关于组织策划“线上”群众文化活动的思考

叶 莉

（禅城区文化馆,广东佛山 528000）

“十三五”时期，文化馆的职能定位迎来转型关键期，“互联网+文化馆”等的创新推出，打破了基本文化服务边界；数字文化资源的不断优化，更大地满足人民群众日益增长的文化需求；新冠肺炎疫情防控的常态化，促使我国各级文化馆借助微信公众号、抖音号、快手号及新媒体矩阵等特点与优势，开展“线上”“线下”联动的群众文化活动。面向“十四五”，文化馆全行业创新实践的步伐进一步加快，这就要求各级文化馆、基层文化站，须加速探寻有效提升文化馆数字文化服务和网络文化活动策划能力的新路径，运用现代信息技术和传播技术，共同提高公众的科学素养和公共文化服务水平。近年来，佛山市禅城区在“线上”群众文化活动组织和策划工作中进行探索与实践，使数字文化服务成为当地公共文化服务高质量发展的重要组成部分。

一、“线上”群众文化活动的形式与作用

（一）在线文艺辅导

“互联网+文化馆”的个性化服务主要体现在线上视频文艺辅导、互动交流等方面，较为常用的在线文艺辅导形式包括：直播并实时互动、短视频录播分享+文化社群学习、直播和录播同步推送。市民群众在线参与文艺辅导，可以按需学习，任何人都可以随时切入和跳出，让社会公众在各种终端和网络的环境下随时随地的接入学习，并可以实时反馈，随时测验，从而催生文化馆个性化服务新模式，为市民文化培训提供更多渠道，有效提高市民文化学习参与度，极大地扩大了公共文化服务覆盖范围。以佛山市禅城区文化馆为例，过往该馆仅开设线下辅导课程，每年举办各类培训班约120场次，参与市民约5000人次。今年以来，该馆依托品牌文化项目——“十百千万”公益文化培训计划，结合“我为群众办实事”等主题活动，持续开启“云”上课堂模式，同时，线下根据疫情防控工作要求举办各类公益文化艺术活动，确保文化服务“不断档”、公益文化普及“不打烊”。据统计，2021年1月至10月20日，该馆共开设公益培训及讲座课程293场次，受惠群众合计66047人次，其中线下公益培训及讲座218场次，受惠群众5260人次，线上公益培训及讲座75场次，受惠群众60787人次；值得一提的是，该馆根据新冠肺炎疫情的防控要求，首次利用数字化技术设置主分教室同步直播少儿舞蹈创编讲座。通过主分教室连通教学，吸引了禅城区文化业务骨干，少儿舞蹈培训机构骨干，区中、小学校舞蹈教师以及舞蹈艺术爱好者近100人参加，进一步增加讲座的受众面和覆盖率，成为常态化疫情防控要求下的一次创新培训。此外，该馆还联合佛山市禅城区美术家协会共同搭建学术平台，首次举办“线下”“线上”双结合的成人美术创作班。创作班开启“线上”报名通道后，吸引了广大美术爱好者的积极响应和踊跃报名，经过紧张有序的资料审核，脱颖而出的学员获禅城区美术家协会的强大师资阵容授课，提高了当地美术爱好者们的艺术素质及创作水平，鼓励了学员结合时代主题，创作内涵丰富、魅力独特、深受广大人民群众喜爱的精品力作。以在线文艺辅导为代表的新型互联网培训手段，突破了“围墙内的文化馆”现象，“线下”“线上”相结合的模式，使文化资源利用率大大提高，让各类文化资源“活”了起来。

（二）在线活动展演

为更好地满足人民群众的文化需求，近年各级文化部门、群文单位相继推出专业性强、受众面广的在线展演活动，其形式包括：现场直播及图片直播、演出活动录播、扫码即时观看、扫码长期观看等。其中较为系统的要数国家公共文化服务云平台，人民群众喜爱的“羊城之夏”广州市民文化季“乐韵飞扬”广州市群众原创音乐作品展演、“戏聚北京”群众戏剧戏曲票友大赛颁奖展演、黑龙江省“美丽家园幸福生活”社区文化艺术节惠民汇报演出等，均在此平台进行现场直播。国家公共文化服务云平台在微信公众号中特设“看直播”菜单，市民群众可以通过“在线观看”和“APP下载”进行文艺演出观赏和学习。在活动展演现场直播的实践中，佛山市禅城区文化馆于2020年3月首次尝试组织馆办文艺社团禅城区室内合唱团参与佛山市委精神文明办指导举办的“佛山-武汉”——抗疫同心云上音乐会，用音乐致敬最美逆行者，全网超过103.5万网友在线观看。从服务效能来说，在线直播等形式远远超过了以往场馆服务、馆外活动的服务人群数量，更为可喜的是，吸引了大批年轻人的参与。

（三）在线作品赏析

为进一步提升业余文艺骨干、文艺社团在音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、书法、摄影、文学等门类的创作水平，近年各级文化部门相继在各类平台推出优秀群众文艺作品线上赏析活动，其形式主要包括：图文介绍、作者自述等，清晰的图像+文字介绍、详尽的图片+文字注释、以作者自述的形式分享创作经历，既丰富了文化馆数字文化资源，也坚定了群众的文化自信、激发了群众文艺爱好者的创作热情。在线上分享赏析作品的实践中，佛山市禅城区文化馆尤为注重整合各门类业余文艺作者、文化志愿者资源，在2020年3-6月期间，该馆组织区文艺作者足不出户在家创作，以诗词、音乐为刃，以剪纸、书画作枪，投入抗疫队伍中，助力打赢疫情防控阻击战，禅城区文化馆以馆的微信公众号为阵地，开设抗疫文艺作品专栏，将收集到的具有鲜明特色的作品在馆的微信公众号进行推送。专栏制作了65期，展播了177位禅城区文艺作者以抗击疫情为题材的271件优秀原创文艺作品，其中，文学98件、美术72件、书法50件、剪纸22件、音乐18件，这批作品中的近240件作品获佛山市禅城区档案馆永久收藏，给予了各门类业余文艺作者、文化志愿者更广阔的创作交流平台、提升空间和充分肯定。

二、“线上”群众文化活动的组织与策划

（一）结合时政、节庆及品牌项目进行组织策划

与“线下”群众文化活动的组织、举办不同，“线上”群众文化活动受时间、空间、地域和天气的限制更少，活动的组织、策划与推送更灵活。佛山市禅城区文化馆在组织、策划“线上”群众文化活动实践中，进行了以下三方面的探索：一是紧贴时政组织策划“线上”群众文化活动，今年7月以来，佛山市禅城区文化馆深入学习宣传贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神，积极实施文化惠民工程，在严格落实疫情防控要求下，组织、策划开展了“永远跟党走”佛山市禅城区学习宣传贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神“百幅剪纸颂党恩”作品展、“永远跟党走·争做好少年”——2021年禅城区“青春骄阳”暑期青少年文化系列活动暨2021“筑梦佛山”文化艺术公益夏令营（禅城区文化馆分营）、“永远跟党走，‘铁军’铸禅城”——佛山市禅城区学习宣传贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神暨党史学习教育主题演出等一系列以庆祝中国共产党成立100周年为主题的文化活动，以党员群众喜闻乐见的方式，生动讲好中国共产党建党百年辉煌历程中的禅城奋斗故事。其中，“永远跟党走”佛山市禅城区学习宣传贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神“百幅剪纸颂党恩”作品展紧紧围绕中国共产党的百年历史及禅城区重要历史事件、地标，以佛山剪纸艺术为表现形式，汇聚了众多国家级非物质文化遗产项目剪纸（广东剪纸）省、市级代表性传承人和剪纸老师创作、制作的100幅红色题材剪纸作品。这是该区首次举办这样大规模的红色题材剪纸作品创作和展览。除了线下展览外，7—12月在禅城区文化馆微信公众号分期推出线上展览，并通过禅城旅游、佛山市文化馆等微信公众号进行转发宣传。通过举办此次展览，深情回顾党的奋斗历史，热情讴歌党的光辉业绩，继承和发扬党的光荣传统和优良作风，鼓舞人心、凝聚力量，进一步推动禅城区党史学习教育深入开展，在当地掀起“学铁军、做铁军、建铁军”——“我为群众办实事”的热潮。二是结合节日、节庆组织策划“线上”群众文化活动，2021年春节，佛山市禅城区馆推出“线上”“线下”相结合的系列活动，包括迎春剪纸、健身秧歌、创意美术等“云课堂”共17场次，吸引12831人次参与；同时，创新“线下”活动形式，避免人员聚集，推出“线上”“线下”相结合的“文化惠民”免费送挥春及剪纸活动，让群众通过关注馆微信公众号，“线下”灵活安排时间领取挥春和剪纸作品，增加活动的覆盖面、知名度。此外，该馆还围绕各种节日，充分挖掘节日文化内涵，开展“三八”妇女节、世界地球日、“五一”劳动节、母亲节、父亲节、中秋节、重阳节等节日剪纸培训，不断丰富群众文化生活，弘扬优秀传统文化，用和谐文化构建社会主义道德新风尚。三是结合文化品牌项目组织策划“线上”群众文化活动，“青春骄阳”暑期青少年文化系列活动是禅城区连续举办近40年的品牌文化项目，今年，该系列活动将党史学习教育、爱国主义教育、中华优秀传统文化进行有机结合，组织禅城区文化志愿者进行授课，推出了共计15节主题鲜明、内容鲜活、形式新颖、趣味性强的线上语言艺术、街舞、剪纸课程。通过诵读红色经典作品、学习少儿街舞及剪纸艺术，丰富青少年学生的暑期生活，让青少年了解党的光辉历程，了解革命精神、民族精神的丰富内涵，培养青少年不畏艰难、勇往直前的革命精神，激励他们用青春书写时代，用奋斗开创未来。该线上课程全部入选“学习强国”平台，并在“国家公共文化云平台”进行线上展播，累计近5万人次获益。

（二）结合市民需求进行组织策划

数字资源建设途径的多元化与全民参与，在丰富数字文化资源的同时，优化了数字文化资源的结构，为满足人民群众多样化、高品质的文化需求，开启了崭新的路径。佛山市禅城区文化馆注重通过大数据及市民在微信公众号、官网上的留言，及时掌握市民的文化需求，并精准地组织、策划合唱音乐会、摄影创作沙龙等“线上”群众文化活动，激发全民参与的热情，2020年暑假期间，该馆通过禅城区“青春骄阳”暑期青少年文化系列活动这一品牌项目推出的剪纸、粤剧、软陶等非遗课程，就是通过大数据筛查和深入学校进行调研后，为广大青少年开设的云课堂，在满足学员需求、提升学员文化技能的同时通过将优秀作品在“线上”“线下”进行展览，让更多的青少年足不出户便能随时随地感受文化艺术的魅力。据统计，参与该项活动的青少年达63535人次，参与量比以往单纯举办线下活动增长超过30倍。

（三）联合社会力量进行组织策划

《中华人民共和国公共文化服务保障法》所称的公共文化服务，是指由政府主导、社会力量参与，以满足公民基本文化需求为主要目的而提供的公共文化设施、文化产品、文化活动以及其他相关服务。在“线上”群众文化活动的组织与策划过程中，佛山市禅城区文化馆注重鼓励、引导、培育社会力量参与其中，通过艺术培训机构、志愿演出团体等社会力量推陈出新的培训课程设置、作品创作展示，在为社会文化团队提供更广阔展示平台的同时，为市民群众提供更多元、优质的公共文化服务。如：充分发挥馆内国标舞、拉丁舞专业骨干的指导作用，组织拉丁舞培训机构的导师，根据不同的舞种，摄制适合初学者的“线上”课程，通过分解动作、组合、敬礼等对恰恰、伦巴和牛仔舞进行基本舞步和礼仪的授课，为拉丁舞爱好者们提供学习平台，系列课程深受市民群众欢迎，成为该馆联合社会力量开展“线上”群众文化服务的有益尝试。

三、“线上”群众文化活动的摄制、推送与反馈

（一）“线上”群众文化活动的摄制

近年来，各级文化馆（站）在“线上”群众文化活动的组织、开展过程中积极探索，从视频及图片的摄制、现场直播及线下录播到反馈信息的收集都“一手包办”者不在少数，那么在没有专业团队参与摄制工作时，应注意哪些方面呢？笔者结合工作实践，总结出以下几点建议：一是建议在拍摄工作开展前，组织、策划者认真、细致做前期准备，严格按照意识形态的要求，结合受众的需求做好方案设计或课程设置、选取好符合条件的拍摄地点、铺排好项目推出的时间节点和时长、对受众的反响进行预判；二是建议在拍摄工作开展时，因地制宜选取合适的拍摄角度布置机位，做好灯光、音响、直播信号、输出信号等设备设施的调试及监测，尽量避免拍摄偏色、推拉不稳、直播中断等问题；三是建议在剪辑录播视频时，画面剪辑要合理、特效使用要恰当、字幕唱词要精准，音量大小要一致。

（二）“线上”群众文化活动的推送与反馈

随着“互联网+文化馆”的推出，“线上”群众文化活动的推送渠道越来越多，无论通过何种形式和渠道进行推送，笔者建议通过做好以下几点以达到预期效果：一是做好前期宣传，借助媒体资源和各级公众号做足“预热”；二是科学开设报名或“抢票”通道，对“线上”“线下”双结合的活动“上座率”进行预判；三是按时开通直播和录播，实时掌握点击量；四是总结活动成果，及时推送至“学习强国”、国家公共文化等平台；五是梳理和回复反馈信息，提升效能、形成闭环，为今后更高质量做好“线上”群众文化活动打下更坚实的基础。2020年10月，佛山市禅城区文化举办“岭南文脉·精品之城”禅城区首届戏剧文化周，首次通过戏剧展演交流，以更宽视野、更大格局推动当地的戏剧文化走出去，进一步传承和弘扬优秀岭南文化，提升城市文化软实力。为期一周的戏剧文化周共上演5部本土原创剧目《爱不停步》《满庭芳》《大山的女儿》《最美的遇见》和《爱的拿铁》，观众通过该馆公众号、剧场的公众号和文化馆分馆的公众号“抢走”7场精彩话剧、歌剧的观演票，总体上座率超65%（疫情期间剧场上座率不得超过75%），提供超千个免费观看机会，让市民群众过足戏瘾，在独具创意、富有真情实感的舞台戏剧作品中，感悟社会正能量，聆听催人奋进的时代最强音符。

四、结语

“线上”群众文化活动的组织策划是在借鉴“线下”活动策划等工作的基础上发展并不断完善的，这就要求群文工作者今后要不断地总结“线上”“线下”活动各方面的经验，以更严谨的态度、更开阔的视野、更细致的服务组织开展好群众文化活动，相信在群文工作者的共同努力下，我国各级文化馆为人民群众组织的活动定必更加亮点纷呈！