互联网思维下医学期刊国际化的实践与思考

摘要：随着互联网技术的高速发展，传统的期刊发展服务模式已经逐渐跟不上时代发展的步伐。本文对互联网思维中的用户思维、极致思维、流量思维、迭代思维和跨界思维在医学类期刊发展中的作用进行探讨，并结合相关互联网思维医学出版公司的运营实践进行佐证，以期为信息时代医学类学术期刊的国际化发展提供思路和借鉴。

关键词：互联网思维；国际化；医学期刊；用户

中图分类号：G255.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0082-03

2018年11月14日召开的中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》。会议强调：“科技期刊传承人类文明，荟萃科学发现，引领科技发展，直接体现国家科技竞争力和文化软实力。要以建设世界一流科技期刊为目标，科学编制重点建设期刊目录，做精做强一批基础和传统优势领域期刊。”[1]《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》的出台，为我国科技期刊迈出国门，走向国际开启了新纪元。

目前，我国已成为全球高质量科技论文第二大贡献国。根据《科学引文索引》的数据，2019年中国作者共计发表49.59万篇论文，连续11年位居世界第二，仅次于美国。但是，我国大部分优秀成果都发表在了以欧美为主导的外文期刊上，高质量论文流失比较严重[2]。如何将高质量的稿源留住，如何吸引国际优质稿源，如何提高我国科技期刊的国际影响力是目前面临的巨大难题。

本文以AME Publishing Company（以下简称“AME出版社”）为例，探讨医学学术期刊应如何运用互联网思维实现世界一流期刊的建设和发展，以期为同类期刊提供借鉴。

一、医学期刊国际化含义

王锦认为，期刊的国际化有广义和狭义之分。广义上，是指期刊的学术层次达到了国际先进水平，并与国际中较为前沿的同类型期刊形成了有效的信息交流，并且在这个过程中提高了自身的期刊质量，最终在国际上树立了自己的权威性和声誉；狭义上，是指期刊的作者来自全球各地、评审专家为全球知名学者、期刊文字采取国际通用语言（英语）、读者构成的国际化、期刊编排标准的国际化[3]。笔者认为，科技期刊的国际化尤其是医学期刊的国际化，还有一项非常重要的标志——主编和编委的国际化。只有主编和编委的组成国际化，才能更好地促进国际间的信息交流，吸引更多的优质稿源，从而在国际上树立自己的威信、声誉，创立品牌。

二、我国医学期刊实现国际化存在的问题

我国医学期刊实现国际化主要存在四大方面的问题。

（一）期刊所用语言

英语是目前应用最广泛的出版语言，许多英语非母语的国家成功的出版经验均是建立在以英语为出版语言的基础上的。有学者对SCI收录的中、日、印、韩四国生物医学期刊进行了统计，结果显示，SCI收录的日本生物医学期刊最多，归其原因主要有三大趋势：英语化趋势、专集化趋势和信息化趋势。其中，英语化趋势主要表现在三个方面。一是政策鼓励学者用英文发表；二是创办大量英文期刊；三是政策规定政府机构的科研经费产出的成果，学者有义务投稿给日本的期刊[4]。可见，在适合我国英文期刊发展的国家政策引导下，期刊的国际化是有经验可循的。

（二）稿源质量不高

目前，我国医学期刊稿件大部分源于高校教师、科研院所的研究人员和医院的医务人员等，而国外的研究者很少向中国科技期刊投稿，且国内顶尖的、特别优秀的论文也会优先选择在国外期刊发表。这就导致投稿在国内医学期刊上的高质量稿件偏少，很多论文缺乏独创性和新颖观点。这在一定程度上影响了期刊的国际化进程。

（三）出版周期长

与同类型国际期刊相比，我国医学期刊的出版周期长，有的期刊从投稿到发表要一两年时间，文章积压问题严重，这对科研成果的交流速度和发展十分不利。

（四）缺乏国际化运营能力

我国期刊大多为非私营单位创办，在经营理念和管理水平上同国际化期刊存在一定差距，且市场开拓能力不足。我国期刊要实现国际化，需要借鉴他人成功的运营案例对自身运营模式进行改进。

三、运用互联网思维运营医学期刊

期刊的核心是稿源，优质稿源的获取是一家学术期刊工作中的重中之重。传统的国际组稿方法包括组织编辑到国外组稿考察、通过国内一些研究院所组稿、通过国内知名学者组稿、通过国外专家学者来国内讲学机会组稿、通过去国外参加学术会议组稿五种方式[5]。在信息技术高速发展、全球互联的环境下，这五种组稿方式不论是人力成本、时间成本还是资金成本都比较高，且通过国內知名学者进行国际组稿的方法值得商榷，组稿成功的概论也比较低。

高质量稿件的作者在面对众多期刊约稿的情况下，在进行投稿时可能受主动约稿的影响小，除选择文章与期刊所属学科领域匹配外，另一个重要的要素就是期刊的影响力。

期刊的影响力主要体现在影响因子上。王玉霞认为，影响期刊影响因子的因素主要源于引文方面的影响、期刊编辑加工的影响、统计方面的因素和期刊性质四个方面；高慧芳认为，有学科因素、论文质量因素、出版周期及出版时滞因素四个方面的影响；黄萍等认为，可以通过提高稿件质量、获得作者群以及提高编辑素养的方法来提高影响因子；王建华等认为，可通过被引高峰期、被引频次、期刊载文量三个方面提高影响因子[6]。上述研究者对影响因子进行了各个层次的研究。笔者认为，期刊的核心是论文，决定期刊影响因子长期稳定增长的因素必定是优质的稿源。因此，我们可以借用各种方式、手段、思维等让作者将优质的稿件投递给期刊。

互联网思维是一种利用互联网的思维，它驱使我们积极主动地思考怎样利用互利网为自己的工作服务，创造性地工作。运用互利网思维组稿，可能会极大地提高期刊获取优质稿源的概率，特别是获取长期稳定的国际优质稿源的概率。

（一）互联网思维一：用户思维

用户思维，是指在价值链的各个环节中都要以“用户为中心”去思考问题。期刊的用户主要是指期刊的读者、投稿者以及期刊所属行业的从业者。只有站在用户的角度，才能做到“想用户之说想，急用户之所急”。例如，创设期刊的官方网站（中、英文）、微信公众号、小程序、APP等，让用户能够方便、快捷地审稿、投稿、查询和阅读文章。降低用户误入其他错误网站的概率，以免造成不必要的损失。在全球化交流越来越频繁的信息时代，医学期刊要更早、更好地拥抱互联网，运用互联网为用户提供一站式服务，才能更好地留住用户，吸引更多用户[7]。认识清楚期刊的用户后，才能有针对性地进行建设和工作。如AME出版社根据用户需求建立了针对投稿人的投稿平台、针对审稿人的审稿平台、针对期刊编辑的办公平台、针对读者的中英文网站等，在全球范围内邀请相关领域专家担任期刊的主编和编委。

（二）互联网思维二：极致思维

互联网思维强调简约思维和极致思维。简约思维是一种大道至简的思维，需要将繁杂的内容模块化、简单化，以在短时间内引起用户的兴趣，加速信息传播，而极致思维是简約中的超性价比[8]。极致思维就是把期刊的产品、服务和用户体验做到极致，超过用户的预期，打造让用户尖叫的产品。

对于怎样用极致思维做期刊，笔者根据对AME出版社的做法的分析，归纳了以下三点。一是抓住用户“痛点”。这里的“痛点”是指相关行业的研究者关注的热点或者有争议的观点，可邀请国内、国际顶尖专家对热点研究和争议观点发表看法或作出点评，然后将这些看法和点评刊登到期刊相关版块。二是做到自己的极致，在限定的时间内专业、高效地向全球相关领域的所有顶尖专家约稿，争取获得他们的回复。三是将编委运用到极致。招募青年编委，并充分调动青年编委的积极性，让编委为期刊优质稿件的约稿作出积极贡献。

（三）互联网思维三：流量思维

流量即金钱，流量即入口。阿里巴巴和腾讯的流量之争全民共睹，可见流量的重要性。纵观互联网这十几年来的发展，免费是最成功的商业模式，大量的互联网企业以免费的形式迅速开拓和占领市场，如360杀毒软件、百度搜索、微信等。但免费并不意味着没有价值，相反其价值更大。当该产品获得了足够多的活跃用户，大量的流量就会带来丰厚的价值和商机[9]。医学期刊用户群的忠诚度普遍较高，虽然人数不多，但在全球化的背景下，整个行业的从业人数并不少。因此，期刊首先需要提高知名度，提高期刊的曝光度，吸引更多的从业人员关注期刊，特别要吸引行业权威专家关注和成为期刊的用户。然后在此基础上推出个性化增值收费服务。例如，AME出版社根据流量思维采取了如下措施。一是组建学术记者团队，在全球众多的医学学术大会上布置展厅、对学术大咖进行专访，并制作专题栏目进行全网宣传推广；二是推出稿件专家审稿提质增值服务，邀请全球知名专家对稿件进行审稿，对稿件讲述的研究提出建议，并协同作者对稿件进行修改，成稿后推荐发表在影响力更高的期刊上。

（四）互联网思维四：迭代思维

关于期刊的迭代笔者认为有三个方面。一是出版形式的迭代。传统期刊的出版主要以纸质媒介为主，随着互联网技术的发展，期刊出版逐渐从纸质出版迭代到网络出版，其过程为“纸质出版—优先数字出版—网络首发出版—网络出版”[10]。二是编辑的迭代。医学期刊应当加强编辑队伍建设，不断促进编辑学习专业知识，不断提高编辑的业务水平，让编辑了解行业的热点方向和新技术、新观点，开阔视野，这样才能培养期刊编辑的选题策划能力和创新能力。三是期刊编委的迭代。期刊编委会是学术期刊的核心职能机构之一，是期刊质量的“守门人”，能为期刊贡献优质稿源，推荐优质稿源，提供审稿服务，积极为期刊的发展献计献策，对期刊品牌的树立和影响力的提高发挥巨大作用[11]。因此，期刊编委的迭代尤为重要。

（五）互联网思维五：跨界思维

随着互联网和信息技术的发展，许多产业的边界越来越模糊，互联网企业像水一样，几乎无孔不入，深入经济、生活领域的各个方面。互联网企业的“侵略性”为何如此之强？归根结底是因为其用户基数大。

医学期刊的用户，既是读者，也是作者。期刊掌握着用户的数据，了解用户的需求，可以不局限于所在行业，可延伸扩展至期刊行业的上下游或者相近的行业，如图书出版。

期刊涉猎图书出版拥有巨大的优势。一是作者优势。期刊对相关领域的专家学者比较了解，能找到最合适的图书编写人员。二是内容优势。期刊对相关领域的学术前沿、研究热点、进展情况非常了解，能开发出市场最需要的图书产品。三是营销优势。期刊拥有用户大数据，开发的图书产品能做到精准宣传，这能让图书营销推广事半功倍。四是品牌效应。期刊策划出版的图书产品，在拥有作者优势、内容优势、营销优势的前提下，能做到社会效益和经济效益双效益的有机结合，容易树立品牌。

期刊所策划出版的图书在上述优势的加成下，在内容上具有前瞻性、科学性、系统性和权威性，容易获得经济效益和社会效益的双丰收。如AME出版社与中南大学出版社合作出版的《肺癌》（第一版），该书的名誉主编有三位，分别是我国的赫捷院士、钟南山院士和西班牙肺癌协作组创始人及主席拉斐尔·罗塞尔（Rafael Rosell）教授，主编为我国广州医科大学附属第一医院院长何建行教授、美国胸外科医师协会主席托马斯·A.达米科（Thomas A. D’Amico）教授和我国首都医科大学肺癌诊疗中心主任支修益教授，该书荣获了“第二届湖南出版政府奖图书奖提名奖”，且《肺癌》（第二版）入选了“十三五”国家重点出版物规划项目，社会效益突出。《肺癌》第一版和第二版累计发行近8000册，经济效益显著。

四、结语

与传统期刊出版相比，运用互联网思维运营期刊，不仅经济实惠，还能拓宽期刊编辑的组稿路径，而且有利于期刊建立一套规范的组稿运作流程；有利于摆脱过往期刊过度依赖期刊编辑部主任或期刊主编向专家约稿的局限；有利于期刊工作的进一步分工细化，让期刊的编辑部成为一架精密的机器，推动期刊稳定、高效地向前发展。

参考文献：

[1] 张广萌，苏磊，韩婧，等.拥抱科技期刊的春天[J].科技与出版，2019（1）：5.

[2] 张广萌，张昕.英文科技期刊组约稿优化路径探索——以“中国科技期刊国际影响力提升计划”A类期刊为例[J].出版广角，2019（5）：21-24.

[3] 王锦.中国科技期刊国际化路径[J].新闻文化建设，2021（8）：7-8.

[4] 杨美琴，徐斌靓，程杰，等.国内创办英文医学期刊的冷思考[J].科技与出版，2018（1）：112-116.

[5] 韦光化.浅议学术期刊国际化组稿策略[J].出版广角，2009（6）：64-65.

[6] 高慧芳.科技期刊影响因子的影响因素分析[J].西北民族大学学报（自然科学版），2012，33（3）：92，95.

[7] 陈浩.科技期刊编辑用户思维培养的探讨[J].传播与版权，2021（4）：44-46.

[8] 尹章才，黄解军，俞艳，等.互联网思维下的网络GIS课程创新与改革研究[J].中国教育技术装备，2020（14）：71-74.

[9] 屈凌云.互联网思维下我国学术期刊创新发展思路[J].出版广角，2015（12）：18-20.

[10] 高存玲，姜昕，庞峰伟，等.学术期刊网络出版进程与纸本期刊的未来[J].中国科技期刊研究，2020，31（3）：253-258.

[11] 杨丹丹，胡心婷.学术期刊对稿源质量的影响研究[J].出版科学，2017，25（3）：10-15，24.

作者简介 陈海波，本科，编辑，中南大学出版社医学分社副社长，研究方向：图书、期刊的组稿策划、编辑出版。