充分认识农业品牌建设重要性

特约评论员

习近平总书记高度重视品牌建设，指出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。国务院于2017年批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。国家对品牌建设的高度重视，为农业品牌飞跃发展创造了黄金机遇，也对进一步加强农业品牌建设提出了新要求。全省各地要充分认识农业品牌建设的重要性，更加深入实施品牌强农、营销富民工程，不断探索品牌发展路径，切实为江苏全面推进乡村振兴和加快农业农村现代化提供新引擎。

加强农业品牌建设是贯彻落实乡村振兴战略的必然要求。2021年6月正式施行的《中华人民共和国乡村振兴促进法》第十三条明确要求：推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，推动农业对外开放，提高农业质量、效益和竞争力。2021年中央一号文件也明确提出：要深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。由此可见，在实施乡村振兴战略、推进农业供给侧结构性改革的进程中，加快农业品牌建设是重要突破口，可以带动资本、技术、信息、人才等要素向农业农村加速流动，可以带活一个产业、富裕一方农民，可以传播农耕文化、弘扬工匠精神、培育文明乡风，可以将生态、安全等理念贯穿农业生产经营全过程。

加强农业品牌建设是探索率先实现农业农村现代化的必然要求。农业品牌是农业竞争力的综合体现，代表着农业供给体系和需求结构的升级方向，在农业农村现代化进程中发挥先导和引领作用，能有效促进一二三产业的融合发展，有力提升农业对经济社会发展的贡献度。2021年农业农村部印发了《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，品牌打造作为“新三品”之一，对于引领农业绿色发展、提升农业质量效益和竞争力具有举足轻重的意义。江苏要率先实现农业现代化，就必须以农业生产“三品一标”为抓手，加强农业品牌建设，打造一批在国内外具有重大影响力和市场竞争力的农业品牌，实现强势品牌覆盖现代农业全产业链，促进农业质量与效益大幅提升。

加强农业品牌建设是推进农业转型升级和高质量发展的必然要求。推动传统农业转型发展，要改革传统农业生产方式为绿色高效生产方式，以农业品牌提升来促进市场竞争力的提升。农业的提档升级，升级的是现代产销模式、农业品牌形象及其附加值。要以推动农业转型升级为契机，以农业品牌建设为突破口，提高农产品的市场竞争力，形成新的价值呈现和利润增长点。站在由高速度增长转向高质量发展的历史关口，加强农业品牌建设是转变农业发展方式、提升农业竞争力的战略选择。□