张马村实现产业振兴的实践探索

■张 婷

乡村振兴战略是新时代做好“三农”工作的总抓手。2018年两会期间，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平提出要推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。2021年2月，21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件由新华社授权发布，提出全面推进乡村振兴。

“上海之门”青浦区是典型的江南水乡，八分地两分水，三分城七分乡，具有悠久的农耕历史和田园文化，做好乡村振兴这篇大文章，是责任所系，使命所在，民心所向。2007年，时任上海市委书记的习近平来青浦调研时指出：“青浦要发展生态农业、特色农业，以绿色食品和有机食品生产基地为载体，拉长农业产业链，打造生态农业品牌，提高效率、增加效益。”2018年，李强书记在上海“两会”期间和来青浦调研时提出：“青浦要更加主动地对标对表，从最有条件、最有优势的领域着眼入手，努力做好生态建设、特色产业、乡村振兴三篇大文章。”

张马村位于青浦区朱家角镇的最南端,是一个纯农业村，以农产品种植为主，没有工业企业。这个村庄在村民口中就是“潮来一片白茫茫，潮去一片烂泥塘”，除了生态环境，并没有其他拿得出手的产业。随着十八大美丽乡村建设和十九大乡村振兴战略的持续推进，张马村将生态禀赋转变成为旅游资源，以农事旅游为切入点，汇聚资源、串联成线，打造“四园一岛”集观光、休闲、娱乐及实践体验于一体的AAAA级农事旅游新格局，做强乡村产业，做活乡村经济，实现产业兴旺。

一、张马村实现产业振兴的路径探索

作为上海唯一一个“可以收门票”的村庄，张马村通过将自然资源整合管理，集中推介后吸引和积攒了大量的人气，将生态优势转化为发展优势，不断优化环境促产业发展，为村民带来就业、创业的机会，让村民稳步增收。2020年，张马村也先后收获“全国最美休闲乡村”“全国乡村旅游重点村”等荣誉。

张马村作为青浦区朱家角镇沈太路片区乡村振兴示范区的“一核”，致力打造乡村振兴、乡村旅游新标杆。张马村聚焦“游学张马·寻梦田园”的主题，围绕“一轴 两心 三环 五园”为总体布局，打造集田园观光休闲、乡村社会实践、自然文化教育、家庭亲子教育、户外拓展运动、健康养生度假等功能于一体的乡村旅游区。同时，通过乡村振兴示范村建设，带动乡村旅游的内生动力，以项目建设带动区域乡村人文、环境、经济的可持续发展。原有乡村的“沉睡资源”如何转换为当前“炙手可热”的发展资本？张马村的实践与探索值得思考和总结。

（一）建设美丽乡村

从2009年开始，张马村进行村庄改造，首要任务便是环境提升。这项工作牵一发动全身，农村治理、产业引进、福利保障等难题也将逐一破解。通过路面硬化、墙面白化、路灯亮化、污水纳管、完成拆违、规范土地流转等工作，全面改善人居环境，为2014年张马村开启美丽乡村建设打下良好的基础。美丽乡村建设以来，张马村紧紧围绕“美在生态、富在产业、根在文化”的主线，对村庄进行了全方位的升级改造。

经过环境整治后的张马村，和以往大不一样。通过对“脏乱差”河道的整治，村域的水环境面貌发生了质的改变。原先，村里的两条村级河道因为疏浚较少、流通不畅、公路拦腰筑坝等原因，河道黑臭问题让周边村民叫苦不堪。而经过黑臭河道整治后，河畅水清岸绿，河道里自然生长的芦苇和野茭白，让不少上了年纪的村民感叹“仿佛回到了小时候”。

除了河道，村子里的路面也宽阔了，路边绿化整整齐齐，村民宅前屋后也不乱堆物了，河沟浅滩边的“自然垃圾堆”随着生活垃圾分类减量工作的推进，不见了踪影。

环境的整治提升，整体激活了张马村这个原本濒临“崩溃”的乡村“生态系统”。经过这些年的持续建设，村容村貌实现了完美蜕变，农事旅游初见端倪，形成了“四园一岛”等农事旅游格局，成为了上海市首批美丽乡村示范村、上海市第二批乡村振兴示范村，也先后获得“全国文化生态村”“全国文明村”“中国特色村”“改善农村人居环境示范村”“中国最美村镇（产业兴旺奖）”等荣誉。

（二）做活“美丽经济”

打造好环境是乡村发展的第一步，如何让好环境当饭吃，如何让更多当地村民受益，实现产业兴旺，是张马村扎实落实乡村振兴战略的重中之重。

“好环境可以当饭吃”。随着美丽乡村建设的不断推进，张马村重现小河小湖小浜的清澈秀美，村容村貌焕然一新，每个角落都散发出江南水乡古镇的神韵，让人流连忘返，吸引了一拨又一拨的参观者。“好环境可以当饭吃”这句话，从村干部到村民，逐渐成为共识，尤其是对于村民而言，从“不屑一顾”到“半信半疑”再到“深信不疑”。

伴随着张马村“颜值”的不断提升，村民们获得的“生态红利”越来越多，从种植水稻、茭白发展到规模化种植香草、蓝莓等经济作物，开发生态旅游、经营民宿都成为村民“致富方式”。

成功转型升级后的张马村不仅拥有可欣赏薰衣草等不同类型香草的“寻梦源·梦水乡”，还拥有“浦江蓝”蓝莓园，以及集蔬果采摘、水上森林、湿地公园等为一体的生态园，有可自由采摘蔬果的泖塔农情园，还有供人休闲度假的“太阳岛”，对市民游客有很大的吸引力。村民也在张马村发展中收获的“红利”。其中，最为明显的便是家门口就业机会的增加。张马村村民通过“四园一岛”，有200多名村民获得了再就业的机会。而随着游客人数增加，村域卫生管理、河道养护、绿化养护等岗位也让30多名村民增加了每年3万的工资性收入。

以农事旅游为切入点，自2017年起，朱家角镇先后成立了上海张马旅游发展有限公司、上海朱家角实业发展有限公司，重点打造乡村旅游产业，将寻梦源、农情园、蓝莓园、生态园、太阳岛，“四园一岛”农事旅游点串连成线，构建生态旅游产业格局，丰富农业的非生产功能，提高农业全产业链收益，做活乡村“美丽经济”。

（三）加强产业融合，构建农事旅游格局

张马村除了打造本土合作社解决土地增效、农民增收问题之外，还围绕农业产业化主线，按照“规模化、标准化、市场化、生态化”的发展思路，先后引进了各类资源，形成初具规模的“四园一岛”的农事旅游新格局。还积极引进社会资本力量，开展多种形式的农村产业融合发展。“四园一岛”的农事旅游新格局不仅装扮了村子，村内的农业也从单一的种植水稻、茭白发展到规模化种植香草、蓝莓、有机水稻和无公害有机茭白、蔬菜等丰富的经济作物种植模式，实现了“村民生活在美景中，也收获在美景中。”

比如，游客来到张马村，看到那么好的环境，观光之余，总想带些农产品回去。于是就将村里一块闲置土地改造后变身为“朱家菜园”，免费向当地村民开放，让周边村民在节假日、旅游旺季时摆摊销售自己宅前屋后种植的农产品。“朱家菜园”面积不大，一次可容近20个摊位，不需要预约，采用先到先得的办法由村民自主管理经营。这样的模式很受欢迎，游客买到了自己想要的新鲜蔬菜、水果，村民也将自家富余的农产品销售变现，村民们有了实实在在的获得感。

（四）加强资本引进，培育多元农业经营主体

2019年，张马村农业生产进一步转型，约1600亩水稻田由上海泖荡稻米专业合作社负责生产，组建了一支15人的专业管理队伍，并完成了绿色认证，打造了“泖荡”稻米品牌，实现了从卖稻谷到卖大米的产业升级转型。村集体统一经营管理，真正做到产、供、销一体化管理，构建产、供、销一体化管理模式。

2020年，合作社1400多亩稻米获得丰收，5元1斤的优质稻米价格受到了游客的欢迎。在游客品尝到了新米的同时，张马村民也成为了这批优质稻米最先品尝者。为了让村民共享地产农产品提质增效的喜悦，张马村分三批，对本村户口的村民赠送新大米，2000多名村民每人分得30斤大米，作为村民额外福利。目前，张马“泖荡”品牌绿色大米在专业团队的打造下，已通过微信、电商等平台进行销售，初步打开了市场，得到市场认可。大幅提升了优质农产品的生产供应能力，有力地促进了产业兴旺。

此外，张马村鼓励和支持专业合作社，积极引进社会资本力量，培育新型农业经营组织，开展多种形式的农村产业融合发展。目前在张马村，相继组建了稻米、蔬菜、蓝莓等5个合作社，形成了泖塔、泖荡、浦江蓝等优质农产品品牌，多元化的生产、经营主体，新理念、新科技、新方式的种植与经营，也打开了农产品的销路，提高了价格。

（五）闲置农房向特色民宿的华丽转身

在张马村推进“美丽乡村”创建的第二年，张马村就考虑到了闲置房屋的盘活问题，探索将村里的“沉睡资源”转化为发展资本的路径和可行性方案。经过反复斟酌，在原有农事旅游新格局的基础上借助社会力量，引进一家文化公司发展民宿产业，探索将文化、艺术、教育、生活与乡村旅游相结合的发展模式，打造一片带有浓郁文化气息的民宿群。

在区、镇各级政府主导部门的支持下，张马村義田民宿项目于2016年正式启动。为了维护村民利益，有闲置房屋愿意出租的村民，只需与村委会签约即可。村委会将闲置宅基、配套设施整合后统一与公司签合同。村民每年可拿到3万元到4万元租金，一般10年一签，还有每年3%到5%的增幅。较之以往，村民将自己闲置房屋出租最多万把块一年，而且还要自己花心思找房客，村民们都拍手称赞。

张马村所有的民宿项目都保留了张马民居的原有风貌，在民居内部通过艺术化的手段加以布置及装饰，采用节能环保的建筑材料实现建筑被动式节能。每一栋民宿都带着不同的故事，根据不同的主题，精心设计里面的每一个空间。每栋民宿的背后都包含了一个产业文化内容的植入、一个企业、产品的引入。

例如张马村星光302号，原本是一栋平平无奇的农家小屋，最近经过一番大改造焕发出了新的生命力——它如今的名字叫“纸玩家”。住户在此可以玩折纸，学习贴纸和便签的相关知识、时尚用法，还能在这里设计好图案后委托专业公司进行凹凸印刷，把独特的“纸艺版画”带回家去留念。再例如以菌菇文化为主题的民宿引入了一家大型菌菇生产、销售企业，通过张马民宿这一窗口平台让游客更多地了解菌菇文化，体验菌菇产品；以酒文化为主题的民宿背后是一家古法酿酒企业。

截至2020年，已有40多户村民将房屋出租。公司将房屋重新改造后，主要用于办公、民宿及相关配套设施使用，涉及義田木船俱乐部、義田健康俱乐部、義田民宿、義田餐饮、義田商店、義田手工教室等各类业态。2018年7月，首批改造完成的民居中5栋已取得民宿经营资格、1栋已取得餐饮经营资格、1栋已取得食品销售经营资格。目前，40余建筑中，已改建完成32栋，剩余8栋处于招商、设计、规划阶段。

张马村特色民宿的建设过程中，也吸纳着更多拥有相同理念，相同抱负的新型业态入驻张马村，给张马村带来人气的同时进一步丰富张马村的内涵，助力产业兴旺。

二、张马村实践探索的启示与思考

乡村振兴作为时代课题，没有历史经验，没有现成答案。乡村振兴的路子究竟该怎么走？尤其是“产业兴旺”如何实现？许多人在思考，全国各地都在探索。位于青浦区朱家角镇的张马村在美丽乡村建设的基础上，继续深化民宿产业新发展和农事旅游新格局建设，迈出了贯彻落实乡村振兴战略的坚实一步，如同一匹“黑马”，正在乡村振兴的大道上驰骋。

（一）生态资源与产业的融合发展是实现产业振兴的核心

在乡村振兴战略“二十字”的总要求中，产业兴旺是实现乡村振兴的首要和关键，生态宜居是基础和前提。随着人民群众对美好生活的不断向往，对美好生活需求的不断增长，新时代的乡村除了为城乡居民提供种类更多、品质更高的农产品之外，还需要提供更清洁的空气、更干净的水源和更怡人的风光，而后者在某种程度来讲显得更为重要和迫切。

上海作为迈向社会主义现代化的国际大都市，乡村是上海面向未来发展不可或缺、无法替代的珍贵资源。从“上海之源”走向“上海之门”的青浦，乡村是对接服务国家战略的前沿阵地。当前不断推进产业生态化和生态产业化是加强生态文明建设、助力产业兴旺实现乡村振兴的必然选择。产业生态化与生态产业化相辅相成、和谐共赢。没有生态资源作为依托，产业发展就是无源之水；没有产业发展作为支撑，生态保护也难以持久。

张马村在原有较好的生态环境、自然条件之上，借着“美丽乡村建设”和“乡村振兴战略”的“东风”，通过“擦澡洗脸”“穿衣戴帽”等一系列生态环境修复工程，在筑牢生态屏障的基础上再“强筋健骨”，探索产业振兴路径，走出一条“休闲旅游型”的乡村振兴新路。张马村依托现有农事旅游资源，串联特色产业、乡村历史、文化脉络，深化乡村旅游发展，发展高品质乡村旅游，不断加快推动乡村振兴战略落地见效，发挥乡村振兴示范村的典型引路作用。

（二）在盘活资源中不断发展产业是实现产业振兴的动力

张马村正在兴起，而支撑其发展的正是它的生态环境、历史底蕴和产业发展。说到底，张马村也只不过江南水乡的一个典型乡村，除了土地、水资源，几乎一无所有，曾经也只是个默默无闻的经济薄弱村。从张马村的实践来看，农村资源如果不盘活，就不值钱。张马村以乡村旅游发展经济，惠及民生，不仅解决了一大批农村富余劳动力就业，也让众多危旧老房屋等“沉睡资源”转化为农村发展资本，形成农村经济发展的富民成果，开启新时代乡村旅游新模式，实现产业兴旺，让群众真正从乡村振兴中得到实惠。

张马村的土地通过承包、出让、出租、收回等流转的形式激活，使固化资源走向流通，变得值钱了。比如，原来只有比较单一的农业产业——种植茭白、水稻，现在种水果、花卉、蔬菜、稻米，搞特色农业、观光农业、体验农业，土地成了“抢手货”，升值了。再比如，原来的宅基地、农民的房子不值钱，现在引来文化公司入驻经营民宿产业、健康产业，也升值了。就这样，曾经看似不值钱的资源一经盘活，产业随之发展，绿水青山便成了金山银山，村子有了新发展，村民有了新盼头。这一互惠互利的好项目，不仅让村民们的旧房屋得到充分的利用，而且经过一番改造，村容村貌也更加美观整齐，更重要的是，带动就业，增加村民的收入。

（三）着力培养农业农村人才队伍实现产业振兴的保障

习近平总书记强调：乡村振兴，人才是关键。抓好“三农”工作关键在于人，人才是发展的第一资源。抓好“三农”工作，离不开人才支撑。实现产业兴旺，对于人才的渴望更为迫切，要注重基层人才培养，着力培养造就一支“懂农业、爱农村、爱农民”的农业农村人才队伍。

乡村振兴，思路决定出路，人才厘清思路。从张马村的发展实际来看，村两委班子成员和其他村干部，在张马村“蝶变”之路上，起着重要作用，带领着全体村民为张马村的发展贡献智慧和力量。村民们也从一开始的不理解、不支持到主动为村子的发展积极配合并出谋划策，从“要我创”到“我要创”（创建上海市美丽乡村示范村、创建上海市乡村振兴示范村）。在张马村引来一些新业态、新项目的同时，吸引了一批青年才俊扎根在张马，成为新张马村人，也吸引了本村能人回村，注入源头活水，成为农村“领头雁”，致富带头人。

“懂农业、爱农村、爱农民”的农业农村人才队伍是实现乡村振兴特别是产业兴旺的关键因素，让人才为乡村振兴赋能，今年的中央一号文件，核心关键词是乡村全面振兴。实现乡村全面振兴，需要善经营的“农创客”、懂技术的“田秀才”，让更多人才愿意来、留得住、干得好、能出彩。□