基于分享经济模式刍议体育产业的发展趋势

崔永霞

摘要：分享经济即共享经济，是一种新的经济模式，分享经济为了整合和共享大量未使用的资源，并根据经济共享概念及其发展的内在需要，满足多样化的需求。共享经济的先决条件是非活动资源。以用户体验为核心，以公众参与为条件，以信息技术为支撑，以经济交流为目标，已成为互联网时代的国家战略和新经济产业。目前，我国的体育消费已经成为一个新的热点，由此产生的红利将鼓励体育产业的现代化。本文基于分享经济的模式，探讨了体育产企基于分享经济的发展趋势，提出了在分享经济的模式下，体育产业可以向三个方向发展。首先，基于服务化的趋势，提升体育服务业比重。其次，基于网络化、技术化的趋势，提升体育竞业的竞争力。最后，在信息化的趋势中，实现了O2O场馆分享，提升了场馆的利用率。

关键词：分享经济;体育消费;互联网+体育产业

分享经济的全球化进程体现在不同平台和公司的出现、领域的不断扩大、市场的快速增长以及竞争的加剧和发展。在政策支持下，分享经济提供了更好的发展机会。共享经济已成为世界热点，涵盖汽车、金融、餐饮、物流、教育、医疗、基础设施、农业、城市建设等各个关于人们生活的不同领域之中。因分享经济的产业已经形成规模化的效应，在未来的发展中潜力巨大。而体育的发展从历史的角度来看目前发展存在了一定的瓶颈，在分享经济模式下，体育产业的发展趋势如何？应对的措施是什么？都需要人们的研究和探讨。基于此，本文就在分享经济的模式下，体育产业的发展趋势是什么？如何进行融合，促进体育产业的发展问题进行了分析。

一、基于分享经济服务化趋势，体育服务业有所比重

分享服务业作为经济服务的组成部分之一，是衡量着经济发展的指标。体育服务业同样如此，其占体育总产值的比例是衡量体育产业供给的重要指标之一。对于群众来看，与体育产业最相关的就是享受到的体育服务问题。包括体育赛事的获取通道、体育线下教练的服务，关于体育设施装备的使用租用等等。实际上在分享经济的大背景下，人民群众可以利用分享经济的优势将场所的使用费用、邀请教练的费用等，将至最低来实现群众体育运动的实现。从官方的数据来看，2019年，我国的体育产业中体育服务业占比达到了60%，符合世界平均水平。相比2013年的比例21.45%，已经实现了翻倍增长的趋势。在2020年，由于受到新冠疫情的影响，这一占比遭受到了重创。然后，随着我国冬奥会的举办，体育发展的速度也会有所提升。

二、基于分享经济的网络化、技术化趋势，提高体育竞赛表演业竞争力

竞赛表演业的发展可以促进电视、体育媒体、体育服装装备、体育中介等相关产业的发展，促进交通、餐饮、住宿等产业的发展。旅游业和其他相关产业显然对经济和社会发展具有重大影响。在互联网+的大背景下，体育竞赛和表演的布局有了新的选择，也从一定程度上提高了体育竞赛的竞争力。同时，新媒体的兴起，对于体育赛事的解读和宣传都带了一定的契机，有效的降低了赛事宣传的成本性问题。主办企业只需要邀请网红、主播及赛事的明星人员进行前期的宣传工作就能够做好市场的预热，实现高效益的广告效应。

在分享经济的背景下，体育赛事的市场化运作与用户之间的关系得到了改善，不在于用户越来越远，而是越来越近，特别是手机端的作用，提供了用户的便利性，能够将信息的发布与获取从遥远变得近距离。从赛事的转播来看，腾讯在2015年与NBA签订了五年独家转播权，虽然费用高达30亿但是通过宣传及会员收费的形式，实现了用户的引流。在2020年的9月份，腾讯体育又与英超达成协议，腾讯又成为了英超联赛在大陆转播的平台。同时央视至今还有直到2022年的国际足联赛事在大陆地区的版权，这些版权的转播，实现了群众与体育赛事之间的近距离，让公众更能够参与到体育当中，讨论体育、学习体育精神、实践体育动作等。

同时，虚拟现实技术在体育赛事传播中的应用将重塑消费者行为，影响体育赛事直播产业的发展。虚拟现实技术与直播技术的结合将成为未来体育竞赛表演产业的重要课题。VR软硬件的不断进步和完善，将极大地提高用户在运动场上的沉浸式视觉体验，极大地提升运动表演产业的竞争力。

三、基于分享经济信息化趋势，利用O20模式实现场馆利用率

O2O模式是“互联网+体育”的焦点和热点。借助互联网信息技术，为用户提供在线网站预订和O2O服务，让线下网站体验更加舒适快捷。伴随着移动互联网的快速发展，在我国健身休闲产业相对发达的城市，有大量的第三方移动互联网体育服务提供商。

例如：广州市体育部门联系体育企业、工信部发布了“群体通”全名健身服务型平台。在此平台中，富含了体育场馆、体能的检测系统、团队活动赛事的举办信息、体育组织的发展信息等。还实现了体育爱好者的互动，用户则可以通过不同的需求进行信息的搜索，获取到信息资源，来满足人们的需要。“全体通”的发布实际上，为体育产业的发展提供了新思路。这是由于基于分享经济的背景下，利用网络技术来实现信息的教诲，无论是民间的组织和力量，还是专业组织都能够进行深度的合作交流，促进了体育文化的形成和发展。此外，关于场馆方面，进行场馆的预约能够提高了体育场馆的利用率。

基于分享经济的发背景下，体育产业的融合需要进行调整、首先要能够加强体育产业的供给侧改革，树立共享体育的理念。同时借用互联网的优势，进行赛事的宣传和转播，扩大受众的群体影响力。然后利用线上与线下融合的方式，发展体育，应用体育场所，提高场所的利用率，促进体育消费的形成。

参考文献：

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