长三角地区电竞行业发展形势分析

郭 梁

（昆山登云科技职业学院 江苏 昆山 215300）

一、电竞行业

（一）电竞

电竞是电子竞技运动的简称，从字面理解它是由三个关键词组成。首先，它是一项运动，国家体育总局2003年11月18日正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。其次，它是一种竞技运动，竞技的本质就是对抗，在对抗中获得新的经验和能力，使自己不断得到提升。最后，“电子”指明了此项运动进行的方式，它是基于信息技术，利用各种软件和硬件，在一定的比赛规则规范下进行的一项运动。

（二）电竞行业

1.电子竞技的发展大致经历了以下几个阶段。

（1）大型机时代——电竞萌芽

1998年以前，当时互联网还仅限“象牙塔”里的人可以接触得到。青少年群体都是通过“红白机”、大型机（游戏厅）这些电子玩具进入电竞世界的。

（2）单机游戏——电竞成型

1998-2008年，随着微软公司发布Windows98系统，迅速推动了PC的普及，大众生活中出现得越来越多PC，为单机对抗游戏的发展铺平了道路。《星际争霸》、《红色警戒》等最具代表性的单机游戏，迅速取代了游戏厅大型机，使得大规模组织电竞比赛成为了颇具吸引力的活动。

（3）2008-2015年——电竞行业第一次革命

伴随互联网的迅速普及，网络游戏产业呈井喷式发展，使得玩家彻底摆脱现实环境的束缚，可以在网络空间里与全世界的玩家竞技比赛，极大地拓展了电竞发展的空间。也导致与电竞相关的各类型企业出现，真正形成电竞行业的雏形。

（4）2015年至今——电竞行业第二次革命

智能手机出现后，在短短的几年时间就淘汰了传统GSM手机，人人可以上网。随时可以游戏，使得移动电竞异军突起，电竞呈现出大众化的特点，突破了原来主要年轻人、男性参与的电竞活动现状，大量不同年龄阶段、女性用户投身其中，为市场变现，创造了无限可能。伴随电竞行业发展的是其周边市场，产生了许多新的业态、新的岗位和新的职业能力要求。

2.电竞行业的组成

电竞行业主要由电竞基础、电竞核心和电竞价值实现几个方面组成。

（1）电竞基础

电竞必须依托优秀的游戏产品，产品力不足，没有可玩性就很难形成自己的用户群体，产品对抗性不足就很难形成竞技，导致吸引力和关注度不高。现在火爆的《英雄联盟》、《刀塔2》等，都是口碑、奖金双丰收的典型。电竞必须有足够多的用户。根据艾瑞咨询统计的数据，2018年至今，我国电竞用户规模不断增加。截至2020年，已经达到5亿。但是从增长率来看，是在不断下降的，说明我国电竞用户规模接近饱和。

（2）电竞核心

电竞的核心是——赛事，通过运营者的组织管理，职业竞技者的参与，以及配套服务商的造势宣传，吸引大量用户关注，从而具备商业价值。

（3）电竞价值实现

产品发展本身就促进了电竞产业的升级，中国公司开发的游戏产品日益取得市场影响力，这在传统电子游戏时代是不可想象的。游戏产品的IP本身就具有商业价值，随着国内知识产权保护力度加强，原创的各类优质IP不断涌现，《剑侠情缘》（西山居游戏开发）、《战意》（网易开发）、《仙侠世界》（巨人网络开发）等均能进入排行前十。电竞产业的发展本身也伴随着社会价值的促进。原有的电子游戏之所以给人留下玩物丧志、荼毒青少年的印象，主要还是在于使用不当，没有规范的引导用户正确使用，且无法从中获利。除了浪费时间精力，确实没有任何价值产生。当电竞变成一种产业，从业人员可以从中获得合理的回报，人们的观念也会随之变化。

二、长三角地区电竞现状

（一）区域环境分析

长三角地区泛指江苏、安徽、上海和浙江三省一市，共计41个城市。长三角地区所占国土面积不到4%，但是到2019年，生产总值却达23.72万亿元，约占全国经济总量的1/4，全国进出口总额的1/3。该地区常住人口城镇化率超过60%。铁路网密度达到325千米/万平方千米，是全国平均水平的2.2倍。

（二）电竞发展水平

电竞产业发展迅猛，尤其近几年，随着国家对电竞产业发展的支持力度不断加大，我国电竞产业发展进入了快速阶段。各地政府，尤其长三角地区重视电竞产业发展。在政策、资金等各方面加大投入，从赛事活动举办到俱乐部扶持，使得长三角地区已经在全国获得了极大竞争优势。根据虎牙直播统计的数据，全国电竞城市按照电竞产业发展程度，分为三类，分别是“超一线电竞城市”、“一线电竞城市”和“二线电竞城市”。此次统计进入这三类城市的共计30个。上海，以其超强的电竞产业实力，成为唯一一个“超一线电竞城市”。长三角地区除了上海这个“超一线电竞城市”外，进入“一线电竞城市”行列的有苏州市和杭州市，进入“二线电竞城市”行列的有南京市、合肥市、金华市、芜湖市和无锡市。在全部30个城市中，长三角地区占了27%。可见长三角地区在全国电竞产业布局中，占据举足轻重的地位。

从GDP角度分析，参考国家统计局2018年各省市GDP统计数据，电竞产业发展排名前十的城市中，上海市和杭州市电竞产业发展状况与其GDP发展水平相当，南京市和苏州市电竞水平低于GDP水平。这说明上海市和杭州市对电竞产业投入的资源更多，支持力度更大，发展水平更高。南京市和苏州市则相对其他城市不够重视，未来成长空间更大。上海市之所以一枝独秀，主要还是得益于政府对电竞产业的支持。从2016年开始至2020年8月止，共出台了18份与电竞产业相关的文件，涵盖了十三五规划、调查报告、管理规范、政策措施、实施意见等各个方面，从政策和法律的高度，充分肯定并扶持电竞产业发展。2019年7月杨浦区打造了“电竞+影视网络视听”产业基地，激发活力，鼓励原创，深化产业合作。甚至在同月颁发了上海市首批电竞注册运动员证书，全市16家俱乐部的85名选手获此证书。在颁证仪式上，两位退役电竞冠军——SKY李晓峰和ALEX卞正伟，还获得了上海电子竞技荣誉注册运动员纪念证书。这一系列政策出台和活动举办，无疑向社会传达了强烈的信号，上海市政府充分尊重电竞行业从业者，主动制定各类管理规范和法律法规，鼓励电竞产业健康发展，着力打造全球电竞之都。相比之下，苏州市同一时期仅发布了与电竞相关的扶持政策三项。南京市是到2020年底，才出台《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》，表示要加大对动漫游戏、传媒娱乐、数字精品内容创作及新兴数字资源传播平台等扶持力度。

三、电竞行业发展形势

（一）泛娱乐化

电竞游戏内容价值，会成为决定一款游戏生死的决定性因素。电竞作为IP的一个领域，同样需要有故事作为灵魂，方可与直播、动漫、小说、音乐、影视等其他业态相融合。泛娱乐化是电竞发展的一个必然趋势。许多电竞游戏都有其精巧的故事背景设定，比如《星际争霸》，其中种族设定、名称、故事框架、发展脉络，均能在西方神话中找到对应的形象，各角色的性格也都符合西方文化中英雄人物形象的设定。不同种族的文明进化方式，也都对应现实世界中不同民族的生存模式。因此产生了一批依托于游戏中的人物设定，创作小说的写手，其中一些优秀作品极具网络传播性。这些文学作品的创作活动又促进了游戏影响力的扩大，提升了游戏的文化档次和欣赏价值。很多游戏与动漫融合，产生了很多周边产品，以《海贼王》为例，其实源于日本经典动漫，当动漫形象深入人心后，开发游戏产品，自然将动漫读者群引入了线上游戏领域。开发了新的盈利点。

近年来直播业态发展迅速，平台主播有的定位舞蹈展示、有的定位音乐表演，同时产生了以分享游戏内容、电竞解说、游戏技能演示等为主的电竞主播。在斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台上，均活跃着大量电竞相关的主播，甚至各家平台的粉丝数量严重依赖主播的倾向性。如果某知名主播跳槽到另一家平台，都会同步带走大量“粉丝”，对平台造成严重影响。可见直播业已经与电竞产生了深度的融合。短视频平台发展迅猛，大有取代阿里、京东等一众传统电商之势。短视频之所以吸引人，主要还是依靠内容，不断地输出优质内容，确保了对网民的持续吸引力。而内容的创作方面，电竞是一个取之不尽用之不竭的蓄水池。游戏中的精彩片段、游戏配音、游戏解说等，均适合作为短视频的素材加以开发利用。

（二）游戏类型丰富化

游戏厂商为保持持续盈利能力，纷纷加大游戏开发力度，不断充实内容市场。各年龄段人群均有适合自己的游戏产品可以消费。目前最受欢迎的游戏类型是MOBA类，以英雄联盟为代表；射击类，以穿越火线、使命召唤等为代表；战术竞技类，以荒野乱斗、永劫无间等为代表；卡牌类，以符文大地传说、游戏王等为代表。

（三）电子竞技体育化

前文提到国家体育总局批准电竞成为体育竞赛项目，从政策层面对电竞定了性。电竞行业自身发展也是依照这个方向，逐步实现赛事运营专业化，形成了电竞赛事流程标准体系。同时，俱乐部制也在电竞圈里遍地开花。仅上海就有电竞俱乐部175个。长三角地区电竞俱乐部数量进入全国前十的，除了上海，还有苏州（第三）、南京（第八）和杭州（第九）。长三角地区的江苏和浙江两省，在全国举办电竞比赛的省份排名中分别位居第二和第五。在全国举办电竞比赛的城市排行榜前十的城市中，长三角地区的城市有四个，分别是上海（第一）、苏州（第四）、杭州（第七）、南京（第十）。

结束语：

长三角地区拥有优渥的市场环境和强大经济实力，自然在全国电竞产业中居于头部位置。虽然近年来电竞行业增长势头有所放缓，但恰恰说明市场整体趋于成熟。现在已经处于从规模扩张向内容提升转型升级的阶段，大量资本不断涌入电竞行业，也说明目前电竞还是一片蓝海。长三角地区各级政府也正因为看到了消费结构转型升级过程中，电竞作为服务业一个尚待开发的领域，有着广阔空间，所以也正在全力推进政策支持和环境优化，相信长三角地区很可能在未来，会成长为我国电竞行业发展的核心区域。