色彩表达与平面设计漫谈

何灿灵

色彩是一种非常丰富的情感表达方式，通过不同的色彩能够有效的表达出设计者想传递给人们的感情。在平面设计的实际工作中，如何准确的使用色彩是最重要的元素之一，平面设计就是色彩与其他元素的丰富组合。平面设计中的需求和元素会不停地变化，但是色彩不管什么时候都是平面设计中最重要的，合理的色彩选择和搭配，能够让设计者的作品内涵更加丰富、宣传效果更好，如果在设计中使用了不当的色彩，必然使作品的宣传效果大打折扣。

色彩让设计内涵表达更加丰富

平面设计最主要的就是文字、图片和色彩，而色彩的合理运用又是最重要的一个环节，能够和设计中的文字图片等相互呼应并且反映出他们所代表的特殊含义。

一个成功的平面设计作品，关键就在于合理的色彩搭配与选择。合理的运用色彩必然使表达的含义更加丰富和直观，反映不同的产品特征和独有的内涵。因此，文字、图片和色彩的合理配置，能够更好地将设计效果呈现出来，并且极大地丰富设计作品的内涵。

贴合宣传产品特点的色彩选择，能够让设计作品得到良好的推广，同时让观众正确的理解作品表达的内容，从而更好的理解作品表达的含义与设计者在作品中表达的情感。例如百世可乐的产品广告设计，主要体现的就是年轻与活力，并且给人以清爽的感觉，让人觉得喝了就会酣畅淋漓。因此，在平面设计中运用好色彩语言，一方面能够让设计的造型更加丰富，另一方面能够展现出产品本身的价值，实现内涵和造型的统一。

色彩可以引起人们的情感共鸣

每种色彩都有它独特的情感特点，不同的颜色能够使人们产生不一样的情感共鸣，比如红色，我国人民认为它代表着喜庆和庄重，往往在重要的节日或者特殊的场合中使用，但是也有一些国家却认为红色象征着危险，有着非常明确的警示作用;绿色代表的象征意义非常多，如自然、环保等，而在国际惯例中又在紧急出口中使用;黄色是公认的富有正能量的颜色，让人感受到秋天、丰收等感觉;而黑色比较庄严肃穆;蓝色则代表着希望和高贵。

所以在平面设计中，设计者需要根据产品的风格特点，选择最适合它的颜色，并且运用色彩所代表的象征意义来展现产品所要表达的感情。尤其是对背景色的选择，设计者一定要从快速吸引观众、引起人们的情感共鸣，并且获得观众对设计产品的认可这个角度来进行整体的色彩搭配。

色彩能够强化设计中的艺术气息

不同的颜色有着不同的性质和含义，丰富的色彩会对设计作品的情感和内容形式产生巨大的影响，从而带给人们完全不一样的感受。因此，在作品中增添丰富的色彩元素就能更有效的强化设计效果。如前所述，每种色彩所表达的意义是不一样的，不同的色彩之间表达的含义也有可能会有对立感的存在，比如说黑色与白色。正是因为色彩具有这样不同的特点，给色彩的搭配增加了无数种可能，大大强化了设计理念与设计内容之间的联系，而通过正确的色彩选择以及有效的设计，可以增加设计中的艺术气息，丰富作品的设计内涵，从而使设计作品得到更加全面的表达，就能使观众瞬间了解产品的特点和核心价值。

色彩带来的不同视觉感受

色彩语言表达的应用是十分丰富的。在平面设计、产品包装和标识设计上，不同的色彩表达，往往能够让人产生完全不同的视觉感受。

在平面广告设计中，设计者运用色彩应该注意两点，一是广告主色调的选择。主色调的选择需要适应广告产品的特征。如鲜橙多广告，因为是农产品，所以主色调设计者选择了绿色，再搭配上产品本身的橙色，让消费者瞬间能够联想到该产品新鲜、自然、阳光，从而产生购买欲望，这个作品的设计者充分考虑了消费者对色彩的认知以及消费心理。二是合理的色彩搭配。色彩搭配需要注意色彩的调和与冲突，设计者要通过色彩的调和表达出产品的共性特征，同时利用色彩之间的冲突，鲜明地表达出广告产品的特性。

在产品外包装上，合理搭配的色彩会带给消费者良好的消费感受，包装的色彩设计要符合产品的属性和色彩本身的象征意义。因此，在进行产品包装与设计的过程中，设计者不单要考虑消费者的消費心理，还要充分考虑消费者对产品的认知、产品的特点，以及未来的使用场景等因素。产品包装使用什么样的色彩才能够让人产生强烈的视觉感受，从而让人们的情感发生变化，这是包装设计中要考虑的重点。另外，在设计的时候要根据不同地域和民族文化等等因素对产品包装的色彩进行合理的运用，尽量避免因为文化差异导致设计效果打折。比如，我国的藏族群众比较喜欢白色、黑色，但是俄罗斯人却非常厌恶黑色，认为是不祥的颜色。

标识是传达信息的载体，在标识设计中合理运用色彩，能够传达出事物的主要信息。其中，最具代表性的就是与交通信息相关的标识牌设计。标识设计最主要的目的就是向人们快速传递信息。因此，不同的标识就需要根据使用环境选择颜色，通过颜色表达的含义，给人们以直接的视觉冲击。例如，“禁止”一般使用醒目的红色标识，而黄色一般是警告和提醒的意思。所以在标识设计中，设计者要合理的利用不同色彩代表的独特象征意义，增强标识带给人们的吸引力并且符合大众认知。

不可忽视的四种色彩搭配技巧

使用不同的色彩必然能够带来截然不同的宣传效果，因此设计者要善于对应用的色彩元素进行有效的选择和重组。在平面设计中，我们主要使用的色彩搭配一般是四种：

第一种是暖色调。使用暖色调的搭配会使设计作品给人以温暖、舒适的感觉，同时也能够展现热情奔放，主要使用红、黄、橙等颜色为主体配色搭配使用。

第二种是冷色调。使用冷色调的设计作品给人的感觉是清爽、开阔、通透，主要是使用蓝色、绿色、紫色等颜色为主体配色搭配使用。

第三种是色调的冲突对比。主要是利用不同色彩的冲突感来进行对比配合，通过强烈的对比来给人们带来视觉上面的冲击与震撼。例如，黑色和白色会给人非常强烈的视觉冲击，并且带来空间感。在选择哪种色调来造成这种冲突对比，需要设计者进行谨慎的选择，否则就容易使设计作品的整体效果受到极大的影响，反而让作品不能达到预期的呈现效果。

第四种是背景色的搭配选择。背景色一般是设计作品中色彩比例所占面积最多的，直接表达了该设计作品的风格、内涵与想要表达的情感特点。设计者需要根据所设计作品所表达的内涵来决定背景色的具体搭配，让整个设计作品浑然一体。否则必然会给平面设计的展示效果带来不好的影响。