以豫博考古盲盒为例浅谈博物馆盲盒文化

刘宁

（作者单位：河南大学）

2019年天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办的烧钱指数位列第一，仅在天猫上的销量就同比增长189．7%，成为当代年轻人最烧钱的爱好。消费的变化引起商家们的关注，一时间各式各样的盲盒涌现市场，国内掀起一股盲盒热潮，而博物馆盲盒也在此基础上应运而生。

一、盲盒的起源与博物馆盲盒的诞生

（一）盲盒的起源

现在绝大多数人认为，盲盒起源于日本，并认为盲盒的发展得益于自动贩卖机和扭蛋的出现。在日本手办文化有着庞大的市场，线下的手办商场更是遍布大街小巷，上世纪八十年代以“漫画之神”手冢治虫先生开启《铁臂阿童木》的形象的授权计划为契点，日本动漫产业衍生品开发的序幕就此拉开。一些手办爱好者们开始依托动漫、漫画、游戏等二次元形象制作模型，并将其放在外表透明的圆形胶囊中，放进自动贩卖机随意销售，扭蛋自此诞生。盲盒很多时候被人们看作是扭蛋的进阶版，开始人们称它为“mini figures”，在欧美国家流行后后又被称为“blind box”。

（二）盲盒的概念

盒实际是指装有没有任何样式提示的装有玩偶或手办的盒子。一般由一套十二个组成，分为普通款和隐藏款，在相同的盒子中，装有不同的模型，只有当人们打开包装才知道自己购买的是哪一款。抽盲盒就如同买彩票开奖一样全凭运气，除非打开它，否则你永远不知道这里面装有什么，不确定性也正是盲盒的魔力所在。

（三）国内博物馆盲盒的诞生

成立于2010年的泡泡玛特是一家艺术家挖掘和潮玩推广的文化娱乐公司，凭借国内“盲盒热潮”迅速走红，并坐稳盲盒界的头把交椅，仅2020年上半年收益就达到1．62亿元。近年来随着以《国家宝藏》为代表的文博类节目的热播，各大博物馆也不甘落后，打出了“让国宝潮起来”的口号，博物馆盲盒应运而生。2020年7月，三星堆博物馆推出“祈福神官”主题盲盒，陕西历史博物馆推出“青铜小分队”盲盒，《国家宝藏》栏目推出了“大唐仕女瑜伽系列”盲盒，然而最让人瞩目的还是2020年12月豫博推出的“考古盲盒”。

二、豫博“考古盲盒”走红原因浅析

2020年12月3日，一位网友在微博中直播“考古盲盒”开盒全过程，也就是这场直播，使河南博物馆推出的“考古盲盒”迅速走红，从12月4日起，河南博物院的官方微博更是频频发出补货的消息，一时间“考古盲盒”奇货可居，并有着“官方盲盒之光”“摸金校尉体验器”等众多称号。豫博盲盒走红主要有以下几个原因：

（一）以“真盲、真仿、真土”为特色，增强体验的真实感

1．“真盲”

考古盲盒打破了传统盲盒开盒即结束的体验方式，这款盲盒不是开盒即揭晓答案，而是需要一点一点动手去挖，才能看到里面埋藏的宝物。拉动盲盒的易拉罐环，带上白手套，小心取出带有宝藏的土坯，拿起洛阳铲小心清理周边的泥土，并用刷子轻轻拂去，真有一种亲临考古现场的感觉，不少网友纷纷表示：真是过了一把考古的瘾。

2．“真仿”

一是模样真，这款盲盒中所藏的宝贝都是由制作团队依据原文物的样式按照一定的比例精心制作；二是材料真，盲盒中的玉器、铜器、陶器都是用真材实料加工而成，并对这些文物仿制品进行做旧，以求最大可能向消费者还原文物出土时的本真面目。

3．“真土”

与同类挖土盲盒所使用的石膏材料不同的是，豫博“考古盲盒”外面所包裹的土来自洛阳城北邙山，这种土不但带有古代陵墓的“神秘感”，还有一个重要的功能就是能像现实考古一样，依据对“土壤”的分析，来判断宝藏所埋藏的位置。用水将土块喷湿，将洛阳铲插入土壤中，就可以判断宝藏的大体位置了。

（二）以“探寻失传的宝藏”为主题，增强人们的参与感

河南博物院“探寻失传的宝藏”主题盲盒，与普通博物馆盲盒最大的区别就参与感极强，参与者需要亲自动手去挖才能揭开宝藏的神秘面纱。这款盲盒共分为传说、传承、史诗三个类别，每个类别中所包含的宝藏都不相同。盲盒内部的宝藏十分丰富，有青铜器、铜佛、铜镜、铜牌饰、箭镞、玉器、纪念币、铜币、陶器等，还有稀有程度高达五颗星的十二兽首印以及稀有的令牌、香炉、银锭、虎符等等，更有河南博物院以两个镇院之宝打造的隐藏款仿制品：四神云气图和武则天金简，其中武则天金简是采用24k镀金制作而成，这种金光灿灿的宝物，谁又能抵挡的了呢。

（三）以动态文创为指导，增强了人们的互动感

考古盲盒首开“动态文创”的概念，除了动手外，挖到的宝物还大有用处。在商品介绍的页面中，有一张宝物活动一览表，里面列出挖到的宝物可以兑换的相应奖励。首先，考古盲盒中会有空盒的情况发生，虽然这只会有两千分之一的概率，但你如果你不幸只挖到了一抔黄土，那么你将会有幸得到由博物院颁发给你的“兢兢业业”勋章，再比如集齐任意八款钱币将会获得一份巧克力，集齐一对虎符，你将会化身成为威风凛凛的大将军，获得一枚大将军。如果将博物馆推出的隐藏款九大镇馆之宝全部集齐，就会有专业考古老师带领你近距离体验考古工作，真真正正的过一把考古瘾。

（四）以网络人气小说为切入点，增强人们的代入感

洛阳铲被称为“考古神器”，对洛阳铲的最初认识，许多人是从南派三叔的《盗墓笔记》开始的。洛阳铲是高效便捷而且省力便宜的钻孔探查工具，他的主要作用就是看土色，当它垂直于地面进行取土时，考古工作者就能清晰地看出地下土层的横截面。在近几年盗墓类小说的带动下，洛阳铲被蒙上一层神秘的面纱，在盲盒中加入洛阳铲，就是通过大家熟知的盗墓小说，来增强人们的认知和代入感。

三、博物馆盲盒的未来发展

2020年8月11日，一个名为Jing travel（美国精旅）的网站发表了一篇名为“relic to replica:can blind boxes connect Chinese museums with millennials？（盲盒能成为连接中国博物馆与千禧一代的纽带吗？）”文章指出，中国的盲盒粉丝正呈现出前所未有的爆炸式增长，仅2018年至2019年期间，盲盒的销量就增长了600%，中国电子商务零售商Tmall（天猫）也将其列为增长最快的行业之一，为博物馆盲盒发展提供了有利条件，博物馆盲盒如何健康发展值得我们认真思考。

（一）弘扬传统文化，增强文化自信

近些年来，国家大力倡导“文化自信”，“文化自信”要有文化自信的底气。中华文化博大精深，上下五千年，文物就是这些历史的见证者、讲述者。2016年故宫博物院推出《我在故宫修文物》，2018年推出的《国家宝藏》，2019年推出的《上新了故宫》、2020年推出《假如国宝会说话》都引起了强烈反响。博物馆盲盒作为一种快速走红的文化现象，也应当以弘扬和传播传统文化为己任。

（二）不断推陈出新，丰富盲盒种类

在豫博考古盲盒未推出之前，国内外的盲盒，设计的思路多倾向于过分追求二次元化，比如大英博物馆以埃及众神为元素设计的“埃及萌神”系列盲盒、国内将“萌”发挥到极致的陕西历史博物馆的“青铜小分队”盲盒等等，多以可爱的卡通形象为主，长此以往难以诠释文物的内涵，也会让人产生审美疲劳。豫博考古盲盒的推出，丰富了盲盒的种类，拓宽了盲盒的发展之路，未来博物馆盲盒还可以继续拓宽思路，比如，可以将“文物”分解为几个小零件，让人们组装，或者按照说明书的指定方式给给损坏的“文物”修复等等人们除了可以体验拆盲盒、挖宝藏带来的乐趣，也可以体验一把文物组装、以及文物修复的快感。

（三）突出社会效益，重在全民参与

豫博的考古盲盒盲按照类别和大小，售价40元到90元不等，三星堆博物馆盲盒单只售价78元，陕西历史博物馆“青铜小分队”单只售价54元，大唐仕女瑜伽盲盒单只售价59元。盲盒的重复性和不确定性很高，很多人为了追求快感，或者是想要收集全套的盲盒，就得花钱重复购买。为减少重复率，可在各地市博物馆设立线下盲盒交换流动站或盲盒交换微信公众号，博物馆可以低价收购参与者重复或不称心的盲盒，用来线下收集或交换，扩大全民参与度。

（四）营造良好氛围，避免恶性循环

“炒盲盒”现象是随着盲盒隐藏款的设计而出现的，盲盒中的隐藏款抽中的概率约为1/144，“咸鱼”二手交易市场2019年数据显示，有30万盲盒玩家在其平台交易，月新增盲盒数量同比增长320%，其中泡泡玛特推出的潘神圣诞隐藏款盲盒“天使洛丽”，交易额从最初的59元升到2350元，身价翻了近40倍。博物馆盲盒已成为传播传统文化的新载体，为防止博物馆盲盒也进入这种恶性循环之中，可增加隐藏盲盒的抽中概率或者取消隐藏盲盒的设计。

博物馆盲盒的出现，使传统文化的弘扬与发展有了新的载体，博物馆盲盒的发展也必将让“让国宝潮起来”。