平面设计目标投放区域限制[3]。如商业广场的投屏广告固然不能用小号文字来设计表达，糖果的包装纸上也不能用过大的文字喧宾夺主。因此，为更好地提升辨识度，字体设计应当将字体和图形相结合，与整体情感主题表达更贴切的文字配合运用，从而将产品的特点与个性充分展示出来。

3 平面设计中的文字编辑与美化

汉字的每个字符都具有其特殊意义，如何将汉字与图形结合起来，形成一个和谐的整体，单从构图上进行安排是不够的。

在进行文字编辑和美化时，应尽量选取更容易被人理解的文字配搭，以达到让受众更快从文字中获取信息的效果。例如，书籍的书脊部分文字设计与投屏广告的文字设计是不相同的。前者更注重以规整的文字来表述书名、作者姓名以及出版社名称，使得受众在书架上就将书籍的主要信息获取完整；后者则是注重文字的简练，能够以极其简短的话语达到令人朗朗上口的效果，使得受众在广告中留下目光。因此，应当采取更为灵活的表现方式对文字进行编辑与美化，运用丰富的色彩搭配和文字排版，达到增强视觉冲击力的积极效果[4]。

还可以从文字本身出发。文字本身的结构给予平面设计一大切入点，上下结构、左右结构、半包围结构等字符给了设计师以广大设计空间。通过对文字进行拆分、压缩或者拉伸扩张等方式，给平面设计作品带来不同的效果[5]。比如“胖”字，可以进行左右结构拆分，形成“月”和“半”2个部分，通过在“月”“半”中加大字符间隔，实现空间上的延伸，突出“胖”字本身的肥胖含义，进而给受众以视觉冲击，领会其想表达的思想内核。

通过对比的方式也会有不同的视觉感受，如以图形和色彩相结合来表达“蔚蓝海洋”，搭配赤红色的“火”字，形成强烈的视觉冲击，吸引人们的关注。还可以回归汉字本源，运用象形文字直观表达相关画面，再通过巧妙的文字排版达到平面设计的目的。总之，结合设计作品本身的理念对文字进行编辑和美化，是增强受众共鸣感的重要途径[6]。

4 结束语

平面设计创作的过程中，文字的样式、字体的选择和排版对产品的整体情感表达至关重要，不仅能将产品的艺术美感淋漓尽致地体现出来，还能够将作品信息精准、迅速地投向受众，进而产生经济效益和社会效益。为达到平面设计的最终目的，向受众展示出最为精美的设计产品，需要对文字进行深入考量，设计出最贴近产品的文字样式，达到受众与其表达产生共鸣的目的。