湖南农业品牌建设（4）花明粮油的品牌建设之路

宁乡市农业农村局（410600） 梁 军 钟伶桃

(续第4期第40页)

宁乡市是全国闻名的“鱼米之乡”，具有深厚的农耕文化底蕴，是国家重要的商品粮基地。作为传统的产粮大县，这里孕育出了一大批粮食精深加工企业。其中跻身农业产业化省级龙头企业的宁乡市花明粮油食品有限公司（以下简称“花明粮油”）凭借其优异的产品品质和先进的经营理念成为宁乡粮油第一品牌。

坚守初心，品牌打造成效显著

花明粮油成立于2005年，由最初的大米加工小企业逐步发展成集粮油作物种植，粮食收储，大米（米粉）生产、加工、销售于一体的农业产业化省级龙头企业，大米年生产能力15万吨，米粉年生产能力1.8万吨，年稻谷烘干能力2万吨，粮食储存量常年在5万吨以上。

花明粮油自成立以来，始终秉持“为耕者谋利，为食者造福”的经营理念，以优质高产为指导核心，坚持采取科学种植、绿色发展的模式，持之以恒打造具有地方特色的粮食品牌，取得了阶段性成果。“花明”注册商标2017年被评为“湖南省著名商标”，“花明”系列产品2018年通过全国绿色食品认证及食品安全管理体系ISO22000认证。花明粮油2016年被长沙市粮食局列为长沙市粮油应急加工网点，2019年被中国粮食行业协会授予“全国放心粮油示范加工企业”，2020年旗下的“花明澳泰丝苗米”荣获首批“湖南好粮油”称号。

多措并举，品牌建设有条不紊

品牌的成功打造从来都不是一蹴而就的。在品牌建设的道路上，花明粮油不断探索，反复实践，采取了一系列颇有成效的措施。

一是开展订单种植，提高粮源品质。花明粮油力攻稻谷源头质量，与湖南农业大学、湖南隆平种业有限公司等开展技术合作，大力发展订单式种植，构建粮食产业化联合体，采取“统一供种、统一技术指导、统一生产标准”的方式，保障优质的粮源供应。2020年在5个乡镇27个村发展订单种植基地1600公顷，辐射带动农户4508户。

二是优价收购粮食，维护粮农利益。以保障和提高农民利益为出发点，对于订单种植的稻谷，以高于国家最低保护价10%的价格进行回收。将品牌带来的一部分利润返还给农民，构筑起更加紧密的联农带农利益联结机制。据花明粮油总经理李万兵介绍，这项措施平均每年为农户增收200万元以上。

三是引进先进设备，提升加工水平。借力宁乡国家现代农业产业园重点项目建设，引进先进的加工设备，采用领先的加工工艺，提高产品的加工水平。目前花明粮油拥有日产120吨精米生产线1条，日加工大米200吨的装配线1条，日产30吨的米粉生产线1条，设备通过近年升级改造后达到行业领先水平。

四是丰富营销方式，促进产品销售。在巩固原有销售模式的同时，积极开拓新的销售模式，专注于精准营销、网络营销，大力发展电商销售平台。2020年花明粮油销售量全面提升，增长量超过20%。增长最快的是线上销售，这一部分增长量翻了一番以上。

砥砺前行，品牌发展未来可期

天行健，君子以自强不息。花明粮油虽已成为本土粮油第一品牌，但这绝不是其品牌建设的终点，而是一个新的起点。下一步，花明粮油将继续坚守“为耕者谋利，为食者造福”的初心，按照现代化、高标准的要求，围绕“产、购、储、加、销”五优联动，加强质量监管，提升产品质量，拓宽市场，做大规模，不断提高市场竞争力，将“花明”品牌系列产品推向全国，努力将花明粮油打造成“中国好粮油”品牌。（待续）