浅谈数字媒体创新人才在大连文旅融合发展中的作用

摘要：当今社会已经进入数字化生活普及的时代，形式多样的数字应用及新媒体技术已经深入影响到大众生活的各个方面，在文化和旅游领域的作用更为突出。大连是著名的旅游城市，在国家大力提倡文化和旅游高度融合与后疫情时代的双重背景下，需要充分发挥数字信息技术及数字媒体传播的创新效应，重视数字媒体人才在城市文旅融合发展中能够提供的创新作用以及增值效益，充分利用大连已具备的数字媒体类人才储备和行业资源，拓展数字科技和媒体创意带来的新动能，探索“数字化文旅”的建设思路。

关键词：数字媒体、大连、文旅融合

大连作为国内知名的旅游城市，有得天独厚的旅游资源和出众的城市口碑。在文化基础偏弱、东三省经济落后等综合因素影响下，大连在文化与旅游融合发展方面还是存在诸多不足。尤其在新冠疫情爆发以来，遭受过数次疫情影响，旅游市场遭遇巨大冲击，急需寻找到适合国家和城市长期规划发展的文旅融合发展之道。数字化生活是时代未来发展的必然，因此需要研究数字媒体对于文旅建设的创新提升作用，并充分利用大连已具备的数字媒体类人才储备和行业资源，探索“大连数字化文旅”的建设思路。

一、数字媒体的应用领域

数字媒体包含的形式非常综合宽泛，在具体应用当中，可以分为偏重开发、运行等方面的数字媒体技术和偏重设计、创意、传播的数字媒体艺术两大类别。两大类别组成的数字媒体是文化旅游诸多相关行业的重要载体和传播途径，并且还在不断的发展、突破和更新，不仅可以丰富和拓展文旅宣传的模式，甚至带来很多前所未有的文旅创新体验。

二、大连文旅领域建设现状

1、文旅融合发展建设力量不足

大连目前文化部门和旅游部门的合作方式还是较为单一，文化在深度挖掘、价值外延、精神导向等方面作用不够明显，旅游在产品输出、市场接轨、附加增值方面也有所欠缺。从政府宏观把控层面，文旅融合建设还是局限在文化与旅游部门为主，与经济、市政、城建、宣传、招商等其他部门的统一意识、协调发展方面有待加强，尤其利用数字媒体强化工作效率和工作效果的情况较少。

2、“重旅轻文”现象普遍存在

大连有优质的自然地理环境，目前文化旅游融合业态仍以传统的“景区+文化”形式为主，具体表现就是根据景区特点，在开发与宣传过程中加入一定文化内涵延展，这种文化更多的是为景区服务，而一定程度上忽略了对当地文化真正具有深度的整理与挖掘，容易造成雷同、生硬、单薄的情况，无法形成具高有辨识度和真正文化内涵的持续吸引力。

3、融合模式创新不足

目前文化旅游融合的商业盈利模式缺乏创新，主要局限在景区门票收入、餐饮住宿、旅游文创纪念品、文旅休闲娱乐等方面。与公共文化、以及其他产业经营方面的融合模式仍相对单一与滞后，两者之间缺乏合作互利的渠道与机制，尤其缺乏与新媒体科技相融合的应用，城市文化内涵挖掘不够，难以形成循环上升式发展逻辑。

三、数字媒体创新人才在大连文旅融合发展中的应用角度

1、文旅产业创新模式

越来越多的旅游景区开始运用三维动画、 Mapping投影、人机交互、灯光秀、人工智能、虚拟现实、虚拟数字文创产品等多重手段，将景区原有的造型、建筑、形象等呈现出耳目一新的效果。游客除了享受到常规文旅体验，更能额外感受到新媒体艺术的创新视听体验，参与感、沉浸感更强。现在沉浸式体验已经成为了旅游景区、文化展館、商业地产等场所吸引游客的重要手段之一，大连的文旅建设部门要根据城市背景、自身特色清晰理智的进行分析判断，选择适合自身发展的创新之路。

2、全媒体传播优势

文旅产业的发展离不开媒体传播。全媒体时代下具备了丰富多样的传播手段，多样化的传播形式就既需要进行完备全面的建设计划。全媒体环境使用到的新的传播技术、媒介、工具等更加庞杂、系统、专业，难度也更加巨大，但与此同时也带来更大的潜能和机遇，不仅弥补了传统媒体的传播缺陷，同时也带来了新的传播技术和新的传播理念、传播流程和机制。

3、数字时代意识

在互联网时代，应当充分具备数字创新意识，利用好数字媒体在文旅产业开发、宣传、管理、运营等全方面的数字化工作优势，提升工作效率，丰富工作效果。尤其重视文旅领域的大数据建设。大数据是网络信息时代的重要产物，同时也是继续推动信息传播的一大主力。全媒体时代下人们的信息接收方式已经不再依附于权威媒体，而是来自于“热搜”、“推送”等互联网大数据手段。

4、提升城市数字文化活力

数字媒体创新人才可以被广泛应用在文化、旅游、教育、艺术、商业等诸多领域中，既能够为城市的经济发展提供优质劳动力，同时也可以在城市文化生活建设、城市品牌形象、城市公共艺术、人文价值导向等民生领域提供巨大促进作用。在新媒体时代下，城市文旅形象塑造要多种角度出发，既有高大上的主流形象，也要有贴近民生、富有情感的生活烟火。通过数字媒体技术，可以丰富文旅宣传的传播方式，尝试多样态的传播途径。

综上所述，在数字化生活的未来媒体时代前景下，应当充分发挥数字信息技术及数字媒体传播的创新效应，重视数字媒体人才在城市文旅融合发展中能够提供的创新作用以及增值效应，充分利用大连已具备的数字媒体类人才储备和行业资源，拓展数字科技和媒体创意带来的新动能，探索“数字化文旅”的建设思路。

参考文献

[1]任轶楠.新媒体语境下城市形象传播的全媒体策略探析-以大连城市形象传播为例[G].北方传媒研究，2016，01：36-39.

[2]孟宪喆.基于AR技术的文创产品助力大连文旅融合探究[G].艺术科技，2021，34（1）：1-2.

[3]张丽、袁学艺、尹传好.后疫情时代数字文旅建设探究[F].当代旅游，2021，19：13-14.

作者简介：张渊（1980—），男，蒙古族，辽宁省大连人，硕士，大连工业大学艺术设计学院，副教授，研究方向：新媒体动画。

课题成果：

辽宁省一流本科课程：《动态视觉设计》

大连市社科院（研究中心）2021年度课题：“文化生态”视野下大连文化和旅游产业融合发展研究，课题编号2021dlsky082

大连工业大学教改项目：“媒介融合”——互联网+条件下的数字媒体人才培养新模式研究与实践，项目编号JGLX202103