个性化订制撬动短版印刷市场

孙婷婷　焦涯云　廖星源　颜睿

摘要：从目前印刷业的发展态势来看，“ 短版”印刷将会成为主流，印刷企业要有充分认识，把握市场机遇，无论是传统印刷设备，还是数字印刷机，都可在“ 短版”印刷中发挥各自的优势，为企业谋求新的发展。在数字、网络技术的推动下，融合全过程数字化、网络化印刷技术涵盖了数字化生产流程，可变数据印刷、按需印刷、快捷印刷、網络印刷是印刷行业适应信息网络时代发展的必然趋势。人们沿用多年的传统印刷方式，在新的市场形势下，显得越来越力不从心。随着印刷品个性化需求日益增长，印刷市场正逐渐趋于多元化，客户的要求也越来越个性化。

关键词：个性化;短版印刷;市场

短版印刷是相对于传统胶印而言的，虽然当今的传统胶印无论在印刷速度，印刷品质与设备性能方面都达到了相当高的程度，但在商业高度发展、并且提倡个性化经营服务的今天，采用按需印刷的客户不断增多，印数与品种成为变量，灵活和快速成为衡量市场竞争力的一项重要指标。时下印刷出版界在数字、网络技术的推动下，历经“告别铅与火，告别纸与笔”的辉煌，到跨媒体网络出版的挑战，发展到今天的融合全过程数字化，网络化印刷技术涵盖了数字化生产流程，可变数据印刷、按需印刷、快捷印刷、网络印刷等技术的完整数码印刷分流，这是印刷行业适应信息网络时代发展的必然趋势。

一、短版印刷全新的印刷方式

短版印刷又称为数码快印和数字印刷，是指不通过印版，如凸印需通过菲林制成为锌版印刷，平印通过菲林制作PS 版印刷，而数码印刷，不需通过上述情形即可将电脑中的文件输入到印刷机的载体内转换为印刷品，这种无版印刷的效果与传统的印刷没有什么区别，这种无需制版的印刷方式是以电脑程控来实现的。无版印刷技术归纳为四种形式：现代电子数码印刷、激光电子照相印刷、LED 电子照相印刷、喷墨印刷等。现今的个性化印刷礼品形式多样，品种繁多。在个人生活中，将记录优美风景，家人欢笑的照片制作成照片台历送给家人，把自己的、朋友的照片印制在T恤上赠与朋友，把平常为父母拍摄的生活点滴印刷成一本画册送给父母，还有使用印刷技术印制的抱枕、笔筒、打火机、钥匙扣、瓷砖饰品等。在商务活动中，公司庆典、新品新闻发布会、重要会议等各种场合，向嘉宾和客户赠送印有公司名称和标志的纪念礼品备受企业欢迎，这些礼品有些是办公用品，有些则是日用品、文具等不规则平面的物品，种类繁多数量较少，且独具风格和特色。

用户可根据不同客户群的业务特点选择不同的激光打印机配置各种前后端制作设备，灵活组建数码短版印刷平台。通过不同配置组合，客户可以用1 万左右配置一套简单的数码短版印刷平台，也可用1 0 万元左右配置一套高端的数码短版印刷平台。数码短版印刷系统极高的打印精度与调幅网点，使印品在外观上更接近于传统印刷成品，由于彩色激光打印机使用四色碳粉的成像方式，无论在色域、色相方面都与印刷效果非常接近。独有的打印覆盖预测系统，能将打印的文档，各色的覆盖率计算出来，方便核算单张成本，准确报价。在竞争日益激烈的商界，厂家都把宣传放在第一位，市场宣传的好坏直接影响公司的声誉。在种类繁杂的宣传品中，宣传单张与宣传折页是最常见也是最容易被人选择的印品。

数码短版印刷行业服务特点即是让客户在最短的时间内得到想要的产品立等可取。在数码短版印刷领域更多的客户文件都会以电子文件的形式出现，诸如通过局域网甚至因特网收取文件，使得跨地域的打印输出服务成为可能。让客户在付出合理成本的基础上，获得专业、细致的服务与精致的成品，能够从根本上保证客户文件处理的品质，输出的印品不仅可以是数量可变、品种繁杂，更可同时进行改动与校对，最大程度的满足了客户的需求。

二、激光打印催生的短版市场

数码印刷可将电脑中的文件直接输入到印刷机的载体内转换为印刷品，这种无版印刷的效果与传统的印刷没有什么区别，这种无需制版的印刷方式是以电脑程控来实现的。无版印刷是印刷技术的数码化，泛指印刷过程中的部分或全部数码化，即NIP技术、静电摄影、激光电子照排、LED电子照相印刷、计算机直接印刷、彩印、单色、复印及喷墨印刷、数字化生产流程、ERP等。数码印刷机开创了数码短版印刷的先河，传统印刷系统制造商凭借其独有的技术优势以及对印刷市场灵敏的嗅觉，开发出现今为止真正意义的数码印刷系统，他们对于数码短版印刷行业的出现是功不可没的，在数码印刷机刚刚推出时可谓红极一时。它们的印刷速度、品质、都达到几乎超越市场需求的境界。介质兼容性可适应一般印刷纸张，及某些特种纸：由于设备购置成本很高，并且回收期较长，需强大业务量支持;印刷速度每分钟几十页的速度，可以保障较大的业务通过量。

高端彩色激光打印机在打印品质、打印速度、介质兼容性、负荷量等方面已经达到一个非常高的水平。高端激光打印机的设备价格较低，打印成本相对低廉，这些都使高端彩色激光打印机成为数码短版印刷领域增长速度最快的产品。从厂商的角度来看，多数数码短版印刷设备供应商也把重点放在高端彩色激光打印机的推广上。可以说高端彩色激光打印机在数码短版印刷领域的应用前途一片光明。打印质量高低是彩色激光打印设备性能最为直接的表现，业务的发展与成交率取决于打印成品在精度、色彩、层次等方面能否得到用户与最终客户的肯定。以激光打印的技术为核心、针对数码短版印刷市场，易于接受的价格、较高的打印品质与灵活性，不能不说彩色激光打印设备是一种具有极高性价比的设备应用方案。

彩色激光打印机应用在数码短版印刷领域，需要具备以下性能：支持多平台网络打印，在彩色激光打印机实际应用中，多文档、多品种的打印方式所占比重较大，尤其在短版印刷领域中则更为常见，利用局域网将多个操作平台与打印机实现共享，将不同打印文档进行列队并逐一打印，这种方式不仅增加了打印速度，更提高了工作效率;打印机自带PSRIP可将图文自动生成PS文件并打印，通过PSRIP可将图片进行解释，无论在精度与色彩浓度方面更接近传统胶印;支持双面打印，短版印刷经常涉及的诸如样本、手册、请柬等印品都需要彩色激光打印机具备双面打印功能，这直接关系到企业在市场中的适应性;支持不同规格的纸张，这也是市场对打印设备的适应性提出的更高要求。传统印刷行业的落后与相对薄弱的服务环节促进了数码短版印刷行业的快速发展。短版印刷和传统胶印的市场需求平衡点在不断改变，有些印刷商同时提供这两种印刷方式，以满足客户的需求。椐专业机构预计，未来几年，商务输出量将有显著增长，普通商业商务输出年增长率为4.7%。数码短版印刷技术近年来发展迅速，每年都有更多功能、更高质量、更高速度、更低成本的数码短版印刷设备出现，未来印刷市场的格局将会因数码短版印刷的持续发展而彻底改变。

三、数码短版印刷前景广阔

在印刷行业，许多印刷厂老板对短版印刷又爱又恨，而现有的短版印刷商大部分是从印前或印刷设计师转行过来的，扩展了短版印刷方面的业务。很多印前从业人员考虑到了自身的前途，毅然选择短版印刷行业。而印刷设计师们因其设计完成后常需先印少量给客户做批稿用，还需要印一些来测试市场反应，短版印刷帮他们解决了这个问题，和短版印刷行业接触的增多和对于相关需求的了解使他们将业务扩展至了短版印刷行业。

在印刷中，通常把一万张1 6 开数量以内的印刷单称短版印刷，一万张以上称中版到一定数量称长版印刷。现代商业活动需求即时性强，灵活多变的印品，信息、内容、宣传品很快会过时，而传统印刷一次性印刷大量实效性不强的印品，虽然会减低单张成本，但实际上根本不可能有如此大量的需求，多印部分实际也成了废品而浪费掉了。数码印刷真正迎合日新月异的商业印品需求，快速印刷如数量少、品种灵活的印品。相比之下，传统胶印的老板们对短版印刷认识不深，而且对短版印刷存在一些歧视，认为短版印刷侵占了他们的业务，而且短版印刷所获利润实在太少。

虽然传统胶印商对大批量的印刷具有绝对的信心，而当他们面对客户小批量印刷的需求时，常常难以满足，这就给数码短版印刷提供了一个发展的空间。小型印刷中心是数码短版印刷的主要应用之一，成本是第一个决定因素。以投资一套以彩色激光打印机为核心的数码短版印刷系统为例，共需资金不过十余万元。打印宣传彩頁是小型印刷中心最为常见的业务之一，当今的企业竞争，很大程度上是企业宣传竞争，谁能更多地让目标客户群接受自己的信息，谁就能在竞争中取得胜利。因此，当前厂家都十分重视包括宣传彩页在内的各种宣传手段的应用。由于多数公司的宣传彩页需要靠自己组织的力量进行派送，但派送能力有限，因此宣传彩页的需要通常数量不会太多，尽管如此，由于直接代表公司形象，宣传彩页的质量却通常要求很高，这对传统印刷方式来说是勉为其难的，但对于应用数码短版印刷系统的小型印刷中心来说，却是轻而易举。而且，对于有些大型公司来说，由于对宣传彩页的需求太多，出于成本考虑，他们干脆也购买一套属于自己的数码短版印刷系统。

数码短版印刷设备技术成熟，已经成为公认的最具有发展潜力的印刷领域之一。就国内市场而言，有分析认为，适合数码短版印刷的小批量市场需求，将以10%以上的速度高速增长，一旦将短版印刷与数码冲印打通，业务可以涵盖相片，幻灯片、POP 海报、名片、台历、书刊、画册、贺卡、明信片、各类证卡、立体影像、电子相册等领域，应用前景非常广阔。随着市场经济的迅速发展，商务活动空前繁荣，人们对短版印刷的需求也越来越多，其中包含的商机同样无限。

椐未来几年内商务输出量将有显著增长，普通商业商务输出年增长率为4 . 7 % 。目前中国在该行业的发展还处于初级阶段，无论从行业规模、市场细分程度、行业标准，以及市场中所应用的产品和技术服务的水平都存在很大的发展潜力，在这种既是机遇也是挑战的现状中，数码商务短版输出的未来是值得人们憧憬的。

参考文献：

[1]柳绍军，商招宾，阎素红. 论短版时代传统印刷企业的生存能力[J]. 经营管理者，2017（11）：71-72.

[2]邓五星.短版印刷——印刷业的发展趋势分析[J]. 工程技术：全文版，2018（12）：08.

[3]敖溶骏，秦岭. 短版时代传统印刷企业的生存能力措施简析[J]. 中国科技博览，2019（16）：8-8.

基金项目：本文来源四川省大学生创新创业训练计划