基于乡村振兴的乡村旅游业发展思考

陈少芳 杨长水

（中共东方市委党校 海南 东方 572600）

近年来，我国在实施乡村振兴战略的进程中，取得了一定的成绩，但还存在一些制约乡村振兴发展的问题。在乡村振兴战略的多项实施内容中，笔者主要对乡村振兴下乡村旅游业发展中的问题做了调查和分析。调查中发现，现阶段我国在乡村旅游业的发展过程中，缺乏特色和突出优势，还存在旅游业人才不足，配套的宣传机制不完善等方面的问题，这些是导致乡村振兴下乡村旅游业发展情况不佳的主要原因。

一、当前乡村旅游业的发展模式

（一）农家乐模式

这种旅游发展模式，通常都是以农户自家经营为主，依靠自家住宅与院落，通过售卖经过烹制的特色农产品以及周边的原生态风景为主要经营模式。一般来说，农家乐的旅游模式通常不会离市区较远，适合短期的双休日旅游出行。经营方式也分为两种：一种主打民俗文化，让游客体会特色民族风情，品尝特色农家菜等方式作为主要运营方式；另一种则是让游客亲身参与到农村生活中来，例如参与农作物生产以及日常的农村劳作等等，让游客远离城市的喧嚣，体验乡村的生活乐趣，是一种改变生活方式的农家乐模式。

（二）休闲度假与古文化景点模式

休闲度假模式，主要是游客利用自身闲暇的休假时间来进行旅游。这类乡村旅游模式可以提供轻松舒适的旅行环境以及出行服务，通过自身便利的地理位置与怡人风景，来打造一种安逸的旅行模式。古文化景点模式，是利用具有历史背景的古村落来吸引游客进行观光，通过历史经典来打造的一种乡村旅游模式。例如江南水乡、西塘古镇等，都是利用具有特色的古镇来进行的旅游开发。

（三）田园观光采摘与体验生活模式

这是一种独特的旅游模式，兴起时间较晚。这种旅行模式是以乡村田园环境为基础满足游客需求的旅行模式，在保证正常农业生产的基础上对旅游资源进行开发。比如在农作物种植区域，游客不仅可以进行田园观光，还能亲身参与到农作物的生产活动中来。在园林采摘区，游客不仅可以按照旅游向导指定的路线进行观光，还能进行亲身采摘，并且采摘的果实还能直接进行购买，体验原生态的蔬菜与水果。此外，在现代农业的展示区域，游客可以观看现代化的农业设备以及现代农业发展下的农业风光，这是一个青少年游客的好去处，不仅可以放松心情，还能学习到农业相关的知识。

（四）民俗风情与红色革命模式

这是一种利用乡村与城市之间的文化差异，以民俗风情为主题的乡村旅游模式。民俗风情的内容既可以是乡村特有的节目表演，特色的传统习俗，也可以是乡村特有的文化特色，这是具有唯一性的。此外，随着我国在国际社会中的影响力越来越大，我国民众的民族自豪感与家国情怀也日益提升。为了满足民众的爱国需求，乡村旅游业以红色革命根据地以及具有革命精神的地点为基础，打造一个发扬中国革命精神与发扬传承红色爱国主义的“红色旅行”模式。例如，延安老革命根据地以及井冈山，都是优质的乡村“红色旅游”去处。

二、在乡镇旅游业发展中存在的问题

首先是乡村旅游业发展过程中的同质化问题。这其中包含了旅游资源利用不合理、乡村文化的挖掘不够深入、缺乏创新能力等诸多问题。在资源利用方面，主要是缺乏具有特色的乡村旅游项目，大部分乡村旅游都是依靠着当地的自然环境资源，其内涵极为单一。此外对于乡村文化的发掘不够重视，旅游产品与旅游服务中缺乏特色的乡村文化，这使得乡村旅游缺乏可持续发展性。同时也严重缺乏创新意识，大多情况下只会照搬其他乡村旅游的发展方式，导致同质化严重，特色不突出。其次是缺乏相应的专业人才。在这之中也包含了供求关系紧张、人才引进观念不足、人才流失严重等现实问题。最后是针对乡村旅游业的宣传力度不足，以及缺乏推广渠道、缺乏创新意识、资金不足等现实问题。

三、促进乡村旅游业发展的解决对策

（一）解决同质化问题的策略

在解决同质化的问题上，首先需要切实有效地对乡村旅游资源进行开发，合理规划乡村旅游业的发展。在旅游业发展之初，就要对涉及到的旅游资源进行充分的掌握与分析，结合实际情况来发展旅游特色，打造一个独特的旅游文化，形成一个良好的旅游业发展模式，实现旅游资源最大程度的利用。此外，还要针对招商引资方面进行突出发展，找到当地旅游业发展与众不同的点来进行放大，从根源上减少同质化的问题。此外在发展的过程中，要重视文化方面，加强旅游与文化的交集，将乡镇旅游文化作为基础来打造一个优质的乡村旅游产品。要基于当地的特色乡村文化进行乡村旅游产品的开发，将乡村文化充分渗透进乡村旅游产品之中。同时，还应该不断开发新的文化旅游环节，将乡村文化以各种形式融入到游客的衣食住行之中，通过提升游客的出行体验来解决同质化的问题。最后则需要一个最为关键的点，那就是充足的创新意识，只有拥有创新意识才能切实创新乡村旅游模式，将旅游产品与服务进行充分的创新，将创新意识渗透进乡村旅游业的每一个环节之中。在进行创新的过程中，应该基于当地的文化与环境特色，打造一个独特具有创新意识的旅游景点。除此之外，还要充分创新乡村旅游的旅游项目，要在已经发展成功的乡村旅游项目的基础上，不断分析探索游客更深层次的旅游需求，将创新的旅游项目内容不断融入已有的旅游项目之中，以此来解决乡村旅游业发展同质化的问题。

（二）解决旅游业专业人才问题的策略

要想解决旅游业专业人才的问题，首先需要加强对现有人才的培养。目前随着社会的发展，乡村旅游业人才的需求越来越大，因此有关部门应该，在高等院校中培养相应的专业人才。同时相应的政府部门、科研机构，也应该发挥自身的作用，为乡村旅游业的发展提供力所能及的帮助，提出切之可行的发展意见。一些条件较好的高等院校还可以利用假期时间，组织相应专业的学生到乡村旅游所在地进行学习考察，让专业人才的能力用在需要的地方上，这也为解决旅游业专业人才问题打下了坚实的基础。此外，乡村还可以加大人才引流的力度，出台一系列的人才引进计划，由政府出台相关政策，引进乡村旅游业所需要的人才。可以在福利待遇、编制身份上做文章，完善引进人才的住房保障、解决配偶子女的工作入学问题等等。通过这种措施可以充分提升人才的吸引力度，为乡村旅游业的发展奠定人才基础。此外，还可以展开乡村情怀的教育，以此来提升乡村振兴的宣传效果，利用基层党组织在大中小学中的影响力，开展乡村情怀的专项教育，通过提升民众对大自然的保护意识，保护生态环境意识来提升民众对家乡的感情。以此让更多当地的专业人才回到家乡，为家乡的发展贡献一份力量。

（三）解决旅游景点特色宣传问题的策略

近年来随着信息技术的发展，互联网技术的成熟。乡村旅游业的发展可以充分依托这个优势来进行宣传发展，可以将互联网平台作为宣传推广的主要平台，将乡村文化、乡村旅游产品与乡村旅游服务，充分在互联网上进行展示。可以利用现如今热门的“抖音”、“快手”等短视频直播平台进行互动直播，开展线上的导游比赛，通过以介绍当地的乡村旅游景点、服务内容与旅游产品来进行比赛。同时，还可以利用短视频直播软件的后台系统，及时了解直播的效果与影响，并根据实际情况来改良完善当前的宣传模式。此外，乡村旅游产业还可以跟企业进行合作，通过增加自身的曝光度来提升自身的影响力与知名度，可以利用与企业的合作，拍摄互动宣传片来进一步增加自身的名气。

值得注意的一点是，在现如今的互联网发展过程中，行业竞争压力逐渐变得越来越大，若想在激烈的竞争中崭露头角，就必须具备一定的创新意识，利用独具一格的产品信息以及特色服务来吸引用户的视线，可以在宣传过程中重点强调自身的特色产品与特色服务，近期的促销优惠活动等等。此外，在乡村旅游业进行发展的过程中，由于自身缺乏一定的经济基础，因此在资金问题上是需要一定支持的。针对这种情况，政府方面应该出台相应的扶持政策，帮助乡村旅游业的发展步入正轨。最后，有相当一部分基层政府，由于当地的经济发展问题，所能提供的资金支持是极为有限的，因此可以与一些金融机构展开合作，拓宽乡村旅游业的融资渠道，让更多的投资涌入乡村旅游业的发展中。

结束语：

在乡村振兴战略的推进过程中，乡村旅游业的发展前景广阔。在发展乡村旅游业的过程中，首先需要改变农村经济的发展模式，这是充分实现乡村振兴战略的重要途径之一，同样也是解决乡村振兴发展问题的主要方法。同时，随着我国近年来社会经济的不断发展，人们的收入水平与生活品质也是不断地提升，因此民众假期的旅游出行计划也多样化，大众对于旅游产品的需求也在不断朝着多元化迈进，这对于乡村旅游业来说是一个极大的发展机遇，但是同样也是一个乡村振兴中的挑战。我们知道，在乡村旅游业的发展过程中，消费人群主要都是本地人，乡村旅游业对于回头客的重视程度是极大的。因此乡村旅游业应该充分提升自身的服务，优化消费者的出行体验，真正意义上促进乡村振兴下乡村旅游业的良好发展。