融媒体时代对比性新闻的应用研究

李凌 卫丹

摘要：融媒体时代，观点和情感往往是引爆话题的重要因素。对比性新闻产品具有观点性强、易激发受众情感共鸣的特点，在新时代的舆论环境中具有先天优势。在此方面，主流媒体须积极将多年沉淀的媒体素养和内容打造功力与全媒体技术相融合，形成强大的协同作战力，实现表达增量，从而生产出更多高质量的对比性新闻产品。

关键词：对比性新闻；可视化；大数据

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0095-03

基金项目：本论文为2020年度重庆日报报业集团“重大主题报道中对比性新闻应用研究”资助课题成果，项目编号：CBK2020011

对于新闻媒体而言，对比性新闻并不是一个新概念。对比性新闻在以往日常的新闻报道中时常被应用。但过去，媒体呈现这类新闻的方式较为单一，主要方式为以今昔情况对比，或新闻加背景介绍。随着移动互联网传播时代的到来和全媒体技术的发展，人们获取和传播信息的习惯发生了颠覆性变化。一是从纸质阅读转变为数字化阅读，电视大屏收看转为手机小屏观看；二是从系统阅读转变为碎片阅读；三是相比信息单向传输，大众更青睐交互性产品。此外，新闻表现形式、表现手法、表现技巧呈多元化发展。这些变化使对比性新闻产品更容易获得受众关注。不仅因为对比性新闻产品便于在手机小屏上呈现，而且相比直接叙事式报道手法，它更具感官冲击力，给受众带来强大的影响力和情感冲击，并且在对比过程中，新闻中重要的信息更易凸显。可以说，对比性新闻产品能够更生动地讲好新闻故事，更快地传递新闻内核，能够实现更好的传播、引导效果。

对比显美丑，对比显长短，对比显优劣。对比性新闻产品有“四量拨千斤”的作用。融媒体时代，主流媒体应强化重大主题报道中对比性新闻手法的应用，如此不仅能够带给受众全新的阅读体验，还能帮助受众在信息爆炸的互联网时代厘清事实真相，发挥张扬正义、“激浊扬清”的作用。

基于此，本文深入剖析一些重大主题报道中，对比性新闻产品应用的成功之道，探讨如何创作出更多优秀的对比性新闻产品。

一、强化互联网思维和多媒体手段应用

媒体生产对比性新闻产品时，要运用互联网思维，打破内容形态的刻板思维界限，基于互联网传播特性进行内容融合创新，以及产品形态和形式的创新设计，形成新闻产品强大的对比力量感，进而提升产品影响力。

（一）强化可视化对比性新闻报道，优化用户体验

重大主题报道多涉及时政新闻，内容具有强政治性特征，并且信息量大、内容缺乏生动性和趣味性。在传统的报道中，这类新闻多呈现为“大块头”文字新闻报道，用户阅读体验感较差。融媒体时代，可视化技术对于新闻生产和传播的影响有目共睹。可视化技术应用图形、图像、视频等视觉元素，形成视觉刺激性的讲述方式，使枯燥的信息变得鲜活有趣。对比相对单一的文字传播，可视化对内容的深度挖掘和丰富多彩的视觉语言，有助于信息内容的传递，有助于优化用户的阅读体验[1]。

例如，针对“深圳40年发展史”的主题报道，产品既要让用户看到深圳发展进化的历程，也要让其在读取这一历程时有良好的体验感，透过产品油然而生出见证这一奇迹的自豪。为此，人民日报推出《H5|头版上的深圳记忆》，该产品以1980年至2020年人民日报30个有关深圳发展报道的头版版面为切口，在对比中展示不同阶段深圳的发展成果，以及国家对深圳发展作出的指示和要求。这个切入点首先通过报纸版面唤起用户对一个时期的集体记忆，形成第一层对比，再通过一篇篇报道微缩深圳40年发展史，将40年前的深圳与如今的深圳形成第二层对比。在对比中，让用户看到并且感受到，今日的繁荣离不开国家和人民的共同努力。诸如“深圳40年发展史”一类的主题报道，时间跨度较长。同一阶段的可视化对比性报道也有很多，如2021年1月特朗普的支持者冲击美国白宫，央视一屏双画面推出《“暴徒”还是“民主斗士”？美媒和政客玩“双标”》，报道让人们看到，曾经将香港暴徒冲击立法会称为“美丽风景线”的美国众議院议长佩洛西，如今却批评抗议者冲击美国国会是“对民主的可耻攻击”；曾经在香港事务上满口“自由”“民主”的美国国务卿蓬佩奥，如今却声称冲击美国国会这种违法行为和骚乱在全世界都是不可接受的。可视化对比报道直接明了地让美国政客的双标本性大白于天下，撕掉了他们虚伪的“人权”“法治”面具。这比直接叙事式的报道冲击力强很多，不需要过多的文字赘述，用户就能轻松读取新闻内核。

（二）对比性数据报道能够强化新闻客观说服力

重大主题新闻常具有持续性特点，时常伴随大量的数据信息。文字报道在处理大量数字等重要信息时，往往容易将关键的新闻点淹没在繁复的叙述文字中，进而形成阅读障碍。而制作数据对比分析新闻产品，可以对隐性信息进行显性描述，让用户直观了解报道主旨和意图，这也是数据对比性新闻的长处。

新冠肺炎疫情期间，西方媒体有意抹黑中国政府隐瞒疫情数据。2020年3月21日，人民网推出长图《两条时间线揭穿美国部分政客的谎言与诋毁》，该新闻产品进行了时间和信息线性对比。时间线显示，中国从2020年1月4日起，就已与美国疾控部门进行疫情数据的沟通。信息显示，美国曾在1月对中国控制疫情的措施表示赞赏，但到3月美国国内疫情恶化后，就开始“甩锅”。通过厘清、对比时间线和信息，可以清晰地看到美国政府变脸的全过程。对比之下，美国的“阴谋论”昭然若揭。

澎湃新闻推出的H5产品《八年·印迹》，通过立体曲线面积图呈现“八项规定”出台的八年间，全国各级纪检监察机关处理各类查处问题的数量，呈现纠正“四风”的努力成效。用户可自主对图表进行360度对比观察，通过对比不难发现，享乐奢靡问题查处数量逐年下降，“不担当、不作为、乱作为、假作为”是近期整治的重点。对比之下，广大人民群众能够充分感受到党中央全面从严治党的决心，看到每年的新招数，以及不断释放的新信号。通过对比，人民群众更加明白，我国面对决胜全面小康社会、决战脱贫攻坚等艰巨任务时，能够交出一份令世界称奇的答卷的秘诀。

（三）强价值对比报道更具冲击力

2021年6月5日，上游新闻创作了纪念抗日战争时期在“重庆大轰炸”中不幸遇难同胞的融媒体产品。产品将1941年大轰炸的历史画面与今日重庆高速发展的画面进行对比；将历史图片中人们惊恐的眼神与今日参加马拉松比赛的队员脸上幸福的笑容进行对比；将炸弹从空中落向城市的画面与今日朝天门繁华的景象进行对比；将轰炸过后破败的民居与今日绿树葱郁、高楼林立的城市进行对比。这一产品形成了双重对比效果，不仅让人们看到重庆发生的翻天覆地的变化，同时让标题《愈炸愈强！今日，重庆送上一城繁华》更具深意，充分展示出重庆人不屈不挠的坚强性格，更加激发国人牢记历史，不畏困难，奋发图强的爱国主义情怀。

2021年6月18日，封面新闻推出融媒体产品《翻越夹金山|互动实景VR邀你体验长征路》，让对比含金量更高，产品价值更丰富。产品通过动画和人声口述回顾历史，再现红军翻越雪山的场景，通过VR实景画面让用户有了沉浸式体验，跟随镜头重走长征路。产品对比效果最巧妙的地方在于VR技术与动画、人声口述历史的对比应用。在回顾历史的过程中，让用户感受到当地自然环境的恶劣、当地人民生活的困顿，以及红军翻越夹金山的艰难。VR实景画面打破了以往镜头固定、画面固定的局限，让用户可以透过VR镜头进行360度观察，除能看到红军的历史足迹外，还能看到当地多年的变化，看到乡村振兴战略实施的成果。

（四）交互性对比性报道产品更易激发受众情感共鸣

交互性操作是产品与受众沟通的一大重要方式，不仅能连接多种媒体资源，帮助读者全方位了解新闻内容，同时也更易激发受众情感共鸣。如澎湃新闻推出的H5产品《东京奥运会前，我们让所有奥运冠军一起PK了一把》，产品将每一届奥运会中多项赛事项目冠军的成绩进行对比，用户可选择性地查看自己关注的体育项目发展曲线，以及所选项目最好成绩的视频资料。在此过程中，用户能够直观地看到人类在奥运精神的指引下，体能极限不断被突破，世界纪录持续被刷新，与产品想要传达的奥运精神产生强烈共鸣。

二、精工细作，善于挖掘，强化对比性新闻策划

融媒体时代，舆论场的角力从报纸、刊物、电视，扩大到人们随时握在手中的手机上。谁的新闻产品被传播得更广，价值体系影响就更大，就更可能点燃舆论场。这种话语权的争夺，最终都将体现在内容的交流和思想的交锋上[2]。

对比性新闻最终呈现能否被用户认可，能否达到预期的强对比冲击力，形成对用户的强影响力，考验新闻从业者对新闻价值的判断力、对比性创新思维能力、新媒体技术应用等综合实力。换言之，对比性新闻产品必须融合强观点、强价值方向、话语方式、表现形态，才能形成全新的内容生产力，让受众易于理解、乐于接受。

（一）建立多元媒体数据库

清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授陈昌凤在题为《数据、数据主义与传播变革》的主题演讲中提到，大数据、人工智能、移动互联网是影响新闻传播最为深刻的三大技术。从最初信息与信息的连接，逐渐升级到了虚拟空间和物质空间的连接，以及现阶段生物信息和计算信息的连接。她表示，“数据已经成了我们这个时代的基本素养”[3]。在《数据新闻与大数据思维的应用》中，她指出，大数据库建立和大数据思维实际应用，可有效地挖掘和延伸新闻中单一事件、现时信息的意义，拓展新闻的时空范围，深化用户对新闻事实的深度认知，透过信息对比发现常规新闻中不能体现的逻辑，从而丰富了单篇新闻报道的内涵，新闻样态也从封闭式告知话语转换为开放式工具，用户可以使用这些工具获取多元的信息[4]。

建立相当容量的数据库是做好对比性新闻的基础。编辑只有掌握大量的新闻背景、数据、图片和视频等资源，才能创作出大众认可的对比性新闻。但需要注意的是，这里提到的数据库并不是指互联网，互联网尚且不能提供准确可信的数据。

在建立多元媒体数据库的探索中，人民日报推出的《H5|头版上的深圳记忆》十分出彩。产品应用的是1980年至2020年人民日报曾经刊发的有关深圳发展报道的30个头版。这些数据资源是互联网无法提供的。再如2020年11月，新闻客户端“南方+”以23张图片对比展示2015年至2020年练江从一个工业污水横流、沿岸垃圾堆积如山的水域，净化成当地人可用江水洗衣、孩子们能在水中嬉戏、鸟类自由栖息的清洁江域。这23张练江净化过程的图片依托的是南方报业传媒集团多年来新闻报道沉淀形成的自有数据库。

上述产品中用到的对比资源都不是互联网所能提供的。可见，建立一个多元化的媒体数据库对于一个融媒体平台至关重要，这也是重大主题报道以对比性新闻产品呈现的基础。

（二）加强内容与新媒体技术的融合与创新

技术是媒体融合的发动机和加速器，正在加快重塑媒体格局和舆论生态[5]。数据、图片、新闻事实如碎片一样存在在人们身边，新闻从业者要从中寻找灵感，从背景资料、大数据、新闻信息中发现对比的价值，发掘新闻更深层或更创新的价值；要在确保意识形态安全的前提下，充分发挥新媒体技术的视觉呈现优势，为受众提供更深的逻辑关系和更大的想象空间。

（三）强化重大主题报道中对比性新闻的应用

近年来，对比性新闻报道在国际新闻报道领域的应用较以往有所提升，主要体现在针对某个新闻话题的反击方面。但目前，针对国际重大主题的对比性新闻产品的融媒体策劃仍较为稀缺，这进一步导致我国媒体在国际新闻报道领域中陷入被动迎战的局面。并且，在策划国内重大主题报道时，由于新闻从业者对对比性新闻产品的作用认识不充分等因素，造成重大主题报道中鲜有系统的对比性新闻报道策划。而事实上，在新技术的加持下，通过对比性新闻策划形成的重大主题报道新闻产品，往往能收获比传统报道更好的呈现效果。

“浙江新闻”客户端在“绿水青山就是金山银山”理念提出15周年之际，策划了对比性新闻系列报道。报道对比浙江安吉、莫干山等五个地区15年前后乡村的发展，呈现出浙江乡村经济健康可持续发展成果。产品在策划初期就确定了对比性新闻创作的基调，因此每一个地区的报道，除将传统的历史图片、视频资料与当地近况进行对比外，还进行了卫星图片对比，以及当地人均收入、生产总值等数据对比，让报道更具说服力和影响力。

2020年，“川报观察”策划了《成渝向京津冀、粤港澳大湾区、长三角学什么？四川日报全媒体记者探访中国经济三大增长极》系列融媒体报道，从企业、经济、产业、人才、文化等多方面进行对比报道，既呈现了中国三大经济增长极各自的发展特色，又让作为国家第四增长极的成渝地区看到了自己的差距和学习的方向。报道进行了跨区域经济、产业发展的对比，让公众看到三大经济增长极不同的发展重心和特点，以及不同的产业文化。整组报道融合了H5、视频、海报等融媒体手段，不仅强化了新闻内容的对比性，而且提高了新闻产品的易传播性。以系列报道中《成渝问道“关键人”金句盘点》海报产品为例，该产品直观地呈现了三大经济增长极对“强化城市间交通快捷互通”的共识，以及对区域发展的关注。

三、结语

融媒体时代，对比性新闻在新闻报道中具有先天优势。主流媒体应坚持以内容为王，发挥对比性新闻产品的优势，基于互联网思维进行内容生产、分发和产品设计，以真实的信息素材、强烈的对比、融合的观点，展现事件发展的过程，并引导受众观察、思考新闻发生、发展的背景及原因，揭示事物之间的内在联系和发展趋势。与此同时，应紧跟技术发展前沿，将传统媒体在新闻专业、内容打造方面沉淀的功力与全媒体技术深度融合，实现表达增量，推出更多现象级、标杆性对比性新闻产品。

参考文献：

[1] 刘宗辉，马煊.可视化有助提升新闻内容品质[N].中国新闻出版广电报，2020-12-22（006）.

[2] 李宝善.加快构建全媒体传播格局[EB/OL].人民网，http：//pic.people.com.cn/n1/2019/1022/c1016-31413426.html，2019-10-22.

[3] 陈昌凤.数据、数据主义与传播变革[EB/OL].光明网，https：//it.gmw.cn/2021-06/08/content_34908831. htm，2021-06-08.

[4] 陈昌凤，乌日吉木斯.数据新闻与大数据思维的应用[J].新闻与写作，2014（4）：5-8.

[5] 李宝善.加快构建全媒体传播格局[EB/OL].人民网，http：//pic.people.com.cn/n1/2019/1022/c1016-31413426.html，2019-10-22.

作者簡介：李凌（1978—），女，重庆长寿人，硕士，编辑，研究方向：媒体融合。

卫丹（1978—），女，浙江宁波人，专科，研究方向：媒体融合。