文旅融合视角下传统手工艺品牌推广策划

顾镫文

摘要：传承乡村传统手工艺已成为文旅融合背景下振兴农村传统工艺、开发乡村旅游的一项重要内容。豆染是侗族传统的染布技术，是贵州省非物质文化遗产。文章以豆染品牌工作室—“墨色”为例，对文旅融合视角下传统手工艺品牌推广策略展开积极探索。

关键词：文旅融合;传统手工艺品牌;推广策略

2018年，国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》指出，实施乡村传统工艺振兴计划，培育具有地域特色的传统手工艺产品，不断提高传统手工技艺品质，打造传统手工艺品牌。在乡村振兴战略实施背景下，传统手工艺的传承与创新，已成为振兴乡村传统工艺、开发乡村旅游的一项重要内容。豆染作为一项曾经与蜡染齐名的侗族传统的染布技艺，随着现代纺织技艺的不断发展，豆染技艺已濒临失传。文旅融合背景下，以豆染技艺为代表的传统手工艺又当如何传承，“墨色”豆染工作室又当如何发展？本文将对此展开如下探索。

一、打造产品品牌，形成品牌效应

以墨色豆染工作室为代表的传统手工艺品牌想要创新、做强，首先要及时转变经营理念，提高品牌影响力，形成品牌效应。首先，要提高传统手工艺技艺品质，提高自身产品竞争力，树立良好的品牌形象。与此同时还要积极推动豆染产品与市场的对接。当前，布艺市场上的产品更加追求功能性与装饰性，作为豆染传统手工艺品牌，要与非遗传承人一道，加强产品研发，融入侗族文化元素，依托豆染技艺，丰富产品风格与类型，将这种传统染布工艺拓展到服装、床品、窗帘等产品上，将墨色豆染工作室打造成为更具时尚性、个性化的传统手工艺品牌，进而实现豆染这种传统手工技艺的传承与创新。

二、创新图案品种，丰富文化内涵

为了更好地传承与发展豆染这一传统手工技艺，墨色豆染工作室应进一步对豆染图案、豆染题材进行创新设计。首先，深入挖掘豆染技艺的文化资源，基于原有图案设计，开发更符合现代人审美的豆染产品，以迎合市场需求，提升品牌市场竞争力;其次，融入时尚元素，确保豆染图案能够更好地满足现代消费者文化价值诉求、使用需求。再次，融合乡村旅游业的发展，凸显侗族文化特色、旅游特色，设计出更具民族气息、贵州乡村文化气息的豆染图案与纹样，从而使得豆染的图案、样式与文化内涵更加丰富;最后，邀请专业设计师，与豆染非遗传承人一道，交流纺织、布艺设计，并与其他特色手工技艺相结合，开发更加新颖的豆染花色等。

三、更新设计理念，转变营销模式

传统手工艺品牌想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，关键在于理解、把握豆染技艺的文化内涵。对此，墨色染色工作室应组建专业设计研发团队，培养更具专业性的设计师，在传承传统豆染技艺的基础上，创新设计理念，研发更具侗族特色、乡土文化特色，更具时尚性、个性化，能够更好地与现代生活相结合的新产品，以更好地满足现代消费者对布艺市场的需求的不断变化。与此同时，还要紧随乡村电子商务的发展趋势，借助互联网电商平台，建立“O2O”电子商务模式，并积极寻求与淘宝、京东、拼多多等电商平台的深度合作，扩大品牌辐射范围，带动品牌的不断推广。

四、创新传承方式，培养传承工匠艺人

传统手工艺的不断传承，必须要大力培养传统手工艺的技艺传承人、产业开发者。首先，拓展传统手工艺的传承载体，如成立手工技艺传承坊，在当地职业院校设立技能大师工作室，建立传统手工艺培训基地等，建立完善的、稳定的传统手工艺传承人才培训机制。其次，加强宣传力度，提升传统手工艺匠人的社会认可度、经济收入等，以吸引更多大学生、有志青年参与到传统手工艺品牌的推广中。最后，开展社会宣讲活动、传统手工进校园等相关活动，让更多的人了解豆染技艺，进而扩大品牌影响力。

五、加强宣传推广，打造传统公益品牌

在传统手工艺品牌塑造、品牌推广以及传统手工艺传承方面，地方政府应积极发挥主导作用，开展多种形式的宣传推广活动，以不断提升豆染技艺的知名度与影响力。例如，与新媒体平台、电视媒体、传统纸媒等建立合作，让豆染技术走出乡村、走出贵州、走出中国。同时，还可通过积极参与各种布艺品牌展销会、传统手工艺展览会，促进传统手工艺品牌的不断推广，提高品牌影响力，弘扬传统布艺印染文化，推动传统手工艺、手工艺品牌、民族文化、乡村旅游的深度融合，塑造良好的传统手工艺品牌形象，实现政、企、农多方共赢。

六、结语

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。打造传统手工艺品牌、传承乡村传统手工技艺，是推动传统手工艺品牌化、产业化发展的必经之路。文旅融合背景下，传统手工艺品牌想要对接乡村旅游，就要在保护、传承传统手工艺的基础上对其进行创造性、创新性的转化与发展，才能真正实现传统手工艺振兴。

参考文献：

[1]黄婷婷，王馨野，苏文灏.当代文化传播视角下传统手工技艺的推广与应用研究——以“明盏三千”传统灯盏工艺推广项目为例[J].辽宁丝绸，2019，No.169（03）：61-62.

[2]董蕊，牟思祁，夏骏.互联网语境下非物质文化遗产的品牌化传播研究——以“布依绣娘”为例[J].散文百家（理論），2021（08）：174-175.