后精准脱贫时期电子商务助推乡村产业振兴路径研究

（肇庆学院 马克思主义学院，526061，广东肇庆）

2017 年中央关于农村乡村经济发展的一号文件中强调“推进农村电商发展”，并采用单列阐述的方式，明确要打造农村电子商务综合示范基地，创新农村产业经济发展业态。乡村振兴战略的推进是精准脱贫的重要举措，农村电子商务的崛起与推进有助于将乡村产业推向市场，实现农村实体产业与“互联网+”新业态的融合，产生叠加效应，推动农村产业的升级，助推精准扶贫的发展。

1 农村电子商务助推精准脱贫与乡村产业振兴的作用

1.1 农村电子商务大数据推进农村产业供给侧结构改革

农村电子商务依托互联网实现零售产业链的整合，随着社会不断发展，农村电子商务进入农村市场，极大地推进农村产业的调整和升级。2017 年中央一号文件中提出要鼓励各类主体参与农村电子商务，创新农业产业发展的模式，建立农村电子商务综合示范基地，推进农村农产品流通的现代化建设。农村电子商务能够实现在线真实交易，不仅能够为农村产业主体提供数据分析与支持，也能够指导农业供给侧结构性改革。一方面，借助电商大数据实现农产品的区域、品种生产信息统筹，掌握不同消费市场的需求变化趋势，能够提高农产品的供给与需求匹配度，避免农产品价格波动过大而造成农户损失。另一方面，电商能够实现农产品供给与消费的“对接”，以消费为核心组织农产品生产，并有针对性地实现农产品的创新，调整农户、农业合作社、农业企业的生产结构，精准助力农村乡村产业振兴。

1.2 农村电子商务新业态解决贫困人口就业与收入难题

目前阿里巴巴的农村淘宝平台的服务站点覆盖我国近3 万个村点，有3 万名的“淘帮手”在乡村卖货。电子商务属于经济的新业态，电子商务与农村产业的结合衍生新兴的产业，带来大量的就业岗位。农村电商能够提供大量的就业岗位，帮助贫困人口解决就业难题。同时，电商能够推进农产品生产与消费对接，增加收入。农村淘宝能够以打造天猫优品的方式，为贫困地区销售特色产品，能够有效地将贫困地区的农产品推向全国、推向世界，提升贫困地区的农民收入，助力农村精准扶贫。

2 后精准脱贫时期农村电子商务助推乡村产业振兴的具体策略

精准扶贫进入攻坚阶段，如何巩固当前的扶贫成果，防止出现脱贫返贫的现象，成为后精准脱贫时期的重点任务。农村电商能够助推农村产业供给侧结构性改革，以新兴产业助推乡村经济，创新农村产业经济的发展，以电商渠道促进农村农产品的销售，增加贫困户的收入。

2.1 整合农村资源探索农村电商新业态

乡村产业振兴需要以特色、优质的农产品打开市场销路，在当前的农村电商的浪潮下农村电商发展迅猛，而如何创新农村电商业态，打造特色农村电商，成为提高市场竞争力的关键。一是打造村淘服务站，整合农村资源。通过淘宝农村电商服务站的方式，形成农业贷款、农产品种植技术指导、农产品销售一条龙的产业链，有效销售农产品。如通过旺农贷实现助农贷款，解决贫困户的项目发展资金难题。二是整合电商销路，创新农村电商形式。通过技术创新的方式，促进人工智能技术在农村电商领域的运用，构建“互联网+农业”“互联网+乡村旅游”的新业态，推进农村电商产业的创新发展。

2.2 创建农村电商人才培训基地，引导乡村返乡农民参与农村电商

农村淘宝在乡村振兴、乡村脱贫工作中发挥极大的作用，贫困地区借助农村电商能够将产品销往世界各地，能够实现农户的增收。在农村电商的发展上要切实解决脱贫问题，需要增加就业岗位。一是加大对农村返乡农民的电商知识培训。通过培训的方式，招募“村小二”，让更多的返乡农民就近就业，而且能够推动农村电商发展。二是实施农村电商百万英才计划，将农村电商知识与农产品生产销售知识结合，培养既懂农产品生产销售特点，又会网点经营，且能够带动区域电商产业发展的综合型人才，鼓励农村的村民、农业企业家等主体参与到农村电商建设中，切实为农村电商的发展提供人才，也解决贫困人口的就业问题、收入问题。三是打造“农村电商能人+贫困户”的电商培训方式，针对农村电商的发展情况，提倡农村电商发展的达人、能人带动贫困户，通过一对一的辅导培训，让贫困户能够掌握农村电商的知识，培养贫困户成为脱贫的主力，切实增加贫困户的收入。

2.3 关注区域品牌打造，从电商新业态挖掘潜力

农村电商的发展能够有力地增加农民的收入，改善农村的经济产业发展状况；但是同时当前农村电商竞争陷入同质化的境地，需要革新农村电商发展业态。一方面，需要关注农村电商品牌的打造，通过与电商平台合作的方式，将电商与扶贫挂钩，采用线上线下联动的方式推动贫困地区农产品的销售。如新疆的“西域果园”精品与扶贫产品结合形成无界零售快闪店，不仅为新疆地区的特产销售提供广阔的销售渠道，同时也提升贫困地区的农产品市场知名度，增加农产品的销售额。另一方面，需要创新农村电商的业态，农村电商的发展需要不断地注入新的活力。2020 年疫情期间社区团购下的“十荟团”“美家美菜”等小程序深受城市社区消费者的欢迎，农村电商产业的发展创新需要结合时代的发展需求，通过入驻社区团购app 的方式，成为团购平台的供应商，能够有效地推进农村农产品的销售，就近解决农产品的销路问题，减少损耗。