浅析巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌建设存在的问题与对策

张 飞 苗三明

近年来，内蒙古自治区巴彦淖尔市坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，加大“三品一标”认证力度，高标准推进“天赋河套”农产品区域公用品牌建设。截至目前，“天赋河套”荣获中国农业最具影响力品牌等17项荣誉，授权产品溢价30%以上，带动全市优质农畜产品整体溢价10%以上。

一、品牌建设优势

一是资源禀赋好。巴彦淖尔地处我国重要的农牧交错带，水土光热组合条件得天独厚，年引黄河水近50亿立方米，有1100多万亩优质耕地，年均日照时数近3300小时，是国家重要的商品粮油基地，被国家气象局认证为“黄金农业种植带”。二是产业基础好。巴彦淖尔是世界三大优质小麦产地之一，是全国地级市中规模最大的肉羊养殖加工基地，是全国最大的食用向日葵生产交易集散地，有机原奶、果蔬、蒙中药材等特色产业优势突出。三是产地环境好。巴彦淖尔市统筹推进乌梁素海流域山水林田湖草综合治理，全面开展了控肥、控药、控水、控膜四大行动，为生产优质特色农畜产品提供了绿色有机的产地环境。

二、存在的问题

一是“天赋河套”优质农产基地建设规模有限。“天赋河套”产品授权门槛较高，产品必须为获得绿色食品认证、有机产品认证、农产品地理标志登记保护、驰名商标之一的，符合授权产品要求的生产基地有限，授权产品持续供给能力不足。二是优质果蔬仓储保鲜设施配套不足。巴彦淖尔年种植瓜果蔬菜65万亩，果蔬年产量230万吨，大部分为露地种植，上市时间过于集中，所建仓储保鲜设施难以满足需求。三是授权产品类别较窄，难以形成竞争发展态势。当前，“天赋河套”授权企业只有12家，仅有8大品类；品类较窄，难以形成竞争发展态势。四是商标注册及保护难度大。“天赋河套”品牌影响力和品牌价值日益攀升，导致其集体商标被抢注、第三人复制模仿的现象时有发生。五是授权企业积极性不高，企业主体意识不强。授权企业拥有完善的自销渠道和平台，尽管“天赋河套”授权产品实现了一定的溢价，但带动企业发展动力不足，企业缺乏主体意识。六是“天赋河套”团体标准应用难度较大。虽已制定出台了93项团体标准，但自建基地有限，标准推广应用难度较大。

三、对“天赋河套”品牌建设的建议

一是完善品牌发展规划，并定位单品发展思路，建议重点在量大质优的羊肉、向日葵等方面深度突破，以实现品牌发展更好适应市场需要。二是强化品牌发展共识，建议以课题研究形式对“天赋河套”品牌建设进行研究，梳理品牌工作主要做法、成效及思路，提炼品牌价值，为品牌建设提供经验借鉴，凝聚发展共识。三是强化目标责任考核，设定科学合理的量化考核指标，根据任务完成情况兑现领导干部薪酬。引进专业运营公司，采取销售额“对赌”、利润协商分配的办法提升产品销量，提高产品溢价。四是加强与其他品牌合作，充分发挥相互在旗舰店、专营店建设、管理、运营等方面的优势，实行“捆绑”营销、“借船出海”。五是强力推进标准化生产，要求所有基地纳入“天赋河套”产品追溯信息管理平台，并对授权企业动态管理，切实提升品牌发展水平和产品质量安全水平。六是强化政策扶持，在现有平台、资源、人才等保障基础上，通过整合涉农资金，设立“天赋河套”现代农业产业基金，对授权企业予以重点支持，推动授权企业做大做强。