艺术类图书在全媒体时代的出版策略

文 王淑娟

全媒体时代到来，衍生出多样化的新媒体平台，例如微博、网站等。在图书市场中，要充分利用信息技术手段和新媒体平台，加快对出版策略的改革，并优化图书营销方式。艺术类图书的主要传播渠道包括图片和艺术等方式，通过这样的方式获得图书中的文化内涵。除此之外，艺术类图书精美的装订方式也能够得到大众的青睐。在全媒体时代背景下，我国图书市场产生了巨大的转变，同时也面临着社会环境变化所带来的挑战和机遇。本文以全媒体时代为背景，分析艺术类图书出版的重要价值，并指出艺术类图书的出版策略，希望能够为艺术类图书的出版策略优化和对全媒体的应用提供参考与借鉴。

在现代传媒快速发展背景下，为了维护有序的图书市场环境，需要加快对图书出版策略的优化，并创新图书的创作模式。现阶段，我国越来越多的高校开设有艺术类专业，招生规模逐年增大，无论是从业人数，还是艺术类人才的市场需求，呈现出显著的增长趋势。在这一情况下，艺术类图书的出版数量也在逐年增长，包括艺术专业教材、艺术类图书以及相关的学术作品，主要内容是艺术设计基础理论、艺术设计表现形式以及设计的基础等。但是，在全媒体时代下，电子图书的出版和发行，对艺术类图书的出版造成了极大的冲击。在这一背景下，艺术类图书如何增强市场竞争优势，打破出版的瓶颈，是艺术类图书出版面临的重要课题。对此，本文重点分析艺术类图书如何充分发挥全媒体优势，创新出版策略，保证自身在市场中的竞争优势。

艺术类图书出版的价值分析

艺术类图书的主要出版内容有书法、摄影等，由于艺术图书市场资源不集中，且内容存在严重的同质化问题，导致艺术类图书出版面临着巨大的恶性竞争压力，甚至是部分出版社面临着亏损的情况。艺术类图书具备极强的审美价值，在社会快速发展背景下，全媒体时代的到来，艺术类图书面临的市场环境呈现出显著的变化，例如：国家相关政策的出台、受众心理的转变、阅读习惯的变化等。在这种情况下，艺术类图书策划方案也要进行一定的创新，充分考虑到社会和受众的心理需求，并结合读者的阅读习惯等，优化出版策略。从社会进步层面来讲，美育是社会进步的重要标志，同时也是我国素质教育的重要内容之一，社会对艺术类图书出版的重视程度在逐步提升，阅读艺术类图书逐步成为人们排解压力的渠道之一。

艺术类图书的出版策略创新与优化

结合选题类型，对艺术类图书市场进行细分

针对艺术类图书的选题与策划，需要充分考虑到美学传播这一基本原则，其包含的主要内容有目标市场预测、方案的制定以及方案内容的设计等，要求对艺术类图书内容的主题、题材等进行合理规划，同时能够结合图书受众的年龄特征、性别以及受教育水平等，设计出更加具有针对性的图书类型，能够充分满足各种消费群体的实际需求。时代在不断地进步，人们的需求也在逐步发生变化，艺术类图书的选题与策划必须要顺应时代的潮流，能够充分展现出艺术类图书所具有的时代特点以及专业性特征。艺术类图书的内容，可以从多方面进行选择，包括教育类、休闲类以及基础知识类等。

除此之外，还需要重视艺术类图书的设计思想，通过作者的名气打造出更加具有影响力的品牌图书，提升作者在市场中的知名度，同时也有助于维护出版社和作者的合作关系，能够为受众提供更加高质量的图书。艺术类图书的设计，需要充分考虑到整体视觉效果，并结合图书面向的受众特征和细分市场的实际需求，能够设计出更加人性化的图书产品。例如：艺术基础类图书受众范围非常大，具有极高的普及性，因此，要从艺术类图书内容的筛选等方面，充分体现出它所具有的艺术特征。除此之外，还可以充分发挥互联网平台的优势，例如：门户网站、微博、博客等，拓展更多的受众，从而提高艺术基础类图书的销量。

受众群体相对较小的图书类型必须要进一步确定这种图书类型的受众。由于这种图书的专业性更高，含有大量的理论知识，其受众群体主要是专业从业人员，所以图书的出版量相对较少，其策划必须要充分展现出学科特色，能够确保这种图书出版的精细化。

最后，艺术专业领域的学术性译著等，所投入的成本相对较高，属于畅销书类型。

提高艺术类图书的品质，将电子与传统介质有机融合在一起

虽然电子介质出版物得到了快速的发展，但是我国传统介质的艺术类图书是不会被完全替代的，这主要是由于传统介质艺术类图书外观与材质特有的展现方式，充分将各类材质与装帧设计理念融合在一起，具有更加独特的审美价值，而这也是电子介质无法实现的。在新技术快速发展的背景下，传统介质艺术类图书需要全面分析材质的特征，并尽可能地发挥材料介质的传统审美价值，使其成为艺术类图书出版不可替代的优势。

在图书装帧设计方面，传统介质艺术类图书的初衷是保护图书，再后来，演变为艺术类图书的整体设计思想。在装帧设计时，除了需要保证图书所具有的基本功能的实现，还必须要充分表现出它所具有的审美价值。加强对现代印刷技术与装订方法的研究，并不断优化传统书籍的装帧技术，使其更加符合当前受众的审美标准。

现代装帧设计理念是把图书当成是一类艺术作品，充分展现出它所具有的审美价值，迎合市场的需求。同时，利用精美的装订和高品质的印刷，充分体现出全媒体时代背景下，艺术类图书独一无二的优势，能够生动形象地向受众提供需求的信息，吸引读者对艺术类图书的注意力。

总而言之，在全媒体时代背景下，各种多元化的设计元素被应用到装帧设计中，提高了艺术类图书的审美价值和品质。把电子介质的数字化应用于艺术类图书出版中，除了能够给读者带来全新的视觉体验，符合读者的审美心理，还能够对装帧技术、印装技巧等进行改革与优化，达到传统介质艺术类图书与电子介质之间有效融合的目的，可以使受众获得不同的阅读感受。

选择高质量的印装材质，并利用新介质提升艺术类图书的市场优势

近年来，我国对外开放程度越来越高，引进了丰富的新型印装材料，这也为出版行业带来了发展机遇。出版社逐步尝试运用各种新工艺，对艺术类图书出版进行创新。受到纸张材质不一样的影响，纸质材料所体现出的肌理和纹样也存在差异，无论是视觉效果还是触觉效果，都给人不一样的体验。如果使用高品质的特种纸，能够充分体现出艺术类图书的装帧设计价值。同时，印刷工艺与材料，也对艺术类图书在市场中的竞争优势产生直接的影响。因此，需要全面综合考虑对图书产生影响的因素，包括纸张质量、材料等，这样可以更好地提升图书的市场竞争优势。利用印刷工艺与材料，并充分融合新型电子介质，能够提高艺术类图书的销量，同时还可以营造出良好的阅读氛围。

从图书的印刷层面来讲，要高度重视对印刷技术原理和印刷方法的分析，例如：油墨、凹印等，全面分析数字化技术并应用到艺术类图书出版中。常见的图书装订形式有以下两种：平钉、无线胶钉等。对于杂志的装订，往往会采取骑马钉的方式。对于大型画册的装订，经常采用锁线胶订，这种装订方式更加牢固。在高档小型画册的装订方面，常采取的方式是无线胶订。近几年，装订方式也在不断地创新，新技术层出不穷，也得到了广泛的应用，例如：复合型装订方式、裸脊锁线胶装等。对此，艺术类图书的印刷装订也要充分运用新技术，充分发挥数字化印刷的优势，并利用优良的装订工艺手段，让艺术类图书具有更强的立体美感。以《何多苓忧伤的诗歌》装帧为例，这本图书采用的装帧方式是裸脊锁线胶装，护封运用的是硬透明塑料材质，充分融合了多种艺术特征，并利用了优秀的装订技术。这种装帧方式是艺术类图书出版创新的重要表现，也符合世界设计的潮流，能够给读者带来更好的阅读体验。

综上所述，全媒体时代到来以后，艺术类图书的出版必须要加快创新与改革，积极顺应时代发展的需求，融合先进的出版理念与思想，明确图书选题策划的主要方向，重视突出装帧技术的应用。同时，还需要充分利用新介质，能够更加有效地提升艺术类图书的市场竞争优势，提高并充分发挥艺术类图书在市场中的应用价值，为读者提供高质量的艺术类图书，让读者能够获得更加独特的阅读体验。