企业宣传工作中新媒体手段的应用分析

陈建涛

摘要：近些年，随着社会经济的持续发展，企业想要扩大市场影响力，不仅需要过硬的竞争实力，还需要利用科学、高效的宣传方式让大众熟知。在网络技术的加持下，新媒体宣传手段在市场中应用较为广泛。新媒体宣传方式其利用网络，扩大了企业宣传效果，进而为企业发展带来新的机遇。

关键词：企业;宣传工作;新媒体

引言：在网络时代的背景下，大多数企业都会选择新媒体手段进行宣传，进而扩大市场影响力。但很多企业对于新型的宣传手段并未深入使用，进而导致宣传效果不理想，因此也对其发展产生影响。受网络时代影响，需要企业顺应时代发展需求，不断完善自身发展中存在的不足，保证其与时代共同进步，促进社会经济不断提升。

一、新媒体宣传手段的优势

（一）加快企业相关信息的传播

在当今社会，网络设备多样化，且信息传播平台较多，新媒体宣传方式主要利用手机、电脑等设备在网络中发布企业相关信息，网络等新媒体平台不会因时间及空间的限制，可在多区域内进行信息传播，同时网络信息具有传播快、覆盖广等特点，对于企业的宣传工作具有较强的应用优势。

（二）增强双向传播信息能力

新媒体信息在网络平台中传播过程中，是一个双向信息传播的过程，当人们在网络平台中接受到企业信息，网友可对企业信息予以评价或者询问，进而形成双向的有效沟通，同时也可以促进企业相关业务或产品不断完善，进而增强企业市场竞争力。

二、企业宣传工作中新媒体手段应用的不足

（一）新媒体工作平台搭建未完善

在开展企业宣传工作的过程中利用新媒体手段可提高企业知名度，但由于很多企业对新媒体技术了解相对较少，同时在开展新媒体宣传工作时，新媒体工作平台搭建并不完善，导致很多企业信息未在大范围内宣传，进而造成资源的浪费。同时一部分企业虽然新媒体平台已全面搭建，但对于后期平台的维护等相关内容并不了解，导致新媒体平台不能及时将企业信息发送出去，且也未起到宣传的效果，所以要持续对新媒体宣传方式进行创新，确保企业信息可以得到大面积有效推广。

（二）企业宣传工作人员对新媒体技术掌握能力不足

多媒体技术为信息时代产物，较为先进，非专业人员一般很难对新媒体技术进行操作，但由于企业在宣传工作中分配的经费有限，企业会督促宣传部门人员自行学习多媒体技术，然后增强新媒体掌握能力及应用能力。新媒体技术相关内容较为复杂，很多非专业人员仅对该技术的简单内容了解，在长时间应用的过程中，没有基础知识加固，一旦出现问题就会影响宣传工作持续开展的进度，同时也有可能造成企业一定的经济损失，且对其发展产生不良影响。

（三）企业新媒体宣传工作未深入

企业宣传工作是提升其市场竞争力主要方式之一，由于新媒体宣传方式需要投入大量资金，然后在完成一些列准备工作后，才能对企业信息进行宣传，很多企业对于大量投资在宣传工作中一直保持怀疑态度，进而导致新媒体宣传工作未深入，不仅形成资金的浪费，还促使利用新媒体手段宣传的信息不全面，且与企业发展目标发生碰撞，导致新媒体宣传工作流于形式，未在社会或网络平台带来具有影响力的效果。

三、探究企业宣传工作中新媒体手段充分应用方式

（一）构建完善新媒体平台，促进企业信息充分扩散

企业想要充分利用新媒体宣传手段，首先需要搭建一个完善的新媒体平台，丰富平台功能，促使宣传人员可以在平台中将企业信息快速扩散，提升企业在社会中的知名度[1]。其次，需要企业合理规划宣传部门使用资金与新媒体平台后期维护费用，因平台维护需要专业人员进行修复与升级，促使平台获取信息更加快速，同时也会提高信息向外传播的速度，有利于推动企业持续发展。再次，在新时代的背景下，企业在宣传信息发展过程中，遇到很多问题，不仅需要使用新媒体宣传手段进行解决，还需要不断更新宣传观念，拓宽企业宣传渠道，丰富企业宣传模式，为企业树立良好的社会形象。

（二）增强企业宣传人员专业能力，提升企业社会影响力

企业在现代社会中会遇到很多问题与发展机遇，所以需要企业顺应时代发展需求，制定合理的人才规划，促进企业可持续发展。企业宣传人员的培养也是一个不容忽视的重点工作，目前很多宣传技术不断更新，想要将企业信息充分扩散早网络或其他平台中，首先需要提升企业宣传人员的专业能力，企业可聘请一些新媒体技术专业人才，对内部宣传人员进行基础培训，促使其抓牢新媒体技术根基，保证企业信息可以通过新媒体宣传方式扩散而扩大其社会影响力[2]。其次，强化工作作风，督促宣传人员要时刻保持公众形象，并不断提升其企业归属感，强化其主人翁意识，提升宣传人员的责任感与使命感，保证其在工作中认真负责，为企业在社会中树立更好的形象。

（三）加强新媒体宣传工作，创造良好的品牌形象

很多企业对于新媒体宣传工作并未完成认可，对一些现代网络产物存在偏见，导致企业宣传工作并未达到预期，基于此，需要企业与现代发展相互融合，接受先进的技术产物，完善宣传工作出现的不足。目前，宣传方式最快速、宣传范围最广的是新媒体技术，所以应该充分利用其优势，对企业相关信息或者产品进行宣传，营造出良好的品牌形象，推动企业在当今社会持续发展[3]。新媒体宣传手段还有一个较为重要的应用优势，就是可引导信息接受者树立正确的舆论观念，并为企业进行宣传，进而在新媒体平台中创造良好的文化氛围，推动和谐社会的不断建设与发展。

结束语：综上所述，企业的发展需要与时俱进，其宣传工作也要保持同步，这样才能将其形象树立在大众面前。新媒体技术的应用较为广泛，主要是因其具有信息扩散快，覆盖面积广等优势，与此同时，企业宣传工作不仅需要先进技术，还需要配置专业人才，搭建一个完善的媒体平台，便于信息的发布与收集，在这种双向获取信息的模式下，企业不断完善自身发展中的不足，且拓宽了发展前景，也为企业树立了良好的品牌形象。

参考文献：

[1]夏为春.新媒体下如何做好企业宣传工作[J].江汉石油职工大学学报，2021，34（1）：91-92.

[2]李荆.新媒体在企业宣传工作中的应用途径探析[J].企业改革与管理，2020（10）：197-198.

[3]唐苗苗.新媒体时代国有施工企業如何做好宣传舆论工作的思考[J].中国科技纵横，2020（17）：159-160.