基于乡村振兴的农业可持续发展路径分析

陈晋博 戴嘉伟

摘要：农业可持续发展是乡村振兴战略的关键内容，也是小康社会全面建成的核心要义。因此，要加强对农业可持续发展的引导以及扶持，是提高农业生产能力，促进农业绿色发展，推动农业产业结构优化升级，是实现乡村振兴的必然选择。本文将以以陇南地区为例，对乡村振兴的农业可持续发展路径展开分析。

关键词：农业可持续发展;乡村振兴;陇南地区

目前，我国农业经济正处于转型的关键时期，面临着风险和机遇。陇南地区为了能实现农业可持续，可以将健全当地的物流体系，完善当地电子商务的基础设施，优化陇南地区的特色农产品“走出去”的路径等作为农业可持续发展的切入点，来实现陇南地区农业可持续发展。

一、陇南地区农业可持续发展现状

（一）陇南的物流体系不够健全

首先，陇南的物流体系不仅环节多，效率也不高，消费者要想买到陇南地区的农产品，要经历以下五个环节：生产者、分销商、批发市场、农贸市场（超市） 、消费者。由于生产者与消费者间直接交易较少。商品在流通中的环节较多，物流费也会增高，导致农产品的成本增高。此外，因为流通环节较多，农产品自身的消耗很大，成本也会变高。

其次，物流渠道单一，陇南地区的特色农产品还是以批发市场为主，陇南地区的批发市场又存在以下问题：没有统一的规划，布局缺乏合理性，经营设施落后，交易方式落伍，经营者缺乏专业认知，信息化水平低，相关的规章制度不够完善。这些问题制约着陇南地区农产品物流的发展。

（二）陇南电子商务基础设施不够完善

陇南地区的基础道路建设虽然形成了“村村通”，但由于陇南地区地处山区，道路崎岖，造成了陇南地区农产品的高成本，继而导致其在市场竞争处于下风，此外，陇南一些偏远地区网络的覆盖率不高，物流服务站也相对少，网费比较的高等等，因此造成了网上农产品的定价较高，而农民获得利益少，甚至陇南农产品“走出去”也会被影响。

（三）特色农产品的营销存在一些弊端

虽然陇南地区农业特色产业正在快速发展，农产品“走出去”的规模也在不断扩张，但由于农产品的品质不够高、销售路径较窄、物流成本高等因素的影响，农产品“走出去”的规模相对较小，极易造成特色农产品的滞销，会出现“丰产不丰收”的现象，不利于陇南地区的农业可持续发展，

二、陇南地区农业可持续发展重要意义

（一）基于乡村振兴发展电子商务对农业可持续的意义

首先，乡村振兴的首要任务就是脱贫攻坚。陇南地区依托电子商务来推动脱贫攻坚与乡村振兴快速实现，创新了电商扶贫模式，为当地的贫困户增加就业机会，贫困户的生产积极性得以激发，脱贫攻坚的进程也会加快，陇南地区农村的经济也会快速增长，为乡村振兴的实现打下了扎实的基础。

其次，陇南地区电子商务的发展带动了当地种植、养殖、物流以及旅游等产业优化升级。将农产品卖出去使农民的收入增加就是陇南地区发展电子商务的最终目的。也是陇南地区加快实现城乡融合的有效途径，要想将现代城市人的需求满足，陇南地区农产品生产及经营及方式必须要升级。随着电子商务的发展，陇南的各项产业都得到了升级发展，城乡融合的步伐也会加快。

（二）陇南特色农产品“走出去”对农业可持续的意义

陇南地区特色农产品“走出去”，陇南地区特色农产品在国内以及国际市场中的竞争力会提升，陇南地区特色农产品的物流发展也会加快，可降低农产品在流通损耗以及成本，陇南地区使特色农产品在产业链环节形成竞争优势，能够在较短时间内有效提高陇南地区特色农产品在国内和国际市场的竞争力，提陇南地区高特色农产品在国内国际市场的销售量和市场占有份额。

三、陇南地区农业可持续发展的有效策略

（一）提升陇南地区旅游品质

陇南地区地处甘肃省的最南端，紧邻九寨沟与甘南藏族自治州。陇南地区拥有深厚的历史底蕴，此外，陇南地区也是多民族汇集地，如：藏族、羌族、氐族悠久的历史让陇南文化形成了鲜明的边缘性和多元化，如：伏羲文化、先秦文化、

西狭文化、三国文化、白马文化、乞巧文化、茶马古道文化。是陇南文化旅游产業的亮点招牌。陇南要依托自身文化优势，密切和丝路沿线国家的文化交流与互动，积极吸引他们走进来。通过文化宣传、旅游推介等多种载体，扩大人文领域交流合作，让陇南旅游品牌走出去，让国际客源走进来，刺激陇南旅游发展，提高旅游经济收入。将陇南建设成为全国生态休闲度假与历史文化观光旅游目的地，甘、陕、川、渝旅游环线的重要节点，大九寨旅游经济圈的重要连接带。

（二）加强电商人才队伍建设

人才是开展电商的重要基础。陇南地区要想真正在全国电商市场中获得一席之地，需要构建属于陇南本地特色的电商人才。在具体的人才培养过程中，陇南当地政府可执行如下措施。措施一，加强优秀人才的引进。陇南地区相关政府可出台相应的政策，尤其是相应的人才待遇政策，真正将优秀的人才引入陇南，促进陇南电商的发展。措施二，加强本地电商的培训。陇南政府需要加强对本地电商人才的培训，注重培训青壮年电商人才，真正打造属于本地特色的人才培养体系，构建具有执行性的人才培养模式。措施三，加强电商人才培训的体系学习。陇南政府需要加强向一些具有电商优势的省份学习，比如，浙江、上海等等，学习这些地区的电商人才培养模式，促进陇南地区人才的培养。措施四，构建专业的陇南电子商务研究所。陇南地区政府可构建相应的陇南地区研究所，并邀请专业的专家参与陇南地区电商人才的培养计划，构建属于本地的人才培养模式，增强本地区的电商竞争力。

（三）打造具有陇南特色的农产品品牌

在打造具有陇南特色的农产品品牌中，陇南政府可加强相应的管理，比如地理标志管理、全面性管理、标准化生产以及品牌建设四个角度入手。在地理标志管理中，陇南政府可制定具有本地特色的农产品品牌，并注重从产品标识、产地标识等入手，构建具有陇南特色的标志。在全面管理方面，陇南当地政府可从生产的各个环节入手，比如农产品的产前、产中、产后以及农产品销售的售前、售中以及售后等多角度进行管理。在标准化生产方面，陇南当地政府可从农产品的品质、生产以及规格三个角度入手。在品质方面，当地果农需要保证生产过程中不添加各种化学肥料。在标准化生产方面，相关农产品生产者需要遵循相应的生产流程，遵循相应的生产指标。在生产规格方面，相关从业者可从品牌、质量以及包装等多个角度入手设置相应的标准。

（四）构建相应的配套设施

在构建相应的配套设施中，可以从物流设施的构建入手。在具体的实施过程中，陇南政府以及相关人员可从如下的角度切入：切入点一，完善当地的网络设施。陇南当地政府可构建相应的网络系统，保证网络进入当地的农户中，并构建相应的通信基础设施，保证各个农户通过网络第一时间掌握农产品的销售信息。切入点二，加大陇南地区电商的扶持力度。陇南政府可从资金支持以及制度支持两个角度入手。在资金支持方面，陇南地区政府可成立陇南电商基金会，为当地电商的发展提供专项资金。在制度构建方面，陇南区政府可缩短相应的制度建设流程，真正为从事电商的农民提供便捷，增强他们参与电商的积极性。切入点三，构建完善的陇南地区物流服务体系。陇南当地政府可从物流点、物流体系以及未来的物流發展方向三方面入手。在物流点的构建上，当地政府可结合各个乡镇的状况，制定相应的物流点，并注重从贫困地区以及农产品丰富（道路不通畅）等地区入手。在物流体系的构建中，当地政府可在深入解读当地政府相关政策，准确把握相应电子商务发展方向，构建具有前瞻性的物理梯形，真正将闲散的物流服务转变成系统的、高效性的服务体系，推动本地的物流发展。在物流未来的发展方向中，陇南当地政府需要结合物流发展的趋势，在交通发达的区域构建相应的物流站，紧跟中国物流行业发展的潮流。

（五）构建具有弹性的电商产品营销机制

在构建具有弹性的电商产品营销机制中，陇南当地政府可从市场的判断、营销策略的制定、产品的推广以及营销渠道的构建四个角度入手。在市场的判断方面，陇南当地政府可充分运用现代通信技术，进行各种农产品市场数据的对比，从农产品的价格、生产以及购买的消费群体入手进行分析，构建相应的市场战略。当地政府结合当地的农产品特色制定出“灵、特、少、精”的策略，真正满足不同群体对农产品的消费需求。在营销策略的制定上，陇南当地政府可从农产品的生产、包装以及价格三个角度入手。在农产品的生产上，陇南当地政府可构建出具有品牌化、精品化、小型化的农产品。在农产品的包装上，陇南当地政府可从当地的文化习俗、历史故事中入手，构建具有陇南特色的包装。在农产品的价格设定上，陇南当地政府一方面需要结合当地的生产状况，比如农产品的加工难易程度、科技含量等等入手，一方面需要结合本地同类产品的价格，进而制定相应的农产品价格。在农产品的宣传上，陇南当地政府可采用多种形式的宣传方式，比如构建相应电商交易会（广交会、西交会）等等。与此同时，陇南当地政府可与青岛政府合作，利用青岛的船只打广告，真正将陇南地区的产品推向全国。陇南当地政府可构建线上与线下相结合的模式，即在线上发布销售信息，在线下提供相应的配送服务。

四、结语

总而言之，基于乡村振兴的农业可持续发展过程中需要考虑多种因素的影响，需要结合陇南地区发展的程度以及实际的生态系统制定合理有效的策略，如：提升陇南地区旅游品质、加强电商人才队伍建设、加快特色农产品品牌建设、完善配套措施健全物流体系、构建特色农产品多元营销体系等。从而加快陇南地区的乡村振兴，促进陇南地区的农业可持续发展。

参考文献：

[1]解梅娟.电商扶贫：“互联网 +”时代扶贫模式的新探索[J].长春市委党校学报，2016（2）：12.

[2]吴纪宁.乡村振兴背景下农村电子商务发展的问题与对策[J].南宁师范大学学报（哲学社会科学版），2019（9）：95-99.

[3] 朱珊珊.加强生态农业建设促进农业可持续发展[J].吉林农业，2018（6）：52.

[4] 李莹.生态文明型的农业可持续发展路径选择[J].农业与技术，2018，38（9）：49-50.