乡村振兴战略背景下大别山革命老区农村电子商务发展探讨

□李芮宁

（信阳农林学院 河南 信阳 464000）

1 相关概念界定

1.1 电子商务概述

当前世界各国和相应组织对于电子商务的定义均有所不同，从1997 年开始世界电子商务会议提出了关于电子商务最权威的表述。电子商务指代的是电子化的贸易活动，通过电子方式而非面对面的交易，是借助多种应用技术包括交换数据技术、自动捕捉数据等进行商品交易模式。而经济与发展组织（OECD）则将电子商务定义为在开放的网络技术发展前提下，企业与消费者或企业与企业之间所从事的相应的商务活动[1]。

1.2 农村电子商务概述

农村电子商务指的是数字化信息化手段下应用于农村商务市场，围绕农产品供给开展的一系列电子化的交易和管理活动，是借助互联网平台作为支撑，对于农产品消费品的流通产销等进行全方位的管理。不仅可以最大限度地降低交易成本，同时还可以在一定程度上不断提高农村经济的运行效率和农民生活质量。产品供给的市场主要指代的是农村向外进行产品出售，具体的农产品包括蔬菜、水果、肉类等常见的食品，同时更好地满足更多农民的消费需求，包括日用品、衣物、家用电器等。

2 农村电子商务的发展现状

近年来，大别山革命老区农村电子商务的发展呈现出蓬勃发展的局面，积极地引进淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商平台，同时又在农村各区域针对特色的农产品开展了休闲农业旗舰店。而且大别山革命老区蕴含着丰富品种的特色农产品，具体的农产品包括赤芝、紫芝、鹿角、灵芝、核桃、茶叶等，销量较为可观。随着大别山革命老区特色农产品电子商务发展，很多农产品都打上了大别山革命老区的标签，截至2020 年底，大别山革命老区共有电商企业417 家，农产品电子商务销售额不断增加，主要包括农产品贸易的电商企业、电子商务服装类、电子商务平台企业等，主要是销售大别山革命老区的水果、农产品、服饰等商品。

2.1 电子商务专业人才缺乏

大别山革命老区在乡村振兴发展步伐下，不断加大了电子商务的发展，并且拓宽了农村电子商务发展的规模。但现如今关于农村电子商务的快速发展还需要加强具备较高知识水平和操作技能人才的引入。关于农村电子商务人才，不仅能对网络相关信息和数据做到整合、预测，还要精通网络技术，了解农村经济发展运行规律，并根据农业信息进行精准分析，从而成为农产品电子商务交易的主体。现如今大别山革命老区电子商务的人才主要来源于返乡创业的大学生和部分大学生村官，而且由于农村和城镇地区发展之间存在一定的界限，使得很多电子商务人才不愿意来农村就业，人才流失较为严重，这就影响了农村地区电子商务的快速发展[2]。

2.2 仓储物流等服务体系不完善

大别山革命老区处于众多交通路线的交界处，具有优越的地理环境、交通便捷等优势。其物流体系也在不断地建立，各地区和乡镇也在不断加快快递网点的建设。

从整体发展来看，目前大别山革命老区电子商务大部分产品是农产品，在农产品生产的过程中具有易损坏、易腐蚀等缺点，其运输和储存需要冷库冷链等相应的配套设施，目前大别山革命老区缺乏统一的、规范的、高标准的农产品物流配送，而且当地的物流资源发展不对称，各乡镇虽然物流基础设施完善，但部分乡镇地区还是较为空白。因此，需要不断加快构建完善的仓储和物流服务体系，并对原有的物流环节进行梳理改造，完善物流服务发展需求。

3 推进大别山革命老区农村电子商务发展的对策与建议

3.1 加大政府的扶持力度

第一，政府要加大宏观指导规划。市场经济快速发展的背景下，市场始终是商业化发展，一切的商业活动需要以市场的需求为主导。第二，政府应满足农民的看法和需求进行转型。政府要借助先进的科学技术手段，对农村电子商务大力推动。第三，政府需要不断加大财政投入力度。为了更好地推动农村电子商务的发展，政府需要推进农村电子商务作为工作发展的重心，加大财力、物力、人力等投入。第四，政府需要加强运输设施的建设。农村电子商务发展可以带动其他产业的发展，但是对于基础设施建设要求较高。现如今农村地区在实际发展过程中虽然实现了全网络电子信息覆盖，但是电子化的发展程度不高，如果物流体系不发达，商品就无法送到客户手中，因此政府还需要不断加强对于公路、铁路等运输设施的建设。

3.2 加强通信基础设施建设

为了更好地推动农村电子商务的发展，需要不断完善信息技术建设。大别山革命老区政府部门应加强宏观调控，通过制定一系列的激励政策和措施，鼓励当地政府进行财政投入，用加强自身通信建设的方式为农村电子商务的发展提供更好的条件。大别山革命老区政府应出面与通信企业进行相应的沟通，并采取相应的鼓励措施进行政策补助，在加快农村基础设施建设过程中，要加大对于宽带的普及力度。

3.3 提高大别山革命老区农民的电商素养

农村电子商务发展环节具体是农产品的销售，而农民是农产品的主要生产者，也是电子商务组成的主体。大别山革命老区政府需要不断地对农村开展相应的电子商务信息培训，加强农村地区农民对电子商务的了解是当前农村开展电子商务的关键。针对当前大别山革命老区农民文化知识普遍水平不高，受传统生产方式和交易方式限制等问题，当地政府可以通过开设讲座、广告和广播的形式加强电子商务的宣传，并让当地农民看到电子商务的发展前景，使他们在思想上打破传统经营方式的弊端，不断接受当前市场信息的发展，了解当前先进的产业设备和生产设备。针对大别山革命老区建立专门的板栗、茶叶、蚕桑、中药材等特色板块农业，并建立专门的产品加工基地，通过相应产品的加工，能方便开展物流作业，还能拓宽产品的附加值，不断提升产品经济效益。

3.4 构建农村冷链系统，保障生鲜农产品运输时效

为了有效推动大别山革命老区农产品的建设，需要完善冷冻、冷藏食品的生产、储存、销售等环节，从而使得产品质量得到保障。如今很多产品在不同环境下处于规定的低温状态进行延伸，通过地区建立冷链物流农村区域的中心集聚点规划设计，以此来保证当地生鲜农产品的包装加工和相应的电力需求。政府要针对不同的农村农产品的销售，建立起家电下乡和相应的财政补贴，建立与冷链产业发展相适应的协会和组织，根据行业标准统一设立管理冷链单独部门，有效控制冷链的运输。采取合作和自营模式，整合现有大别山革命老区能量物流系统，进行标准的统一配置，合理划分冷链物流区域，并且借助第三方的自由模式，鼓励公司建设第三方冷链物流系统，加强特色农产品冷链物流运输标准的设置。

3.5 完善物流体系建设

大别山革命老区位于华中地区中部，交通便利，在电子商务发展的过程中大别山革命老区的地理位置占据很大优势，但也受限于当地落后的物流配送设施体系。

随着现如今城镇的发展，要不断完善乡村交通道路，加快乡村和当地物流中枢点以及配送设施建设，从而形成产销一体化和产品的及时供应，这也是加快当地电子商务发展的必然趋势。要加大农村物流基本设施的人力和物力投入，同时要加快各流转区域和相关储存点的建设，对农产品的运输设备进行标准化的改造[3]。

3.6 建设质量控制体系，强化农产品品牌

近年来，随着电子商务的快速发展，农户在企业未来发展的过程中要不断树立品牌意识，借助品牌销售的道路，从而有效地掌握当前市场发展趋势。品牌化运作是农产品实现溢价增收的先决条件，通过产品的合理规划和策划，可以精准地对市场和营销进行计划，打造品牌效果和数据，同时也可通过策划推广者的形式来实现。真正实现品牌价值的是质量，要想打造农村电商品牌，就要不断加强把控产品的质量和服务，对农产品、农副产品从产出、收获到加工等环节进行产品的质量回溯，跟踪保障产品的质量安全，严格把控质量关，加强品牌建设，既可以将损失降到最低，还有助于产品的推广。

4 结束语

在研究过程中结合当前大别山革命老区乡村振兴的发展道路，探讨了当前大别山革命老区农村电子商务的发展。对当前大别山革命老区农村电子商务发展现状进行分析，并结合当前政府带动农村增收致富，缩小乡村差距，促进农业化和乡村一体化发展。