网络综艺的传播策略与社会价值研究

摘要：随着互联网+产业的快速发展，网络综艺以娱乐性和新奇性成为在线视频领域的重要板块之一。2017年，腾讯视频的《吐槽大会》更是网络综艺中的一个“爆款”，其精良的制作、新奇的形式获得了大量观众的青睐，本文以《吐槽大会》为例，分析其成功传播的主要策略，对其社会价值进行一定的剖析。

关键词：传播策略;网络综艺;社会价值;吐槽大会

一、网络综艺的定义

网络综艺，即网络自制综艺节目，这是相对于传统电视综艺而言的新概念。网络综艺呈现出题材更加新奇化、内容更加碎片化、形式更加多样化、信息更新更加及时化的特点。

选取《吐槽大会》作为网络综艺的代表，一方面因为其极强的娱乐性，并没有过多的文化内涵或价值观上的倡导，关于此点将在后文社会价值层面做重点分析;另一方面因为其产生了较为广泛的社会影响力，自播出以来多次引发社会热点问题或登上微博热搜，日均搜索量达到36679次，单日新闻头条量峰值达447105次。

二、《吐槽大会》的节目概况及特色

《吐槽大会》是由腾讯视频、笑果文化传媒有限公司联合出品的喜剧脱口秀节目，2017年1月8日起开始在腾讯视频播出。每期节目邀请一位曾经引起社会热度并自带槽点的话题明星做主咖，让他们接受吐槽和自嘲。他们大多是自带话题的人物，大众对他们褒贬不一，所以作为“被吐槽”对象十分合适。同时，专业而优秀的制作团队、专业脱口秀演员以及自带槽点且主持风格转变颇多的主持人张绍刚，都为这档节目增色颇多。《吐槽大会》的“吐槽性”同样也是一大亮点，在一个社会压力渐增的社会，吐槽成为了一种人们逃避现实、寻求情绪的缓解和释放的重要形式，虽然《吐槽大会》并非是由每一个受众自己去吐槽，也不一定是受众想去吐槽的内容，但仍然能带给受众很强的代入感，帮助受众间接完成了“吐槽不满”这一任务。还有一点需要提及的是，除了每期节目会有主咖之外，还会邀请与主咖相关的朋友或是演员参加节目，这种互动式的现场感也是节目成功的原因之一。

三、《吐槽大会》的传播策略

（一）丰富的人员构成

《吐槽大会》这档网络综艺在节目人员构成方面是极挑剔的，它对每一个角色的选择都不是随意的。大体上可以从主持人、主咖、专业脱口秀团队这三组人进行分析。《吐槽大会》五季主持人都是张绍刚，他曾主持《今日说法》和《非你莫属》，前者认真严肃，后者自大刻薄，因为剪辑和形象建构问题，使张老师自带热点，曾一度成为讨论热点、同时又具有一定社会影响力和群众基础的主持人，就是一种极好的传播策略。

主咖同样是值得去探讨的内容。《吐槽大会》的特色是每一期主咖都是自带“槽点”的角色，明星的生活和工作其实处在一种普罗大众无法接触的状态中，而感知他们从节目中传递出的“人情味”，是一件很容易让观众兴奋的事情。出于自身的争议性被吐槽的伤害被“降维”，而成为一种真正可以被很多人接受，同时不会被“当真”的形式。

专业的脱口秀团队是《吐槽大会》之所以成功的重要元素之一。脱胎于《今晚80后》的脱口秀演员和团队，为《吐槽大会》的开展提供了有广泛群众基础的传播环境，同时，脱口秀演员的作用在于，将原本平平无奇的一句陈述变成一句饶有趣味的段子，从传播的角度讲使内容更容易被受众获取和理解，从而使传播的效果变强。

（二）独特的节目形式

《吐槽大会》之所以能成为这样的一个“爆款”网综，回归到本质上不得不提的是节目的形式——吐槽。吐槽主要指从对方行为或话语中找到一个有趣的切入点，采用调侃、戏谑的幽默方式挑毛病，指出不合理之处，抒发心中不满等情绪，这种语言通常简明犀利，而意味含蓄，代表着张扬的性格、平等的草根话语权力。目前网络上的吐槽含义、形式更丰富，不仅包括语言，而且包括各种行为方式，它代表着一种新的意见表达方式，已经成为后现代语境下年轻人的生活方式和态度。《吐槽大会》的成功，源自于“吐槽”却丰富了它的内涵与外延。

公众对于明星的要求总是倾向于“完美”的，按照自己心中的设定去“设计”一个明星的形象，或许他有缺点，但他有普世化的优点与人格上的“不可存在缺陷”，吐槽这种形式，一方面将明星的形象降维，一方面使平常人得以拥有吐槽明星的权力，很容易使观众产生“在场感”，而这种在场感会赋予人一种拥有平等话语权的心理感受。《吐槽大会》利用了这种取巧的形式获得了受众的认同感和代入感，吐槽不再单单是单方面输出，成为双向式交流，正如《吐槽大会》第三季的口号所说：“吐槽，一种年轻的沟通方式”。

“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”，《吐槽大会》的手艺在于将戏谑性上升到极致，而将槽点的负面性降低至最弱。其实不难听出的一点是，在每一场吐槽的稿子里，存在的很多内容并非是真实的，而是基于被吐槽对象的性格和习惯而伪造出的一些令人捧腹的段子，其好处在于既不会引发被吐槽者的联想和不满，同时增强了节目的娱乐性。在综艺节目的形式之下，这些槽点被弱化，又以一种戏谑化的形式呈现出来，戏谑性的核心在于给人带来快乐，受众的关注点不在于对是非进行价值判断，而是去关注这件事“有趣在哪里”，这种注意力的转移，在传播的过程中规避了很多不必要的联想和思考。

（三）精确的受众分析

《吐槽大会》对于受众的把握是极为到位的。当下的社会压力是巨大的，生存需求、发展需求、享受需求都对当代民众形成压迫，从而带来心理上负面情绪的淤积。通过看节目看到有人在吐槽，有人在“发泄着情绪”，有人可以肆无忌惮的说出别人的不足，表达自己的不满，这是一种共情，一种可以代入的快乐。《吐槽大会》给予一个承载负面情绪的形式，即吐槽。

四、《吐槽大会》的社会价值

《吐槽大会》作为一档网络综艺，其核心目的是为了获取利润和热度，而这也就导致了无法在经济价值与社会价值之间达成平衡。

探讨一件事情究竟是否会给我们带来精神层面的提升的时候，最先考虑的一定是一种实在的得到感，通过《吐槽大会》能得到的是“吐槽”这种艺术带来的快乐，满足了对于明星生活的窥探，见识了嘉宾们的妙语连珠，因而觉得身心得到了放松，这是《吐槽大会》创造的原生价值。但是，《吐槽大会》没有一个可以赖之生存的文化内核。段子再好，也只不过是段子罢了。用段子让人笑出来，让人快乐，永远只是停留在表层的短暂的精神高潮。我们需要追求更大的文化上的价值，需要那些有意义，能引发我们思考的综艺不断的出现，如《国家宝藏》、《一本好书》、《朗读者》等。

现在，网络综艺从制作到宣发到播放，已然形成了一个庞大而驳杂的产业，但值得一提的是，除了少量文化类的网络综艺之外，大量的网综实质上只是给人短暂的放松与快乐，而不能给人带来长久的精神愉悦，或许综艺本身就是一种娱乐生活的产物，但我们总希望，它更有价值，能带给我们更多，能真正丰富我们的精神世界，而想要有机的结合娱乐性和文化性，倡导积极的社会价值，网络综艺还有很長的路要走。

基金项目：本文系2020年度安徽邮电职业技术学院科学研究重点项目“基于混合式学习的职业院校全面开展职业培训的培训模式研究”（项目编号：20RWSK05）阶段性成果之一。

作者简介：

姓名：许燕，出生1971年3月16日，性别：女，民族：汉族，籍贯：安徽合肥，学历：本科，职称：讲师，毕业院校：安庆师范大学，毕业专业：汉语言文学教育，研究方向：汉语言文学，工作单位：安徽邮电职业技术学院。