中国民间经典儿童游戏视觉元素在茶叶产品包装设计上的应用

阴兵侨，张馨月，刘洋洋，丁 丽

（陕西学前师范学院，陕西 西安 710061）

中国民间经典儿童游戏视觉元素的应用主要是借鉴生动有趣的角色形象、充满想象力的游戏场景等，为茶叶产品包装设计赋值。以有趣的图形为媒介，架起品牌与消费者沟通的桥梁。而蕴含不同文化的视觉元素所发挥的视觉传达效应和作用有着一定差异性。因此，中国民间经典儿童游戏视觉元素，应以适合的方式、形状、颜色、意蕴，被应用到茶叶产品包装设计中，继而达到事半功倍的宣传和传播效果。设计人员要精准定位产品用户群体，根据宣传的诉求，选择适合的中国民间经典儿童游戏视觉元素进行使用。

1 视觉体验与中国民间经典儿童游戏视觉元素的联系

1.1 视觉元素展现出的童真可活跃受众视觉体验

中国民间经典儿童游戏，更多是以儿童审美为标准，设计人物形象、道具装饰。不同的视觉元素会为受众提供不同的视觉体验。将中国民间经典儿童游戏视觉元素巧妙的应用于茶叶产品包装设计中，主要目的是带给成人消费者独特的视觉体验，唤醒其童真与童趣。从这个层面来看，视觉元素展现出的童真可进一步活跃茶叶产品受众的视觉体验，改变他们对茶产品的刻板印象。

1.2 视觉体验质量关系视觉元素使用的有效性

视觉元素催发了视觉体验，基于特定符号、标志、色彩，使抽象的设计理念形象化和具体化。而视觉体验的质量在一定程度上决定了视觉元素使用的有效性。若中国民间经典儿童游戏视觉元素的应用未能丰富受众视觉体验，或是产生消极感受，不利于发挥视觉设计的作用和价值。因此，设计人员要做好用户精准画像，精准定位市场和消费群体，应有效使用中国民间经典儿童游戏视觉元素，为消费者带来愉悦、深刻、艺术化的视觉体验。

2 中国民间经典儿童游戏视觉元素在茶叶产品包装设计上的应用原则

2.1 神行兼备原则

中国民间经典儿童游戏中视觉元素，主要包括色彩、文字、图像、形态等，对视觉设计传达发挥不同的作用。在茶叶产品包装设计中融入这些视觉元素时，要始终坚持神形兼备的原则，不仅要利用其有趣的图像或文字，还应凸显背后的文化和意蕴。否则无法达到提升茶叶产品包装设计艺术性、文化性、感染力的作用。因此，设计人员不要形式化的应用中国民间经典儿童游戏视觉元素，应对所产生的视觉效应、文化内涵建立正确的认识。

2.2 凸显视觉效应原则

茶产品外包装设计，主要是利用视觉效应达到宣传和推广的作用。将中国民间经典儿童游戏视觉元素，以不同的形式和主题融入茶叶产品包装设计中的过程中，要秉承凸显视觉效应的原则。即人们看到产品外包装时，能产生强大的视觉冲击，继而催发他们产生消费动机和行为。若中国民间经典儿童游戏视觉元素的应用增加人们理解和解读茶叶产品包装设计思想的负担，将无法发挥既定的视觉效应。此时，新设计元素的介入，未能达到赋能作用、催化作用。

3 中国民间经典儿童游戏视觉元素在茶叶产品包装设计上的应用策略

3.1 提炼中国民间经典儿童游戏视觉元素的文化内涵

角色形象、场景景观、道具装饰，都是中国民间经典儿童游戏中的视觉元素。茶叶产品包装设计中，要能融入具有文化内涵和艺术特征的中国民间经典儿童游戏视觉元素，以此才能展现创意和设计理念的优越性。设计人员要根据茶叶产品包装设计的要求，有针对性的提炼中国民间经典儿童游戏各视觉元素的文化内涵，真正发挥其应有优势和价值。例如，场景景观中会蕴含海洋和宇宙等视觉元素，设计人员可将宇宙奥秘融入茶叶外包装设计理念中，通过科学的图像布局和色彩搭配，营造别样的遐想空间。挖掘宇宙这样宏大场景中蕴藏的哲学思想，将视觉元素外化的“形”与内化的“神”，巧妙的融入茶叶产品包装设计中。充分发挥场景景观视觉元素的渲染作用和功能，使消费者能通过图形产生无限遐想，继而全面提升他们对茶叶产品的好感度、认同度。

3.2 茶叶产品包装设计需具备情感交互的作用和功能

茶叶产品包装设计是品牌与消费者沟通的媒介，更是实现品牌效益最大化的重要手段。设计人员应秉承交互设计理念，将中国民间经典儿童游戏视觉元素科学的应用到茶叶产品包装设计中，继而激发成年人的童真与童趣。利用中国民间经典儿童游戏视觉元素，体现茶叶产品包装设计的情感交互功能和作用。设计人员以情感元素丰富消费者的视觉体验，并能对产品本身进行赋魅。若消费者在饮茶的过程中，能获得多感官的体验，势必可增强其与品牌的粘性，产生持续和长期的购买行为。中国民间经典儿童游戏视觉元素应作为茶叶产品情感交互设计的基础资源，能从历史和生活两个方面，挖掘其深层次的情感元素。如儿童游戏角色背后故事、创作理念等，都可成为茶叶外包装设计的素材和元素。

3.3 儿童游戏中道具装饰与产业品牌标志的巧妙融合

道具装饰是中国民间经典儿童游戏中重要组成要素，应将其作为特殊的视觉元素应用到茶叶包装设计中。作为儿童游戏中的重要点缀，道具装饰应与茶叶品牌标志进行巧妙融合，为产品的宣传和推广进行有效的赋能。如将魔法棒进行艺术化的处理，令其更加具备视觉冲击力。而后，将有文化和艺术意蕴的“魔法棒”道具装饰，放置在品牌标志的旁边，以侧环绕的方式将两种图像进行融合。在儿童游戏的语境下，魔法棒是“公主”的工具，是尊贵身份的象征。将魔法棒与品牌标志进行巧妙搭配，可展现茶叶高端、优雅、高贵的产品形象。同时，茶叶产品包装设计中，巧妙的使用有趣和魔幻的道具装饰，可激发消费者进一步了解品牌文化的欲望，继而到达促销和宣传的目的。

总之，设计人员需对茶叶产品设计的功能和作用建立正确的认识，根据产品的市场定位、营销目标，在茶叶产品包装设计中，科学的使用中国民间经典儿童游戏视觉元素。新视觉元素的介入，应真正提升茶叶产品包装设计的视觉传达效应，为消费者提供良好的视觉体验。要根据品牌文化内涵，深挖中国民间经典儿童游戏视觉元素的文化内涵，在外在的图像融合、色彩搭配，内在的文化和理念的融合上，都能体现中国民间经典儿童游戏视觉元素的应用优势。