健康中国视域下皖南地区瑜伽产业发展的契机与挑战——以池州市为例

杨辉霞,马 力,王保成

(1.池州学院 体育学院,安徽 池州 247000;2.池州学院 文学与传媒学院,安徽 池州 247000)

21世纪，健康问题已成为人们关注的焦点和最大需求，随着《“健康中国2030”规划纲要》及《关于实施健康中国行动的意见》等文件的颁布与实施，全民健身上升为国家战略.新时期我国正面临着“体育大国”向“体育强国”迈进的战略，如何借助“体育大国”的优势发展成为真正意义上的“体育强国”，强体是本质、是保障，而体育产业的发展正是实现体育强国梦想的动力源泉.“一带一路”倡议的提出和体育产业政策的深入推进与逐步落实，为新型体育产业的发展迎来千载难逢的历史契机，特别是北京奥运会、广州亚运会等国际赛事的成功举办，人们对全民健身的关注度显著提升，为“互联网 + ”时代下体育产业的发展奠定了深厚的群众基础，激发了全民健身市场强大的需求及潜力.以“健康产业”、“体育产业”或“健身产业”为代表的健康养生服务项目——瑜伽产业，已经在全球范围内传播与推广.瑜伽是休闲时代“休闲养生方法”和“健康生活方式”的代表，新时期瑜伽运动走产业化发展道路，更好地发挥其社会效益和经济效益的愿景将成为可能.

安徽省积极响应国家政策，走特色化产业道路，提升新的经济增长点，以池州为代表的皖南地区，大力发展瑜伽产业，有着独特自然环境和社会环境优势，鉴于此，在健康中国背景下对皖南(池州)地区瑜伽产业发展的现状进行全面分析，并提出科学合理、切实可行的建议，以促进皖南地区新型体育产业的形成与发展，对建设宜居、文明、幸福、智慧的池州具有一定的现实意义，同时为安徽体育产业的发展提供参考和借鉴.

1 池州市瑜伽产业发展的优势分析

1.1 区位交通优势突出

皖南是指安徽省长江以南地区，是著名的江南鱼米之乡，其物产丰饶、人文荟萃、历史悠久，旅游资源丰富，是安徽省重要的经济、文化和旅游中心.池州市位于安徽省西南部，水路交通便捷，水运主要由长江和“六河一湖”组成，长江流经池州境内160公里，航道达国家一级，池州港属国家一类开放口岸，皖江外籍游轮、国内大型游轮进入“两山一湖”地区的定点停靠码头，是长江南岸重要的滨江港口城市；池州长江大桥于2019年正式通车，318国道、206国道、合铜黄高速、济祁高速公路、沪渝高速公路贯穿境内,已经成为安徽省皖南地区重要的公路枢纽；池州九华山机场已于2013年7月正式通航，现开通至北京、上海、成都等国内著名旅游城市航线.池州属于长三角城市群成员城市，是省级历史文化名城、皖江城市带承接产业转移示范区城市、全国双拥模范城市、国家森林城市，也是安徽省“两山一湖”(黄山、九华山、太平湖)旅游区的重要组成部分，皖南国际文化旅游示范区核心区域等，便捷的区位交通优势是推动池州体育产业发展的重要基石.

1.2 优越的自然生态环境与体育文化资源

池州是中国首个“国家级生态经济示范区”，区域内人口密度较低，气候适宜，生态环境优美，自然资源丰富，森林覆盖率高达57%，其山地资源、水域资源、生态资源在安徽省位列靠前.池州旅游资源相当丰厚，以九华山为中心的旅游景区达300多个，其中国家重点风景名胜区、国家5A级旅游风景区、国际性佛教道场、中国四大佛教名山之一的九华山等4处国家级旅游品牌胜地，是开展生态、养生、运动、旅游等理想的休闲胜地.另外，池州市是一座拥有上千年历史的省级文化名城，聚集了丰富的民俗体育文化和现代节庆体育资源，其中“贵池傩”、舞龙、舞狮、踩高跷、赛龙舟等都是具有地域特色、观赏性极强的民俗体育项目；池州市现代节庆体育发展态势较好：国际铁人三项、连续六届的全国绿色运动健身大会、国际马拉松等大型赛事的成功举办极大促进了池州经济的发展和城市形象的提升，尤其在第二届全国绿色运动健身大会中，健身瑜伽作为新增项目，以表演的形式首次在出现在全国性健身活动中.池州体育文化的发展推动了全民健身战略的实施，也为池州的发展带来前所未有的效应.

1.3 国家瑜伽健身营地建立

池州市优越的生态环境、便捷的交通及佛教名山九华山的依傍为瑜伽产业的发展带了机遇.值得一提的是，2015年9月，由国家体育总局授牌成立的中国第一个官方健身瑜伽营地——九华山中国健美协会九华山健身瑜伽营地，坐落于安徽省九华山99米金地藏边，成为健身瑜伽推广、培训的基地.健身瑜伽基地每年都会举办中国健身瑜伽多种大型赛事，举办健身瑜伽国家级及省级教练员、裁判员等资格培训，同时召开与瑜伽相关的大型会议等，如2019年1月19日全省13个地级市健身瑜伽工作会议在安徽省九华山健身瑜伽营地召开.

池州市是目前首个也是唯一一个国家级瑜伽基地，后续许多国家健身瑜伽基地：水街瑜伽村，禅意小镇、慢生活庄园以及水云间医养等基地的成立，打造了全国首批以“旅游+健康”现代养生文化模式的医养结合的试点招牌，备受人们的青睐.池州市瑜伽产业发展正是以这种崭新的思维方法应对变化万千的市场条件，应然地被赋予时代性的特征[1]，为池州市体育产业的发展注入了新的活力.

2 池州市瑜伽产业发展的劣势分析

2.1 错误意识理念的导向

随着我国社会各领域改革的不断深化，社会经济得以快速发展的同时衍生出了多种弊端，以企业为主体、以市场为导向，为了最大限度地获取经济效益，各行业的经营者、竞争者为了生存，在利益的驱使下，逐渐淡化社会效益.瑜伽行业的发展亦是如此，愈来愈多的经营者只注重商业价值而忽视其本身的文化内涵.瑜伽运动由于宣传力度不够，错误的意识导向，使得大部分习练者都是以减肥、塑形为目的，以过度消耗机体的能量进行练习，违背了人体新陈代谢的基本规律；另外，由于宣传的片面性，在瑜伽运动参与者中，女性偏多，男性偏少，认为瑜伽就是女性运动的理论，致使瑜伽在国内的推广群体受限.众所周知，印度真正的瑜伽大师大多是男性，著名的瑜伽大师艾扬格、希瓦·帕萨德等都是男性.国内这种过度宣传的瑜伽减肥论，导致广大消费者群体对瑜伽价值认识的理念偏差等问题严重违背了瑜伽运动发展的规律和初衷，导致瑜伽的健身功能与价值不为广大群众所认知和接受, 发展空间受阻.

2.2 瑜伽产业结构混乱

我国瑜伽行业起步较晚，还处在探索发展期，瑜伽产业的发展存在诸多问题：(1)瑜伽产业整体发展缺乏统一规划、统筹安排及规范的指导，瑜伽产业发展相关规定不明确，缺少精准、纲领性的指导文件政策；(2)瑜伽市场混乱，各自为政，分散经营，无序竞争严重，尚未形成系统的瑜伽产业发展体系；(3)瑜伽馆无证经营，专业的瑜伽管理人才严重匮乏，瑜伽教练、会员培训都是急于求成，专业素质偏低；(4)瑜伽推广宣传的内容不适合中国国情，有的甚至蓄意传授瑜伽“宗教化”“神秘化”“个人崇拜化”等内容[2].当前瑜伽推广发展存在的这些问题严重影响到了瑜伽行业的正常秩序，亟待解决.

3 池州市瑜伽产业发展的机遇

3.1 瑜伽产业的迅猛发展

源自印度的瑜伽文化，在中国化进程中经历了初始、复兴、兴盛发展3个阶段.瑜伽在中国的初始阶段：最早是唐玄奘法师以音译首先确立“瑜伽”一词.西汉时期，瑜伽是以佛教形式在我国流传.当时有关瑜伽的论述散见于佛教的一些典藏中，如唐玄奘段翻译的《瑜伽师地论》等；复兴阶段：上世纪三四十年代，美国著名瑜伽导师英蒂拉·德菲(瑜伽巨著《永恒的青春》的作者)在中国上海创办了第一所瑜伽学校，1939年，“瑜伽第一夫人”黛维来到上海传授瑜伽，这标志着现代瑜伽传入中国，特别是1985年，在美籍华人张蕙兰的带动下，中央电视台开始播放她的瑜伽节目，瑜伽逐渐形成气候；兴盛阶段：进入 21 世纪，随着国民生活水平的提高，在全面健身浪潮的推动以及在欧美瑜伽热的影响下，中国的瑜伽发展进入兴盛阶段.北京、上海、广州等多个大城市的瑜伽健身的经营服务等相关教练员的培训与行业资格认证培训，为瑜伽产业的兴起奠定了基础.

在经济全球化迅速发展的今天，瑜伽产业顺应全球化发展趋势，在中国的发展、传播过程不断呈现开放性、融合性及时代性的特性，与其它文化不断交融与碰撞，融合、吸收了多种文化的精髓，与中国传统养生文化中的气功、导引、武术、养生、针灸、推拿等交融，涉及人们日常生活的饮食、起居等已经形成了以养护身体、娱乐身心为一体的健身功效[3].瑜伽属于体育健身活动的类别,在新世纪全民健身上升为国家战略的时代氛围中，瑜伽不但在我国得到了快速发展，而且被大力推广，形成了具有中国特色的健身瑜伽、太极瑜伽、舞韵瑜伽等富有中国特色的练习式样.与此同时，瑜伽产业的价值定位由此得以拓展，相关衍生行业蓬勃发展，涉及瑜伽健身服务业、瑜伽教育服务服装、器材、书籍、音响等多个项目内容，瑜伽产业逐渐与其他多个行业快速地融合发展.

3.2 相关政策的大力扶持与助推

新时期，随着社会的高速发展和全民健身行业的推动与发展，体育产业迎来前所未有的发展前景，瑜伽产业作为新兴体育产业的代表得到大力推广，主要依赖于强有力的国家政策和地方政策的扶持.在国家政策方面，《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》文件的颁布与实施，提出把体育产业作为绿色产业、朝阳产业来扶持，将体育产业作为培养国民经济新的增长点来看待，由此将全民健身以及体育产业上升到国家战略层面[4]，“一带一路”倡议的提出为瑜伽产业的发展提供了有效动力，2014年《关于促进旅游业改革发展的若干意见》以及《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》等一系列政策的出台进一步推动了体育产业的发展.在地方政策方面，《安徽省体育产业“十三五”规划》中明确提出，抢抓长江经济带、“一带一路”、皖南国际文化旅游示范区等重大发展机遇，充分发挥体育在大健康产业中的作用：依托我省丰富的山水旅游资源，皖南体育旅游休闲产业集聚区，打造旅安徽省游休闲业，大力开发健身瑜伽等运动休闲项目，以此积极打造安徽体育旅游品牌产品，培育一批体育休闲旅游精品线路和景区，最终形成各地区间协同发展、良性互动发展的格局.

3.3 全球化时代新型产业的资源需求

随着全球化时代的到来，大健康理念开始逐渐主导消费，人类已步入艺术养生的慢运动时代；随着机械化、科技化、信息化水平的不断提高，劳动效率大幅度提升，为当今人们腾出更多的时间自主支配.瑜伽能有效满足不同层次的消费主体的多元化、自助式个性化的消费需求，相比较竞技类健身产业，瑜伽产业的潜在市场更为广阔，涉及农业、制造业、服务业、互联网产业等四大产业，可以有效带来价值增值的产业.我国体育战略目标由体育大国到体育强国的转变，已经明确群众体育成为体育工作的重要目标任务.安徽省政府高度重视全民健身工作，先后出台了一系列法律法规政策，积极促进传统产业与现代产业从效用链向价值链拓展的“资源节约型、生态环保型”两型社会构建模式，优化产业结构，大力推广迎合时代战略发展的体育健身、休闲娱乐业等新型产业的发展，以更好地促进瑜伽产业价值链向传统产业、生态农业、高端制造业延伸融合发展.

4 池州市瑜伽产业发展面临的挑战与威胁

4.1 瑜伽产业重视力度不够，市场竞争大

现阶段瑜伽运动作为新兴项目，发展还处在初级阶段，由于受重视力度不够制约了瑜伽的推广，主要表现在：政府部门未能制定相关政策进行正确的引导，瑜伽运动各项公共服务设施不到位；对瑜伽健身价值理念宣传不到位，以减肥为主的错误意识理念导向使运动群体受限，运动参与以女性为主，瑜伽行业受到其他行业竞争威胁：如中国体育“十三五”重点扶持的足球、冰雪项目和户外运动等3大产业的影响；也有来自同为慢运动的太极、游泳等产业的影响[5].特别是安徽皖南(池州)地区独有的地理环境优势，很多户外项目成为现代人健身、休闲的首要选择：如登山、漂流、旅游、拓展训练等占用了人们大部分的锻炼的时间.瑜伽健身在目前看来与其他健身方式有着相类似的作用，其优势并不突出，因此非常容易被其他健身方式替代.

4.2 瑜伽产业专业人才匮乏

高素质、专业化人才队伍是提升产业竞争的关键.池州市瑜伽推广与发展正处在良性的发展环境中，已经小具规模，但作为技术、知识、人才、创意和资本密集型的产业，池州市瑜伽受到投资、资金与复合型高端人才供给严重不足等因素的制约，特别是专业人才的匮乏极大阻碍了瑜伽行业的有序发展，如瑜伽从业人员学历水平低、素质低，没有接受专门管理培训；瑜伽教练员质量参差不齐、专业水平和文化水平整体偏低.由于目前我国尚没有统一、规范的瑜伽教练员培训机构，现在瑜珈教练员绝大部分来源于瑜珈行业内部的商业培训.瑜伽教练资质培训过于简单、门槛低，速成教练多，瑜伽教练大多是自行学习，经过短期的考证培训，几十天就能打造一名高级教练员[6].目前在国内体育类专业院校以及综合性学校中，设置与瑜伽产业相关专业的高校屈指可数，调查得知北京体育学院、上海体育学院、广州体育学院、首都师范学院、安徽师范大学等等，都是以普修课形式开设瑜伽课，授课时间短、教学内容单一，都未开设瑜伽专选课.这些都直接影响瑜伽专业人才的培养与输送，严重制约了瑜伽的专业化、规范化发展.

4.3 瑜伽产业经营管理制度不健全，监督及评价体系不完善

瑜伽在我国的发展处于探索期，瑜伽管理体制中还没有专门与瑜伽产业发展相配套的法律法规，这就导致在具体的实施过程中缺乏实际的可操作性，进而对瑜伽体育产业的发展秩序产生一定的影响，也会产生一些不必要的商业、产业纠纷，在客观上也影响投资者在瑜伽上的积极性，阻碍了瑜伽产业的发展进程[7].目前，社会上，瑜伽市场的发展属于随性发展，相关的瑜伽产品的生产设备和质量的优劣都处于不稳定的状态，瑜伽用品暂没有统一的标准；各种形式存在瑜伽馆，对瑜伽馆资质、对教练的培训与考核、对消费者开设的瑜伽课程、效果、环境等方面，没有任何相关或专门的行政机构组织进行评价与监督，没有形成一套规范性的评价机制和监督机制，这些直接阻碍了瑜伽在我国的健康发展[8].

5 池州市瑜伽产业发展的对策

5.1 拓宽瑜伽产业人才的的培养渠道

瑜伽产业的发展，需要一批管理水平、专业素质强、文化水平、思想觉悟高的专业化人才队伍作保障.池州地区发展新兴瑜伽产业，应当积极拓宽专业人才培养渠道，注重打造“送出去”与“请进来”相结合的多元化人才培养模式：(1)规范完善现有培训机构资质，对现有从业人员、服务人员的进行瑜伽专业知识定期培训与考核；(2)高校是人才培养、输送的重要基地，以池州为代表的皖南地区可以直接加强与地方高等院校之间的合作，积极调整专业设置和人才培养模式，开设瑜伽专修课，培养瑜伽专业人才，解决池州市急需专业瑜伽人才的问题；(3)池州地区应当关注瑜伽方面体育产业人才的培养和继续教育，选派体育产业人才到国内外体育产业发达地区和城市学习和考察，或者高薪聘请国内外优秀的体育产业管理人才到当地进行指导，从根本上解决瑜伽产业人才不足的问题.

5.2 打造皖南特色品牌产业，促进区域一体化发展

皖南(池州)地区体育产业的发展依据国家和地方政策，结合地方自然资源、地理环境等优势资源特点，选取以绿色、健康养生为代表的瑜伽产业作为重点项目进行建设，借助池州地区国家健身瑜伽基地的优势，打造特色的瑜伽品牌赛事、组织相关的培训交流活动，进行大力宣传与推广.通过瑜伽赛事精品化的建设，拓展产业外延，将瑜伽品牌赛事、相关培训等与体育旅游相结合，秉持“共商、共享、共建”的理念，以“优势互补、资源共享、互利共赢”为原则，精心安排、统筹规划，开发以“绿色发展、低碳环保”为宗旨的区域性的旅游精品套餐建设，构建特色精品生态产业的开发理念，加强高品质资源的精品化建设，最终形成低碳旅游发展示范区[9].瑜伽产业与旅游产业的合作发展，一方面，以赛事促进、加强与周边城市之间的互动交流；另一方面，辐射和带动全民健身、健身培训、餐饮住宿、休闲娱乐等多种体育休闲业态的发展，有效实现跨地区、跨行业的有机整合，带动产业区域一体化发展，拓展瑜伽产业的发展空间，创新体育产业发展的新模式.

5.3 健全法律法规，促进瑜伽产业和谐发展

安徽省体育产业的整体结构与定位还在不断完善与发展过程中，政府各部门应高度重视体育产业结构的优化，结合皖南地区实际情况，把握环境特点与优势进行合理规划.(1)健全和普及相关的法律和法规制度，依据地方特色制定利于瑜伽产业发展的整体规划和相关政策；(2)完善基础设施，制定安全保障服务体系，强化、健全管理，建立健康有序的市场化运行机制；(3)创新体制，拓展多重渠道吸引开发其他产业融合创新发展，合理调控，积极引导瑜伽行业的经营者加强社会道德责任感，诚实守信，公平竞争，创造良好的经营环境，营造公平合理的体育旅游竞争环境，重视瑜伽产业带来的社会效应与经济效应，促进瑜伽产业健康、和谐、有序发展[10].

5.4 借助新型传播渠道，促进瑜伽产业持续发展

瑜伽的推广与发展，离不开科学的、规范的、全面的宣传，应当关注全社会人员，正确引导瑜伽健身人群对瑜伽核心价值的认识.现阶段女性群体，对瑜伽运动的喜爱程度已经达到了较高的水平，并具有一定的现实基础[11]，但是推广的深度尚显不足,误认为瑜伽是只适合女性的运动，从而使更多男性远离瑜伽这项健身价值极高的运动.目前，在崇尚瑜伽的欧美国家中，男性习练瑜伽的比例远远超过了女性，当今世界著名的瑜伽大师也几乎全是男性，可见瑜伽并不是国民所认为的女性专利，这在很大程度上取决于社会对瑜伽的宣传[12].另外，瑜伽在推广过程中不仅要通过传统手段：采用广播、海报、宣传单页、宣传片、宣传栏、黑板报等，更要借助现代新型科技传播手段：通过电子媒介、网络媒体等方式进行宣传；借助池州健身瑜伽基地举办大型赛事、邀请专家开展相关知识讲座等，进行全员、全面、全覆盖的宣传，以此形成积极良好的外部环境，推动皖南地区瑜伽产业健康、快速、持续发展.

5.5 整合资源优势，发挥优势互补

依托皖南(池州)地区独特的自然、人文旅游资源优势，结合区位优势及资源优势特点，科学合理、最大限度地整合其他资源优势，瑜伽特色产业与户外旅游休闲产业相结合.产业融合和产业联动发展已经成为当前产业发展的趋势和潮流.体育产业具有较强的“乘数效应”和“联动效应”可以与旅游产业、文化产业、餐饮行业、酒店行业等实现融合展[13].发展皖南瑜伽产业，借鉴成熟的运作模式，加强与其相关的业务合作与交流，这样可以带动池州地区生态体育旅游休闲产业的开发和建设.通过整合瑜伽行业资源优化配置，最终形成资源共享，优势互补[14]，促进市场体系运行的各种元素按照经济规律实现规模经营，使瑜伽文化产品得到延伸和良性发展,创造更大的社会精神和经济价值，促进和带动周边瑜伽及其他产业的发展，最终达到协同发展[15].

6 结语

新时期是全面推进“健康中国”战略的关键时期，体育产业与健康产业异军突起，瑜伽产业作为新型健康的健身产业的代表迎来了历史契机，大力推广发展瑜伽产业，是实现全面健身与全民健康深度融合的重要举措.皖南地区优越的资源与环境优势为瑜伽产业的发展提供了保障.本文在全面审视皖南地区瑜伽产业发展的多重问题的基础上，从专业化人才培养、法律法规制度、特色品牌塑造、现代化传播的新型渠道以及资源优势整合等方面探索瑜伽产业的发展，为皖南地区新型产业的打造提供对策.加快发展瑜伽产业，助推体育产业发展，为我国健康产业稳定、快速和可持续发展提供动力支持，对新时期构建人民美好健康的生活方式具有重要的战略意义.