中国传统节日海报中的字体创意设计与应用

摘  要：中国传统节日丰富多彩，经历了长期的历史积淀，体现出了深厚的传统文化。在海报设计中把传统节日文化和现代设计相结合，挖掘传统节日的思想内涵，具有重要的设计价值和时代意义。而字体是海报设计的重要元素，字体具有传递信息、交流情感、记录语言的功能，对海报字体进行创意设计和应用，在字体结构和图文结合上进行创意，赋予字体更多的外在形式，能够更好地传递海报内涵。

关键词：中国传统节日;海报;字体设计

我国在五千年的历史发展过程中孕育出了丰富多彩的民族节日。这些节日是一个民族历史文化长期积淀的结果，是中国传统文化的体现。党的十八大以来，国家重视培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华传统文化和美德。面对国家思想文化发展的新态势，在海报设计中把传统节日文化与现代设计相结合，挖掘传统节日的思想内涵，发扬人文精神和道德观念，体现爱敬诚善的主旋律，大力弘扬社会主义价值观，具有重要的时代意义。而字体作为人类文化沟通交流的重要符号，是海报设计中的重要元素。设计师对海报设计中的字体进行创意设计，使之更富表达能力和精神内涵。

一、中国传统节日的特点

中国传统节日是传统文化的一部分，是在社会生活中逐渐发展形成的，对国家文明发展发挥了重要的社会功能，在培育民族精神，传播文化知识，加强精神文明建设和繁荣国家的进程中做出了重要的贡献。中国传统节日是依据不同的自然季节时段，以特定的主题风俗活动为内容，形成了一套相应的节日风俗习惯。节日众多，主要有农事节日、祭祀节日、纪念节日、庆贺节日等。

（一）春节

春节是一年之中最重要的一个节日。百节年为首，在这个节日中，举国欢庆，共度佳节，庆贺新春。春节是由上古祈岁祭祀演变而来，具有深厚的文化内涵。不同地区有不同的地域特色。一般来说，在春节，人们摆设香火、佳肴，祭祀诸神和祖先，祈愿在新的一年里风调雨顺，五谷丰登。春节也是一个团圆的节日，家家户户，阖家团圆，吃团圆饭，欢聚一堂，辞旧迎新。小辈给长辈拜年，亲戚朋友之间相互走访拜年，欢庆娱乐，祈岁纳福。

（二）元宵节

正月十五是元宵节。元宵节是我国的一个古老节日，传说始于西汉。元宵节又叫“元夕”“灯节”等。“张灯结彩闹元宵”是这个节日的特色。在节日期间，吃元宵、闹花灯是基本的活动。元宵是糯米制成，形圆如珠，俗称“圆子”，因其是元宵节的应節食品，所以称为元宵。在元宵节这一天，家家户户吃元宵，寓意着家人团圆，生活美满。在元宵节，除了吃汤圆，还有看花灯、猜灯谜、逛庙会这些富有浓郁地方特色的戏曲项目。现在，许多地方的元宵灯会、庙会已经发展成为彰显地方特色的旅游项目，吸引了不少旅游群众，成为一项富有传统特色的文化项目。

（三）清明节

清明节是我国二十四节气之一。这个节日在农历三月间，即公历的四月五日前后。此间，春光明媚，万物萌新，天清气朗，故称为“清明”。清明主要是一个祭祀的节日。人们上坟扫墓，追思亲人，此外，人们还祭扫烈士墓，缅怀革命先烈。清明期间，春回大地，万物吐绿，正是春游的好时节。人们将扫墓和踏春融为一体。据文献记载，从魏以来，就有清明踏春的习俗。这一天，上自皇宫贵族，下自黎民百姓，都至郊外进行踏春活动，祛除邪气。

（四）端午节

端午节是农历五月初五，是我国民间重要的节日，其主要习俗是吃粽子、挂菖蒲、佩戴香囊、赛龙舟。关于端午的来历，民间有多种传说，其中以纪念战国时期的楚国爱国诗人屈原的说法最为广泛。据南梁吴均《续齐谐记》记载，屈原投汨罗江去世后，人们为了悼念他，每年在他的忌日，用竹筒盛米投江来祭奠他。到后来，就演变为用楝叶包裹大米，缠以五彩线，投水祭祀，同时又自食，遂成风俗。而赛龙舟也成为端午节重要的民俗项目。赛龙舟、击飞浪，集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐于一体。

（五）中秋节

每年农历八月十五即是中秋节。据《周礼·春宫》记载，早在周代就有中秋之夜击鼓赋诗以“迎寒”的活动。到了晋代就有关于中秋赏月的记载。至唐代，中秋赏月成为了普遍的风俗习惯。所谓“月到中秋分外明”，人们在中秋佳节，赏月亮、食月饼、吃团圆饭，寄托了人们对生活的热爱和美好希冀，天人团圆，阖家幸福。

二、海报设计中的字体设计原则

海报设计是平面设计的一项重要组成部分。其名称由来已久，原始意义是为了推销商品而四处张贴引起人们注视的广告告示，故得其称谓为海报。海报是现代广告中适用媒介最宽泛，使用范围最广，最为快捷便利的大众传播手段。

文字是信息记录和传播的符号，既有可读性，又有可视感，是海报设计中的重要元素，对海报的内容有着解析说明的作用。文字设计是面向受众的，所以在字体设计上要遵循信息传达和受众接受的原则，既要考虑识别性的原则，又要考虑艺术性原则，实现信息传达和审美功能的统一，从而达到传达信息，吸引受众的目的。

（一）识别性原则

在海报设计中，文字的首要设计原则是识别性、可读性。文字的可识别性就是首先要让受众看懂文字信息。文字设计应该尊重文字的框架结构，在保证文字的信息传达和阅读功能的基础上，进行装饰变形设计。装饰和变形要张弛有度，不过分变形和堆砌，以免影响文字的识别功能，保证文字信息对商品广告信息的有效传达。

（二）艺术性原则

海报设计是创意的艺术，海报作品中的字体设计要注重艺术化、个性化的设计，通过与众不同的字体外形设计来达到吸引受众，提升海报作品关注度的目的。字体设计要根据海报设计的主题，结合不同的情景，针对不同的广告内容进行相应的创意设计。通过艺术化的设计手段，对文字的字形进行变化、装饰，追求文字的艺术美感，达到文字结构设计在理性和感性上的完美统一，在阅读的过程中带给受众心理上的愉悦，从而更好地诠释广告的内容。

三、中国传统节日海报设计中的字体创意方法

中国传统节日海报旨在传播“爱、敬、诚、善”的价值理念，围绕社会主义核心价值观，以传统节日为载体，进行视觉化的创作和表达。海报设计中的字体常常兼具图形功能，字体的笔画与结构会成为图形要素并被加以应用。中国传统节日这组海报设计从字体设计入手，围绕文字、图形、色彩、版面等诸多因素，进行画面的创意设计。下面就这组海报设计中的字体创意方法加以诠释。

（一）字体的连笔处理

中国传统节日海报根据节日的特点和主要的风俗内容进行海报创意设计。用节日名称进行字体设计来展示和表达节日本身。端午节的海报设计（如图1），围绕“端午”两个字进行字体创意设计。端午是一个传统节日，如前所述，在这个节日里人们的风俗活动主要是吃粽子、赛龙舟。因此在图形上选取了典型的富有节日寓意的“粽子”“龙舟”等图形。“端午”字体以圆头体为基本框架，端庄稳重，采用了连笔的设计，即把端午的“端”的一笔和“午”的一笔相连接，在视觉形成共用，加强了两个字的视觉联系，成为一个整体。这种连笔方法在字体设计中很常用，它能够强化文字和文字之间的连接和共性，显得更为整体，也加强了个性化的处理。

（二）字体的图形借代

文字是海报中传达信息的重要载体。富有表现力的字体可以传递具有象征意义的信息。图形相对于文字来说，具有更强的视觉形象，传递信息更直观，将文字图形化或者将图形和文字相结合，通过图形借代的方式设计文字，可以更好地发挥文字传递信息的功能。在元宵节这张海报中使用了图形借代的方式来设计文字（如图2）。用元宵的图形来借代“宵”字的部分笔画，既保证了字体的辨识度，又赋予了字体对主題传达的直观性，显性地体现了节日的特征。整个海报以元宵节的欢庆气氛为设计主调，使用了与节日密切相关的元素——元宵、花灯、传统云纹等，营造了欢愉的节日气氛。

（三）字体的填充装饰

汉字字形结构端正，有较强的图形化视觉效果。字体设计就是运用艺术手法对文字形状进行美化和风格化处理。在满足字体识别性这个功能的基础上，加强字体含义的解读，也就是可以用图形的手法，在文字字形的设计中进一步加强和放大文字的内涵信息，使得寓意通过字形向外展露，赋予情感表达。在字体设计中，运用填充的装饰方法即文字图形化的常用方法。在中秋节海报设计中（如图3），利用中文字体的框架结构特点，把“中”字的“口”字结构处理成圆形，然后把月亮的造型填充其内，再配以云彩，直观地用填充图形的文字传达了中秋节赏月的习俗内涵，文字如遥遥在望的月亮，既传达了字形，又传达了字意，再配以清冷的蓝色调，传达出了浓浓的中秋情思。这个海报可谓是利用文字营造了强烈的艺术感染力，给受众良好的视觉体验。

四、结语

近年来，国家日益重视传统文化的继承和发扬，对于传统文化的研究氛围日趋浓厚，越来越多的学者专家开始从各自的专业领域研究和探索中国传统节日的传承之道。在平面设计领域，创造传统节日海报，发扬中华传统美德，研究字体设计在海报中的创意方法，具有重要的实践价值。中国文字是在历史长河的发展中由图形逐渐简化，最后发展成为符号语言，其简化的目的是为了快捷、有效地传播。在文字的设计中，创意字体并不是将字体结构简单地图形化、复杂化，而是在字体保证识别性的基础之上，结合文字内涵，进行文字结构化、图形化的添加和创意，使文字展示出深刻的思想内涵。在不同的海报主题中，结合不同海报的格调、气韵，将字体风格化，使得字体的字形、字意和海报主题完美结合，营造出浓郁的艺术感染力，达到海报传达信息、打动人心的创作目的。

参考文献：

[1]高彬.平面广告设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2008：42.

[2]吴莹.字体设计[M].上海：上海人民美术出版社，2016：107.

[3]杨英杰.中外民俗[M].天津：南开大学出版社，2006：272-277.

作者简介：潘依华，硕士，苏州经贸职业技术学院纺艺学院讲师。研究方向：平面设计。