“互联网+”背景下农村电子商务发展路径探索

□陈志辉

（厦门海洋职业技术学院 福建 厦门 361000）

农业是我国发展的支柱之一。当前，电子商务逐步深入到各个行业中，促进了传统行业的发展与转型。在此环境下，将电子商务模式与农业进行融合，可以带动我国农业经济发展，提升农业产品的销量，促成我国农业改革与创新，有助于我国农业稳定发展[1]。在互联网的作用下，电子商务极大拓展了我国农业的销售区域与销售方式，从而令我国农业在网络环境中与社会经济发展趋于一体化，促进我国农业规范发展，并以此形成新的经济体。

1 农村电子商务概述

1.1 “互联网+”的概念

以淘宝为例，淘宝与互联网相结合，支付宝与传统线下银行及互联网相结合，在这些结合中形成媒介关系，在良好的合作关系中所蕴含的新型网络发展方式，形成了“互联网+”。在“互联网+”环境下，对我国传统产业以升级的形式进行优化，促进我国发展与改革，为人们的生活带来了便利[2]。

1.2 农村电子商务的概念

在当前环境中，农村电子商务是促进我国发展的重要环节。农村电子商务的应用，解决了绝大部分农村线上购物问题。农村电子商务活动中，完善相应基础设施，形成新的消费习惯，提高了农产品质量，促进了农产品销售。

2 农村电子商务发展水平

2.1 我国农村电子商务的受众特征

第一，我国在线购物受众普遍年龄较小，电子商务的受众大部分是年轻人。当前农村年轻人消费占全国网络消费总体消费比例的30%左右。农村青年在农村电子商务消费人群中的比重处于不断增长的趋势，而农村老年人在电子商务消费人群中的比重远不及城市老年人在电子商务消费人群中的比重。随着时间推移，青年人的购买能力趋于上升趋势。

第二，农村居民在线购物的主要原因不是网络销售价格低。在当下农村电子商务的发展中可以看出，我国农村群众在网络中消费不是因为东西便宜，而是因为有些物品在城镇中不容易买到。经过调查研究发现，当下我国农村电子商务年平均消费高达2 万元，这足以说明电子商务的形式已被农村居民接受并依赖。

2.2 农村居民喜欢上网购物的原因

在现实网络消费过程中，人们经常会发现网络购物的价格远比实体购物价格低。在现实网购中，很多商家是工厂，因此在价格上比实体店优惠。在网络购物中，居民可以通过网络买到当地没有的商品。例如，居民可以通过网络买到来自北京、上海等大城市的商品。同时，便捷的物流能够在短时间内将购买的物品送到家，这样的购物方式更具服务性。人们通过网络购物节约了时间，因此更愿意选择网购[3]。

农村消费环境有限，一个村子可能只有一间便利店。在便利店中买东西十分便捷，但是商品种类较少，不能满足居民生活所需。而城镇市场较远，要乘坐交通工具才能到达，从而使农村居民消费需要耗费大量的时间与精力。农村居民通过网络购物，既可以实现对各种物品的购买，还可以送货到家，这样的购物方式提升了农村居民生活质量。

3 制约农村电子商务发展的因素

3.1 没有足够的资金及关注度

电子商务是目前市场环境必然的发展趋势，但农村电子商务经济较弱。当前，我国主流电子商务平台都对农村电子商务建设注入了大量的资金。各地政府对农村电子商务模式注入了大量资金，注重农村互联网等基础设施建设，但是资金不足仍是阻碍城乡经济一体化发展的主要原因。仍需提升我国经济水平，积极分析阻碍区域经济发展的原因，对有前景的行业提供大力支持。

在我国发展中，农村发展直接影响社会发展，因此应解决农村发展中遇到的问题，促进城乡一体化发展。在我国发展中，农村的环境与建设明显落后于城市，因此政府应加强对农村建设的扶持。虽然政府加强了对农村的资金与技术支持，但在农村发展中居民关注点明显不在电子商务发展上。基于“互联网+”的电子商务体系，受到各种因素影响，没有得到有效落实与发展。

3.2 互联网普及率低

虽然网络技术的影响已遍布各个行业，但在农村环境中，大部分居民对网络没有全面的认识，农村居民对计算机不会操作、不会维修，影响了“互联网+”在农村的发展。

3.3 农村居民受教育水平低

在农村环境中，大部分居民文化水平较低，且学历高的居民大多选择外出打工，这是导致农村缺乏高级技术人员的主要原因之一。农村居民大部分以务农为主，不懂得网络技术，多数农村居民只会用手机购物及观看视频。农村居民不接触网络，不了解网络，对网络不信任，产生抵触情绪，令互联网在农村的发展停滞不前。在此情况下，应提升农村居民对网络的应用与交流，结合互联网和农业开展营销，令农业在网络推动下发挥经济效益。

3.4 农村基础设施比较薄弱

随着政府对农村的关注，增设了大量的基础设施，令农村环境稍有起色，但在部分农村依然存在没有网络信号的问题，影响了网络使用与普及。当前，农村网络条件与空间条件依然难以满足发展需求，导致居民无法开展电子商务。

4 “互联网+”农村电子商务发展路径

4.1 解决农村经济的不平衡发展

在农村发展中，农村经济发展不平衡阻碍了农村经济发展。政府应结合农村在网络发展中遇到的问题，提供解决方法，在政策中给予大力支持，促进我国农业经济发展。在农村电子商务的发展中，给予财力及技术支持，促进农村电子商务发展。在农村建立完善的网络发展配套设施，在农村电子商务发展中引入网络技术操作人才，从而在农村电子商务发展中形成新的农业发展模式，扫除阻碍农村电子商务发展的障碍。同时，研究农村与城市发展产生不平衡的原因，提出解决办法，利用现有资源，推动农村电子商务的发展，促进城乡经济一体化发展。

4.2 建立现代农产品物流体系

在当前环境中，农产品物流体系建设具有很多优势，例如可以在物流中根据农业地域及农产品的季节与周期调整物流运输方式等。新鲜的农产品在正常温度下难以存放，这导致以往的物流运输形式难以符合农产品电子商务的要求。在我国，传统的农产品销售大部分以批发形式销售，少部分采用线上销售，物流成本较高，且运输效率较低。

传统的销售模式及物流运输方式已不再符合当前我国农业的发展需求。在当前发展中，应在农产品物流中增添冷链运输等环节，对电子商务进行科学管理，促进物流体系的集约化及规范化发展。

4.3 加快农村电商人才培养

政府部门应在当地组织多元化的电子商务培训，加强对农村电子商务的培训，促进农村开展电子商务，提升电子商务从业人员的基础网络商务技能。在农村开展电子商务过程中，应以支持的态度，鼓励农村青年学习网络设备操作技能。在农村电子商务建设中，成立新型合作组织，并建设与其发展相匹配的网络协会。成立信息服务站，增加网络设备，提升农村网络技术水平。完善农村电子商务，引入营销人才，进行网络营销，促进农村电子商务发展。

在农村电子商务工作中，着重培养有能力的农村有潜力的从业人员，并在财力上给予支持。在电子商务逐渐趋于成熟化发展时，可以运用电子商务项目发行债券。在电子商务发展中，运用内部折扣与补贴，扩大农村电子商务及物流公司的规模。在农村电子商务发展中，建立对接机制，以培养农村电子商务人才为重点，促进人才与农村电子商务企业合作发展。

在农村电子商务发展中，还可以与学校建立合作关系，鼓励学生进行电子商务实践操作与练习。在学校中提升学生对电子商务的了解，便于学生投身于农村电子商务工作，从而提升农村电子商务人才的数量与质量。在农村电子商务发展中，聘请经验丰富的电子商务指导教师对电子商务从业人员开展指导与培训，提升电子商务从业人员的技能。通过培训与学习，推进农村电子商务的规范化与科学化发展，提升农业经济水平。

4.4 加大农村电子商务资金投入

对于大部分的农民来讲，在农村环境中开展电子商务经营，没有足够的营销经验，也没有足够的运营资金。政府应出台政策支持小型电子商务模式运作，可以与当地银行形成合作关系，以较低的利息贷款给开展农村小型电子商务的农民，解决农村电子商务缺乏资金的问题，促进农村电子商务发展。

5 结束语

在农村环境中要想取得电子商务良好发展的效果，需要改善农村电子商务的基础设施与应用环境。应结合政府的政策支持与补贴等，扩大农村电子商务经营范围，推动校企合作，培养农村电子商务人才，促进农村电子商务发展。