承德地方背景下的汉字图形设计形式研究

赵娜

（作者单位：河北旅游职业学院）

一、汉字图形化设计的含义及其特征

简单地说汉字图形化其实就是图形的一种，是将字和图相结合的一种符号性的体现。汉字具有明确的直观性，而图形具有丰富的表意性，两者的有机结合，取长补短，互相借鉴，构成了一种同时兼具直观与表意的视觉符号；这种符号不管是在视觉效果上，还是在内在意义上，都要比单独的一种形式丰富许多。汉字图形化设计是创新汉字表达效果的其中一种形式，也是非常重要的一种手段方式，汉字图形化主要有两种设计参考：一种是把汉字转化为更加贴近于图片的形式；另一种，是直接将汉字与图片相融合。汉字图片化形式设计能够增强汉字的图形感，同时通过这样一种符号，能够直接感受到其蕴含的独特思想和设计意图。汉字的图形化设计可以是单个汉字的图形化，也可以是多个汉字经过精心排列构造的图片化。汉字的图形化设计主要具有以下几点优势：

更加直观地阅读性。简单来说，就是看过去就能基本明白汉字的内在意义，方便理解。

具有审美志趣。现代人的审美能力在不断地提高，汉字的图形化更能满足现代人的审美。除此之外，汉字的图形化具有更多的艺术效果，更加容易吸引人的眼球。

汉字图形化是一种创新形式。在新时代背景之下，方方面面都需要创新。汉字的创新也是其不断发展的一种动力，能够增加它的现实化意义。

汉字图形化形式能够促进情感的交流。人们以一种新奇好玩的心态去看待图形化之后的汉字，能够更好地感受汉字的魅力，其独特的艺术效果也能给人带来更多的乐趣。

简而言之，汉字的图形化设计就是对汉字进行再加工，使其达到更美的效果，能够促进交流和传播。

二、承德地方背景之下汉字图形化设计的意义

（一）创造独特的形象化语言

汉字的图形化设计首先要以汉字作为其设计的基柱，是以符号化的形式来对汉字进行表现，其最重要的目的是能够使信息更好地传播。其中有一部分汉字会通过形旁来表意，但有一部分汉字并没有这个功能。所以，汉字的图形化设计不仅能够加深前者的表达效果，还能更好地展现后者的意义。汉字的图形化设计会通对汉字形态、写法与构造的探索，融入图形元素，提高汉字的表现力，强化视觉效果，增强文字的感染力。

承德作为历史底蕴浓厚，古典气息浓郁的一座名城，拥有许多古色古香的名胜古迹。为了吸引国内外游客来到承德旅游参观，往往就需要设计诸多的推广海报。国人还好，但有些外国友人不懂中文，如果加入外语翻译又体现不出独特的古典气息。这时候，将汉字转化为图形符号就能很好地解决这一点，增大受众人群。就以承德避暑山庄为例，可以将中国传统文化中的山水元素融入汉字中，经过图形化的设计，突出景点的意境与特点，发扬东方传统文化中的意境美，让人一目了然。

（二）使信息传递具有更加丰富的情感

汉字的图形化设计将一个个棱角分明的汉字变得更加柔弱，削弱了其本身带着的尖锐感，不仅丰富了汉字的视觉效果，还增强了它意义的表达。融入了图形艺术效果的汉字传递出的信息看起来不会那么的生硬，图形化的汉字看起来栩栩如生，就好像脱离了纸张一样，所传递的信息也瞬间跃然纸上。所以利用图形化的汉字传递信息能够具有更加丰富的情感体现，具有更强的文化底蕴，也更加有内涵。

以承德的城市形象标识为例，城市标识以承德的“承”字作为基础元素，标识的图形部分就是“承”字的图形化。图形轮廓是清朝皇帝乾隆所提的“丽正门”，代表的是承德标志性建筑之一的承德避暑山庄，也是十佳文化遗产之一。这样的设计古典气息浓厚，蕴含了我国独特的传统建筑文化，让人一看就能够感受到我国的传统文化。承字的中间还嵌入了汉字“合”的变形，代表"和合”之意，也预示着承德这个地方承载着众多历史文化的总和，这座城市的未来发展也会保留浓郁的古典文化氛围。

（三）汉字图片化设计具有国际化意义

近年来，世界经济逐渐走向联合，全球化趋势也越来越快，各大洲之间的交流也越来越紧密。汉字作为我国传统的语言文字形式，并没有那么的大众化。虽然现在汉语成为了众多外国人学习的一门语言，但我们还是要加强汉字的国际化，汉字的国际化也是世界发展的必然。把汉字与图形相结合在增强其阅读性的同时，也能打破汉字的传播局限，能够缩小其他地域性文化与我国文化的差异，使文化之间的交流减少障碍，同时也能让更多的人体会到汉字的美，能够有兴趣去深入了解汉字的内涵，从而达到传播我国优秀文化的作用。

还是以承德城市标识为例，此标识不仅用两个汉字作为了基础性元素，还采用了汉语拼音也可以说是英文字母与汉字元素结合。“承”字的两边是英文字母“C”“D”的变形，代表“承德”二字的收首拼，标识的下面写了一串英文——“CHENGDE CHINA”，不仅向外国友人介绍了这是中国的历史古城承德，同时也寓意承德将要建设成为国际旅游城市。承德在城市标识中不仅发扬了其历史文化底蕴，同时也不忘与国际接轨，将英文字母元素与中国汉字相结合，不仅让游客能够亲身体会到承德这座城的古色古香，又能感受到它的国际化、现代化发展。这样设计更好地起到了对内、对外双管齐下的宣传作用。

三、承德地方性背景下汉字图形化的现实应用

汉字图形化设计的应用范围较广，其中在商业推广和人们的文化生活当中起着很重要的作用。我们生活中常见的各项标志就有用到汉字的图形化设计；除此之外，招商信息告示、商业性传单，商家内部装饰上都可能会用到。比如我们生活中许多面馆都会在店名上用“面”这个汉字，将“面”字具体形象化。而在一些本身具有传统气息的古代亭台楼榭、印章剪纸、家具及民居的砖木石雕上也经常能够看到汉字的图片化设计。这些汉字图形化设计本质意义就是将主题或概念进行形象化、视觉化的创意表现。承德地方性背景之下，汉字的图形化设计可以应用到以下几个方面：

（一）汉字图形化在商业上的应用

承德作为一座旅游型城市，其本身也具有较强的商业性，旅游景点本身作为商业场地还带动着其他商业活动的发展。设计师可以通过不同的商业活动，加入不同的构思。在设计过程中，深入挖掘合适的图形元素，进行多次的组合设计，再适当加入联想，使汉字图形化设计神形兼具，更好地升华主旨，体现内涵。汉字图形化设计在商业上的运用就需要设计师能够具备很好地眼光。因此，设计师对于符号元素的运用至关重要。由于承德这个城市的人员流动性比较大，我们就从吃和住这一方面做具体的分析。承德的大街上遍布着大大小小、各种各样的餐馆，可以说是多如牛毛。一些餐馆靠着菜品味道吸引了众多食客，并且拥有一定的口碑。但由于城市人口流动性大的缘故，许多来往的游客并不清楚哪家的味道好，如果能在招牌上灵活运用汉字的图形化设计，能够很好地达到引流的效果。游客来到承德少不了会选择一个暂时的落脚点，宾馆数量数不胜数，大多数旅客是不会提前了解这些宾馆的。所以在宾馆招牌和室内装潢上也可以进行精心的设计。这两个例子都是通过图形化设计手法拟化成相关形态，体现出商业属性特征，使汉字与图形巧妙地结合在一起，视觉审美性和内涵意蕴上达到最佳的契合点，从而实现了形与意的有效统一。

（二）汉字图形化设计在文化生活中的应用

承德民间文化中有一项是剪纸，而传统剪纸，大众最喜欢剪像“福、禄、寿、喜”这些象征着好运，蕴含美好意义的字。剪纸文化代表着承德人民希望过上美好生活的愿望，也是日常生活在精神世界当中的一种寄托，剪纸也是一种承德人民喜闻乐见的文化生活形式。剪纸具有各式各样的花样，并不只是限于剪出完整的汉字。广大劳动人民擅长在生活中创造艺术，所以在剪纸这一传统文化中就很好地体现了汉字的图形化设计，人们运用象征的手法把汉字图形化创造出各种各样的剪纸样式，这是人们借助艺术化形态传达出承德人内在的价值观、生命观和审美理念等。是以形表意和以意造型的完美范例。

四、结语

总而言之，汉字的图形化设计要是以汉字作为最基本设计元素，融合图画的表现手法来加强汉字的“形”和汉字的“意”，使其具有图形的相关功能。承德作为一座历史悠久、知名度广，与国际化发展契合度较高的城市，在方方面面都可以用到汉字的图形化设计。将汉字图形化设计运用好，能够促进城市的文化建设，同时也能更好地发扬城市文化。在运用汉字图形化设计时，一定要很好地把控“形与意”。