关于自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨

李树明

摘要：现在网络技术不断发展，自媒体新闻成为了主要的传播方式，这使得传统新闻传播的发展受到巨大的阻碍和冲击。互联网的发展为自媒体的出现奠定了技术基础。自媒体的出现使得新闻传播的方式越来越方便高效，这使得传统新闻传播发展机会变多，但同时也提出了更大的挑战。文章主要从自媒体新闻的含义出发，通过讨论自媒体时代对传统新闻传播所带来的冲击及影响，从而提出了传统新闻传播在自媒体时代下的发展策略，希望能给予相关研究人员提供一些参考。

关键词：自媒体;传统新闻传播;发展策略

引言：

目前媒体新闻正在不断地发展变革，自媒体已经成为新时代网络发展下的新兴技术。自媒体具备很多优势，例如在网络环境下，人们可以在任何时间任何地点接受到最新资讯，这就体现了自媒体传播的及时性和有效性。但在自媒体的快速发展下，传统新闻媒介传播受到了严重的影响。这就要求传统新闻传播必须改革创新才能紧跟时代步伐，才能不被新时代所抛弃。

一、自媒体新闻传播概述

自媒体，顾名思义就是指个人媒体，这说明只要通过互联网平台个人就可以不受时间地点限制来进行信息的传播，在我们的日常生活当中，常见的自媒体平台主要包括微信、微博等等。自媒体新闻传播主要有以下特点：第一，使新闻的时效性和有效性得以增强，方便大家可以随时随地获取最新资讯。第二，每个人既是信息传播方又是接受信息方，这就会有效扩大新闻的互动性以及影响力。第三，自媒体新闻具有即时性，这使得新闻传播的速度以及影响力都很大程度上发展提高，促进了新闻传播的发展。

二、自媒体传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨

（一）对新闻内容的影响

传统新闻媒体一般是通过固有的方式途径进行传播，这种传播方式的限制性比较大，而且新闻的受众面也相对较小，传统新闻传播往往会通过相关制度的审核导致内容形式受限。但相对于自媒体来讲，它所处的环境更加宽泛，传播新闻的内容也比较开放广泛。要将舆论导向和新闻内容相结合，这样在信息传播过程当中，才能掌握信息传播主动性，对于一些违法乱纪的行为传播要给出正面引导，否则就会引起社会秩序的混乱，从而导致社会不能平稳发展。目前传统媒体传播当中，主要存在的问题是在大多数情况下，不能及时的进行第一时间的信息采访。

（二）对新闻传播对象的影响

在网络技术和社交软件的发展影响下，传统新闻的传播方式受到了巨大的冲击，最大的变化就是在于新闻传播对象和传播本身。传统新闻传播主要方式是在进行内容筛选之后，通过广播和电视节目进行新闻传播，或者利用最古早的民间相互告知的方式进行消息传播，这种传播过程当中，可能最初的新闻内容和最后的传播方讲述的内容早已不尽相同了。不管是新闻传播者还是作为新闻受众者，都可以有效地监督新闻内容发布的真实性以及传播效率，这也在一定程度上提升了新闻内容的整体深度。

（三）对社会舆论的影响

在比较闭塞的环境条件下，新闻的传播主要是利用传统的传播方式进行信息的互通，受众群体得到信息的途径也比较单一。作为新闻的接收者，需要平台表达自身对新闻的看法以及建议，但传统的传播平台就不能做到及时接收民众的意见。如果出现了违反社会秩序的新闻内容，传统的新闻传播方式会最大程度上降低新闻带来的负面影响，这就会导致新闻报道存在准确性的问题。有学者提出，传统传播方式是新闻自由的操控者，如果新闻传播方对于发生的真实情况进行瞒报、谎报，民众就不能了解新闻内容的实际情况，这就导致民众的知情权和参与权不能得以发挥，而且还会在一定程度上使民众对于主流媒体传播方的公信力降低。在自媒体平台的發展下，新闻的垄断传播将不再存在。在此传播过程当中，新闻传播方与接受信息方的界限也不再那么清楚，会形成既是传播方又是受众方的局面，就会促使社会舆论传播自由。

三、传统新闻传播在自媒体时代下的发展策略

自媒体的发展对传统媒体的传播方式具有重大的影响，传统新闻传播如果要得以发展，就必须充分发挥自身优势，并结合自媒体传播的优点才能够发挥最大优势，从而共同发展.

（一）采用现代化传播方式

日常生活中常见的社交软件主要有：QQ、微博、微信等等，而且目前除了个人用户，企业用户也在不断增加，例如公众号的广泛使用，而且关注度越来越高。目前公众号作为主流媒体传播的一大重要途径，官方可以通过新闻内容发表自己的立场，也能够及时看到民众的不同意见反馈。与此同时，传统新闻的传播机构也通过建立自己品牌，在公众号、网站上进行认证，确保传播机构的真实性，而且在另一方面来讲，大大拓宽了受众群体。通过大家喜闻乐见的传播方式，可以逐渐扩大在大众心里的影响力。因此，在传播过程当中，要改革创新固有的传播途径，在传播过程当中运用更多先进的传播方法，促使传统新闻多元化发展。

（二）培养新型新闻传播人才

自媒体时代的新闻传播方式对于传统的新闻传播带来巨大挑战，但同时对于新闻传播人才也带来了更大的机会挑战。不管是传统新闻传播方式还是自媒体新闻传播形式，对于成为一个合格的新闻传播者来说都是不可或缺的。要成为一个合格的新闻传播者，首先，要具有不断学习和自我提升的能力。

四、结语

总而言之，传统媒体传播的发展虽然受到自媒体的一定冲击，但同时也在一定程度上促进了传统新闻传播的创新与发展。不同的时代传播方式也不尽相同，传统的传播发展是时代发展的必然结果。在新时代发展下，只有将自媒体传播与传统新闻传播紧密结合，并不断提升新闻传播者的综合能力，建立完善的新闻传播监督体系，才能促进新闻行业的长久有序发展。

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