疫情后期国内文化旅游发展策略分析

董 威

（辽宁省交通高等专科学校，辽宁 沈阳 110122）

1 疫情后期国内旅游业现状

根据全球休闲和旅游业的规律，一个国家人均GDP达到3000到5000美元，将进入消费和旅游的爆发期，2020年我国人均GDP连续第二年超过1万美元。目前，我国发展型消费支出比例已经大大超过了生存型消费支出的比例，已经从生存型过渡到发展和享受型，这为旅游消费的进一步发展提供了基础条件。

城市出游力指数是指居民的消费支出占大城市家庭居民消费总支出的比重。2018年国内居民出游力指数达到17.8%，旅游消费大众化已成为趋势。出游力指数区域分布呈现出东南沿海地区较高、西北地区较低的局面。中西部地区出行意愿明显增强，出游力指数与东部地区差距正在缩小。 “中国城市文化旅游热度指数”能较为准确地反映地方文化旅游事业发展现状，对促进地方文化旅游事业发展有积极的参考价值。众多网民期待通过查询“热度指数”，为自我、家庭、团体等提供更为理想的休闲去处。

中国国民经济的发展为旅游的恢复提供了强大的物质基础。根据《2020年度国内居民旅行消费报告》，居民国际旅行需求大幅萎缩，旅行消费开启“内循环”模式。国民经济平稳运行，居民出游意愿不断提升，国内交通出行消费趋势总体稳定，2020年9、10月份复苏明显加速。在全国343个城市评比中，杭州2020年“中国城市文化旅游热度指数”为81.67，排名第一。数据表明，杭州营造出了国际一流的文化旅游环境政策，创建了良好的氛围，公众方面对政府的满意度较高。

1.1 疫情后期以国内旅游发展方向

旅游行业应该同经济发展一样，以扩大内需为主，以国内旅游为主要的服务发展方向，注重本地游客，充分挖掘国内市场。疫情防控常态化之下，人们的旅行消费行为发生了一些值得关注的改变。疫情后期，由于条件的限制，人们更重视周边游。人们需要在旅游过程中获得精神的愉悦和享受，为工作提供一些养精蓄锐的时间。在节假日、寒暑假、带薪假期、甚至周末，去往城市郊区和周边的一些度假村，进行休息和精神上的放松，国内的旅游市场比较庞大。

1.2 关注农村的旅游发展

农村旅游消费，保持了8%速度的高速增长，在人均消费上，城镇居民旅游的消费水平高于农村居民，但是从人均的旅游消费的增速来看，农村的增长率比城镇居民的旅游花费增长率高。另外，随着乡村振兴、三农的重点扶贫政策、脱贫攻坚的进一步推进，农民的收入的进一步增长，促进了农村旅游市场的发展。所以，要注重培育农村居民的旅游消费，深挖旅游下沉市场。

1.3 科技带动区域旅游的发展

利用科技对旅游的影响、大数据技术在旅游领域的应用、针对旅游景区二次消费以及住宿业的创新等问题进行研究。通过网络情绪、网络舆情等大数据，能够“诊断”文化旅游事业发展的问题所在，有利于文化旅游事业深入推进。经过数据分析得出，在旅游业中，经济效益中门票收入占了很小的比例，低价门票具有强大的流量拉动作用，并且以旅游景点为核心，拓展其他产业资源。

对国家区域发展战略与旅游机遇、乡村振兴与乡村旅游、旅游扶贫的中国经验、推进景区化建设以发展全域旅游、以及高铁对城市群旅游空间格局构成因子的影响。根据旅游与区域发展数据分析的科学引领，结合专业研究机构在文化遗产保护和旅游投资开发方面进行改革创新，各方努力把景区当地的旅游相关产业链做大做强。

2 疫情后期旅游自媒体及发展趋势

当今已经进入了一个新媒体的时代，互联网和移动互联网，使得一切具有媒体属性和信息传播属性。无论是一个庞大的机构，还是一个单独个体，都前所未有地站在了同一个起跑线上。丰富内涵的内容，个性鲜明的人格特征，具有传播意识的个人拥有了比传统媒体时代更广泛的影响力。

疫情期间，因为线下旅游的人数剧减，很多导游在自媒体上，开展了直播。他们分享具有特色和有趣的旅行经验和优质的人文历史内容。吸引很多粉丝进行关注，带来了线上流量，对当地文化和旅行体验进行了传播，产生了一些经济效益。

2.1 文化旅游自媒体内容分析

经过查询，抖音+旅游的表现形式在抖音上搜索旅游话题，可以看到累计播放量达到62.9亿次，发布视频共有38万个。内容形式包括以vlog攻略旅游胜地为主，下面主要分析这三个方向的视频内容。

（1）旅游vlog。

内容主要是博主以记日记的形式来讲旅游故事，感悟也加以表现。它不仅是来表现旅游中美丽的风景，而且是个人生活的感悟和生活方式的展现。它的优点是粉丝广泛和较高的粘性，较容易获得粉丝的信任，很高的转化率和变现率。缺点是因为拍摄需要前期投入较高，需要专业和比较完善的设备投入，还有拍摄的难度较大，成本也比较高。

（2）旅游攻略短视频。

它展示的是选择一个景区的旅游攻略，通过图片和视频，加入一些文字解说，比较容易上手，制作成本也比较低，容易更新，主要是拍摄者进行视频剪辑与文案。

（3）旅游目的地风景视频。

单一目的地导游制作的视频，这些导游博主常驻当地，利用延时镜头，拍摄一些实景来记录当地的美景。优点是用户人群比较精准，成本居中，由于摄影师常驻目的地，可以随着季节变换深入拍摄，费用比较少，可以作为产品的卖点，但是缺点是粉丝增长速度比较慢，拍摄技术要求高，粉丝的群体也没有前两类多。

除了以上三种以外，还有其他的多种表现形式，如网红导游、网红民宿视频等。

2.2 文化旅游自媒体的现状

2021年中国短视频用户超过8亿人，抖音、快手成为超级应用平台。疫情后期导游群体在疫情常态进行转型，进行旅游相关内容的输出、还有的进行电商推广。比如，受疫情影响，杭州金牌导游小黑的收入只有往年同期的约10%，原来传统导游领域中根本接触不到短视频，他在疫情后期做了短视频，转型让导游有了意外的收获，丰富了大家的文化生活，也为旅游开拓了新的模式。

导游直播对文化旅游的贡献。他们展示了多年的知识积累和独特攻略，利用自身的语言天赋，跨越地域进行了文化传播，分享了各种各样的历史人文信息和旅游故事，将一些展览和名胜古迹推荐、推广给很多热爱旅游的粉丝。使得粉丝了解地方特色的文化。

旅行自媒体的收入渠道是依赖于旅行相关业务，凭借个人的名气和影响力。变现方式主要是通过广告、导游和直播的收入等。有些媒体人拍摄短视频，销售旅游相关的书籍和特产等。在抖音平台因为一个短视频短时间内成为网红，播放量会带来一定的经济收益，网红获得持续关注才能有持续稳定的经济效益，一些产品代言等。如果旅游自媒体人拓展与商业机构进行合作，在文创和营销进行升级，将在旅游业态领域实现更好的商业价值。通过合作开发，引导市场新模式，探索和优化发展模式，将线下、线上的旅游资源进行整合，将探索更广阔的发展空间。

自媒体对旅游主播的要求。在文化旅游领域活跃的平民明星，如果贴近当地生活才能吸引粉丝的关注，最好是对当地比较了解，对颜值没有太多的要求，只是靠容颜，很快就会被淘汰。最好是能够说方言，性格受大众喜欢，播放的内容有特色，代入感强。根据旅游领域的特点，网民对旅游网红主播提出了更高的要求，他们是利用短视频形式，成为旅游消费组织者。旅游消费组织者类似微娅、李佳琪那样的卖手，但他们卖的不是具体的商品，而是推介当地特色的文化旅游产品。旅游主播组织的精品团，不是快节奏的推销，而是慢节奏地向观众分享旅游的景区风景、历史、风土人情和游览心得。抖音是当下直播业的一个端口，但不是终点，旅游主播需要挖掘自身的亮点，开辟第二个职业赛道。比如资深导游有丰富的导游经验，可以去开设直播课程，指导新导游成长；如果具备敏锐商务头脑，可以尝试转型直播卖货。直播业在不断发展和迭代，用户需要新面孔和吸引人的积极向上的内容。旅游就是记录美好生活，对于旅游从业者来说，景区直播和导游是相通的。

3 疫情后期国内旅游发展策略

3.1 注重服务于国内游客，开展无接触服务，挖掘开发境内旅游市场

疫情后期，我们应更加注重国内旅游市场的需求，满足人们重视健康，将旅游活动融入日常生活里的愿望。采用线上购票无接触的服务方式，发挥门票价格的牵引作用，吸引游客出行，带动周边游的增长。发展餐饮业、住宿业、交通运输业、游览娱乐业、旅游用品和纪念品销售等相关行业，促进二次旅游消费，带动“吃住行游购娱”的全产业链发展。针对农村旅游市场巨大的发展潜力，带动农村旅游的发展，促进农村和农民的旅游消费。

3.2 网红经济、创意设计和数字经济带动文化旅游产业的发展

应对疫情挑战，分析《2020年度文化和旅游大数据报告》等数据和结果，参考杭州等地区的先进文化旅游经验，制定本地区相关的政策，为中小文化和旅游企业提供数字化基础设施，为企业搭建可以进行直销的渠道，支持文化和旅游企业进行数字化转型的探索。

通过旅游行业决策层和从业人员的努力，提高文化旅游企业的知名度，全面提高中国城市文化旅游热度指数。促进文化旅游产业的整体发展，推动中国地方文化走向世界，增强中国文化旅游企业的总体竞争力。