新媒体艺术设计背景下视觉传达设计发展

摘要：视觉传达设计师与人们的日常生活联系紧密，是当前艺术设计中的重要理念，也是人们所必不可少的设计类别。伴随着新媒体时代的到来，在新媒体时代中更为重要的是全新的设计理念及设计背景，基于这种背景改变，探讨视觉传达设计的变化趋势及未来发展方向，有利于对其后续的整体进步有着更加清晰明确的认识。本文探讨了新媒体艺术设计背景下的视觉传达设计的发展趋势，望带来借鉴与帮助。

关键词：新媒体背景; 视觉传达设计 发展趋势

1.新媒体艺术设计背景对视觉传达设计的影响

新媒体背景主要就是代表现代信息技术作为传播基础的媒体技术，新媒体相比于传统媒体要拥有更强的互动性，而且由于网络时代信息传播速率快，新媒体的审美及理念将会更快的普及，也会对群众产生更加快速的影响。以新媒体作为视觉传达设计的背景，其所带来的影响也将会是一种快速性的影响，甚至可以说会直接促进行业基础生态的转换。而新媒体艺术设计背景就是基于新媒体的诞生而出现的艺术设计背景类别，旨在全新时期中探讨这种艺术设计背景为视觉传达设计带来的推動及发展，新媒体艺术设计背景代表了全新理念和全新技术进入到设计之中，而这种变化也是新媒体艺术设计背景最大的推动及促进作用，也是当下时代中的主流变化。

视觉传达设计代表的是利用文字、图像、色彩等视觉元素来传播所需求传播的公共信息，这种方式主要就是借助视觉形式来进行信息传递，相比于其他的传播方式，这种方式要更加直观。视觉传达设计最早可以追溯到上世纪60年代，后续计算机技术的进步，人们开始应用专业的设计软件来进行视觉元素处理。而当媒体时代进入到新媒体时代，对于视觉传达设计的影响将会更加丰富。

以元素表达内容为例，在新媒体时期，由于媒体媒介的丰富，视觉传达设计中所容纳的元素也更加丰富，有一些当下网络热门符号开始进入到视觉传达设计领域中，尤其是一些具有标志性的符号类别。以一些知名品牌的LOGO为例，各大品牌都应更多的将注意力放在自己的LOGO设计上，这也是视觉传达设计发展的必然路径。从影响角度进行划分的话，新媒体时代对视觉传达设计的影响大体可以划分为以下三点：

首先是丰富了视觉传达设计的思想。在传统的视觉传达设计中更多是基于传统美学的思考，这种思考更加局限。而在全新媒体环境中，对于美学的认识也更加丰富，这种思想影响了当代的视觉传达设计，也丰富了现有视觉传达设计的相关素材。

其次就是丰富了视觉传达设计的工具。这种影响主要是由于计算机技术的普及，各种专业设计工具纷纷问世，这些工具某种意义上简化了视觉传达设计的程序，也让这些作品的问世更加简便。

最后就是推动了视觉传达设计的普及。视觉传达设计本身是借助视觉来传递信息及美学等，更加直观且简洁，但是这一行业真正能够更加直观的展现在大众面前就是由于新媒体的到来，前文曾经说到新媒体拉低了媒体的入门门槛，更多的信息加入及更加全面的信息表达也会让视觉传达设计带来全新的局面。

二、新媒体设计背景下视觉传达设计发展趋势研究

新媒体艺术设计背景带来了对视觉传达设计的积极影响，将会更好的推动视觉传达设计的发展，这种未来的发展趋势是一种必然趋势，因此，有效的分析这种趋势将会更好的推动行业发展。对整体发展趋势进行总结，具体如下：

（一）从二维空间向三维空间发展

传统的视觉传达设计很容易与平面设计混淆，是由于设计手段及设计内容有很高程度的重合，例如企业形象设计、书籍封面设计、海报设计等类别，这种高度重合导致二者区分不清，也导致了一些误区。而伴随着新媒体艺术设计背景的到来，各种空间信息技术及理念开始融入到视觉传达设计之中，促进目前的视觉传达设计开始由二维空间转换三维空间，三维空间相比于二维空间在于承载信息更丰富，通过三维空间的转换，带动视觉传达设计的进步。

二维空间像三维空间的转换代表了技术的提升及理念的进步，而且在全新的理念作用下，很多传统设计的概念及技巧都不能应用于现代的设计中，主要是由于二维空间与三维空间的基本差异。从视觉传达设计自身来说，三维视角的视觉传达要更加具有技巧，也更富有良好的传播媒介环境。

（二）由物质性向非物质性设计方向发展

非物质性设计的含义是设计中减少手绘的占比，更多的是用一些如计算机设计软件类别的设计技术，将设计方式呈现全新的突破，将设计方式更多的减少手绘的的工序。由于设计方式的转换，在一些内容选择上也开始将内容像数字化与虚拟化的转换，这让艺术设计的相关领域也得到了拓展。很多虚拟化及数字化的内容让一些现代设计人员能够拥有更加丰富的方式来表达内心与方法，在这样内容的促进之下也诞生了很多相关的优秀视觉传达艺术作品，可以说新媒体艺术设计背景下所推动的视觉传达艺术设计更能符合当代的需求与需要。

物质性的设计贴近生活，在一定时期内有着其自己独特的魅力，而伴随着新媒体艺术设计背景下的不断的产生影响，才开始促进物质性设计转向非物质性设计。在现代设计的领域思考中，非物质性设计更多的是对当代一些精神及现象的思考，也是一种思想成果的总结，代表了现代人类的视觉要求也更加丰富，从发展趋势来看，也是一种必然的发展趋势，对于视觉传达设计来说更加需要有效的转折及发展，带动这一领域的进步。

（三）从静态设计向动态设计方向发展

在视觉传达设计中，传统的设计更多是基于静态设计所展开的，一方面受当时的整体设计理念，另外一方面则是受到当时设计技术，而伴随着新媒体设计背景的到来，设计技巧在不停进步，实际的设计环节中，现代设计软件已经具备了十分精确的设计尺度，可以充分满足人们的动态设计需求。换言之在新媒体艺术设计背景下的作品设计内容，呈现了最新的行业态势。

三、结语

在当前新媒体的背景下，视觉传达设计也发生了重大变化。视觉传达设计从二维空间向三维空间发展，由物质性设计向非物质性设计方向发展，从静态设计向动态设计方向发展。因此，视觉传达设计应充分适应这一变化趋势，充分运用多种信息设计技术，带给观众更好的视觉体验。

参考文献

[1] 王瑞琴. 新媒体艺术设计下视觉传达设计方法思考[J]. 电子工程学院学报， 2019， 008（010）：P.195-195.

[2] 齐璐. 新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨[J]. 东京文学， 2019.

作者简介;王彩宇，性别：女，学历：鲁东大学（函授），出生年月：1989.11，研究方向：视觉传达，单位：山东捷瑞数字科技股份有限公司