中国传统文化元素在茶叶包装设计中的研究与应用

梁 星

（桂林旅游学院艺术设计学院，广西 桂林 541006）

茶不仅是人们居家生活的重要饮品，也已成为人们送礼和休闲养生的佳品。随着茶文化的快速发展，人们对茶产品包装设计的要求越来越高，使得茶叶企业不得不重视茶叶包装设计创新。而中国传统文化元素具有丰富的思想内涵，能为茶叶企业创新包装设计提供丰富的资源。

1 中国传统文化元素的内涵

学术界普遍认为，中国传统文化是以中华民族为创作主体，以晚清之前在中国广袤的地图上所形成与发展的，具有结构稳定、特点鲜明，且进行世代传承的古典文化体系为例。从横向上看，中国传统文化是中华民族社会形态、生活方式、价值系统的结合体。从纵向上看，中国传统文化是中华民族文明诞生之初到晚清之前的文化。基于源远流长的历史文化，造就了中国传统文化元素的独特性、多样性、艺术性。比如秦砖汉瓦、四大发明、陶瓷器、书法、绘画等，都蕴含着中华民族的无穷智慧，展现着中华民族的思想精神。现如今，我国诸多产品包装设计都注重对传统文化元素的汲取与应用，以突出产品的主题特色和文化内涵，从而吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。

2 在茶叶包装设计应用传统文化元素的价值意义

2.1 突出审美情趣

茶不只是简单、普通的饮品，它具有深厚的文化底蕴和思想内涵。尤其是它高贵、淡雅、大方、纯朴等特点，更是得到人们的喜爱和追捧。一些文人墨客在煎茶、倒茶、喝茶时有很多讲究，而且也特别注重品茶环境，强调盏、茶、人、声音、空间之间的融合，旨在品茶香、悟茶道的同时体会超然物外的心境。而茶叶包装作为装茶叶的载体，不仅体现的是一种审美取向，更会影响品茶人的心境，所以其设计应契合人们品茶时的心境，能促使人对空间和事物展开联想，以更好地体验和感受品茶的兴致。而中国传统文化元素具有深厚的思想内涵和文化色彩，可以作为引发联想的契机，提升审美情趣的药引，在潜移默化中给人带来更多的审美享受，促进人更好的享受品茶过程。

2.2 弘扬文化价值

随着社会经济的发展，茶叶市场竞争的激烈，各商家为了树立茶产品的品牌形象，抢占更多的市场份额，必然会在保证茶叶质量的同时加强茶叶包装设计。而如何透过包装设计提高茶叶品牌形象和突出品茶的本质内涵是各商家始终在思考的问题，而正是基于这种考量才在茶叶包装上加强对中国传统文化元素的运用。由于茶叶本身就具有传统文化属性，再配合色彩鲜明的中国传统文化元素，能够进一步呈现和突出茶叶的内在价值。若茶叶包装设计中不引入中国传统文化元素，那么消费者将无法了解茶叶产品的文化内涵，不能与之产生情感共鸣，从而很难在众多茶叶产品中做出好的抉择。正是因为在茶叶包装上使用中国传统文化元素，才让消费者从这些元素符号中快速解读和认识茶叶产品的背景文化，产生更多的情感共鸣，才促进消费者确定购买。由此可见，在茶叶包装设计中应用中国传统文化元素有助于促进茶品牌文化的宣传，有利于增加茶叶产品的销售量。

3 在茶叶包装设计应用传统文化元素的应用

3.1 文字元素的应用

文字是中国文化的重要组成部分，亦是人们表达和传递情感的重要方式，所以加强文字在包装设计中的应用是无可厚非和不可取代的。而传统文字作为一种特色的文化符号，能用自身的千变万化突出茶产品文化的内涵，这显然是符合人们内心的个性化诉求的。尤其是借由传统文字表达人文理念和抒发思想情感，展示茶叶的背景文化，可以给人带来更多的情感冲击，进一步打动人心。现阶段，大多数商家在茶叶包装中应用的文章装饰，主要有诗词歌赋和汉字书法。其中诗词歌赋是传统文化中的经典，它具有内容简洁、朗朗上口、情感真挚等艺术特点，能运用较少的文字透露较多的思想情感，同时还能依托相应的诗词内容与消费者进行心灵上的对话。汉字书法是最具特点的中国传统文化艺术表现形式，它包括隶书、楷书、小篆、行草等，每种字体都有独特的艺术特色，而且能将作者的心胸、情怀、性格、心境等有机地融入到书法字体之中，迸发出更多的情感色彩，使人快速沉浸在浓郁的文化气息中。尤其是随着生活节奏的加快，工作压力的增大，亲近自然，返璞归真已成为人们的追求。而为了满足广大群众这一追求，各商家开始在茶叶包装上应用多种风格的书法字体，突出茶叶的文化特质，营造怀旧的情感氛围，以此吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。例如天福茗茶系列包装上有用隶书写的“武夷山”三个大字，西湖龙井包装上有用小篆写的“灵井”两个字等，都是在茶叶包装上灵活地运用了传统文字元素来突出茶产品的文化内涵。

3.2 图案元素的应用

在产品包装设计领域中，“图形”与“文字”往往不是孤立存在的。二者遥相呼应相互补充，能将包装设计的艺术性体现得淋漓尽致。若将文字比作是抽象化的文化元素，那么图形毋庸置疑是具象化的文化元素。而将抽象与具象元素有机融合在一起，便能更加灵活地展示茶产品的文化内涵。现阶段，多数商家在茶叶包装上应用的中国传统文化元素图形，主要有剪纸、国画、中国绘画、雕刻艺术、山水画等。

茶文化在千余年的发展过程中，始终被文人墨客所追捧，大多数文人墨客都认为品茶是一种艺术享受和审美情趣，所以茶叶自然被赋予了一种文人墨客独有的“清高”意味，而且这种思想观念传承至今，所以商家在设计茶叶包装时，为突出这种“清高”的氛围会选择使用国画。国画和诗词歌赋都是我国传统文化的经典，在整个传统文化中占有较高地位。国画具有缘物寄情、依物抒情的艺术特点及高超的绘画工艺，能彰显出作者超然物外的思想和情怀，而且也能给人营造一种高雅脱俗、超然物外之感。比如文山包种茶这种包装图形和国画极其相似，虽然它只对文山地区的茶山进行简略的描绘，但它契合当下人们亲近自然、返璞归真的意愿和想法，所以会与消费者产生更多的情感共鸣。

近些年，人们对传统文化元素的认识日益加深，使得商家对富有含义的吉祥图案装饰的应用也越来越多。其中“龙纹图案”具有较强的艺术感染力，将民族情怀体现得淋漓尽致，能在潜移默化中熏陶人的思想情感，所以许多商家为响应国家传承和发展传统文化的号召及提高茶叶品牌形象，都会对传统图案进行灵活性的应用，促进更多的消费者感受传统文化精神和内涵。

3.3 色彩元素的应用

色彩是一种文化元素，它会受文化背景、生活习惯、思想意识等方面的影响，所以在不同地域不同民族在使用中也会有极大的不同。我国作为一个历史悠久的文明古国，在很久之前就对色彩有了极为深刻的认识，并且在几千年的发展中形成了自身独特的色彩文化，其中红色、金色、绿色等传统颜色具有诸多的寓意，所以在包装设计中得到了广泛的应用。红色具有祝福、热情之意，且象征着喜庆欢快、吉祥如意。比如著名的大红袍茶叶品牌，其茶叶包装上几乎全部用了红色，鲜有其他色调。正是这种鲜明的色彩丰富了茶叶内涵和突出了产品形象，才使人们更容易解读和接受大红袍茶产品。金色给人带来一种高端、大气、上档次之感，也经常被商家应用于茶叶包装中。比如金骏眉茶产品市场价格较高，配上金色的外包装更能凸显其价值，衬托金骏眉茶叶的高贵。绿色是一种环保色、安全色，散发着健康、自然、淡雅的气息，它也被广泛地应用在茶叶包装上。比如许多新上市的茶产品包装都选用了绿色，以此突出茶产品纯天然、绿色化的特点。总的来说，在茶叶包装设计中应用传统色彩元素，不仅能够突出茶叶产品的特性，还能深化茶文化的主题，更能增强消费者的视觉感受。

3.4 材质元素的应用

我国茶文化经历千余年的发展，早已形成了清淡高雅、素朴大方的独特属性，所以其包装材质也应具有清淡高雅、素朴大方的审美品位，才能使茶产品更具古风韵，更有文化气息。茶叶这种潜在的文化特质正是人们追求的思想精神，所以其包装材质也必须要满足传统文化的审美取向。现阶段，传统文化元素中的麻绳、稻草、竹筒等都是茶叶包装所用的材料。应用这些茶叶包装材质，不仅能突出茶叶本身的古香古色等特点，还能提升茶叶产品的形象和档次，给人营造一种良好的茶文化氛围。比如岩茶品牌“名人名岩”系列产品的包装采用的是木质包装，通过利用抽拉盒及天地盖的简约结构设计方式，突出了其高贵典雅的气质。人们在观赏该包装时，往往会被其简约的结构和朴素的外观所影响，联想出更多古人品茶时的画面，有效提升了人们品茶时的情感体验。此外，这种简约的结构设计方式更便于运输和拿取，给人们用茶提供了方便。

综上所述，在茶叶包装设计中应用中国传统文化元素，不仅能增加茶产品审美趣味和提高茶产品文化价值，也是茶叶企业提升茶叶产品品牌知名度和打造自身形象的有效办法。因此，茶叶企业需要加大对传统文化的研究力度，加强文字、图案、色彩、材质等元素的应用，在给消费者带来良好视觉感受和情感熏陶的同时，助力传统文化的传承与发展。