襄阳市地方特色文创设计及推广研究

石睿思 王瑛

摘要：文化创意是一种基于现代与文化底蕴、新与旧的融合创新，我们植根于襄阳本地的文化基础，不断学习和结合现代和科技元素，试图探寻一种全新的文化体系，带动本地文化娱乐的活力，注入更多的年轻力量。襄阳市拥有十分强大的历史文化背景，深受古韵熏陶。新的文创产品能够在现有的背景下发挥巨大的作用——那就是针对各个群体，输出襄阳本地特有的文化符号，吸引更多的生源和更多的旅游人群。如何有效利用互聯网以及新媒体平台推进襄阳文化建设、提升襄阳文化软实力也显得尤为重要。如何提高襄阳文化影响力，推动文化旅游业的繁荣发展，是本文探讨的重点。

关键词：襄阳文化;文化创意;古隆中;文化旅游;地方特色IP;文化创意产业链

文化是民族的根，是民族的魂，是一个民族延续在浩荡历史长河中的一点缩影，是承载着这一民族精神最为浓墨重彩的一笔。作为四大文明古国中唯一延绵至今的华夏文明，我们更应当肩负起传承文化的责任与义务，没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，哪有中国梦的实现？今日的泱泱大国的发展没有哪一次是脱离了文化的培养与传播的。一个国家尚且如此，那么一个地区呢？一个学校呢？文化是中华民族历代相传的智慧结晶，是传统文化的核心内容。在新时代下应对传统"和"文化批判继承，我们青年学子有责任、有义务为其注入新时代内涵，明确其精神实质，发挥新时代的传统"和"力量。

本研究的对象为具有源远流长的历史的襄阳城以及七十年来见证了襄阳发展的高等院校——湖北文理学院（以下简称湖文）。

一、发掘典籍中的襄阳古韵

作为一个地级市，大多数人了解襄阳大都是从金庸先生的小说了解到的襄阳城，一谈到襄阳城，人们都会想到是郭靖和黄蓉镇守的“襄阳城”。所以要推广襄阳地方特色的文化创新产品，可以推出相对应的印有“襄阳”二字的郭靖、黄蓉的小玩偶，又或者在襄阳的古城墙附件建造郭靖、黄蓉的雕像来提高襄阳的知名度。荆州的关羽雕像，西安的兵马俑等等都是提高城市知名度的有效办法。

我们也可以从本地的历史文化背景中，挖掘出最新颖、形象且具有代表性的符号，开设书店，宣传襄阳文化，引导旅游人士、学生、职场人员对本地文化产生全新的认知。尤其是近二十年，中国乃至于世界各地的实体书店都正在经历一条迅速衰落而后逐步反弹、复兴的发展曲线。当部分书店从生存的阴影中艰难走出时，它们不再以书籍的贩售为中心，而是以书籍作为文化底色，除了书籍之外，还从饮料、文创、服装与时尚消耗品中激发人们的兴趣。

将襄阳文创产品与经典书籍以及相关领域相结合，能够充分发掘典籍中的襄阳古韵，使得文化创意产品更加具有特色，我们将创造出更加具有人文气息的创意产品。

二、利用名人效应发展文旅娱乐行业

名人效应也是发展一个城市的重要因素，山水田园派诗人孟浩然，躬耕于襄阳的“卧龙”诸葛亮，我们可以依据他们的形象和历史故事来传递切切实实发生在襄阳的文化冷知识，并且向来到襄阳旅游的外地朋友进行讲解，在孟浩然故居，古隆中等地放置二维码，在当今手机不离身的时代，可以仅仅通过扫一扫便了解他们的作品。

再放眼现在，在航天员聂海胜在太空“喊话”想吃家乡牛杂面后，前来学习培训的外地人更多了。来自河南南阳的女学徒张雨告诉记者，她早就想在当地开一家牛肉面馆，不久前看到航天员聂海胜的“代言”后，更加坚定了她来襄阳学习的决心。此类名人效应吸引了无数外地务工人员创业创新的兴趣与决心，为本地文旅娱乐更是抹上了鲜亮的一笔。

将襄阳文创产品与历史、名士相结合，将大为提高襄阳本地市民的获得感与认同感，营造独特的文化氛围。新的文创产品的出现无异于是城市新的亮丽风景线。一个全新的、充满活力的文化符号正如同城市发展的刻度，标示着地方的风貌。这些文化符号的安置，将把湖文、襄城区、襄阳市与互联网时代无限拉近。

三、开发文化产业园区

学习故宫成功的文创经验与优势，将襄阳的三国文化、传统民俗以及博物馆文物的文化元素关联进行高效整合。其次，我们还应该将视角扩散到全中国成功的文化产业园区当中。襄阳孕育了荆楚文化、三国文化、汉水文化和中国古城富有代表性的区域文化。近年来建设了唐城、汉城、襄阳华侨城等一批高质量旅游项目，我们应当按照这条路继续发展，开发让大家心向所归的、成体系的文化产业园。

据此，我们可以建设文化娱乐型园区：

1.建设一个位于汉江江畔的数字娱乐产业园，以三国文化为基点。努力集生态景观、文化科研、高新开发区于一体，着力发展数字娱乐产业，汉江具有发展数字娱乐产业的地位优势，交通便捷，环境优美，可以满足现代化办公和研究需求。园区能够依托政府引导优势、人文优势、资本优势、教研优势、以互联网游戏开发、动漫产品制作、彩铃彩信等数字娱乐增值服务，形成较为完备产业链结构，获得新的产业凝聚力。

2.建设以襄阳当地民俗、民风为创意的文化园区，以古辞传说和民俗文化为主导。丰富和拓展特色文化如：饮食、商贾、艺术会展、艺术设计等等。

由此我们得到启发，可以在襄阳市区内，湖北文理学院附近规划设计文化创意园区，既是产业，也是文化;更是心灵的摇篮，给人以慰藉。其次便是在景区设计季节限定产品，比如：在唐城景区售卖唐城造型的大雪糕，将各个小建筑设计出形式各异的小雪糕，食品生产皆有创意可依。

将襄阳文创产品与景区、产业园区相结合，能够极大地推动一种诉诸游人心灵深处的精神力量。游客能感受到持续生长的文化味;能够极大地促进服务区的服务质量和游客满意度，体现本地的综合素质;能够营造具有休闲风格和生活气息的购物环境，同时还可以增加旅游休憩区的商业功能，将旅游休憩区的休息功能与商业功能有机地结合。

四、湖文文创产品与西藏格桑花义教队相结合

作为一个远赴祖国偏远地区的志愿组织，学校可以再进一步加大“格桑花”的名气，湖文文创产品可以针对当地群体的需要，但他们不用远赴西藏，而是留在襄阳，留在湖北，为这些地区的农村和偏远山区的孩子进行志愿服务，正因如此，将文创产品与格桑花支教活动进行结合更有必要，将格桑花的种子带到志愿服务的地方，争取让格桑花开遍祖国的大江南北，正因为这些年“格桑花”的发展，学校也受到各大主流媒体的报道，更是得到了中央电视台的积极肯定。“兴趣是最好的老师，作为一名支教老师，我会尊重学生兴趣，并激发学生的潜力。我坚信，每一粒种子都会开出不一样的花。”即将结束西藏支教之行的第八批队员冯金柱介绍，大部分藏族学生家里都有牛有羊，放学之后他们都要帮家里放牧，但他们仍会对科创等新鲜事物感到好奇，支教老师就是要满足他们对知识的需求，提高他们的创新意识。“格桑花”赴藏支教队员们接力开展爱心支教。据此，研究团队可以着手生产文具，制作与襄阳文化、湖北文化有关的视频。

将湖文文创产品与校内格桑花义务教育活动相结合，不仅真正做到了帮有所助，为藏区学生带去了精神上的熏陶，更是在生活中给予了最实际的指導。无论是衣物、文具，我们只要将文化创意熔铸进这些产业，就一定能创造出更大的人文价值。

五、弘扬古隆中精神

因学校地处古隆中，正是当年诸葛亮苦读躬耕之地，也正是到诸葛亮读书的地方上大学，学校可以给每一级新生和每一届毕业生制作诸葛亮形象的纪念品或者生活常用品，学习诸葛亮躬耕苦读，淡泊明志的精神，来自全国各地的学子不仅可以对母校有所留恋，也可以让家乡的朋友对襄阳，对湖文产生一定的兴趣。相应的文化产品有：戒指、手链、笔记本、明信片。同样地，文化创意产品不仅仅拘泥于文具，我们同样可以设计应季的美食，如冷饮、雪糕、饼干，都可以被烙印上学校或者整个市区的文化符号。让人们吃得放心、玩得开心。带有本地特色文具的出现，同样可以彰显文化气韵。以湖北文理学院为例，依山傍水，人杰地灵，围绕淡泊湖、隆中山开发蓝色、绿色色系的笔记本和签字笔、高级又不失文化价值。

将湖文文创产品与古隆中相结合，有利于弘扬忠义、谋略、智慧、胆识等精神内涵。有利于宣传“淡泊明志，宁静致远”的情怀;更能让大众感受到“鞠躬尽瘁，死而后已”的忠义精神。

六、结语

地方特色文化的传播和推广与我们每一个人都密不可分。

中华民族5000多年连绵不断的文明里，培育了博大精深的中华文化，为人类文明进步做出了不可磨灭的贡献。诚然，世界的进步离不开文化的传播与发展，自然一座城市，一所高校的发展更不可能离开文化的发展与推广，本文的探究以学校，以地区为探索的基础，相信肯定能够起到卓越的成效。我们围绕经典书籍、名士风采、景区产业园区建设、义务支教以及弘扬古隆中精神展开论述，旨在促进本校文化创意的广泛应用、深度应用，在襄阳市乃至湖北省起到立体的正面效应。

参考文献：

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