茶叶产业会展经济发展策略探析

（长沙商贸旅游职业技术学院，湖南 长沙 410116）

1 茶叶产业与会展经济之间的关系

茶叶产业与会展经济之间具有着相互促进的关系。

从茶叶产业发展对会展经济的推动作用来看，首先，茶叶产业的发展会产生旺盛的会展需求，从而推进会展市场呈现出更大的发展活力。茶叶企业是茶叶会展活动的组织主体与参与主体，因此，在茶叶会展经济发展过程中，茶叶产业所具有的发展速度、增长规模等，对其发展活力产生的至关重要的影响。当茶叶产业展现出旺盛的发展势头时，茶叶企业会在产品推介、品牌推广等方面展现出更大的需求，而会展活动则能够在满足产业企业这些需求的过程中发挥出重要作用，因此，茶叶产业的发展能够为会场市场的发展提供助力；其次，以具有特色的茶叶产品为会展内容，能够有效提升会展活动所具有的专业化程度。在茶叶企业营销过程中，针对社会大众需求、依托自身所具有的优势开展产品开发与创新工作，对于提升茶叶企业市场竞争力具有重要意义，在此基础之上，以这些特色产品为会展内容的会展活动能够呈现出更高的专业化水平，这对于会展活动知名度与影响力的提升、会展品牌的打造等发挥着不容忽视的推动作用；最后，茶叶产业的发展能够促使会展内容呈现出日益丰富的发展趋势。以茶叶产业为主题的会展活动，不仅可以对茶叶产品进行展示，而且也能够对制茶设备、茶具以及茶艺术、茶文化发展历史进行呈现。由此可见，茶叶产业能够为会展经济的发展提供丰富的内容。特别是在创新驱动发展战略的指引下，茶叶产业所能供参展的内容还会得到进一步的拓展，这则决定了茶叶产业的发展能够促使会展内容呈现出日益丰富的发展趋势。

从会展行业发展对茶叶产业发展所发挥的推动作用来看，首先，会展行业的发展能够为产业企业提供产品销售平台。通过组织会展活动，茶叶企业能够对自身产品进行展示，并与参加会展活动的潜在客户开展沟通互动，从而提升企业及其产品所具有的知名度与影响力，促使企业营销渠道得以有效拓展，为企业营销成效的提升奠定良好基础；其次，会展行业的发展能够推进产业产业开展创新，进而为茶叶产业市场竞争力的提升构建保障。会展活动不仅能够为茶叶企业与潜在客户之间的沟通互动提供平台，而且也能够促使茶叶企业之间进行交流与学习，从而促使茶叶企业在企业管理、产品开发等多个方面汲取更多先进经验并开展创新。

2 茶叶产业会展经济发展策略

在茶叶产业会展经济发展过程中，政府部门、茶叶企业、行业协会、会展组织主体等都需要重视参与到茶叶产业会展经济发展路径的探索当中，这对于提升茶叶产业会展经济发展速度、为茶叶产业会展经济发展注入更大活力具有重要意义。

2.1 政府部门需要重视强化引导扶持工作

政府的引导与扶持，对于推进茶叶产业会展经济得以规范化发展、优化茶叶产业会展经济发展环境等发挥着重要作用，为此，在茶叶产业会展经济发展过程中，地方政府部门需要重视强化引导与扶持工作。具体而言，首先，政府部门有必要依托法律法规构建规范、有序的茶叶产业会展经济发展环境。如地方政府部门需要针对会展活动举办主体资质审查工作、认证工作以及市场退出工作等出台规章制度，确保会展活动举办主体能够在会展举办以及相关服务当中展现出更高的专业化水平。与此同时，地方政府部门需要紧随时代发展，对茶叶产业会展经济法律法规等进行持续的完善，促使这些法律法规能够得以与时俱进的发展。当然，无论是法律法规的构建还是持续完善等，都需要对全国性的法律法规进行参考，从而确保不同层次的法律法规展现出一致性，为法律法规作用与价值的实现奠定基础；其次，政府部门需要重视强化服务意识，转变自身职能。在茶叶产业会展经济发展过程中，政府部门需要明确自身职能定位，充分发挥自身宏观导向作用，避免对茶叶产业会展经济发展进行过度干预，有效解决服务过程中存在的多头管理现象，通过提升自身协调能力，避免茶叶产业会展经济发展中产生恶性竞争与资源浪费等现象，从而为区域茶叶产业会展经济的持续发展创造良好条件；最后，政府部门需要重视为茶叶产业会展经济发展提供良好的融资环境。政府部门不仅需要依托税收政策、财政扶持等，为茶叶产业会展经济发展提供助力，而且有必要依托政策引导，促使金融机构、社会资本共同参与到茶叶产业会展经济融资环境优化工作当中，从而促使茶叶产业会展经济具有充足资金作为支撑并展现出稳中向好的发展势头。。

2.2 提升茶叶企业对会展营销的重视程度

对于茶叶企业而言，茶叶会展活动能够为茶叶企业产品营销、形象展示等提供良好平台，为此，茶叶企业需要将参与会展活动纳入自身营销体系，在提升对会展营销重视程度的基础上，充分发挥出会展活动对自身发展所具有的推动作用。在此过程中，茶叶企业需要做好以下几个方面的工作：首先，茶叶企业需要明确参展目标，根据自身综合实力、营销需求等，对会展平台进行合理选择。茶叶企业对会展活动的参与，要求茶叶企业付出一定的营销成本，这则决定了茶叶企业需要谨慎选择会展平台与会展活动，从而实现展现企业良好形象、提升销售规模的目的。由此可见，茶叶企业对展会的参与需要与企业发展规划呈现出适应性，避免产生盲目跟风以及盲目追求展会规模与影响力的倾向；其次，茶叶企业需要重视做好展宣传工作。展会宣传工作的开展能够促使更多的目标客户了解展会活动、参与展会，并在展会中与茶叶企业开展沟通与互动。在依托大众媒体对茶叶产业会展活动进行宣传的过程中，宣传主体需要重视发挥出互联网平台、新媒体平台在宣传工作中的优势，有效拓展宣传范围并提升信息传递成效；最后，茶叶企业需要做好预算工作以及效益评估工作。预算工作的开展则能够有效控制会展活动成本、避免资源浪费，而在参与展会之后开展效益评估工作，则能够促使茶叶企业对会展营销实际效果与会展营销目标进行比对，从而发现会展营销过程中存在的问题与缺陷，为会展营销工作持续优化路径的探索提供依据。由此可见，茶叶企业不仅需要重视会展营销，而且有必要依托科学预算来提升会展营销成效。

2.3 推进茶叶行业协会发展

在茶叶产业会展经济发展过程中，茶叶产业行业协会发挥着不容忽视的作用，而通过推进茶叶行业协会发展，则能够有效强化行业自律、整合行业发展资源、维护市场发展秩序，为茶叶产业持续发展提供有力的组织保障。在茶叶产业会展经济发展方面，茶叶产业行业协会能够引导茶叶企业积极参与会展活动，促使茶叶企业在会展活动中开展品牌建设，推进区域茶叶产业实现优势聚合，强化茶叶产业与会展行业之间的融合深度，为二者协同发展构建良好基础。从茶叶产业行业协会发展策略来看，首先，政府部门需要在茶叶产业会展经济发展中提升对茶叶产业行业协会的扶持力度，依托政策激励、资金支持等，为茶叶产业行业协会持续发展提供助力；其次，茶叶产业行业协会需要认识到自身在茶叶产业会展经济发展中的重要地位以及职责，抓住茶叶产业会展经济发展机遇，强化自身与茶叶企业、会展行业之间的沟通与交流，并通过与政府部门、大众媒体开展合作，不断提升自身影响力；再次，茶叶产业行业协会需要重视开展横向交流，通过相互学习，不断提升自身专业化水平与协调能力，为协调工作的开展以及资源配置工作效率的提升提供保障；最后，茶叶产业行业协会需要在会展活动信息化建设工作中发挥出主导作用。茶叶产业行业协会在推进茶叶行业改革发展过程中能够发挥出不容忽视的作用，而为了促使茶叶产业会展经济发展适应当前的时代环境特别是科技发展趋势，更好的抓住信息化技术为茶叶产业会展经济发展带来的机遇，茶叶产业行业协会需要在信息化建设中发挥主导作用，通过构建协会网站、茶叶企业数据库、会展信息统计平台等，提升信息整合、共享效率。

2.4 提升茶叶会展组织水平

会展经济领域存在着激烈的竞争，因此，在茶叶会展活动组织过程中，组织主体与参与主体需要重视不断提升茶叶会展活动的专业化水平，以受众需求为依据，及时且有针对性的调整茶叶会展活动组织策略，从而有效提升茶叶会展活动所具有的信息传递效率，为茶叶产业会展经济的持续发展奠定良好基础。在此过程中，茶叶会展活动组织主体与参与主体需要做好以下几个方面的工作：首先，茶叶会展活动组织主体与参与主体需要强化自身所具有的品牌意识。从茶叶会展活动组织主体层面来看，更高的水平与档次对于提升茶叶会展活动的吸引力发挥着重要作用，而从茶叶会展活动参展商层面来看，产业产品知名度的提升不仅需要依赖于茶叶会展活动这一载体，而且也需要依赖于产品品质以及品牌附加值的提升。由此可见，无论是茶叶会展活动组织主体还是参与主体，都需要重视强化自身所具有的品牌意识，提升产品品质与服务品质，推进会展项目知名度以及茶叶产品竞争力的持续提升；其次，茶叶会展活动组织主体与参与主体都需要重视以市场为导向调整组织策略与营销策略。在茶叶产业会展经济发展中，不仅需要提升会展活动品质、避免重复办展与频繁办展现象，而且需要在会展活动组织中做好市场调研工作，从受众、客户需求角度出发，对会展活动组织策略、茶叶产品营销策略等进行有针对性的调整与优化，从而促使茶叶会展活动中的产品、服务供需实现良好对接。总之，在茶叶会展活动的举办过程中，多方主体都需要共同致力于会展活动影响力的提升以及受众体验的优化，从而充分发挥出会展活动在推进茶叶产业与会展经济协同发展中的作用。

2.5 抓住“互联网+”机遇

互联网的发展以及在营销领域中的应用，对各个行业中的营销理念、营销手段等都产生了深刻影响，并促使“互联网+营销”成为了营销领域创新改革的重要方向。从茶叶会展经济发展来看，茶叶会展活动本质上是对茶文化、茶叶产品信息进行传播的活动，而互联网与茶叶会展活动的融合，则能够有效拓展茶叶会展活动平台，在提升茶叶会展活动信息传播效率、传播范围的基础上，有效强化茶叶会展活动所具有的知名度与影响力，进而更好的实现茶叶会展活动价值，推进茶叶会展经济得以持续发展。由此可见，在互联网环境下，茶叶会展活动组织主体需要树立“互联网+”思维，推进茶叶会展活动与互联网平台、互联网技术实现接轨，促使茶叶会展经济更好的适应新的信息传播环境，抓住发展机遇。具体而言，在推进互联网与茶叶会展活动实现深度融合的过程中，线上会展成为了展示茶文化、茶叶产品信息的重要方式。这种方式相对于传统的线下会展而言展现出了明显的优势，如会展活动举办成本更低，会展信息传播效率更快，无论是参展方还是观众等，都能够在信息的呈现与接受过程中突破时间与空间的限制，值得一提的是，在新媒体得以快速发展与普及的背景下，参展方与观众之间沟通与互动的问题也能够在线上开展，从而更为有效的提升信息服务水平。当然，当前的线上茶叶会展一般作为线下茶叶会展的延伸，二者之间呈现出了相辅相成的关系，在未来的发展中，特别是在疫情防控常态化发展背景下，茶叶产业会展在线上的独立发展成为了一个极具探讨价值的问题，而茶叶产业主体、茶叶会展活动组织主体等，都需要关注并积极适应这一发展趋势，从而促使茶叶产业会展经济得以持续发展。

3 结语

综上所述，茶叶产业与会展行业之间具有着相互促进的关系。在推进茶叶产业会展经济发展的过程中，政府部门需要重视强化引导扶持力度，茶叶企业则有必要提升对会展营销的重视程度，茶叶行业协会需要在谋求发展的过程中发挥出主导作用，而茶叶会展活动组织主体则需要不断提升会展组织水平，抓住“互联网+”为茶叶产业会展经济发展带来的机遇，从而为茶叶产业与会展行业的协同发展提供保障。