9个工作室，让一张老牌报纸焕颜新生

编者按

报业主流媒体，依然是中国传媒发展的主力军。2021年6月3日，由国家新闻出版署主办的“2021中国报业创新发展大会”在成都召开，在新发展格局中报业体制机制创新分论坛上，新民晚报社党委书记、社长朱国顺表示，媒体融合的根本核心还是传播力，任何改革都必须围绕核心来解决，而这个阶段主流媒体要解决的共性问题是新媒体的融合传播问题。

《新民晚报》的转型与上海本地的战略布局密不可分，上海的决策层和执行层对媒体改革布局非常重视。在深度融合的探索中，《新民晚报》在报业面临的大转型大改革中走出一条适合自己的发展之路，2017年7月用20天的时间组建一个融媒体中心，推出视频平台，而随着短视频的提升加快，变现也在增强，取得令人瞩目的成绩，引领报界发展方向。

敬请垂注。

2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论阵地提出新的要求。为贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，顺应媒体融合发展趋势，《新民晚报》相继组建推出9个全媒体工作室。

组建全媒体工作室，翻开融合传播新篇章

2019年2月25日，《新民晚报》推出媒体融合改革新举措，试行推出第一批4个全媒体工作室：新民眼工作室、金海岸工作室、深海区工作室、海上客工作室。当年5月25日，组建第二批5个全媒体工作室：三分·天下、新民夜上海、帮侬忙、新演艺、上海歆克勒。

两批共9个全媒体工作室聚焦热点新闻、重大报道，服务于专业化、垂直化内容生产，不断加强优质内容的生产力度，带动整个报社的全面融合向纵深发展。9个全媒体工作室的组建，充分发挥媒体融合排头兵、先行者作用，大大提升专业化、垂直化优质内容生产能力，互联网爆款产品频出，传播力、影响力大幅提升，记者编辑积极性高涨。仅在2019年，共在9个微信公众号上发布稿件3800多篇，其中浏览量10万+的报道有200多篇，全渠道阅读量超过千万人次的比比皆是，《新民晚报》全媒体传播能力提升了一个量级。

全面落实体制机制改革，头部抓牢带动媒体发展转型升级

《新民晚报》全媒体工作室体制机制改革，是乘着推动媒体融合向纵深发展的强劲东风，媒体融合迭代发展的举措，是在报社原有基本框架不变的情况下，优化运行机制、突出结果导向、提升工作效率的尝试。迭代发展的最大特点，在于用尽可能高的效率，推出尽可能好的产品，达到尽可能优的效果，产生尽可能深的影响。

9个全媒体工作室由报社主要负责人直属领导，实行扁平化管理，决策与落实面对面，效率大大提高。每个全媒体工作室一般由3位骨干成员组成，1位部主任领衔，在保持原有工作职责基础上，兼顾负责特定方向优质内容生产;同时，报社所有记者编辑，均可在各全媒体工作室统一指挥下，根据自己的特长，以不同方式参与工作室内容制作。所有人原有工作岗位和职责均不改变，新增加工作量另行计算薪酬。实践证明，这种探索模式为记者编辑发挥潜能提供了充分的想象空间，带动了全员向媒体融合转型。

持续打造爆款产品，质变推动媒体品牌影响力不断攀升

新民眼工作室依托“新民眼”微信公众号，体现《新民晚报》视角和观点，专注于时政特色，立足上海、兼顾国内外大事，以“围绕中心、服務大局”为己任。作品《牢记总书记嘱托，上海的操作很“硬核”》就来自新民眼工作室。

金海岸工作室依托“金海岸”微信公众号，专注于经济特色，贴近民生，努力打造既能笑看经济风云，又能细数理财妙招的一片“黄金海岸”，《全球投资首选哪里？众多外资机构掌门人：开放的上海！》是它的爆款。

深海区工作室依托“深海区”微信公众号，专注于以我为主、深度解读国际新闻，努力提高国际传播影响力和话语权，《孟晚舟不是皮耶鲁齐，华为不是阿尔斯通，中国更不是法国》是它的代表作。

海上客工作室来自《新民周刊》，依托“海上客”微信公众号，是凸显上海视角的媒体融合、报系融合的综合性深度报道平台，《一张黑洞照片，炸开国内图片版权“黑洞”》是它的佳作。

《三分·天下》是三分钟视频节目，当班编辑为主持人、记者为嘉宾，解读当天热点新闻;《新民夜上海》聚焦夜间经济，介绍上海好吃、好玩、好去处;《帮侬忙》以“老百姓再小的事情，都是阿拉的大事情”为主旨，与民分忧、为民解难;《新演艺》始终关注最市民、最时鲜的文娱资讯;《上海歆克勒》是一档首席记者担纲的体验式视频节目，以时尚、亲历为特征，带观众进入“趣味世界”。

报社通过有效的体制机制改革，疏通将媒体融合向纵深发展的新路线。通过各具特色、亮点频出的9个全媒体工作室组成的全媒体传播矩阵，拓展并提升《新民晚报》专业化、垂直化内容生产能力。创造“天天有内容、时时出爆款、频频受关注”的媒体价值。

深度融合、提质增效，散发传统媒体强劲生命力

互联网上影响力的大小，是主流媒体主力军能不能在互联网主战场站稳脚跟的重要标志。全媒体工作室成立后，特别注重以互联网特点和方式传播优质内容，使得主流声音的传播力得到有效提升，话语更加响亮。近一年来的数据显示，9个全媒体工作室创作生产的内容，已在互联网上产生总计超过6亿人次的有效阅读，这6亿人次以上的阅读，是《新民晚报》在基本不增加人力、财力投入情况下，在互联网主战场的影响力增量，表明主力军进入主战场，只要因势利导就大有可为。

两年多的实践成果表明，《新民晚报》全媒体工作室机制的建立和完善，是符合互联网发展规律、适合媒体融合向纵深发展要求的，也说明在媒体融合中，只要路线、方针正确，就可以有效地焕发采编队伍的创造潜力。同时很多新媒体内容又成为报纸版面优质内容来源，充分显现了一支队伍同时占领两个阵地的强大战斗力。这些都有效增强了新民晚报社全体员工推进媒体融合向纵深发展的信心和思想自觉。“信心比黄金更重要”，对于传统媒体“深度融合、整体转型”来说，这一点同样如此。

围绕中心，扩大布局、形成矩阵，将工作室做大做强

提升“围绕中心、服务大局”的能力。《新民晚报》全媒体工作室的建立、媒体融合影响力的提升，根本目的就是要提升主流舆论的传播力、影响力，提升“围绕中心、服务大局”的能力。《新民晚报》已经有了不少可资借鉴的尝试，下一步将重点研究如何扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

凸显各全媒体工作室特质，形成分众化传播优势。9个全媒体工作室各有定位、各有传播特色，《新民晚报》将进一步强化它们各自在时政、经济、国际、社会、文娱、生活等方面的特点、特质，以特色创造优势，用个性化标签提升核心竞争能力，在分众化传播中体现价值观统一和引领力合力。

以全媒体工作室机制为牵引，进一步带动采编队伍深度融合、合而为一。要以优质内容为引领，彻底打通新媒体与传统媒体间互联通道，加强优质内容以不同特色在不同平台上运用的力度，进一步推进媒体融合稳步向纵深发展。

进一步擴大工作室机制覆盖面，深化媒体融合体制机制改革，逐步完善具有《新民晚报》特点的媒体融合布局。努力把工作室机制覆盖《新民晚报》各主要采编领域，以新机制推进媒体融合新发展，增强分众化传播的能力。

《新民晚报》全媒体工作室机制的建立，是《新民晚报》创新传播方式的重要尝试。新民晚报社将努力站在媒体融合新征程的起点上，让内地创刊时间最长的《新民晚报》，“90后，再出发！”

（转自中国记协网）

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