在物流管理下物联网技术对网络营销物流影响研究

王珈凝

时代发展促使社会生产力不断上升，各生产制造领域的关键技术进步飞速，以物流管理为例，生物工程、大数据、物联网信息等技术的飞速发展对市场繁荣和社会进步有着十分显著的贡献，与之相关的各个行业均在发生翻天覆地的变化。但在其发展过程中，依旧存在一些的问题，如果将物联网技术更加科学的运用到市场营销和物流管理中，则可以更好的解决这些问题，推动网络营销市场的发展。

一、物联网及相关内容概述

物联网是时代发展和技术革新背景下衍生的新生事物，商家可以在平台上展示自己的商品，消费者可通过网络进行支付，然后再由专门的物流将商品运送至消费者手中，这样的网上交易活动在现下非常流行，人们可以通过更加简单、直接方式进行的交易活动。通过对网络平台技术和电子信息技术的有效利用，可以将消费者、中间商和生产方进行直接连接，消费者可以拥有更为自由的商品挑选权，而中间商则可以适当赚取商品的差价，生产方则能够直接拥有更为宽泛的交易市场，因此，这种多方盈利的网络交易模式发展速度十分迅猛，并在经济市场中占有较大比重。

（一）物联网概述

顾名思义，物联网可以理解为万物相连，是一种能够将互联网与各种不同形式、不同领域、不同对象使用的信息用信息传感器进行连接的网络，同时这个网络还具有整体性，能够让人、物、地点、时间等条件保持彼此之间的联通状态。当下世界各国均将物联网技术视为一项重要发展内容，并高度重视该项科技的未来发展，大部分国家均将物联网视为时代发展的第四次革命，由此可见物联网技术的重要性。

（二）网络营销概述

随着物联网技术的不断发展，在网络市场中产生了相当大的用户流量，而网络营销的主要发展目的，便是获取更多有价值的用户流量，企业利用营销带来的流量，提供各种服务和产品，以此谋取更多的市场经济效益，为企业发展争取更多活动空间。因此，可以将网络营销技术视为互联网时代背景下的一项不可或缺的关键技术，能够对时代发展起到积极的推进作用。

二、物联网技术背景下的物流行业发展分析

在物联网平台运作的过程中，物流行业始终与其保持着相辅相成的密切关系，物流是物联网得以更好、更快发展的基础，物联網又是智慧物流发展的前提，在物流行业不断发展壮大的过程中，在各种领域中均发挥着至关重要的作用，应用范围也在变得越发广泛，其发展空间不可限量。

（一）网络化、智能化仓储

对于物流而言，仓储功能是其赖以发展的基础。仓储功能可以在互联网的调度下完成智能化处理，进一步保证物流系统的运行稳定性。在网络营销背景下，仓储环节需要完成的任务十分庞杂，会涉及到数量众多的仓储内容，不仅种类繁多，同时物品本身的作用和外形也存在较大差别，如：在进行储存、运输以及分拣功能时，仓储作业流程十分烦琐，为了提高仓储作业效率，可以有效利用物联网的信息技术，实现智能化仓储系统的运行。同时物联网技术还可以对仓储中的所有物品进行定位识别，利用感应、计量等多种处理方式，实现对仓储物流作业的进一步优化处理，提高物流速度的同时，还能够提升物流转运的工作质量。

（二）网络化、智能化物流配送

使用大数据技术对物流的整体运作流程进行分析可知，物品的配送环节属于网络营销物流整体中被投诉频率最高的环节。在这样的情况下，可将物联网技术合理应用到网络营销物流环节中，为物品配上电子标签，并在相应的电子标签中匹配对应的RFID技术。电子标签相应技术后，物流中心的工作人员可以更快速的查到物品的物流信息，并将信息传递到系统中，做到物流物品位置的实时查询，这不仅可以大幅提升网络营销产品的物流配送能力，还可以更好的提升消费者的物流体验感，提升服务质量，有利于物流公司在市场中占据优势地位。

（三）网络化、智能化物流监控

就目前阶段的网络营销而言，互联网中进行交易的双方需要以电子商务为基础，而互联网本身便是一种虚拟化的交易平台，因此在交易的过程中，需要物流公司为交易双方提供对应的买方信息和卖方信息，这样消费者便可以对商家的产品信息和产品发送地有一个较为清晰的了解，商家也能够对消费者的收货地做出判断，这是物流环境能够参与到交易环节的主要功能，因此需要保证物流公司为买卖双方提供的信息准确性，同时也要保证自身所做出的物流配送预计时间准确，这样才能够为买方和卖方提供更为准确的交易时间，便于后续流程的继续推进。

三、网络营销影响下的物流产业变化

（一）物流决策智能化

网络营销的高速发展，促使物流决策向智能化方向发展。物流企业在物联网技术的支持下大大节约了自身的经营成本支出，使得物流企业可以更加自由的、自主的和科学的利用自身资源。所以，现代物流企业需要针对自身现有服务职能进行持续性的优化，从仓储环节和分拣环节入手，不断提升自身的物流执行能力，期间还需要为物流产品配备对应的感知标签，不断革新自身的物流运行模式，使自身的服务能力可以有效满足社会提出的物流要求。

（二）物流管理可视化

对于物流行业而言，其运输物品的可视化发展，是时代发展背景下衍生的一项服务内容，随着互联网技术和GPS技术的持续升级，人们已经开始对物流企业提供的物流产品信息提出更为严格的要求。因此，物流企业可以利用GPS技术对物流车辆、船只或飞机进行实时位置监督，这样物流企业就可以对物流的实施运输情况和产品的最终配送情况有一个更加性清晰的了解，在这样的物流管理模式下，物流产品的各个流程也会更加透明化和可视化。

（三）物流组织自动化

目前，物流企业使用物联网技术能够与产品供应方和消费者进行消息互通，在应用GPS技术之后，物流信息处理中心可以实时了解产品的各个物流环节。当物流企业接到物流订单后，能够第一时间通知生产企业进行生产任务，然后再将RFID芯片放到对应的产品中，之后产品一经运输，物流公司就可以同步更新物流配送信息，这不仅满足了消费者的物流信息查询需求，也强化了物流企业对产品的管理能力，是物流行业在发展过程中取得的突破式成就，能够为参与物流不同对象的各个方面提供便利。

综上所述，在物联网高速发展的背景下，物流的信息化程度越来越高，网络营销物流的发展空间不断扩大，物理网的技术支持不断升级，物流企业的物流管理决策也在向智能化、可视化、自动化方向发展，这些物流行业中发生的变化，均是有利条件，能够为物流企业的未来发展提供全新的动力，便于物流企业更好的拓宽市场。

（作者单位：长春财经学院）