基于钻石模型的广西体育旅游产业集群发展的评价体系构建

廖 琛 曾凡智 农丽颖

广西壮族自治区体育局等单位联合印发的《自治区文化和旅游厅关于大力发展体育旅游的指导意见》（桂体规〔2019〕1号）明确指出：推进体育与旅游的深度融合，构建广西体育旅游产业体系和品牌。由此可见，广西体育旅游的融合发展已得到了高度重视，体育+旅游作为一种新型的休闲娱乐方式，正逐渐成为体育旅游产业发展新的经济增长点。广西拥有丰富的旅游资源与体育资源，只有把体育+旅游相结合进行发展并建立新的体育旅游发展模式，才能更好的推动当地体育旅游特色产业发展。然而2020年出现的新型冠状病毒肺炎（以下简称新冠肺炎）疫情给全国各地的旅游产业带来了巨大的冲击，导致旅游人群急剧下降，旅游产业不景气。所以在疫情防控的常态下要出台扶持政策、重树安全形象、加快智能化管理和完善景区治理体系，同时围绕发展与生态，培育多元化的广西体育旅游市场，拓宽发展空间，因地因时制宜逐步开展体育旅游产业融合，体育旅游产业属于交叉型产业，竞争力是体育旅游产业发展的核心要素，也会受到很多因素的影响，如体育旅游资源、资本、人才、市场需求、产业支持、机遇、政府政策等。这就需要迎合市场需求，结合地方特色，加强产业融合与创新，不断提升体育旅游的竞争力，但是如果缺乏集群化发展的意识，不了解体育旅游产业集群带来的益处，将会阻碍体育旅游产业的可持续发展。因此，体育旅游产业集群发展的是很有必要的，较强的核心竞争力不仅可以促进当地的经济发展，还可以提升国际旅游知名度，也为疫情防控常态化下的体育旅游集群发展提供一定的理论基础和现实意义。

一、钻石模型研究理论基础的适用性

钻石模型又称波特钻石模型（Michael Porter diamond Model）。1990年，迈克尔·波特出版了《国家竞争优势》一书，他将产业组织经济学理论应用到企业的战略管理中，对竞争优势进行深入研究，并构建了一种新的国家竞争力的分析范式——“钻石模型”（Porter，1990）。迈克尔·波特的钻石理论认为：一个国家或地区的某种产业在国际竞争中能否胜出，主要受制于四大关键要素，即生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略结构和竞争对手的表现（图1）。目前，“钻石模型”已被国内外学者普遍应用于各国不同领域的产业分析并指导实践。国外学者Mohammad Hosein等人将波特“钻石模型”应用于伊朗的电信行业的分析，并提出“行业创新体系（Sectoral Innovation System）”，还有John Mboya等人利用波特“钻石模型”探讨了影响坦桑尼亚纺织和服装行业竞争优势的关键因素，以及Stav Faimshmidt等人将波特”钻石模型”应用于构建提高国家竞争力的配置框架。国内学者杨玲丽等人通过“钻石模型”分析了我国的核心竞争力，并提出了具有针对性的建议，还有杨秀云等人结合创意产业的特点对波特“钻石模型”进行调整，构建了创意产业国际竞争力理论模型和评价指标体系，以及孙靖皓等人运用波特“钻石模型”分析了江苏省体育产业发展的特征与存在的问题，提出提升策略。上述国内外学者研究中可看出钻石模型的研究已广泛运用于各个行业当中，而钻石模型的研究对于产业的发展具有很高的学术价值和应用价值；体育旅游产业的发展正需要钻石模型的理论基础进行深入研究与分析；广西旅游资源丰富，把体育与旅游有效结合发展不仅能够提高经济发展和提升知名度，还可以加快体育旅游产业的集群化发展。因此基于钻石模型对广西体育旅游产业集群化发展进行评价研究，对提高广西体育旅游产业的核心竞争力具有重要意义。

图1 完整的钻石模型图

二、基于钻石模型的广西体育旅游产业集群发展的评价指标

本研究以波特“钻石模型”为基础并提出设想，结合生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略结构——竞争对手的表现、机遇和政府因素，构建广西体育旅游产业集群发展的评价体系。

表1 基于钻石模型的体育旅游产业集群发展的评价指标

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（一）生产要素

波特钻石模型中的生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施，又分初级要素和高级要素。初级要素指天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等，高级要素指现代通讯、信息、交通等基础设施，受过高等教育的人力、研究机构等。近年，广西的旅游产业也在快速发展中（数据如图2），2017年入境旅游人数512.44万，增长6.2%，旅游消费5500亿元；2018年入境旅游人数562.33万，增长9.7%，旅游消费7600亿元；2019年入境人数623.96万，增长11%，旅游消费突破10000亿元；2020年受疫情影响，但各方面也得到了调控，旅游消费也有7267亿元。总之，旅游消费在一定程度上刺激着市场经济，这就体现了初级要素和高级要素的重要性，它们是相辅相成、不可或缺的要素。为此笔者构建了广西体育旅游集群发展的创新钻石模型图（图3），广西体育旅游产业的发展需要依赖于广西体育旅游经济战略，它不但可以推动区域体育与旅游产业集群的协调发展，更能有效推动广西民族体育的保护与传承；同时推动体育旅游融合的经济效益转化，不断融入创新理念，为广西体育旅游产业集群发展奠定基础。

图2 2017年-2020年区内入境旅游人数和旅游消费情况

图3 区域化的创新钻石模型图

（二）需求条件

需求条件是体育旅游产业发展的主要动力，也对体育旅游产业的技术融合手段和市场服务需求提出了更高的要求，并刺激体育旅游技术和区域旅游经济。随着新时代的高速发展，人们对旅游的认识不再是纯粹的旅游景点的观光游玩，具有体育健身类的旅游项目也逐渐受到旅游人群的追捧，国内外多项体育项目已融入到了旅游服务项目当中，例如滑雪、攀岩、龙舟赛、龙狮、武术、蹦极及各类民族体育项目等，这些体育项目给旅游市场带来了巨大的经济效益，也为旅游产业的发展提供了机遇；另外还有很多潜在的体育项目没有得到融合开发，这就需要对体育旅游市场进行研判，提升体育旅游的管理能力，拓展体育旅游发展空间。广西民族体育资源丰富，民族体育旅游产业的发展前景广阔，是未来广西体育旅游融合发展的一项重要经济增长点，也是提升广西体育旅游产业发展的一项重要策略。

（三）相关产业和支持产业

相关产业和支持产业是体育旅游产业相互关联的依附产业，具有承上启下的作用，是体育旅游产业链不可缺少的重要部分。如果相关产业和支持产业的经济实力雄厚、管理水平到位、“体+旅”融合技术能力强、旅游纪念品有创意，就会给体育旅游产业带来核心竞争优势，走向国际化；同时还会吸引更多的游客进行体育旅游的体验，并带动体育旅游依附产业的创新与协同发展。相反，如果相关产业和支持产业与钻石模型中的其他要素发生不匹配，如体育旅游融合创新不强、国内外无市场需求、基础设施不足等问题，将会导致体育旅游产业的发展困难重重，并产生一系列的负面影响。

（四）企业的战略、结构和竞争对手

企业在钻石模型中是关键要素，在经济领域中发挥着重要的作用，体育旅游产业是否具有竞争优势，表现在是否拥有一批优秀的企业支撑着“体+旅”的融合发展，并具备一定的国际核心竞争能力。体育旅游的概念自1987年由国外学者Ruskin提出以来，在国际上已经建立了一批伴随着体育发展的旅游企业，旅游企业主要由旅游管理、旅游产品、旅游服务、食品、餐饮、交通、住宿等方面构成，各方面需要具备一定的管理模式，认清企业的结构、发展战略和竞争对手。体育旅游产业的竞争给企业带来融合创新、改进服务质量、降低旅游成本以及通过大量的投资提升高级生产要素等，有助于体育旅游产业综合影响力的提高。广西旅游景点众多，市场的竞争较为激烈，不只是简单的企业竞争，更多的是供应链与供应链间的竞争、平台与平台间的竞争。因此要想大力发展广西体育旅游产业，应共同围绕广西体育旅游融合发展，形成一个产业生态圈，并制定旅游市场机制，合法竞争。

（五）机遇

机遇是一个很重要的角色，机遇的产生可能来源于技术创新、政策变化、重大事件、金融市场波动等方面。对于广西体育旅游产业的发展而言，主要有三方面的机遇：第一，“体旅”融合创新。广西民族体育资源丰富、旅游景点众多，体育+旅游的融合技术已经有了一定的基础，相继开发了部分体育旅游项目，吸引了大批的旅游爱好者，例如广西具有代表性的桂林市阳朔县围绕漓江和阳朔西街进行体育及其他旅游融合项目的开发，包括攀岩、皮艇漂流、竹竿舞、苗舞、图腾体育、热气球、滑翔飞行、山歌对唱、水上大型歌舞剧、骑马、上刀山下火海、骑行等项目，将这些项目融合山水旅游转换为经济效益，给体育旅游产业的发展带来了巨大的市场；第二，体育旅游经济战略的创新。根据国家体育旅游发展的意见，广西自治区政府高度重视体育旅游产业的发展，出台了《广西创建国家体育旅游示范区三年行动计划（2020-2022年）》，将带领广西体育旅游产业的高速发展，驱动旅游产业的经济增长，为广西体育旅游产业集群发展带来崭新的机遇；第三，国际环境机遇。广西南宁市作为中国—东盟博览会的主办地，与东盟十国和国际的交流密切，更容易获得发展国际体育旅游产业的资源；第四，受到新冠肺炎疫情的影响，人们对体育锻炼更加重视，这也为体育旅游产业提供了更大的发展空间。

（六）政府

在钻石模型中，政府是特殊的要素，也是影响最深的因素。政府作为旅游产业的调控者，在供给、监督、管理和评估中具有重要的作用，能够保障体育旅游产业的的稳定发展。首先了解政策的正确性、时效性和表述性，通过政策引导的规定、优惠和项目等可以直接影响体育旅游产业的发展；旅游消费者更关注体育旅游项目的吸引力、普惠性和安全性，从而满足心理需求状态。其次规范旅游市场乱象，近年网络上对旅游过程中的负面报道较多，旅游市场管理混乱，消费者得不到利益保障，需要政府相关部门加强管理。再次积极协调市场，体育旅游市场还有很大的开发空间，单纯的旅游已不再满足旅游消费者的需求，体育与旅游搭配成为热潮，国内外旅游比较出名的景区都会有体育项目参与其中，并刺激着体育旅游产业的市场消费，所以要把体育与旅游的市场协调是非常重要的，通过体育旅游融合发展提升旅游产业发展的核心竞争力。此外由于疫情的影响全球旅游经济萎缩，据国家统计局2021年2月的数据显示，2020年我国GDP同比增长2.3%，还有据广西统计局统计2021年上半年全区共接待国内外游客4.37亿人次，同比增长144.3%（比2019年同期恢复101.8%），侧面说明政府的调控可以提高体育旅游的经济增长。

综上所述，基于钻石模型中的生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略结构——竞争对手的表现、机遇和政府因素对广西体育旅游产业进行了深度分析，发现主要存在的问题是：1.生产要素投入力度不足，同时受疫情的影响，导致体育旅游产业急剧下滑。2.体育旅游融合技术不足，需要优化的体育旅游项目较多，未开发的体育项目还需要加强管理。3.相关产业和支持性产业表现力度不强，创新意识不足。4.战略目标不明确，旅游产业竞争较大，存在不良竞争现象。5.政府监管力度不够，对体育旅游融合开发人才的要求不明确。为此提出适合广西体育旅游产业集群发展的对策与建议。

三、广西体育旅游产业集群发展的建议

（一）提高广西体育旅游的生产要素

在钻石模型中，生产要素是体育旅游产业发展的根基，它的发展好坏直接影响到体育旅游产业的快速发展。首先，在生产要素的人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施加大投入力度，把有形资源和无形资源进行有效整合，发挥出最大的力量。其次，打造广西体育旅游产业集群密度分布区域，合理利用广西独特的民族体育资源与旅游资源优势融合并大力发展体育旅游产业集群，如天然的民族体育板鞋、投绣球、抢花炮、爬坡干、打草球、步虎掌、草龙舞、同填、同顶、同拼等民族体育项目以及桂林山水众多旅游景点。再次，在原有的基础上大力拓展新的体育旅游项目，结合广西旅游实地论证发展的可行性，并通过钻石模型中的生产要素提高体育旅游产业的发展规模，推动广西体育旅游产业的集群发展。

（二）大力宣传广西特色体育旅游项目，扩大影响力

在钻石模型中，需求条件是对体育旅游发展影响的重要因素之一，如果没有需求就不能立足于经济市场，阻碍体育旅游的发展。首先，了解国内外体育旅游发展的最新动态及需求，分析广西体育旅游面临的困境，根据实际情况研制短期和长期的发展规划。其次，打造广西特色体育旅游示范基地，邀请资深专家加入并研发新的体育旅游项目和完成对项目的体验评估，确保新项目的趣味性和安全性，同时形成多元化的体育旅游示范区。再次，通过媒体、网络、书报和展览等形式大力宣传广西特色体育旅游项目，扩大广西体育旅游在国内外的影响力，吸引更多国内外游客的参与和体验，从而进行体育旅游的消费，为广西旅游产业的经济增长做出贡献。另外还需要深入挖掘馆藏特色体育资源和地方旅游资源，结合自驾游、研学游、主题展览等多种形式开展内容丰富多彩的线上线下体育旅游推广活动，吸引大量游客共同体验旅游带来的乐趣。

（三）鼓励关联企业共同建设广西体育旅游产业

关联企业是钻石模型中的相关产业和支持性产业，在体育旅游的发展中涉及的关联产业有交通、餐饮、住宿、信息、旅游产品和体育旅游服务等。首先，鼓励各相关产业以旅游景点、景区为旅游服务中心，提供便捷的旅游模式；例如交通业，交通是旅游的前提条件，只有方便快捷和优良的交通设施、环境，才能够吸引和容纳更多的游客。其次，建立广西体育旅游产业链服务平台，需要关联企业大力支持体育旅游产业振兴，打造区域体育旅游龙头产业辐射周边旅游产业及商业的发展，关联企业共同维护体育旅游产业成为主要经济，形成一条可持续发展的体育旅游经济载体。最后，根据国家政策，保护自然环境已成为了一项重要的任务，体育旅游的发展在尽量不破坏自然环境的情况下，结合实地环境把体育项目融入旅游当中，这就需要发挥企业的带头作用，共同建设广西体育旅游新经济。

（四）规范广西旅游服务行业，建章立制

钻石模型中企业的战略、结构和竞争对手对体育旅游产业的发展具有重要的作用。企业的战略与组织结构的有效结合是企业生存和发展的关键因素，而竞争是推进企业走向国际化的主要动力，有竞争就需要建立规章制度，规范行业发展才能实现合作共赢。首先，规范广西旅游服务行业，整治旅游乱象，加强导游和景区工作人员的业务素质，通过规范旅游行业的服务体系，始终把游客利益摆在首位，从而提高游客旅游幸福指数。其次，相关管理部门全面调研广西旅游景区、景点，着重关注体育旅游产业的发展现状和竞争间带来的问题，制定相应的规章制度，约束各企业间的良性竞争，从而推动体育旅游产业的健康发展。再次，加强旅游网站服务平台监管，例如景区、景点旅游信息全面及门票预定价格透明，旅游网约车司机可靠，旅游服务评价真实等，有利于吸引更多游客助力广西旅游产业的蓬勃发展。

（五）加强“体旅”复合型人才培养，明确今后发展方向

体育旅游是一项新的旅游产品，也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式，有着巨大的市场前景，体育旅游市场又分为休闲体育旅游、健身体育旅游、体育观光旅游、刺激体育旅游、竞技体育旅游和其他类型的体育旅游，这就需要各类体育旅游复合型人才作为支撑，为今后的发展奠定基础。首先，契合国家政策明确广西的体育旅游经济战略，抓住机遇并制定未来的发展规划，加大各方面的投入。其次，加强体育旅游人才的培养和体育旅游融合技术研发，通过与高校建立体育旅游专项人才培养模式，见习与实习对接合作景点，实现体育与旅游的有机融合实践。再次，加强体育旅游集群发展，这就需要认清集群发展与散点发展的利弊，散点式的旅游景点并不能带来更多的经济效益。回看国内外旅游经济的成功发展，集中制发展的居多，所以体育旅游的集群发展也必定是一项重要的任务。◆