基于传统文化要素的现代快销包装设计研究

胡宇琪 张浩 徐涵 黄玲

摘 要：随着社会经济的发展和人民生活节奏的提高，快速消费品应运而生。相对于耐用消费品来说，快消品是一个独特的、相对完整和富有特征的产品类别。它需要对当下市场的潮流趋势有非常敏锐的把握和预测，同时又要根据消费者的心理需求来不断推陈出新。面对这样的需求，生产厂家必须要调整自己的营销策略，尝试使用全新的创意设计和包装材料，赋予商品全新的面孔来重新吸引消费者的注意。本文就包装设计中的传统文化应用进行深入的分析与探究。

关键词：传统文化要素;包装设计;快销品

一、传统文化要素的作用

传统文化与传统艺术中，有着各种各样的形态与造型，传统文化造型的独特性一直都带给我们的是一种非常良好的视觉享受，将传统文化的民间造型和现代包装设计完美地融合在一起，使得我国的传统文化在现代的包装艺术中重新散发了传统文化的光彩，也找到了全新的归属感。让习惯了现代生活节奏的人们，感受到了传统的民间温暖，感受到了传统文化的祥和气息。

二、现代快销品的特点

快速消费品与其它类型的消费品相比，购买决策和购买过程有着明显差别。快速消费品属于冲动性购买产品，产品的外观包装、广告、促销、价格等对销售起着重要作用。因此，快速消费品营销有三个基本特点，即：

（1）便利性：消费者可以习惯性的就近购买;（2）视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响;（3）品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性！

三、两者相互结合的应用方法

3.1合理实用传统图形纹理

图形具有更加直观的特点，同时丰富、生动的图形，还可以促使消费者通过图形语言进一步了解产品的特点，对产品产生兴趣。此外，图形还有不受地域、文化以及语言影响的特点，可以跨越诸多的限制，引导消费者了解产品的功能和特性，由此可以看出图形的重要性。在快销品包装中使用合理的图形，特别是大家都熟知的传统文化纹理，既能降低设计成本，又可以有效的与消费者的内心产生情感交流，进一步激发消费者对产品的兴趣。

3.2传统文字应用法

文字是包装设计中的重要内容之一，也是进行信息交流的主要媒介，消费者可以通过包装设计上的文字了解产品的品牌和使用方法等重要信息。同时，传统文字样式以及书写方式（毛笔、篆刻、拓印等），也是美化产品包装设计的一种方式，可以带给人美的感受，从而利用文字也可以与消费者产生情感交流，满足消费者的审美。

古诗词一直都是中国文化的瑰宝，除了词句优美，每首诗词也都有自己独特的意境，一首诗就是一幅画面，平面设计作品也可以利用古诗词来营造画面，从而创造“中国”意境。

3.3色彩应用法

在包装设计中，色彩是更加直观更加敏感的视觉表达方式，通过不同的色彩，可以引导消费者不同的消费情感，比如在进行火锅底料的包装设计时，利用交互式设计理念，可以将包装设计成红色，以此促使消费者产生麻辣的感觉，引导消费者进行消费。

四、基于情感体验的传统文化要素的优化措施

4.1构建与优化视觉形象

靈活应用消费者再设计法设计者在进行交互式包装设计的过程中，还应该积极定位消费者的情感需求，满足消费者的心理期待，针对产品的理念、特征、功效等，利用字体、图像、动画等有效连接消费者的情感。中国历来有句古话：”满则亏“，在平面设计作品中，也要注意适当留出空白，为各元素留出”呼吸空间“，这是中国风的特点之一，不仅在画面上简约，在意义上有时也更显深远。

4.2合理选材，强化行为层次情感体验

包装设计的材质也特别重要，有质感的材质不仅手感更加好，同时还能够影响消费者的感官和情感。基于这种理念，在进行交互式包装设计时，设计者应该对产品以及消费群体进行精准的定位，选择更加符合产品形象和消费者需求的材质，以此展现出产品的艺术特质，满足消费者的需求。除了深耕内在，在平面设计作品的呈现方式，要体现独特的中国风，其外在表现也至关重要，打破常规的展现形式，将设计作品”装“进中国特有的元素和物件之中，能从外在形式上直观体现中国风。

五、结语

总而言之，基于传统文化要素的包装设计不仅可以有效地向消费者传达信息，同时，还可以在消费者与产品之间建立起沟通的桥梁，以此满足消费者的情感需求。因此，应该积极探索其在现代快销品包装设计的新思路，以提升产品的情感体验为主，进行高质量的设计，增加产品的附加值，通过设计刺激消费者感官，提升消费者购买欲，促进产品核心竞争力的增加。

参考文献：

[1]梁慧颖，庄一兵.基于情感化体验的商品包装设计[J].设计，2019，32（15）：93-95.

[2]赵俊成.以消费者为中心的体验式包装设计分析[J].绿色包装，2018（12）：64-66.

[3]张翼展.交互式理念在包装设计中的应用分析[J].艺术科技，2018，31（12）：180-181.

[4]肖颖喆，杨佳玉.基于消费者情感体验和需求的包装设计策略研究[J].绿色包装，2018（10）：64-68.

[5]陈滋爱.基于情感表达的体验式包装设计探究[J].现代营销（经营版），2018（07）：65.