融媒体时代播音主持的功能拓展和策略提升

文 苑蕾

在播音主持这一行业中媒体融合是必须经历的阶段，传媒行业通过媒体融合会与时代相接轨，发生翻天覆地的变化，这种变化对于播音主持来说，传统的传媒发展可能有着质的变化。但是不管这个时代如何变化，播音主持人都需要保持初心。

新闻播音主持的主要特征

在这个时代背景下，新闻主持人需要进行足够大的改变，依据当前面临的形势和工作特征困境，发展途径需要加强探索，以便从各种各样的事情中加深对新媒体融合的认知，根据时代的需要对新闻进行播报。具有逻辑严密特征的新闻播音这一行业需要进行不断练习，新闻稿子发到新闻主持人手中，主持人根据这篇稿子的内容就需要调整自己的专业功底中的语言方面的知识，并且也要重视语气的停顿、重音以及连音等，了解信息的主次之分，要明确文章的意思，让观众对新闻的内容和想法具有清晰的认知。新闻播音中，AI这种人工智能其实有些时候是可以代替播音员的，因为AI是一个程序，在一般情况下不会出现错误。但是AI智能没有播音员的自然、有感情进行播报的魅力，这是播音主持人多年积累出来的功底以及与自己的经验和知识有关系的。对此，播音主持需要对内容进行改革，让内容具有新鲜感。对于观众来说，看重的就是新闻的重点，播音人员就在此发挥着重要的作用，从播音人员的播报中了解新闻的有效关键内容。对于播音主持这一行业，需要不断提高，社会对这个行业也有着较高的发展需求。因此，主持人需要通过不同方面对新闻信息的传播有着较好的把控能力。

融媒体时代新闻播音主持的发展困境

各种媒体快速融合发展

不同形式的媒体在这行业内都在独立生存着，但是现在的网络技术已经让各行各业有了融合，媒体更是需要进行融合，并且融合的速度要越来越快，随着媒体的融合，媒体的独立性在不断削弱，尤其是媒体中新闻的相关方面。在媒体行业中新兴媒体正在不断地发展和进步。由此可见，当今时代在融媒体发展的新潮流中，融媒体已经通过大众的想法和需求对信息的获取有着多种多样的方式和方法，对于新闻播音行业来说就会出现一些社会性压力，其中就包括新闻栏目的关注度变低，收视率不断下降。

媒体的话语权发生变化

传统媒体在以前社会公信力是比较强的，这也是在发展中有着竞争优势的，过去，播音主持行业一直占据着主要的发言权。但是时代不断变化，融媒体在新闻事件的信息传播、发布、发酵等方面都已经不再是新闻行业工作人员的专利了。观众也可以进行参与，特别是在社交软件上，比如微博、微信的不断发展，让观众对新闻进行参与传播的意识已经潜移默化地增强了，对新闻播音主持的主要话语权进行了弱化。

新闻播音主持缺少特色

国家中的各行业都在不断变化，在新闻道路中有效的特色和时效性以及内容上的丰富解读需要进行改变，然而有些新闻播音员风格依然和传统的风格一样，一成不变地进行主持，缺少个人特色，这就造成与时代的脱节，但是这也和新闻播音主持人的综合素养有关系，专业能力需要加强的主持人自然没有能力形成自己独特的风格和自我魅力，从而出现了观众关注新闻节目降低的现象，对新闻媒体行业的发展产生了制约。

融媒体时代新闻播音主持的发展途径

从融媒体角度看待行业发展

播音主持的形式已经形成了一种禁锢和束缚，这样节目也没有办法发挥独特的魅力。对这种情况需要进行改变，在播报新闻的时候播音主持应该进行合理发挥，对新闻媒体的传统印象进行改变。比如对播音主持的风格进行改变，变得风趣幽默，开通相关平台，让观众对自己的见解进行传达，形成新形势下新闻播报的影响力。与此同时，要和其他媒体进行自觉地融合。主持人和观众要建立正确的沟通方式，让观众觉得有被重视的感觉。

发挥新闻媒体的权威性优势

在新闻行业中，信息的更新速度越来越快，但是在不同的信息之中，信息的重点和真实性无法进得到保证，信息的真伪没有办法进行辨别，这就会让观众出现困惑，新媒体需要对收集信息的人员进行正确引导。

上文已经提到新闻行业中的播音主持是需要有较强的新鲜性和缜密的逻辑等特征，对信息需要严格把控，承担着发布真实信息和正确舆论的责任。在海量信息的时代中，其中的权威性也是没有办法进行替代的，因此，播音主持人需要在媒体行业发挥自身的优势，对观众提出的一些疑问需要进行主动解答，新闻在播报过程中需要进行科学合理的改革。比如：在播报一些时政新闻的时候需要和专家进行连线，对新闻中的细节进行解读，其目的是为了帮助观众可以深度理解；场外记者的联系和事件的现场报道，让观众可以全面地了解新闻事件的发展走向和动态，满足观众的求知欲。

另外，新时代背景下的新闻播音主持需要对现场驾驭能力进行培育，和场外记者以及群众等进行有效的配合，提高新闻的真实性。

传统的播音主持在当下的时代背景下，话语权正在不断地被削弱，应该快速建立起新闻播音主持的品牌影响力，这是需要重点发展的策略。例如：在对新闻播音主持人进行打造的过程中，要对专业能力、职业道德、良好的形象尤其重视，这样才能让新闻在观众的心中进行扩大。另外，融媒体虽然对观众的信息查询方面提供了方便，但是会让观众在海量的信息中迷失自己，因为对于大多数的观众来说，媒体还是需要有一定的引导能力，所以在对新闻进行播音主持时要借助品牌效应，实现自我优势的充分发挥。

契合节目定位打造主持风格

媒体对社会舆论的功能可以进行引导，所以在传播新闻信息的时候，播音主持人要对正确的舆论进行正确的引导，对正能量要向观众进行传播。人们获取信息主要是通过传统的媒体，由于观众的人数较为庞大，所以在舆论导向方面播音主持需要进行合理的发展，真正成为人民和党的喉舌。例如：在新闻播报环节需要播音主持人不断增强责任意识和使命意识，保证舆论的走向正确，通过舆论的走向对观众进行引导。对于编辑临时安排的时事新闻和内容，要在短时间内整合出有效的新闻，让播报尽量完整、流畅；在播报工作中需要保证自己的注意力、眼神要坚定地注视前方、控制好播报速度、微笑适度，控制好新闻的节奏，如果节奏过快就会让观众出现不理解新闻内容的状况，但是新闻节奏过慢就会让观众出现枯燥的状况。

当然，面向大众的一般都是新闻播报主持人，所以在信息传播的时候其中情感和语言都需要进行重视，主持人的主持风格往往可以决定受众对新闻节目的专注度，好的播音主持人在播报新闻的时候感染力是非常强的，可以对观众打造更好的表达思想、传递信息的工作状态，再依据新闻节目的定位对自己的风格进行合理打造。在播报过程中，要饱满圆润、字正腔圆，在声音中也需要具有正确的律感，让观众的情感随着你的播报可以感同身受。例如：某广播电视台的一名新闻人员常年担任台里的一档节目的主播，播音时语言逻辑性强，风格较为严谨、大气、端庄，在担任娱乐节目播音的时候，又按照轻松、娱乐的方式进行主持，谈吐流畅，既端庄又亲切，这就吸引了大量观众的收看，使节目增强了传播效果。

提高播音主持技能专业水平

在融媒体时代中新闻的改革是需要不断进行的，对传统的媒体和现在新时代的媒体进行融合，这样界限不明显的同时，媒体行业也存在着竞争，这就需要主持人学会主动更新，对知识进行加强，对语言表达素养进行合理把握，对新闻事件真实地解读。

融媒体时代对播音主持语言的要求

首先，播音员主持人需要以专业的普通话与观众进行对话。播音员对于国家广电总局来说，需要播音员有普通话一级乙等以上的证书，并且有相关播音主持人的专业证书。中央台对主持人需要有普通话一级甲等的证书，也要有播音主持人的专业证书。其次，在正常的播音工作中，需要根据节目类别调整自己主持的方式，调整自己的语音，让观众可以记住主持人播报的内容，使用合理的语言和语调进行沟通。

在融媒体时代的背景发展过程中，新兴媒体的发展及应用对新闻播音主持赋予了独特性，同时对播音主持的要求也进行了提高。虽然现在人人都可以有发表舆论的权利，但是播音主持人需要与时俱进，根据新闻的内容对自己的主持风格进行改变，不断地对专业技能进行提高，成为融媒体时代下优秀的新闻播音主持人，为我国的新媒体行业作出贡献，并且新闻传播人需要认识到不管时代怎样变革，播音主持人都需要坚持自己的职业操守。